2008国窖1573四川震损文化遗产抢救公益活动整合传播方案.pdf
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1、大爱不止 文明永续 国窖1573蓝丝带珍传计划 国窖1573四川震损文化遗产抢救公益活动整合传播方案 品牌创意部 2008年8月 活动背景及目的活动背景及目的 以“512四川震后受损文化遗产抢救保护”为主题的公益性品牌整合传播活动公益性品牌整合传播活动 。 泸州老窖以同为川内中华文化遗产的身份,秉持 “天地同酿 人间共生”的企业 理念,充分彰显企业社会责任感,联合遍布全国各地区的营销网络,全力支 持四川省内文化遗产的震后抢救与修缮保护工作。 充分利用全国电视、报纸、杂志、户外和网络媒体进行立体、高密度、高频 次传播,呼吁全社会加强对中华文化遗产,尤其四川震后受损遗产的保护与 关注,重视灾后精神
2、家园的重建。 通过全国范围的主题推广活动,有效传播“国窖国窖1573是具有深厚文化遗产基因是具有深厚文化遗产基因 的的双国宝双国宝高端白酒品牌高端白酒品牌”这一概念。 呼应国窖1573提价行为,形成品牌拉力。 活动主办活动主办 主办单位主办单位:四川省文物管理局泸州老窖股份有限公司 媒体支持单位(建议名单)媒体支持单位(建议名单): 中央电视台凤凰卫视 三联生活周刊国家地理 南方周末第一财经 新浪网 活动内容活动内容 国窖1573发起成立“蓝丝带中华珍稀文化遗产传护计划”(简称“蓝丝 带珍传计划”),以保护和传承中华珍稀文化遗产为宗旨,呼吁大 众的关注与参与; 作为“蓝丝带珍传计划”2008年
3、度项目,泸州老窖与四川省文物管理 局合作成立“国窖1573四川震损文化遗产抢救专项资金”,用于专项 抢救四川震损文化遗产; 活动内容活动内容 活动期间全国各地消费者每购买一瓶国窖1573,泸州老窖即向该专项 资金捐入2元,最终筹得目标资金100万; 邀请报纸、杂志、网络和电视台各一至两家各类媒介中的强势媒体作 为联合推广方全程参与,从社会、文化、经济等各个视角宣传报道本 次活动的进程及意义。 活动进程安排 第一阶段:活动信息告知及预热第一阶段:活动信息告知及预热 一、前期准备一、前期准备 1、宣传物料准备; 2、活动前期联络; 3、政府协调 二、前期媒体投放二、前期媒体投放 活动信息发布及社会
4、话题、舆论预热 一、前期准备 宣传物料准备:宣传物料准备: 1、公益活动的名称、ICON、宣传语和宣传主平面; 2、各营销终端(商超、酒店、专卖店)用活动物料: DM、海报、易拉 宝、台卡等设计制作; 3、产品包装盒上的“蓝丝带珍传计划”活动专用封套及产品外盒活动标 贴; 前期联络准备工作:前期联络准备工作: 1、各联合主办方、媒体的联络和邀请; 2、相关部门领导及人员的联络和邀请; 3、公证单位的联络及确定。 第二阶段:第二阶段:活动执行初期活动执行初期活动执行初期活动执行初期 一、活动执行及推动一、活动执行及推动 1、全国终端推广,各地营销终端加强对消费者的活动开展说明和 相关信息的告知(
5、活动终端标准话术另附) 2、活动进行过程中及后期,筹款情况的及时报道及公示。 二、活动报道二、活动报道 活动相关跟踪报道 第三阶段:活动持续与深度报道第三阶段:活动持续与深度报道 一、活动执行及推动一、活动执行及推动 1、从企业经济效益、社会文化影响、文物保护社会公益模式推广等 各个角度对活动开展及其重要意义进行宣传和推广,制造社会文 化热点。 2、活动进行过程中及后期,筹款情况的及时报道及公示。 二、活动后续宣传及专题报道二、活动后续宣传及专题报道 1、合作杂志专栏深度报道; 2、合作电视媒体专题报道及主题访谈节目; 3、合作网络媒体:新浪网等新闻、专题、论坛报道。 活动宣传物料部分活动宣传
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