我国服装企业存在的主要问题.pdf
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1、山东纺织经济2 0 0 8 年第4 期( 总第1 4 6 期) 我国服装企业存在的主要问题 林彬1 王丽卓1 t 2 ( 1 浙江纺织服装职业技术学院浙江宁波5 15 2 1 1 ;2 江南大学江苏无锡2 1 4 1 2 2 ) 摘要:目前,我国服装产业所面临的主要问题有服装的品牌意识薄弱,不注重对设计师的培养, 服装企业管理的信息化水平不高,网络营销和物流管理还处于起步阶段。 关键词:服装企业;品牌;信息;网络营销;物流 中图分类号:F 4 2 6 8 6文献标识码:A文章编号:1 6 7 3 一0 9 6 8 ( 2 0 0 8 ) 0 4 0 0 6 0 0 2 一服装的品牌意识及设计师
2、的培养模式 1 、我国服装企业的品牌意识 近些年,我国服装企业逐渐认识到了品牌的价 值,品牌所能带来的附加值要远大于贴牌加工和低 档服装生产所创造的价值。目前,我国已打造出了 一些知名品牌,如雅戈尔、杉杉等等。而且越来越 多的服装企业意识到“量多价低”发展模式的不可 持续性,企业要发展、要获得更高的利润,其最终 的奋斗目标是创建国际级强势品牌,因此许多企业 开始在品牌国际化方面不断地做出各种努力。但 是,我国服装业与世界发达国家相比还存在巨大的 差距。 我国的服装缺少国际品牌,国内的一些知名品 牌,在国际上影响力不大。大批国外服装品牌源源 不断地涌入中国,凭借其强大的综合实力抢占我国 市场,给
3、我国的服装企业带来极大的冲击。有的企 业甚至在国外注册品牌,在中国办厂生产,然后打 着国外的牌子来销售。这样做在短期内利润可能会 。更高,但这对打造中国自己的品牌极其不利。我国 的服装产品结构单一,男装偏重于西服、衬衫类,而 女装多而杂,小批量、多品种、快速反映时尚的产 品不足,以中低档产品为主,高档产品较少,附加 值低。 很多企业都已认识到创建自主品牌的重要性, 但自主品牌的成长是一个漫长的过程,更多地借鉴 是起步阶段必不可少的程序,无论服装企业是以贴 牌加工贸易出口还是以一般贸易出口,关键在于企 业要有远见,要有创建自主品牌的计划,有明确的 目标,逐步向产业链的高端迈进。建议国家有关部 门
4、,应有一定的扶植政策,鼓励企业自主品牌出口, 收稿日期:2 0 0 8 - - 0 4 - - 15 作者简介:林彬,男,河北邯郸人,助教。 6 0 建议行业协会,应加大服务力度,协调企业创新,占 领国内外两个市场1 2 1 。 2 、设计师的培养模式 服装企业在追求产品质量、追求生产规模的同 时,忽视了对品牌文化内涵的追求,缺乏品牌的个 性和特色,缺乏与众不同的风格,忽视了服装品牌 从品质到品位的追求,服装品牌缺乏文化底蕴,这 些直接决定了对设计师的培养模式。设计是服装的 灵魂。国外的一些知名品牌是以设计师为中心,所 有设计先定出一个总体风格,围绕这个风格再进行 设计。国内的服装企业是以利润
5、为中心,设计师的 流动性很强,因此,有些服装品牌的风格可能刚刚 被人们熟悉,就会发生转变,从而影响该品牌在消 费者心中的定位,难以打造出国际知名的品牌,更 不可能培养出国际水平的服装设计师。 二服装企业管理的信息化水平 随着计算机、网络等信息技术的发展,服装企 业管理的信息化水平也有了一定的提升,如信息服 务、电子商务等。纺织服装的专业市场与商务功能 的信息共享,能有效利用无形市场的信息流,带动 企业和品牌商的商流、物流、资金流的集聚。所以 应大力加强信息技术在企业管理中的应用,实现企 业信息化管理。目前我国纺织服装企业信息化程度 不高,适应纺织品服装消费短周期、快交货要求的 能力不强。企业资
6、源计划( E R P ) 等信息化技术在 行业内的应用冈l N i l 起步,在销售收入超1 0 0 0 万元的 纺织服装企业中应用E R P 的比例也仅占到7 。信 息化技术将在企业生产、流通和管理等领域广泛应 用,形成一套完整的快速反应和消费导向体系【3 】。 三服装企业的网络营销 我国服装业要抓住配额取消的有利时机,调整 营销战略,建立自身的销售网络,有实力的企业要 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 2 0 0 8 年第4 期( 总第1 4 6
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