消费者对T恤衫形象的感性需求调研分析.pdf
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1、第2 7 卷第2 期 2 0 0 6 年2 月 纺织学报 J o u m a lo fT e x t i l eR e s e a r c h V 0 1 2 7N o 2 F e b 2 0 0 6 文章编号:0 2 5 3 9 7 2 1 ( 2 0 0 6 ) 0 2 0 0 9 8 0 3 消费者对T 恤衫形象的感性需求调研分析 江影,刘国联 ( 苏州大学材料工程学院,江苏苏州2 1 5 0 2 1 ) 摘要通过因子分析的方法提取了代表T 恤衫外观形象以及色彩感觉的主要因子,并根据对T 恤衫外观形象需 求的差异将消费者聚为4 类,在此聚类的基础上,利用感性工学的方法以及s P s s
2、统计软件分析了各类消费者对T 恤衫外观形象以及色彩的不同感性需求,从而为服装业开发设计符合不同消费者感性需求的T 恤衫产品提供了 依据。 关键词感性工学;T 恤衫;感性需求;因子分析;聚类分析 中图分类号:嚼9 4 1 1 2文献标识码:A S t u d yo nc o n s u m e r sp e r c e p t u a ld e m a I l df o rt h ei m a g eo fT - s l l i r t J I A N GY i n g ,L I UG u o - l i a n ( 幻o z 矿讹e 砌ZE 增i M r 嘞,s o o c 觇瑙毋,s 幽o
3、“,胁,管u2 1 5 0 2 1 ,c 砌m ) A b s t r a c t T h m u g hf a c t o ra n a l y s i s , t h em a i n p e r c e p t u a lf a c t o r s 0 ft h eT s h i r tw e r e e x t m c t e d , w h i c h r e p r e s e n t e di t s o u t w a r da p p e a 糟n c ea n dc 0 1 0 r C o n s u m e r sw e r ec l a s s i f i e di n
4、 t of o u rg r o u p sa c c o r d i n gt ot h e i r d i f 玷I n tp e r c e p t u a ld e 啪n d sf o rt h eT - s h i r t H o wt h e s ef o u rg r o u p sd i f f b ri nt h ep e r c e p t u a ld e m a n di nr e s p e c t t oo u t w a r da p p e a r a n c ea n dc o l o rw a sa n a l y z e dw i t ht h et h
5、e o r yo nt h ep e r c e p t u a lk n o w l e d g ea n ds t a t i s i c s s o f t w a r ep a c k a g eS P S S T h ef i n d i n g sh a v ep r o v i d e dab a s i sf o rt h eg a m e n ti n d u s t r yt od e v e l o pa n dd e s i g nt h e T s h i n sw h i c hw i l lc a t e rf o rc u s t o m e r sw i t
6、hd i f k r e n tp e r c e p t u a ld e m a J l d s K e yw o r d _ s t h e o r yo np e r c e p t u a lk n o w l e d g e ;T s h i r t ;p e r c e p t u a ld e m a n d ;f a c t o ra n 出y s i s ;c l u s t e ra n a l y s i s 感性工学的基本思想是把消费者对商品的感觉 量化、具体化,即把消费者的心理感觉进行定量化评 价,从而更好地把握消费者的感性需求,以帮助开发 满足消费者心理需求的产品
7、。本文利用感性工学 的方法调研分析了消费者对T 恤衫外观形象及色彩 的感性需求,为服装业开发设计出符合不同消费者 感性需求的T 恤衫产品提供了依据。 1研究方法 1 1 研究对象与调查方法 名( 占0 7 ) 。 1 2 调查问卷内容与分析方法 调查问卷包括4 个部分:1 ) T 恤衫外观形象的感 性需求;2 ) T 恤衫色彩形象的感性需求;3 ) 具体色彩的 嗜好;4 ) 消费者的自然属性。总共包括1 0 5 个问项, 各问项采用5 分制进行评定,并利用s P S s l 0 0 进行了 因子分析、聚类分析、方差分析、均值多重比较等。 2结果分析 2 1T 恤衫外观形象 随机抽取5 0 0
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