童装陈列发展现状及其改进措施.pdf
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1、山东纺织经济2 0 0 8 年第6 期( 总第1 4 8 期) 童装陈列发展现状及其改进措施 江树明1 梁亚林2 刘静伟 ( 1 西安工程大学服装与艺术设计学院陕西西安7 10 0 4 8 ; 2 厦门理工学院艺术设计系福建厦门 3 6 10 2 4 ) 摘要:本文从研究百货中品牌童装陈列入手, 出对应的解决方案。 关键词:童装;陈列;百货商场 中图分类号:F 7 6 8 3文献标识码:B 通过分析目前品牌童装陈列现状及存在问题,提 文章编号:1 6 7 3 - 0 9 6 8 ( 2 0 0 8 ) 0 6 - 0 0 4 4 - 0 3 A S t u d yo fC u r r e n
2、tS i t u a t i o na n dA m e l i o r a t eM e a s u r e so fC h i l d r e n sW e a rD i s p l a y J i a n gS h u m i n 9 1L i a n gY a l i n 2 L i uJ i n g w e i l ( 1A p p a r e l & A r tD e s i g nC o l l e g e ,X i a l lP o l y t e c h n i cU n i v e r s i t y , X i a l l71 0 0 4 8 ,C h i n a , 2
3、A r tD e s i g nC o l l e g e ,X i a m e nU n i v e r s i t yo f T e c h n o l o g y ,X i a m e n3 6 1 0 2 4 ,C h i n a ) A b s t r a c t :A c c o r d i n gt oi n v e s t i g a t eo fb r a n d c h i l d r e n sw e a rd i s p l a y , t h ep a p e ra n a l y s i st h es i t u a t i o no ft h e b r a n
4、 dc h i l d r e n Sw e a rd i s p l a ya n dt h ep r o b l e m s ,m o r e o v e r , i tc o m e so u tt h ec o r r e s p o n d i n gm e t h o d s K e yW o r d s :c h i l d r e n Sw e a r , d i s p l a y ,g e n e r a lm e r c h a n d i s em a r k e t p l a c e 0 前言 陈列英文称为D i s p l a y 、V i s u a lP r
5、e s e n t a t i o n 或 者V i s u a lM e r c h a n d i s i n gP r e s e n t a t i o n ,它是一门 综合性学科,涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程 学等多门学科,是卖场终端最有效的营销手段之一。 陈列是指把商品及其价值透过空间的规划,利用各 种展示技巧和方法传达给消费者,进而达到销售商 品的目的。服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货 架、道具、模特、灯光、音乐、P O P 海报等一系列 卖场元素进行有组织的规划,从而达到促进产品销 售、提升品牌形象的一种视觉营销活动【1 1 。 据2 0 0 6 年中国统计数据显示,我国
6、年产童装4 6 亿件,占全国服装总产量的近1 0 ,其中国内共计 消费童装2 1 亿件。全国年童装消费约4 0 0 亿元,占 全国服装总消费的近7 ,占全球童装总消费的3 1 2 1 。随着0 7 金猪年和0 8 奥运年的到来,我国的出生 率逐渐步入一个高峰。预计在今后几年,随着我国 每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐的 加快,将进一步推动童装市场步入新一轮的发展期。 预计到2 0 1 0 年,新生儿出生数将进入高峰期,中国 将形成一个庞大的儿童消费市场。同时,童装市场 必定暗涌迭起,呈现一副诸豪杰逐鹿中原的壮观局 面。除了老牌和新生的童装品牌快速成长外,众多 成功的服装品牌也纷纷进军
7、童装领域,如男装品牌 七匹狼也开始进军童装领域,甚至连麦当劳和 N I K E 这样的大亨也开始抢夺这块可口的蛋糕,纷 纷设立自己的子品牌。 在早期童装供不应求的时代,不必讲究展示的 创新,只要把商品摆整齐,准备足够量就行了,展 示活动也不必考虑商品分类。如今童装供应量大增, 卖方市场成为买方市场,消费者有随意选购商品的 权力,人们更专注于商品展示。童装陈列必须能够 提供给消费者选择,比较商品的机会,以达到建议 及说服消费者购买商品的目的。因此,童装陈列观 念有了大幅度的改进和发展。 随着中国消费者品牌意识的提高,我国童装市 场也正逐步由“数量消费阶段”转向“品牌消费阶 段”。近几年童装业出现
8、两大特点:首先是新的市场 品牌格局将逐步形成,个别品牌的市场忠诚度有所 确立,行业主导力量也将显出雏形,行业洗牌初见 分晓,其次是国内市场中低档产品市场竞争压力进 一步加大,同质化产品之间的竞争尤为激烈。面对 市场激烈的竞争,如何保持企业长久的生命力,引 领中国童装行业更快地发展,成为了众多童装企业 收稿日期:2 0 0 8 - 0 6 - 0 7 作者简介:江树明( 19 8 5 一) ,广东潮州人,西安工程大学研究生。 4 4 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the wa
9、termark 2 0 0 8 年第6 期( 总第1 4 8 期) 山东纺织经济 不断探索思考的问题。于是,童装专卖店( 场) 的 终端陈列形象开始成为了品牌童装新一轮竞争的焦 点1 3 】。相对于众多成装品牌的快速成长,中国童装终 端的发展趋势还较为迟缓。 1 童装终端现状 首先,由于考虑成本等众多因素,现阶段较少 童装企业愿意开设专卖店,无论是直营还是代理, 更多的童装企业倾向于借助百货商厦这个平台,于 是,百货商厦的高层多为童装而开放,呈现百家争 鸣的景象。由于众多品牌童装专柜的营业面积有限, 经常出现诸如陈列货架下端空闲处作为“小仓库” 摆放商品,卖场陈列不规范等情况,于是如何更高 效
10、地使用空间,成为了商家思索的课题。 其次,卖场整体感觉缺乏活力。诸多卖场的陈 列过于单调,设计过于呆板,陈列风格往往和童装 品牌定位不相吻合,特别是展示货架和模特这两大 类。现阶段,童装展示货架设计相对较为平淡,呆 板的设计并未能很好地将品牌的文化传递给消费群 体。另一方面,如今服装终端的模特发展趋势呈现 多元化,更多造型各异的模特造型纷纷出现在众多 品牌服装的终端中。目前,百货终端的童装展示模 特材料比较单调,多为简单、普通的硬脂材质,也 有部分采用填充物的包布模特。在造型方面,模特 面目表情多为空白状态,整体设计较为粗糙,相对 于多彩多变的童装,展示模特的变化更为单调,而 且缺乏活力、表现
11、力。 第三,未能将色彩陈列进行到底。在货品上货 架时,一般会有专门的陈列人员协助完成陈列,但 是由于客流的不断涌入,经常会出现货架上的色彩 杂乱无章、一片狼藉,这样的视觉效果自然不能吸 引目标消费群体的眼球。 此外,现阶段卖场管理人员对于童装陈列意识 还是不强,很多的专柜特别是销售人员,更专注于 业绩的提高,仍然把思想停留在童装终端只是纯粹 的销售平台,简单地为了销售而销售,并未真正将 企业文化融入销售的每个环节中去,自然在终端陈 列执行上面花的功夫还不够。 2 童装终端的改进措施 对于中国的传统家庭观念而言,当一个家庭里 多了个孩子,自然重心将逐渐转移到孩子的生活上 来,然而孩子并没有任何决
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- 童装 陈列 发展 现状 及其 改进 措施
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