浅析男装品牌在经营中的创新.pdf
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1、山 东 防 B AP信息化;市场营 梢;品牌; 服装;创新 中图分类号: F 4 2 6 . 8 6文献标识码:A文章编号:1 6 7 3 - 0 9 6 8 ( 2 0 0 7 ) 0 1 - 0 0 5 6 - 0 2 1男装品牌经营的背景 目 前, 中国是世界上最大的服装消费市场之一。 近年来,国内男装消费呈现销量小幅上涨,税收显 著增长的趋势, 这说明男装市场的利润在不断提升, 男装品牌的附加价值在国内消费者当中得到普遍体 现和认可。国际高档男装品牌也一致看好国内市场 的消费潜力, 纷纷进驻中国市场, “ Z E G N A( 杰尼 亚) ” 、“ H U G O B O S S( 波
2、士) ” 、“ C A N A L I ( 康那 利) ” 、 “ A l f r e d D u n h i l l ( 登喜路) ” 、 “ V A L E N T I N O ( 华伦天诺) ” 、“ A r m a n i ( 阿曼尼) ”等先后在中国 的大中型城市开设了专卖店。国外成熟品牌的进驻 给消费者带来了更为丰富的商品, 给国内男装企业 的经营带来了新的思路, 但同时也大大加剧了国内 男装市场竞争的激烈程度。在竞争的压力下, 众多 国内的男装品牌不得不深人思索如何在经营过程中 不断创新, 以使自身变得更加强大, 从而抵御外来 的冲击。 2国内男装消费现状 2 . 1 男装市场的
3、消费能力稳步增长 目 前,中国的男装消费者已经构成了一个容量 不容忽视的市场。国人对服装的消费正处于相对平 稳的发展期。以北京、 上海市场为例, 2 0 0 5 年全年 大型百货商场服装销售排名前十位的服装价格均在 8 0 0 - 3 0 0 0 元之间, 国内男装消费者的消费能力稳 定,消费层次不断提升,消费潜力巨大。 2 . 2 消费者对产品的需求日 趋多元化、 个性化 今天, 服饰的装饰功能日益变得突出。人们的 着装需求发生了质的改变, 从 “ 御寒保暖”到 “ 身 5 6 份的象征” , 对服饰的追求不再仅限于西服、衬衫, 这些需求也延伸到了皮带、领带、内衣、箱包等方 面。 2 . 3
4、 消费者品牌意识凸现 名牌服饰最能够激起人们的购买欲和炫耀欲, 因为把它穿在身上, 会成为不用语言又时时呈现在 人们面前的宣传品。 1 u近几年以来, 国内消费者的 品牌意识日 益增强, 市场占有率高的中高档品牌男 装的销售量增幅较大。全国排名前十的男装品牌占 据了全国几乎5 0 %的男装市场, 有品牌的产品正日 益被消费者认可和追随, “ 品牌” 已成为影响消费者 购买决策过程中不可或缺的因素。 2 . 4 绿色、 休闲产品 、 日 渐风靡 受国际流行风潮的影响,国内男装的消费呈现 出崇尚自 然、 清新、 休闲、绿色环保的趋势。市场 一改以往总是以西服、衬衫为主的男装刻板面孔, 转而开始青睐
5、于休闲夹克、 休闲西服、 风衣、 针织 服装, 而棉、麻、丝、毛等天然材质的各类服装也 已经成为目 前男装市场消费的热点。 3国内 男装品 牌在经营中的创新 3 . 1 产品创新 中国目前的大型男装企业大多生产规模巨大、 生产流水线单一,因此也导致了国产男装品牌多数 以西服、衬衫为主, 产品品种单一化的特点。这也 就迫切需要企业进行系列化产品的开发和规划, 以 满足市场产品的多元化需求。男装产品的创新主要 包括: 面料创新, 例如雅戈尔品牌独家开发了 “ H P 免熨衬衫” , 填补了国内空白, 在中国市场上掀起了 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase f
6、rom www.PDFWatermarkR to remove the watermark 2 0 0 7 年 1 期( 总第 1 3 7 期) 山 东 肪 盛 只经 济 免烫衬衫的热潮, 从而巩固了雅戈尔衬衫在中国市 场的领先地位。色彩创新,例如在男装普遍被黑、 白、灰色系占领时,意大利康那利品牌率先推出了 酒红色的休闲西服, 赢得了市场的认可, 从而带动 了其他产品的销售。 款式创新, 例如意大利杰尼亚 品牌设计推出的双头领带, 数年来一直以其独特性 而吸引着消费者的眼球。 功能性细节的创新, 例如 在手机得到广泛使用的今天, 服装内侧手机袋的设 计会使消费者倍感贴心。 穿着( 搭配) 方
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- 浅析 男装 品牌 经营 中的 创新
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