纺织导报-SWOT分析法在服装企业中的应用.pdf
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1、A p p a r e l T e c h n o l o g y 摘要:S WOT分析法是一种运用优势、劣势、机遇、威胁等4个因子对 企业进行竞争力分析的方法 文章以西北一服装企业近几年的各项指标及 所处的环境为例,利用S WO T分析法综合分析 了企业的优劣势以及 面临 的机遇和威胁。并根据Mic h a e l E P o rt e r 提 出的竞争模式, 从产品、成本、 设计和市场等4个方面探讨 了企业的竞争策略 关键词: 服装企业; S WO T分析;优劣势; 机遇; 威胁;竞争力 中图 分类号: T S I 一9 7 3文献标识码: A 文章编号: 1 0 0 3一3 0 2 5
2、( 2 0 0 4 ) 0 4 一0 1 0 4一0 4 西安工程科技学院梁建芳 田伟李筱胜 S W O T分析法在服装企业中的应用 度。据权威机构调查, 我国现有服装企业4 . 5 万家, 从业 人员3 8 5 万人, 服装行业的生产能力超过1 0 0 亿件u 。 众 多的生产厂家,使得竞争者集中;剩余生产能力的存在、 国外竞争者的加人、技术标准的同质化,都导致了业内 竞争的升级 同时由于不断有业外企业通过加大投资、 企 业兼并或产业链扩展向服装行业注入新的资源,更使竞 争 日趋激烈。 , . 3 差异程度和替代成本 同一行业的企业能在多大程度上避免正面竞争,取 决于他们所提供的产品和服务的
3、差异程度 。我国服装行 业现有的技术、 规模、品种 、 质量等趋同严重,差异程度 小。 从产品结构看, 一方面, 低档次、 初加 f 的产品严重 供过于求 ,导致市场竞争环境恶化 ;另一方面,一些高 技术含量产品在生产能力和质量上不能满足国内需求, 只有依赖进口。如我国服装行业的面料问题已成为制约 我国服装生产和出C - 1 发展的瓶颈。我国现有的高附加值 产品所占比例明显低于先进国家 2 - 3 1 ,生态纺织品和服 装以及绿色产品尚处 于起步阶段。 根据波特理论,产品中蕴涵的高科技因素是建立行 业竞争优势的重要推动力量。为改善我国纺织服装产品 附加值低的状况,必 须借助于技术创新,真正提高
4、纺织 品及服装的质量,冲破发达国家设立的技术壁垒。 1 . 4 进退壁垒 产业进入壁垒主要包括绝对成本优势壁垒、规模经 济壁垒、必要资本量壁垒、产品歧异壁垒、转换成本壁 垒 、获得分销渠道壁垒 、政策性壁垒等。经济体制改革 开始之后,由于对纺织服装计划管制的放松和厂商生产 的自由化,以上各种进人壁垒都有不同程度的降低。具 体表现在: )市场需求的推动大大降低了进入壁垒; 2 ) 改革开放后,部门和地方政府权利的扩大使得条块内原 本不高且不坚固的产业壁垒大大降低; 3 ) 改革开放后实 行的轻工业优先增长战略使得传统纺织产业结构发生 了 很大变化,客观上降低了产业的进入壁垒。产业壁垒的 降低,导
5、致了企业的过度进入。 我国纺织服装业的进人壁垒降低,但退出壁垒却很 高, 主要原因在于:I ) 企业投资形成的固定资产专用性 强, 一 旦转产或退出,资本难以转用或转卖给生产和经 销其它产品的行业或企业; 2 ) 国有纺织服装企业被赋予 了一定的社会政策义务,为了避免大量失业, 保持社会 稳定, 难以退出; 3 )纺织服装市场发育滞后,市场体系 不健全,企业退出后会面临劳动力、实物资产、产权的 转移困难 ; 4 )法制不健全,企业退 出缺乏法律依据和保 障。目前纺织服装业的退出途径不外乎破产、兼并、转 产等, 但由于我国的经济立法滞后,企业退出缺乏法律 依据和保障,无疑增加 了退出的难度,提高
6、了企业的退 出壁垒。因此可以说,国内服装行业的进入和退出障碍 极不对称,进易退难。 1 . 5 法律障碍 加入W T O后 , 我国的纺织品服装出口将受到进口国 特别保障措施的制约,特别是绿色壁垒。纺织品服装领 域的技术壁垒主要有两类:一类是钊一 对纺织品服装从设 计生产到报废回收的全过程中对环境的影响所设置的壁 垒,主要指要求企业建立实施环境管理体系及对产品实 施环境标志和声明;另一类则是由于产品本身对消费者 的安全和健康影响所引发的,即要求纺织品和服装不能 对消费者的安全和健康产生影响, 如生态纺织品的生产。 纺 织 导 报C h i n a T e x ti le L e a d e r
7、 2 0 0 4 N o . 4 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermark A p p a re l T e c h n o l热二 目前我国纺织服装企业面对绿色壁垒 ,还缺乏足够 的敏锐性 ,对于生态标准和生态纺织品的概念尚处于被 动接受状态,产品绝大多数是按照现行国标生产的非生 态纺织品 ,服装企业能够完全达标的还为数不多,更不 用说通过I S O 1 4 0 0 0 认证了la l 。因此,我国的服装企业 不仅 应该从技术 卜提高产品档次,而且应 当高
8、度重视对 国际上法律法规的研究,尽量降低法律对我国服装企业 产生的负面影响。 1 . 6 替代品威胁 相关的替代产品并不一定是形式相 同的,而是那些 具有同样效用的产品。由于我国服装业一直是利用劳动 力低廉的优势,发展劳动力密集型的服装业参与国际竞 争。因此,也就决定了我国服装业生产以中低档产品为 主,产品附加值、技术含量和品牌价格较低,精加工产 品比重较小。但是,随着国民经济的发展和人均国民收 入的提高,我国的要素资源价格不断上涨,例如国内的 原材料价格上涨等,导致服装产品的成本提高;而作为 企业产品成本之一的全球运输成本正大幅 下 降,多样化 的通信设备费用也逐步降低,由此反映在服装产品的
9、原 料和成品上,国内服装产品均受到来自国际服装产品的 威胁。 1 . 7 买方、供方议价能力 买方、供方的侃价能力,威胁着服装企业薄弱的利 润基础。作为成熟性的 、劳动密集性 的服装行业,其买 方侃价实力主要源于服装产品的批发商、零售商和消费 者。买方市场的形成、替代产品的存在赋予买方较强的 侃价实力。但不同系列、不同等级的服装产品所面对的 买方侃价实力不同。一般说来,高技术含量、高档次的 服装产品面对的是高收人人群,该顾客群注重形象、品 牌和社会效益 ,对价格不太敏感 ,侃价的意向较低;而 中低档、大众化的服装产品则面临着较强的买方侃价能 力,不得不压价竞争,严重削弱了企业的获利能力。 服装
10、产业的供方主要是面辅料、设备和劳动力的供 应者, 其中服装面料在企业成本中所占比重较高。 可是, 我国每年却必须从国外进口相应数量的面料,国产面料 的自给率较低。国内服装企业由于对国际市场的产供需 信息缺乏足够的灵敏度和快速反应能力,从而限制了我 国服装企业对国际面料供应商侃价行为的回击能力。同 时 ,由于我国服装行业竞争激烈,各企业为了扩大出口, 不惜降低产 品的外销价格,竞相压价 ,从而使得国外进 n商的选择余地过大,提高了买方的侃价能力 s 飞 . a 企业的信息化程度 企业信息化指的是一个过程,即企业通过应用信息 技术,开发和利用企业信息资源,提高管理水平、开发 能力和经营水平。其本质
11、是利用信息化手段使企业在运 作生产的环节中提高效率、降低成本,为企业各级决策 者提供充分、及时、准确的决策依据,实现企业各类信 息的有效集成。对服装业来说,应不断运用高新技术对 其进行改造,广泛运用C A D ( 计算机辅助设计) 、C A M ( 计算机辅助制造) 、 C I MS( 计算机集成制造系统)等高 新技术,加快建立电子商务的技术和交易平台,构建企 业的计算机及网络系统,运用信息网络向全行业扩展商 业 、贸易服务。但据来自国家经贸委的信息显示:目前 , 国内大中型纺织服装企业中只有1 0 %的企业实现r 信息 化 ,7 0%的企业处于学习和摸索阶段 ,2 0% 的企业尚 处于初级阶
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- 纺织 导报 SWOT 分析 服装企业 中的 应用
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