纺织导报-彩棉市场培育与产品开发.pdf
《纺织导报-彩棉市场培育与产品开发.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《纺织导报-彩棉市场培育与产品开发.pdf(2页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、行业观察 I n d u s t r y R e v i e w 市场培育与产吕开发 新疆天彩科技股份有限公司 彩色棉花作为绿色生态纺织材料名副其实。 历史上, 我国江浙一带就种植过彩色棉花并织成 “ 紫花布”出口 欧洲,但由于彩棉产量低、绒长短,不适应工业化纺织 印染要求而逐渐退出市场。 加入WT O后, 我国纺织品出 口面临着发达国家的 “ 绿色贸易壁垒” ,而彩色棉花 “ 天 然” 、“ 环保” 、“ 健康”的特性则有助于我国纺织品参与 国际市场竞争,发展彩棉产品符合国家产业调整的要求 和环保政策。 我国的彩棉研究工作开展得较早,到目前已培育出 棕、绿、灰、黄等色泽的新品系,种植面积也由
2、1 9 9 8 年 的3 0 0 公顷发展到了2 0 0 1 年的1 .5 万公顷, 其中新疆彩棉 的种植面积约为1 . 1 万公顷, 初步形成了彩棉的产业化格 局, 并建立了新疆、四川、 甘肃、 河南、 海南等5 个研究 fn* * -U * ,. VAv is h w V M 93 , A N A , 孺 A-I ,i 1 :J11 p t L Fl1 i a Ja h ; a p W 1 ilku = 低,彩棉制品并没有带来国内大面积的市场需求。如何 尽快打开彩棉终端消费市场,值得研究和商榷。 一、加强彩棉产品款式开发 日前, 彩色棉花只有棕、 绿2 个推) 一 使用的色系, 色 泽不够
3、丰富、艳丽,限制了 其市场消费的扩大。打开彩 棉终端消费市场必须以产品开发为 仁导,改变消费者对 彩棉产品的初级认识, 并重面料开发和产品款式开发。 除 了加强与彩棉产品配套的绿色整理工艺如绿色免烫、绿 色固色工艺等的开发,以改善天然彩棉的性能,提高产 品档次外,也需加强对采用棍纺 i = 艺开发彩棉产品的研 究,以获得多个色谱、不同深浅组合、不同面料组织的 成百上千个提花图案的纺织面料。而且通过混纺还可以 改善产品的品质,如机可洗性能等。 对服装产品款式的开发要 加强市场调查和可行性定 fill 3fFf41pTNJN J I i3 FJ:)a 共攘 511J. , fpP! 而中西部地区
4、有资源优势,是彩棉种植大区,可以通过 “ O E M”经营 方式把优势扩大化, 进行行业间强势企业联合、 互补, 共 同协作开发市场。 当然,彩棉产业的核心技术是科研育种,如果科研 企业有足够的实力和把握能迅速进人竞争状态,就要加 快彩棉产品开发和市场推广的步伐,发挥出先行者的优 势。同时运用各种手段保护自己,利用品牌和服务优势 拉开距离,建立进人壁垒,提高进人难度。但企业不能 追求暴利,避免有实力的企业不惜代价加入竞争,影响 彩棉行业的发展。 三、建立品牌认同系统 品牌是.有 场演义的主角,品牌的实质是企业的 “ 美 誉度” , 即综合实力和服务水平的体现。 彩棉的应用发展 前景给彩棉生产企
5、业提供了最好的市场机会,同时因为 彩棉的种植具有地域性, 彩棉的市场认知度普遍不高, 彩 棉强势品牌并未呈现这有利于整合一个全新的彩棉 品牌,确立企业在市场的形象和地位。 要做好上述工作,应进行策略性的品牌分析,并在 此基础上,建立一套完整的品牌认同系统,包括基本认 同和延伸认同:产品、企业、性格、商标,利用这些不 同的层面, 建立更清晰、 更丰富、 更与众不同的品牌认同。 然后,根据认同 ! , 能提供比较利益的点进行品牌定 位,并针对某个口 标消费群进行积极的品牌沟通,将品 牌的个性张扬出去。 从产品特性、 质量、 包装、 价格到销 售环境;从商品陈列、 售点广告、 营销网络到销售说辞、
6、龚二丈 锐毒 琳参 戮 5 6 m y 导 # K 幼 2 0 0 2 N o .2 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark 意大利纺机 领先地位进y巩 固 竞争战略、国际地位和经济运行 A C I M I T 基金会最近提交了 一份标题为“ 意大利纺机 业:竟争战略、国际地位和经济运行”的调查报告。这 份由C R E A起草的研究报告内容包括对纺机制造商的全 面评述和对国内外1 5 0 多家企业财务状况的分析, 重点放 在这个行业各个企业实施的财务和商业
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 纺织 导报 市场 培育 产品 开发
链接地址:https://www.31doc.com/p-3722810.html