纺织导报-职业装的定位分析.pdf
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1、蘸鬓 服装技术 A p p a r e l T e c h n o l o g y 摘要: 随着社会、 经济、 文化和科学 技术的飞 速发展, 职业装的作 用和地位日 益显现出 来。文章通过对职业装市场的分析, 提出了 职业装的设计定位方向,同时指出了 职业装的发展趋势。 关键词:职业装;定位; 市场;发展趋势 中图分类号: T S 9 4 1 . 7 3 9文献标识码: A 文章编号:1 0 0 3 一 3 0 2 5 ( 2 0 0 2 ) 0 6 一 0 0 4 3 一 0 3 内蒙古工业大学服装系闰亦农 职业装的定位分析 职业装市场作为一个新兴的专业市场,其概念与内 核都发生着质的变化
2、,职业装概念的兴起对整个服装市 场产生了专业化、细分化的界定。由于职业装生产面对 的不是朦胧的消费群体,而是一个相对界定了的目标市 场和比较稳定的目 标消费群, 因此具有产品的定向性, 从 而避免了销售上的盲目性。同时,由于职业装生产不同 于一般的服装生产,它是一种集服饰文化与企业形象塑 造、款式造型设计与人文环境研究为一体的文化性、综 合性工程, 是服饰文化与企业文化的 “ 文化性生产” , 这 就又决定了职业装生产的艺术性和高附加值性。 因此, 职 业装在我国具有很大的发展潜力,一个潜在和巨大的职 业装市场f待开发,职业装正在成为服装生产企业新的 经济亮点。那么,根据我国目 前经济发展水平
3、和服装发 展的实际情况,职业装将如何发展定位?这个问题对我 国职业装发展具有至关重要的意义。 一、职业装市场分析 1 . 多层次性 我国的职业装市场长期以来都是以中低档次服装为 主体,随着我国职业装市场中消费市场的形成和发展壮 大,高价位、高设计含量、高技术含量的高档职业装在 我国职业装市场中也占有了一席之地,并且市场占有率 正在逐渐加大。目 前我国职业装市场中,既有千元以上 的高档名牌服装也有百元以下的低档服装,因此已经形 成了职业装市场高、中、低档次产品共存的多层次性特 点。 2 . 品种需求多样化 人们对职业装的需求已不再是只注重它的标识性和 防护性,而是更注重它的审美性和文化性,因此具
4、有特 色的职业装设计形成了职业装一个新的市场增长点。目 前职业装市场有众多的细分市场,即使是处在同一细分 市场的不同的企业和消费者,对职业装的设计也都要求 与众不同,所以职业装市场已形成了品种需求多样化的 特点。 3 . 国际竞争国内化 中国加入WT O后, 世界的时装、 职业装、 纺织品与 面料供应商大量涌进中国大陆,中国职业装市场的竞争 将呈现国内市场国际化态势。如在海航航空职业装的竞 争中标过程中, 竞争者虽然是国内企业, 但其设计者、 面 料供应商等往往是多国部队。另一方面,由于国际品牌 的服装现已经成为我国职业装市场相当重要的组成部分, 国内消费者对其有很大的需求量,这给我国生产高档
5、职 业装的企业带来了空前的压力, 市场的竞争更加激烈。 因 此可以说,国际竞争国内化已经成为我国职业装市场的 一大特点。 4 . 市场利润微利化 国内竞争在国际化演变的同时,利润空间从高额向 微利转化。这对面料、饰品、辅料等供应商提出了新的 挑战、新的课题。如何面对市场竞争的利润微利化进行 面料、 辅料、 饰品等生产要素的深度开发、 专业开发、 品 牌组合,已成为中国职业装的世纪对话。 作者简介:闰亦农,女,1 9 6 8 年生,讲师,呼和浩特,0 1 0 0 6 2 二、 职业装的发展定位 1 . 职业装设计定位 ( 1 )整体配套设计 为了通过服装展示职业人员的高品味、高素质,整 体配套设
6、计不容忽视。职业装设计应从单一装、套装向 服装、 帽子、 鞋裤、 箱包、 饰品、 皮带等系列化组合设计 演变。 在服装业发达国家, 如法国、 意大利的商店内, 服 装销售柜台上均有与服装在色彩、 款式上相配套的腰带、 方巾或拎包、鞋袜等同时销售。这种为消费群着想的整 体设计方案不仅极大地提高了产品的竞争力,而且在艺 C h in a T e x t ile L e a d e r N o v . 2 0 0 2 4 3 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkR to remove the watermar
7、k 满足了人们的普遍需 整体配套设计相对来 讲比较复杂,因为它涉及到皮革箱包、丝绸方巾、制鞋 制袜、手套、眼镜等各种不同的制造企业,非独家公司 所能做到的。这就要求企业决策者以开拓的精神、创新 的思维, 采取多种形式, 可以合作、 也可联营共同开发, 实现职业装的整体配套设计。 ( 2 )个性化设计 随着我国人民生活质量的日益提高,生活内容的丰 富、 观念的变化, 人们已改变了以往对职业装的 “ 趋同” 审美取向,而向着强调表达个性方向转化。不同行业有 不同职业装的诉求点,即使是相同的行业也有品牌的主 题性、 立体化、 企业理念、 企业文化不同的需求点, 况且 服装是人体的包装,每个人的身材、
8、肤色、气质等均不 相同,工作环境和氛围也大相径庭。因此,对服装的款 式、色彩、材料等会提出种种不同的要求,希望在商店 里找到真正适合自己的职业服,这就是个性需求。个性 化是职业人员及企业对上班装的普遍追求,也是发展方 向。职业装设计的个性化是对个人特色、行业特点、企 业特征、文化特色与服饰、美学、功能性等综合要素的 集中与升华。 ( 3 )功能化设计 职业装既不同于时装,又脱胎于劳防服,因此其设 计在强调端庄、 和谐、 简洁等特点的同时不能太夸张, 线 条不能太抽象,应符合特定的功能需求。在色彩的选择 上和组合中也受其企业文化与理念的制约,提倡与追求 和谐美、整体美、功能美。在材料的选择上应强
9、调功能 性的要求, 如抗酸碱、 防污染、 抗寒保暖、 防火抗皱、 抗 菌防尘等,并注意设计与人体工学等的科学性结合。 ( 4 )民族化设计 人类各民族文化在服装发展进程中,产生了各自的 美学特点, 同样这个特点在职业装中也充分体现出来。 职 业装着重表现个人品质,注重文化内涵。我们民族文化 中蕴涵的端庄、雅致、柔和、舒缓的特色恰好符合现在 职业人士所强调的内敛、持重的需求,因此民族性的审 美观和情趣性在职业装中成为市场竞争成功与否的重要 标志之一。如O s m a n 在海航空姐、 空少的系列服装设计 中,把握区域特征,把握民族性设计的主题、主线的归 纳与升华,选用国色天香的花样,应用镶边、滚
10、边等传 统的工艺手法,大胆打破职业装领子、袖口不能轻易变 更的设计模式,将民族服装的细部装饰与现代化装饰性 有机结合,成为海航空姐、空少的设计象征,其民族色 彩、花样和工艺获得了用户的肯定与好评。 ( s )绿色环保化设计 绿色消费将成为2 1 世纪消费的主流。 人类更加关心 社会和自身的健康环境,环境保护意识和绿色消费观念 日益增强, 中国加入WT O后, 国内服装行业更要适应此 发展趋势。职业装由于其使用功能的复杂性,对面辅料 的运用具有更多的新要求。职业装的设计生产,不仅是 色彩与款式的变化, 也不仅仅是普通服装材料的运用, 更 重要的是要求具有高科技含量的特种整理环保型面料。 一方面,
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