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1、山 东 肪 $ Rfik 济2 0 0 8 年第 1 期( 总第1 4 3 期) 实惠并时尚着透祝江浙沪地区 青少年服装消费观 林琦琪 ( 江南大学纷织 服装学院江苏无锡2 1 4 1 2 2 ) 摘要:以江浙沪地区青少年为研究时象,结合问卷调查i ll 访谈两种方法考察当前青少年的服装 消费行为和消费心理的外在表现并进行数据分析, 进而得出当代青少年的新型服装消费 观。 调查结果表 明, 讲求实际、 追求时尚是当 代青少年服装消费 观念的核心理念。 而影响青少年的服装消费心理形成的 主要因素,包 括有求新求异心理、社会经济发展、传统勤俭观念以及自 身支付能力 这四个方面。 关键词:青少年;
2、服装;消费心理 中图 分类号: F 7 6 8 . 3文献 标识码: A文章编号: 1 6 7 3 - 0 9 6 8 ( 2 0 0 8 ) 0 1 - 0 0 7 8 - 0 4 R e a l B e n e f it C o mb i n e F a s h io n - - - - - - S e e in g T h r o u g h t h e C lo t h i n g C o n s u m p t iv e P s y c h o lo g y o f T e e n a g e r s o f C h a n g j ia n g D e lt a L i n Q i
3、q i ( S o u t h e rn Y a n g t z e U n i v e r s i t y I n s t i t u t e o f T e x t i l e 男生服装 选购的标准依此是: 款式、品牌、 价格、 舒适、质 量。女生选购服装时除了满足自己审美的心理需要 外, 更关心的是服装价格是否适中合理, 是否符合 自 身的消费水平, 至于服装的品牌、舒适性以及服 装质量, 当与服装的款式与价格相冲突时, 就显得 不那么重要了。而男生在选购服装时除了对款式的 要求外, 第二关注的就是服装的品牌问 题。 好的品 牌不仅便于运动、体现活力,同时好的品牌在服装 款式上也能跟随潮
4、流,不会落于人后。 表1 - 2青少年服装选购场所比较 既要满足他们对服装消费的心理需求时尚、 舒 适, 又不能超过他们所能承受的消费底线。也反映 出青少年在购物时并非盲目 地追求流行, 而是在节 约的前提下, 追求舒适、时尚和个性。 2青少年服装消费心理的调查分析 随着改革开放的不断深人发展, 西方消费观念 的不断渗入影响,当代青少年的服装消费观念到底 如何了呢?通过对青少年服装选购态度的比较与青 少年服装更换频率的比较分析, 进而对青少年的服 装消费心理进行初步研究。 表! - 3青少年服装选购态度比较 对 于 经 常购 买 服 装 行为 的 态 度 是极为羡墓 一_ 、 _二 不够节俭
5、奢侈浪费 上吊I 目仇 人数百分比 8 . 7 1 8 . 8 43 9 . 1 33 3 . 3 8 女生人数百分比 9 . 3 2 2 0 . 0 33 7. 8 13 2 . 8 4 男生人数百分比 8 . 佣 1 7 . 6 54 0. 4 53 3 . 8 2 服装购买场所 百货商场超市专卖店 无品牌特色小店 人数百分比3 6 . 2 35 . 8 4 3 3 . 3 82 4 . 6 4 女生人数百分比4 0 . 2 22 . 7 42 6 . 6 4 3 0 . 2 男生人数百分比3 2 . 2 58 . 9 44 0 . 1 21 8 . 田 设计调查青少年购买服装场所的问题是
6、因为服 装选择标准的调查结果与选择购物地点的调查结果 在很大程度上应该是相关的。 从表1 - 2 中 我们可以 看到,总体上选择百货商店、专卖店和无品牌特色 小店的比例相差不是太大, 分别占到总数的3 6 . 2 3 % , 3 3 . 3 8 % , 2 4 . 6 4 % , 而其中一项选择超市购买服装的 青少年总数就明显减少, 只占了5 . 8 4 % 。 超市服装的 特点是价位较低, 服装质量也能满足一般穿着的需 要, 但是不符合青少年求新、 求美、 求异的心态, 属 于 “ 大路货” , 因此, 并不能满足青少年服装消费的 心理需求。而其他三项的购买场所虽然不同, 但服 装款式都是比
7、较时尚 新颖或是有独特个性的, 只是 服装价位和质量相应的有所不同。 从表中我们也可以看到,男女生在服装选购场 所上存在着差异。女生的服装选购场所从多到少依 此为: 百货商店、 特色小店、专卖店、 超市,男 生 的服装选购场所从多到少依此为: 专卖店、百货商 店、 特色小店、 超市。可见,男 生在选择服装时更 关注品牌,或者说更关注品牌所带来的品质感、舒 适感等; 而女生在购买服装时则更关注款式。 从以上四类购物场所的商品特点以及青少年的 选择倾向 可以看出, 青少年在选择这些购物场所时, 表1 - 3 的调查数据表明, 表示对经常购买服装 的行为持否定态度的( 即表示不够节俭的占3 9 .
8、1 3 % 和认为是奢侈浪费的占3 3 . 3 8 % 的总合) 占 到总数的 7 2 . 5 1 % , 也就是说有七成以上的青少年认为经常购 买服装的行为是不太值得赞同的, 他们并不愿意花 太多的时间 或金钱在服装的选购上。 他们在追求时 尚潮流时也并不是随心所欲, 毫无节制的, 仍然会 受到其他因素的影响。 只有2 7 . 5 4 % 的被调查者肯定 了这种行为, 并乐于仿效之。这从一个侧面也说明 了随着经济的增长和社会发展, 强调生活质量、重 视充分享受的消费观念, 在青少年心里已经逐渐突 显出来。 我们将表中男生与女生对这种服装消费观念的 态度进行比较可以发现, 对于经常购买服装的行
9、为 女生持否定态度的占到7 0 . 6 5 %, 略低于总体水平; 而对经常购买服装的行为男生持否定态度的占 7 4 . 2 7 % , 略高干总体水平。由 此可见, 由 于性别的 不同,男女青少年在服装选购的态度上还是存在差 别的, 女生更愿意多花时间购买服装, 服装在女生 的消费结构中占 有更大比例, 而男生则不然。 表卜4青少年服装的更换须率的比较 衣物更换频率一年1 一2 年 2 一3 年3 年以上 人数百分比2 2 . 4 3 5 9 . 5 1 4 . 1 3 . 9 7 女生人数百分比2 5 . 0 36 1 . 9 31 0 3 . 0 4 男生人数百分比1 9 . 8 3 5
10、 7 . 0 71 8 . 24 . 9 从表1 - 4 中的数据可见, 2 2 . 4 3 % 的青少年每年 都会更换新衣, 也就是说他们的一件衣服只 穿一季 7 9 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 山 东 防 织 爱 乏 济2 0 0 8 年第 1 期( 总第1 4 3 期) 就将它搁置了,这与 “ 新三年、旧三年,缝缝补补 又三年”的传统观念形成了极大的反差。 这个数据 反映出这类青少年极易受到现在流行趋势的影响, 穿过一到两季的衣服在青少年
11、消费者眼中基本已经 成了 “ 过时货” ,“ 过时的、不流行的”东西是他们 首先要抛弃的。另有5 9 . 5 %的青少年的衣物基本穿 一到两季, 这反映出,这类青少年对于服装的选择 是跟随流行但并非完全盲目的跟随流行的, 他们能 将新的和旧的衣服搭配起来穿, 而不是一味的盲从。 这类型的青少年消费者占 到了总数的5 9 . 5 % ,由 此 可见, 持这类观点的青少年是整个青少年消费群体 的主流。 我们也看到有1 8 %左右的青少年衣物的更 换频率可长直2 一 3 年甚至是3 年以上。 这说明, 有 一部分青少年还是保有了传统的勤俭节约的观念。 纵向比较表中男生与女生衣物的更换频率可以 看出,
12、 衣物穿一年以及一至两年的比例, 女生占总 数的2 5 . 0 3 %, 6 1 . 9 3 %,男生占总数的1 9 . 8 3 %, 5 7 . 0 7 % , 由 此可见, 女生的 衣物更换频率要大于男 生, 相对的女生更注重服装的更换和潮流的变迁。 结合以上调查数据来看, 流行对青少年的影响 是存在的, 青少年也是无法抵挡日 新月异、推陈出 新的新款式、新色彩的诱惑的。 应该说, 他们对于 服装消费的观点和行为有情感的一面也有理智的一 面。从情感上说, 他们对于时尚和流行是最为敏感 的一类消费群体, 对于追求时尚的愿望呈现的异常 强烈; 但是从理智上来说, 他们的消费能力有限, 因 此他
13、们在欣赏时尚的同时,也能找出适合自己的, 在追求时尚的同时, 也能兼顾所需承担的经济压力。 3当 代青少年新型服装消费观形成的原因 当代青少年新型服装消费观的形成, 实际上是 传统理性消费观与时俱进的结果, 他们的消费讲求 实惠, 但并非像老一辈那样过苦行僧的生活, 而是 在节约的前提下,大胆追求个性、时尚和流行。当 代青少年的服装消费观念形成,归究其原因可分为 下列四个因素: 3 . 1 求新求异心理 从表1 - 1 的调查结果可以看出 款式是青少年选 择服装的重点, 产生这种结果的根本原因在于, 这 个年龄段的青少年消费者, 不论从生理上到心理上 都在发生着巨 大的转变, 是从儿童期向成人
14、期的转 型阶段。这一时期的青少年对任何一种新的发现、 新的风格和新的创造都会给他们带来兴奋和刺激, 8 0 他们有对新领域的好奇和探索的心理需求。 表现在 服装上, 他们更多的会把服装作为取得旁人称赞的 有效工具, 并通过自 我意识以不同的方式表现这种 癖好。 他们渴望成为潮流服装的引领者、 传播者、 追 随者, 标榜自 我存在, 实现自 我主张, 突显自 己的 个性或是与众不同, 渴望得到社会对其特殊性的认 识, 以期成为众人瞩目 的焦点或是能够更好地融入 某个 “ 团体”中。 3 . 2 自 身 支 付 能 力 结合表1 一 1 和表1 - 2 来看, 青少年消费者虽然 注重款式, 主观上
15、要求紧跟时代潮流, 但是在客观 上他们并没有一味的选择名牌或去款式新潮的大商 场购物,而是选择在价位适中的无品牌特色小店购 买服装, 原因何在呢?实际上,虽然经济的发展为 青少年的消费提供了广阔的市场和坚牢的物质保障, 但是从另一方面来说他们还没有独立的经济来源, 或者说对绝大多数青少年而言, 在满足自 身对于时 尚服装的追求和自身支付能力上还存在落差, 因此, 面对日 益丰富的消费品, 他们也必须开始考虑自己 的消费能力, 既要满足自 身对于时尚潮流追逐的需 要又要保持在自己 所能承受的经济压力之内。因此 冷静分析、审慎的理性比较和思考, 是青少年消费 者期望用最小的消费成本获得最大的功能利
16、益和心 理需求的基本方法。 3 . 3 传统勤俭观念 尽管消费时代的到来促使青少年能够更大胆放 手的去追求时尚和流行, 但实际上来自 家庭的、学 校的、 社会的这种传统的道德观念仍然在无形中不 断熏陶他们的思维模式, 监督他们的行为。 从表1 一 3 中绝大部分青少年对于经常购买服装行为的观点 来看, 他们对过度消费至少是不持肯定态度的, 他 们持有这样的观点一部分原因是受到传统道德观念 的影响,诸如 “ 勤俭节约”这类曾经被长期弘扬的 消费观念仍然具有较强的影响力, 并通过上一辈人 的要求而影响着当今的青少年。 3 . 4 消费文化冲击 改革开放的三十年和经济建设取得的巨 大成就, 使得人民
17、的生活水平节节攀升, 个人经济收入、支 付能力和消费能力都有了很大提高,同时也促使了 丰裕社会的产生, 特别是在大中 城市和沿海发达地 区, 消费品呈现出 相对过剩的状态, 消费文化大行 其道。在这种商品经济和消费文化共同冲击的大背 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 2 0 0 8 年第 1 期( 总第 1 4 3 期)山 东 纷 织 盛 乏 济 论 内 衣 穿 着 形 式 与 年 上 会 经 济 怠 识 形 态 甄春芬沈雷 ( 江南大学纷织服装学院
18、江苏无锡2 1 4 1 2 2 ) 摘 要: 在一定经济巷础上形成的社会意识形态是影响社会风尚、衣冠服饰的一个重要因素, 服 装是社会政治气 候的晴雨表。本文纵览国内外的内 衣穿着形式,重点分析了 唐代和西方具有代表性的 紧身内 衣,归纳总结出其与社会经济意识形态的密切联系,为内 衣的设计和潮流的把握提供一定的参 考。 关键词:内 衣穿着形式;经济意识形态; 价值观;审美观; 反映; 刺激 中图分类号: T S 9 4 1 . 1文献标识码: A文章编号: 1 6 7 3 - 0 9 6 8 ( 2 0 0 8 ) 0 1 - 0 0 8 1 - 0 3 T h e S t u d y o n
19、 t h e D r e s s S t y le o f U n d e r w e a r a n d t h e Id e o lo g y B a s e d o n t h e E c o n o m y Z h e n Ch u n f e n Sh e n L e i ( T e x t i l e a n d C l o t h C o l l e g e , J i a n g n a n U n i v e r s i t y , Wu x i 2 1 4 1 2 2 , C h i n a ) A b s t r a c t : T h e i d e o l o g y
20、 b a s e d o n t h e e c o n o m y i s o n e o f t h e m o s t i m p o r t a n t f a c t o r s w h i c h i n fl u e n c e t h e s o c i a l f a s h i o n a n d t h e t r a p p i n g s . C o s t u m e i s t h e i n d i c a t i o n o f t h e s o c i a l p o l i t i c a l c l i m a t e . T h i s p a p
21、e r s u r v e y e d t h e d r e s s s t y l e o f u n d e r w e a r i n C h i n a a n d o t h e r n a t i o n s . E s p e c i a l l y , t h e T a n g s u n d e r w e a r d r e s s s t y l e a n d t h e r e p r e s e n t a t i o n a l u n d e r w e a r i n t h e w e s t w h i c h c a l l e d c o r s
22、e l e t w e r e a n a l y z e d h e r e . F i n a l l y , t h e r e l a t i o n s b e t w e e n t h e d r e s s s t y l e a n d t h e i d e o l o g y b a s e d o n t h e e c o n o m y w e r e c o n c l u d e d , w h i c h c a n a i d f o r t h e u n d e r w e a r d e s i g n a n d c a t c h i n g o
23、n t h e f a s h i o n . K e y Wo r d s : t h e d r e s s s ty l e o f u n d e r w e a r , t h e i d e o l o g y b a s e d o n t h e e c o n o m y , v a l u e s , a e s t h e t i c s t a n d a r d , r e fl e c t i o n , a c t i v a t e 内衣的穿着不像外衣一般, 由各种“ 典章制度” 明文规定什么该穿, 什么不该穿, 微至一种颜色的 规定,一组纹饰的取材和构图,乃至
24、从头到脚的衣 服佩饰造型都有严格的社会意思U 1 。 然而, 内衣的穿 作者简 介: 甄春芬, 女,江南大学纷织服装学院 研究生。 景下, 青少年提早进人了消费期。 结合表1 - 3 与表 1 - 4 来看, 青少年服装更换的周期已 开始大幅度缩 短,对于服装的消费观念也在不断更新,今天的青 少年他们的消费已经不仅仅是为了满足生存的需要, 更多的情况下, 是为了能紧跟潮流, 追逐时尚, 获 得群体认同。 4结束语 通过这次调查分析与比 较研究, 了 解了 青少年 服装消费特征和服装消费观念, 能够基本透视出当 代青少年的消费心理, 分析了影响青少年消费心理 和行为的主客观因素, 为服装企业制定
25、相关的营销 策略提供依据和帮助。 调查对象虽然只限于无锡、 上海、 杭州三地, 但是这三地的经济水平都高于该 地区的其他城市, 服饰流行也比 较超前, 因 此研究 着形式也绝不是孤立存在的, 更不可能虚浮或游离 在社会之外。它直接或间接地受社会经济意识形态 的影响,与之休戚相关。 历史上每一次大战之后, 经济低靡、 物资N乏, 其服装市场具有一定的代表性和前瞻性。 除了本文中所提到的影响青少年服装消费观念 的因素以外,经济水平、文化氛围、家庭环境等是 否也是影响青少年服装消费的主要因素, 还可以再 做些深人的调查研究。 . 参考文献: 1 楼尊。 他们掌握着市场的金钥匙 J .市场与 人 口分析, 1 9 9 5 ; ( 5 ) . 2 陈东 升,吴坚. 新编服装心理学 M . 北京:中 国轻工业出版社,2 0 0 5 . 【 习 彭厚鹏,罗 五金. 城市中学生消费心理状况调 查分析【 J .医学与社会, 2 0 0 5 ; ( 3 ) . 4 符国群.消费者行为学 M .高等教育出 版社, 2 0 0 0 . 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark
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