服装业发展的 危 、 机 之道——浅谈绿色服装营销.pdf
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1、山东纺织经济2 0 1 0 年第3 期( 总第1 5 7 期) 服装业发展的“危“ 、“机”之道 浅谈绿色服装营销 姚洁 ( 武汉科技学院服装学院 熊兆飞 湖北武汉4 3 0 0 7 3 ) 摘要:过度消费与扩张所导致的危机弥漫在我们周围,如何走出这种危机雾霭我们的服装企业 又将如何寻求“危”与“机”的转化之道。这是本文所要探讨的问题。“绿色营销”并非是新鲜名词,在某种 程度上甚至可以说它引领着企业可持续发展的道路寻找服装企业的经营和发展的绿色服装营销“正 道”是需要不断思考的。 关键词:绿色营销;绿色文化;服装品牌:网络营销 中图分类号:F 4 2 6 8 6文献标识码:A d o i :1
2、 0 3 9 6 9 j i s s n 1 6 7 3 0 9 6 8 2 0 1 0 0 3 0 1 8 一场撼动全球的金融危机至今尚未见底,这场 危机一方面席卷了包括服装产业在内的各个行业。 给世界经济造成了巨大的损失。另一方面则引发了 各国政府、企业以及消费者对此次危机爆发原因的 深层次思索,这其中就包括由于快速发展,过度开 发和浪费自然资源所引发的生态环境恶化和产品 过剩。特别是对于服装企业由于世界范围内的经 济衰退需求减少。使得江浙与珠江三角地区的外 贸加工企业正处在减产甚至倒闭的边缘。在此,我 们将绿色营销的概念引入服装行业,试图发掘一个 有助于我国服装企业转“危”为“机”的通道
3、。 1 绿色营销与绿色服装营销的区分 经济学原理指出消费决定生产因而商家生产 怎样的商品是由消费者的需求决定。随着人类进入 环保时代,人们的消费观念也发生了重大变化,更 加注重健康( H E A L T H ) 、环保( E N v I O R O M E N T ) 。崇 尚回归自然( N A T U R E ) 的绿色消费之风蔚然兴起。 绿色营销正是适应此种消费需求而产生的一种新 型营销理念。绿色营销一词最先出自于英国威尔斯 大学肯毕提教授所著的绿色营销化危机为 商机的经营趋势一书。此书将绿色营销定义为:是 指以促进可持续发展为目标,为实现经济利益、消 费者需求和环境利益的统一市场主体根据
4、科学性 和规范性的原则,通过有目的、有计划地开发及同 其它市场主体交换产品价值来满足市场需求的一 种管理过程。 根据绿色营销的定义与服装行业特征我们可 以衍生出。绿色服装营销是指以促进服装企业可持 续发展为目标,为实现企业自身利益、消费者需求 和社会责任的统一企业根据科学性和规范性的原 则,通过有目的、有计划地开发和销售服饰产品来 满足市场需求的一种管理过程。服装产业所具有的 大众、快速、流行以及多元化的特性决定了在服装 绿色营销中,必须将绿色理念贯穿于整个管理过程 中( 如图1 所示) 。 2 服装企业危机雾霭 收稿日期:2 0 0 9 1 l 1 7 作者简介:姚洁,武汉科技学院服装学院设
5、计艺术学硕士研究生在读;熊兆飞,男,武汉科技学院服装学院教授。 淖蛆淳蚪社9 ,淖i 堪i 孚辨濞牡水q 蹿蛐u ,溥蚺亭蛆水i 阜淖归搏蚪乎辨乎辨孚驰净i 争津9 蹦L 生硝u 硝坦 濞i 9 孛蚌乎牡乎蛐班啦孚蚪孕蜱孕蜉搏蛆淖蛆净蜱尊旦,苷掣谬辨濞鲫孕辨淖眵淳哆津哆 策略,以防止他人用类似商标来侵犯名牌的权益。2 0 0 5 ;( 9 ) :5 3 6 0 如杭州的娃哈哈公司,除了注册“娃哈哈”之外,还【2 】朱方明- 品牌促销【M 1 冲国经济出版社,2 0 0 6 注册“乐哈哈”、“哈哈娃”等一系列相近似的商标。【3 】苗雨君企业如何创名牌途径研究【J 】江苏商 另一方面,对于那些假冒
6、自己品牌生产产品、侵犯 论,2 0 0 9 ;( 1 ) :7 4 _ 7 5 自己商标权的行为要给予坚决反击。用法律武器维 护自己的正当权益。 参考文献: 【4 】王二院一个人管一个品牌【J 】中国名牌,2 0 0 3 ; ( 4 ) :2 0 - 2 2 【5 】S a u s s u r e B r a n dM a r k e t i n g J I n t r o d u c t i o nt oI n f 1 】蔡凯龙创名牌更要保名牌f M 】经营管理者,t e m a t i o n a lB u s i n e s s ,2 0 0 4 ;( 1 0 ) - 5 5 5 7 5
7、 0 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 2 0 1 0 年第3 期( 总第1 5 7 期)山东纺织经济 强 化 绿 色 管 理 搜集绿色信息 进行绿色定位 塑造绿色形象 开发绿色产品 制定绿色价格 设计绿色包装 建立绿色渠道 开展绿色促销 图1 绿色营销内容框架 全球金融危机的负面影响还在蔓延世界主要 发达国家实体经济正步人衰退期欧美等我国纺织 服装主要出口目的地的居民消费需求明显萎缩。导 致我国纺织服装外部订单持续减少。作为国际市场 需求的风向标之
8、一。0 9 年3 月5 日结束的第1 9 届 “华交会”出口总成交为2 2 4 亿美元。比上届下降 3 9 0 6 。其中纺织服装类成交1 2 4 5 亿美元。比上届 下降3 2 4 7 。 相反却出现绿色技术壁垒呈加剧趋势。近日。 A A F A ( 美国成衣及鞋类协会) 公布了其全球限制物 质名单第四版修正稿,增加了对纺织品、羽绒制品 及塑料部件中铅含量及邻苯二甲酸盐含量的限定。 还增加了对中国纺织品重金属限量要求。0 9 年1 月 2 9 日。歇盟成员国通过了“保证含有富马酸二甲酯 的消费品不会投放欧洲市场”的决议草案( D M F 草 案) 禁止销售所有含有富马酸二甲酯的消费品,而 我
9、国纺织品、皮革等产品的包装中用于防潮防霉的 防潮袋均含有富马酸二甲酯成分。两个纺织服装主 要出口市场新技术标准的实施。抬高了纺织服装的 进入门槛。对于我国纺织服装出V I 来说无异于“雪 上加霜”。 此外在国际大环境中贸易竞争愈演愈烈。印 度、越南等周边国家凭借低廉的成本,已经成为我 国服装外贸强有力的竞争对手。随着国内生产要素 成本的加大以及人民币的升值在与印度和越南等 纺织服装替代出口国的竞争中,我国纺织服装出口 传统优势相对削弱。 3 绿色服装营销的“正道”之行 在这种种的危机雾霭之中整个服装业都在等 待太阳光的出现。绿色服装营销在此刻打开了一条 光亮之门。 3 1 绿色文化塑造服装品牌
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