服装品牌广告语的语言角度研究.pdf
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1、2 0 1 0 年第1 期( 总第1 5 5 期)山东纺织鲳嘲 服装品牌广告语的语言角度研究 王璐璐王川冯小贤 ( 东华大学服装艺术设计学院 上海 2 0 0 0 5 1 ) 摘要:本文对服装品牌的1 5 0 条广告语进行语言学分析。通过对字教、句类、句型等角度的研究探 寻服装品牌广告语的语言应用规律。 关键词:服装品牌;广告语;语言 中图分类号:F 7 1 8 3文献标识码:A d o i :1 0 3 9 6 9 j i s s n 1 6 7 3 - - 0 9 6 8 2 0 1 0 0 1 0 1 4 我们的日常生活中。到处充斥着广告。而伴随 着广告的传播,许多品牌的广告语渐渐被人们
2、所熟 知,比如诺基亚的“科技以人为本”,海尔集团的“真 诚到永远”耐克的“J u s td oI t , 李宁的“一切皆有可 能”等。这些经典的广告语同品牌名称一起,成为了 品牌的重要形象标志。 广告语虽然是简短的一句话。但也让很多品牌 公司及广告公司所苦恼。因为这一句话的好坏。直 接影响到一个品牌或一种产品的命运有的企业更 是因为这一句广告语而得以起死回生。正因为他在 品牌建设中具有重要的地位。所以被很多品牌公司 所广泛关注。现如今很多品牌公司为了创作一条优 良的广告语,不惜花重金请专业的广告人员设计; 也有的品牌公司为了拥有一则合适的广告语采取 向社会广泛征稿的做法。从这些社会现象中。我们
3、 可以看出,通过科学的方法;对广告语进行研究,找 到一些创作的规律和方式方法是非常必要的。 而对于不同的行业,广告语的创作要求又是不 同的。在服装行业中,如何创作广告语的问题已经 受到了很多服装品牌的关注。他们都在努力寻找一 句更符合自身品牌形象的语言。在很多品牌的不断 尝试中。也涌现了不少脍炙人口的服装品牌广告 语。如美特斯邦威的“不走寻常路”。海澜之家的“男 人的衣柜”,森马的“穿什么就是什么”等。 本文尝试性的对服装品牌广告语进行梳理与 研究希望可以找到蕴藏在服装品牌广告语背后的 语言规律与技巧。 1 研究目的及思路 本文的研究目的在于总结服装品牌广告语的 语言特征,对服装品牌广告语的语
4、言学运用特点进 行归纳。旨在为今后服装品牌广告语的设计与创作 提供一定的语言学参考意见。 本文的研究思路是依据语言学研究方法。从字 数、句法、语用3 个角度对服装品牌广告语进行统 计学分析,并通过专家访谈等手段确定最终语言分 析结果。 2 研究对象 本文的主要研究对象为服装品牌广告语。对于 服装品牌广告语的搜集本文主要采用以网络调研 为主、实地调研为辅的方法。 在调研过程中。笔者共搜集了5 1 8 个服装品 牌,共计2 2 2 条服装品牌广告语。不同品牌的广告 语数量见表1 。 表1调研服装品牌广告语统计结果 服装品牌类别服装品牌数量服装品牌广告语数量 男装品牌 1 3 27 9 女装品牌1
5、4 86 2 休闲运动品牌 2 3 88 1 总计 5 1 82 2 2 为了方便后续广告语的研究笔者从所拽集到 的2 2 2 条广告语中随机抽取男装品牌广告语5 0 条,女装品牌广告语5 0 条、休闲运动品牌广告语5 0 条,合计1 5 0 条广告语作为服装品牌广告语研究的 研究对象。使各品牌广告语达到l :l :1 的比例。 3 研究结果分析 3 1 服装品牌广告语字数统计分析 为了对今后广告语创作有一定的字数参考。笔 者对1 5 0 条服装品牌广告语进行了使用字数的统 计。统计结果见表2 。 收稿日期:2 0 0 9 1 0 - 2 2 作者简介:王璐璐( 1 9 8 5 一) ,女,山
6、东潍坊人,在读研究生;王川( 1 9 阱) ,女,重庆人,在读研究生;冯小贤( 1 9 8 5 - ) ,男,江 苏东台人,在读研究生。 4 3 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 山东纺织经济2 0 1 0 年第1 期( 总第1 5 5 期) 表2 服装品牌广告语字数分析 字数 品高 4 字5 字6 字7 字8 字 9 字 1 0 字 l l 字1 2 字 1 3 字1 4 字 1 7 字 1 8 字 合计 服装品牌 1 72 32 31 53 19
7、 l l 66431l1 5 0 占比 l l 1 5 1 5 1 0 2 l 6 7 4 4 3 2 l l 1 0 0 男装 48 5 6 1 6 422l20 O 0 5 0 占比 8 1 6 1 0 1 2 3 2 8 4 4 2 4 O O 0 1 0 0 女装 248793722221l 5 0 占比 4 8 1 6 1 4 1 8 6 1 4 4 4 4 4 2 2 1 0 0 休闲运动 1 ll l1 02622230l005 0 占比 2 2 2 2 2 0 4 1 2 4 4 4 6 O 2 0 0 1 0 0 结果分析: ( 1 ) 通过对1 5 0 条服装品牌样本广告语
8、的统 计,可以发现,服装品牌广告语用字多在4 字一8 字 之间,1 1 字以上相对较少。其中以8 字最多,有3 1 个品牌用了8 字形式。例如:“君临天下衣襟中 华”、“高品质的时尚生活”等。服装品牌广告语都比 较简短、浓缩,目的在于方便流传与记忆。 ( 2 ) 通过对5 0 条男装品牌样本广告语的统计。 可以发现,男装品牌广告语用字多在5 字、8 字。以 8 字居多。例如:5 字的“天高任我飞”、“男人的世 界”;8 字的“超越自我随心所欲”、“成就自在精 彩男人”。 ( 3 ) 通过对5 0 条女装品牌样本广告语的统计 可以发现。女装品牌广告语用字多在6 字一8 字及 1 0 字。例如:6
9、 字8 字的“给美丽找个家”、“让女人 更懂女人”、“时尚达人时尚生活”;1 0 字的“时尚佳 人苑美丽人世间”。 ( 4 ) 通过对5 0 条运动休闲装品牌样本广告语 的统计,可以发现,运动休闲装品牌广告语用字多 在4 字6 字,字数相对较少。例如:4 字的“发现自 我”;5 字的“自然我出色”;6 字的“一切皆有可能”。 3 2 服装品牌广告语句类统计分析 、 按照句类的分类标准笔者对1 5 0 条服装品牌 广告语进行句类分析,得到各句类的使用频率。见 表3 。 , 表3名品牌广告语句类使用频率分析 类别陈述旬疑问句祈使句感叹句 男装品牌广告语 4 604 O 女装品牌广告语 4 7O30
10、 休闲运动装品牌广告语 4 3232 服装品牌广告语合计1 3 621 02 结果分析: 4 4 ( 1 ) 服装品牌广告语中,陈述句是使用最为广 泛的句式。陈述句是叙说或说明事实的具有陈述语 调的句子,也是我们平时用语中最为主要的句子。 在服装品牌广告语中。用到陈述句的如:“成功人士 的选择”、“纯品女人的完美着装”、“创造运动健康 生活”等。 ( 2 ) 休闲运动装品牌广告语句式运用较为灵 活,出现了疑问句和感叹旬的形式。比如在休闲运 动装品牌中出现了疑问句“谁说不可以”、感叹句 “真的更精彩”等。 3 3 服装品牌广告语句型统计分析 按照句型的分类标准笔者对1 5 0 条服装品牌 广告语
11、进行句型分析。由于在语言学上,单句复句 的划分是一个相当复杂的问题,不同学者有不同的 观点,笔者在参阅了不同学者的观点后,采用吕书 湘学者在语法学习中的观点,把句子中间是否有 停顿作为划分单复句的主要标准。按照该标准,得 到各句型的使用频率。见表4 。 表4 各品牌广告语句型使用频率分析 类别单句复句 男装品牌广告语 2 92 l 女装品牌广告语 2 52 5 休闲运动装品牌广告语 4 01 0 服装品牌广告语 9 45 6 结果分析: ( 1 ) 在服装品牌广告语中,单句使用较为广泛, 单句的特点是句子结构简单。中间没有停顿,一气 呵成,例如:“睿变由我”、“我的粉色王国”、“一切皆 有可能
12、”等。复句结构相对复杂。中间有停顿,例如: “庄吉一身吉祥一生”、“永恒魅力演绎时尚”、“前 进,让梦想成为现实”等。 ( 2 ) 在休闲运动装品牌广告语中,单句使用频 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 2 0 1 0 年第1 期( 总第1 5 5 期)山东纺织经济 率最高,例如:“我想我做”、“自然我出色”、“不走寻 常路”等。 3 3 1 服装品牌广告语单句句型统计分析 单句作为服装品牌广告语中使用最为广泛的 句型。对其进行更为详尽的分析是非常有
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