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1、0 中国网络广告行业发展报告中国网络广告行业发展报告 iResearch China Online Advertising Research Report 2009-2010 年 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 1 1 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告 行
2、 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t 目 录目 录 I. 研究背景 . 5 II. 研究方法 6 III. 概念定义 . 7 . 报告摘要 9 V. 报告正文 . 11 1. 2009 年全球及主要广告市场发展分析 . 11 1.1. 2009 年全球广告市场规模 . 11 1.2. 2009 年各地区广告市场规模 . 12 1.3. 2009 年全球广告市场媒体结构 15 1.4. 全球主要
3、国家广告市场规模 17 1.5. 2009-2010 年中国广告市场分析和预测 . 19 1.5.1. 中国广告市场规模 19 1.5.2. 中国广告市场环境分析 . 22 2. 中国网络广告市场分析 25 2.1. 中国网络广告及移动互联网广告市场整体状况分析 25 2.1.1. 中国网络广告市场规模 . 25 2.1.2. 中国网络广告市场规模在整体广告市场中的占比 . 28 2.1.3. 移动互联网广告市场规模 . 31 2.1.4. 中国移动互联网广告市场规模与整体网络广告市场规模对比 32 2.2. 细分形式:中国网络广告细分形式分析 33 2.3. 媒体类型:中国网络广告细分媒体发
4、展分析 . 36 2.3.1. 网络广告细分媒体市场规模 . 36 2.3.2. 网络广告细分媒体市场结构 . 38 2.4. 重点媒体:中国网络广告市场核心媒体分析 . 41 2.4.1. 中国网络广告市场核心媒体网络广告营收规模 41 2.4.2. 中国网络广告市场核心媒体份额 45 2.4.3. 中国综合门户网站网络广告营收排名分析 . 48 2.4.4. 中国搜索引擎网络广告营收排名分析 . 49 3. 中国品牌网络广告市场广告主分析 51 3.1. 网络广告主数量规模分析 51 3.2. 各行业广告主品牌网络广告投放费用结构分析 . 52 3.2.1. 2009 年品牌网络广告投放费
5、用行业排名 Top20 . 52 3.2.2. 2008 与 2009 年各行业品牌网络广告投放费用市场份额对比 . 53 3.2.3. 2002-2009 年各细分行业品牌网络广告投放费用变化趋势 . 54 3.3. 各区域广告主品牌网络广告投放费用结构情况 . 56 3.3.1. 2009 年品牌网络广告投放费用区域排名 56 3.3.2. 2008 与 2009 年各区域品牌网络广告投放费用市场份额对比 . 58 3.3.3. 2006-2009 年各区域品牌网络广告投放费用变化趋势 59 3.4. 主要行业广告主品牌网络广告媒体投放策略分析 61 3.4.1. 2009 年网络服务类广
6、告主品牌网络广告投放费用近半数集中于门户网站 . 62 3.4.2. 2009 年交通类广告主将 84.6%品牌网络广告投放费用投向门户和汽车网站 63 3.4.3. 2009 年 IT 产品类广告主品牌网络广告投放费用主要投向 IT 和门户网站 64 3.4.4. 2009 年房地产类广告主青睐房产网站和门户网站 65 3.4.5. 2009 年服饰类广告主品牌网络广告投放费用愈三分之二投向门户网站 . 66 4. 中国品牌网络广告主网络广告投放费用排名情况 67 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2
7、010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 2 2 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t 4.1. 2008 与 2009 年全行业品牌网络广告主投放费用排
8、名对比 . 67 4.2. 2009 年主要行业品牌网络广告主投放费用排名情况 . 70 5. 中国网络广告市场发展趋势分析 . 75 5.1. 全球经济与广告市场形势分析 . 75 5.2. 中国经济发展形势与中国网络广告市场发展趋势分析 76 附录:2009 年中国网络广告行业热点事件盘点 . 79 法律声明 . 83 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 3 3 Copyright iRes
9、earch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t 图 目 录图 目 录 图 1- 1 2008-2012 年全球广告市场规模及增长率 11 图 1- 2 2008-2012 年全球各地区广告市场增长趋势 14 图 1- 3 2008-2012 年美国广告市场增长
10、趋势 . 17 图 1- 4 2001-2009 年中国广告市场规模及增长率 19 图 1- 5 2001-2009 年中国广告市场规模占 GDP 比例变化情况 . 20 图 1- 6 2002-2009 年中国广告市场结构 . 21 图 1- 7 08Q3-09Q4 中国国内生产总值环比增长趋势 22 图 1- 8 2007-2013 年中国网络购物市场交易规模 24 图 2- 1 2005-2013 年中国网络广告市场规模 . 25 图 2- 2 2001-2012 年中国网络广告市场规模在广告市场中占比情况 . 29 图 2- 3 2010 年中国企业各类媒体广告投放费用变化情况 . 3
11、0 图 2- 4 2007-2012 年中国移动互联网广告市场规模变化趋势 31 图 2- 5 2007-2012 年中国移动互联网广告市场规模与整体网络广告市场规模对比 . 32 图 2- 6 2005-2013 年中国网络广告市场结构趋势预测 . 35 图 2- 7 2005-2013 年中国网络广告细分媒体市场规模变化趋势 37 图 2- 8 2005-2013 年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测 39 图 2- 9 2009 年中国网络广告细分媒体市场结构 40 图 2- 10 2009 年中国网络广告市场核心媒体网络广告营收规模 42 图 2- 11 2005-2009 年中国网
12、络广告市场核心媒体营收规模变化趋势 . 44 图 2- 12 2009 年中国网络广告核心媒体市场份额 45 图 2- 13 2005-2009 年中国网络广告核心媒体市场份额变化趋势 47 图 2- 14 2009 年中国综合门户网站网络广告营收规模 TOP10 . 48 图 2- 15 2009 年中国搜索引擎运营商搜索引擎广告营收规模 TOP5 49 图 2- 16 2005-2009 年中国搜索引擎广告细分结构 50 图 3- 1 iAdTracker-2002-2009 年中国品牌网络广告主数量 51 图 3- 2 iAdTracker-2008-2009 年中国主要行业品牌网络广告
13、投放份额 . 53 图 3- 3 iAdTracker-2002-2009 年中国主要行业品牌网络广告投放费用变化趋势 . 55 图 3- 4 iAdTracker-2008-2009 年中国各地区品牌网络广告投放费用占比情况 . 58 图 3- 5 iAdTracker-2008-2009 年网络服务类广告主品牌网络广告媒体投放策略比较 62 图 3- 6 iAdTracker-2008-2009 年交通类广告主品牌网络广告媒体投放策略比较 . 63 图 3- 7 iAdTracker-2008-2009 年 IT 产品类广告主品牌网络广告媒体投放策略比较 . 64 图 3- 8 iAdTr
14、acker-2008-2009 年房地产类广告主品牌网络广告媒体投放策略比较 . 65 图 3- 9 iAdTracker-2008-2009 年服饰类广告主品牌网络广告媒体投放策略比较 . 66 图 4- 1 iAdTracker-2009 年网络服务行业广告主品牌网络广告投放费用 TOP10 70 图 4- 2 iAdTracker-2009 年交通行业广告主品牌网络广告投放费用 TOP10 . 71 图 4- 3 iAdTracker-2009 年 IT 产品行业广告主品牌网络广告投放费用 TOP10 . 72 图 4- 4 iAdTracker-2009 年房地产行业广告主品牌网络广告
15、投放费用 TOP10 73 图 4- 5 iAdTracker-2009 年服饰行业广告主品牌网络广告投放费用 TOP10 . 74 图 5- 1 2009-2012 年全球广告市场规模增长率 75 图 5- 2 08Q3-09Q4 中国国内生产总值同比增长率 76 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 4 4 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行
16、 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t 表 目 录表 目 录 表 1- 1 2008-2012 年全球各地区广告市场规模 12 表 1- 2 2008-2012 年全球主要媒体广告市场规模及其份额 . 16 表 1- 3 2010 年全球主要广告国家市场规模预测 18 表 2- 1 09Q1-09Q4 中国
17、GDP 企业景气指数及品牌网络广告主数量变化趋势 26 表 2- 2 2005-2013 年中国网络广告细分形式市场规模预测 . 34 表 3- 1 iAdTracker-2009 年中国品牌网络广告投放费用行业排名 TOP20 . 52 表 3- 2 iAdTracker-2009 年中国不同地区品牌网络广告投放情况 . 57 表 3- 3 iAdTracker-2006-2009 年中国不同地区品牌网络广告投放情况 . 60 表 4- 1 iAdTracker-2008 年全行业品牌网络广告主投放费用 TOP20 68 表 4- 2 iAdTracker-2009 年全行业品牌网络广告主投
18、放费用 TOP20 69 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 5 5 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v
19、e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t I. 研究背景 I. 研究背景 艾瑞咨询将于近期推出网络广告行业一系列研究报告,敬请关注! ? 2009-2010 年中国网络广告市场份额报告 ? 2009-2010 年全球广告市场发展报告 ? 2010 年中国网络营销趋势报告 ? 2010 年中国网络广告季度监测报告 ? 2010 年搜索引擎营销策略研究报告 ? 2010 年传统企业网络营销策略系列研究报告 ? 2010 年中国网络视频广告研究报告 ? 2010 年房产行业网络营销策略研究报告 ? 2010 年汽车行业网络营销策略研究报告 ? 2010
20、年金融企业网络营销策略研究报告 2008 年底兴起的经济危机,无论对于广告主还是网络媒体都是重大考验,实体经济受 到的影响不可避免地波及网络经济, 而其中网络广告在众多互联网细分行业中, 受到最为直 接的冲击。2009 年,尽管金融危机影响继续纵深化,一季度中国国内生产总值(GDP)同 比增速降至 6.1%,但二季度随着中国经济回暖复苏信号日趋明显,中国网络广告市场触底 强劲反弹,成为全球广告市场增长亮点。 回首 2009 年,随着视频营销、SNS 社区营销、跨界营销等新型网络营销形式更多被采 用,广告主对网络营销的认可度不断加强。网络广告市场未来发展前景如何,世博会、亚运 会是否会进一步推动
21、网络广告形成热潮, 各行业网络广告投放具有怎样的投放趋势, 网络广 告在 2010 年有哪些新的趋势和特点这些问题受到广告主、 媒体、 代理机构的广泛关注。 在此情况下,艾瑞咨询推出2009-2010 年中国网络广告行业发展报告 ,以期能够使 网络广告产业各方及投资者更加清晰、 详细地了解中国网络广告发展状况。 本报告将对 2009 年中国网络广告市场发展状况和未来趋势、 各细分媒体发展情况和市场未来, 以及经济回暖 条件下中国网络广告市场的发展特点等热点问题进行深入探讨和剖析, 以期为中国网络广告 产业发展提供数据支持和策略建议,为产业各方未来发展提供参考。 本报告于2010-06-29由艾
22、瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 6 6 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c
23、 h R e p o r t II. 研究方法 II. 研究方法 报告主要采用行业深度访谈、 桌面研究等研究方法, 并结合了艾瑞自有的数据监测系统。 ? 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解, 并获得相应销售和市场等方面数据。 ? 桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模 的数据。 ? 艾瑞获得一些公开信息的渠道: ? 政府数据与信息 ? 相关的经济数据 ? 行业公开信息 ? 企业年报、季报 ? 行业资深专家公开发表的观点 ? 根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的监测数据进行连续 性对比分析 (iAdTr
24、acker仅对200多家主流网络媒体的品牌网络广告投放行为 进行监测) 。 声明:报告中涉及iAdTracker数据为艾瑞通过iAdTracker即时网络媒体监测 估算得到,历史数据可能产生波动,如有差异请以iAdTracker系统作为参考 使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任。 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 7 7 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国
25、网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t III. 概念定义 III. 概念定义 网络广告 网络广告 广告主基于互联网 (Internet) 所投放的广告。 网络广告分为品牌广告和付费搜索广告, 其中品牌广告包括品牌图形广告、固定文字链广告、分类广告、富媒体广告和电子邮件广告 等形式。 品牌网
26、络广告 品牌网络广告 网络广告分为品牌广告和付费搜索广告, 其中品牌广告包括品牌图形广告、 固定文字链 广告、分类广告、富媒体广告和电子邮件广告等形式。 品牌图形广告 品牌图形广告 品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、 摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出 窗口和背投广告等形式。 富媒体广告 富媒体广告 富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形 式。 视频广告 视频广告 视频广告特指视频贴片广告形式。 文字链广告 文字链广告 文字链广告是以一排文字作为一个广告, 点击进入相应的
27、广告页面, 主要的投放文件格 式纯文字广告形式。 分类广告 分类广告 分类广告指将各类短小的广告信息按照一定方法进行分门别类, 以便用户快速检索, 一 般集合放置于页面固定位置。 其他形式广告 其他形式广告 其它形式网络广告主要指数字杂志类广告、游戏嵌入广告、IM 即时通讯广告、下载软 件广告、互动营销类广告等形式。 移动互联网广告 移动互联网广告 广告主基于移动互联网所投放的 WAP 或 WEB 广告,包括品牌广告和付费搜索广告。 网络广告主 网络广告主 基于互联网推广、销售其产品或服务的商家。根据 iAdTracker 监测中国大陆超过 200 家主流网络媒体获得。 网络广告市场规模 网络
28、广告市场规模 中国网络广告市场规模包括品牌图形、付费搜索、固定文字链、分类广告、富媒体广告 和电子邮件等网络广告运营商收入, 不包括渠道代理商收入。 移动互联网广告市场规模另外 单独统计。 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 8 8 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络
29、广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t 移动互联网广告市场规模 移动互联网广告市场规模 包括移动互联网品牌广告和搜索广告在内的移动互联网媒体运营商收入, 不包括渠道代 理商收入。 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保
30、留追究对报告侵权行为的权利。 9 9 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t . 报告摘要 . 报告摘要 ? 2009 年全球广告市场经历二战后最严重下滑 2009 年全球广告市场经历二战后最严重下滑 2009 年全球广告市
31、场规模为 4437.0 亿美元,同比下降 10.2%。 除拉美市场外各地区广 告市场规模均出现不同程度下滑。 ? 网络广告一枝独秀,增速引领全球各媒体 网络广告一枝独秀,增速引领全球各媒体 网络广告因其品牌渗透率高、精准度高、受众庞大等优势,愈发受广告主青睐。2009 年,互联网成为广告收入唯一增长的媒体,全球网络广告规模达到 540.7 亿,占全球广告总 体市场份额的 12.4%,同比增长 2.3 个百分点。 ? 2009 年中国网络广告市场规模达 207.4 亿,2010 年将破 300 亿 2009 年中国网络广告市场规模达 207.4 亿,2010 年将破 300 亿 2009 年第一
32、季度, 中国网络广告市场跌入 2007 年第三季度以来的最低谷。 然而从 2009 年第二季度开始,中国网络广告市场出现强劲反弹,2009 年市场规模达 207.4 亿元,年同 比增长 22.0%。同时艾瑞咨询预计,2010 年中国网络广告市场规模将有望突破 300 亿元。 ? 广告形式:品牌图形与搜索引擎广告占据主导地位,视频、富媒体广告发展迅速 广告形式:品牌图形与搜索引擎广告占据主导地位,视频、富媒体广告发展迅速 2009 年中国网络广告各细分形式中,品牌图形广告市场规模为 90.2 亿元,同比增长 12.2%,市场份额仍居于首位,达 43.5%;搜索引擎广告市场规模达 69.5 亿元,
33、其市场份 额位居次席,为 33.5%。 2009 年,在中国网络广告各细分形式中,视频广告市场规模为 5.7 亿元(按广告形式 统计,仅包括视频贴片广告。视频贴片广告指视频播放前,播放中或播放完毕后出现在视频 播放框中的广告) ,虽然其市场份额仅为 2.8%,但其同比增速远超其他细分形式,高达 72.0%;而富媒体广告也表现不俗,增速达到 37.5%,其市场份额由 2008 年的 5.7%上升至 2009 年的 6.4%。 ? 媒体分布:视频网站持续高速发展,网络社区和搜索引擎表现不俗 媒体分布:视频网站持续高速发展,网络社区和搜索引擎表现不俗 艾瑞咨询研究中国网络广告不同媒体平台发展情况发现
34、,2009 年中国各网络媒体中以 视频网站的发展最为迅速,广告营收达 13.6 亿元,同比增长率达到惊人的 138.6%,行业进 入空前繁荣期;网络社区与搜索引擎媒体广告营收也获得较快增长,分别同比增长 40.7%和 38.4%;而综合门户的广告营收为,48.5 亿元,增速仅为 2.3%。艾瑞咨询分析认为,视频 网站的媒体价值获得了广告主的进一步认可, 同时各大视频网站着力加强内容建设与流量兑 现,是其 09 年广告营收持续高速增长的主要原因。 ? 广告主:主要行业广告主最为青睐门户网站,但投向门户的费用比例降低 广告主:主要行业广告主最为青睐门户网站,但投向门户的费用比例降低 根据 iAdT
35、racker 的监测数据显示,2009 年品牌网络广告投放费用 TOP5 行业广告主 (包括网络服务行业、交通行业、IT 产品行业、房地产行业、服饰行业)均将门户网站作为 品牌网络广告投放最为重要的平台, 其中网络服务类、 交通类和服饰类广告主均将门户网站 作为品牌网络广告投放的第一选择,2009 年服饰类广告主投向门户网站的费用比例更是高 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 10 10 Cop
36、yright iResearch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t 达 70.8%。 虽然目前门户网站依然是主要行业广告主投放品牌网络广告最为青睐的媒体, 但是除网 络服务类广告主外,2009 年其他主要行业广告主投向门户网站的品牌网络广告费用比重均 有不同
37、程度的下降。艾瑞咨询认为,广告主愈发注重广告投放效果以及垂直媒体价值提升, 是 2009 年主要行业广告主投向门户网站的品牌网络广告费用比例降低的重要原因。 ? 主要行业广告主品牌网络广告媒体投放策略趋向多元化 主要行业广告主品牌网络广告媒体投放策略趋向多元化 艾瑞咨询分析 iAdTracker 的监测数据发现,门户网站虽然仍然是各行业广告主投放品 牌网络广告的最主要阵地, 但广告主对其的依赖度有所下降。 与此同时, 汽车网站、 IT 网站、 房产网站、 视频网站等优质垂直媒体得到了主要行业广告主的进一步认可, 也在其品牌网络 广告媒体投放策略中占据了重要地位。艾瑞咨询认为,2009 年主要行
38、业广告主品牌网络广 告投放有了更多的媒体选择,其投放策略趋向多元化。 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 11 11 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h
39、i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t V. 报告正文 V. 报告正文 1. 2009 年全球及主要广告市场发展分析 1. 2009 年全球及主要广告市场发展分析 1.1. 2009 年全球广告市场规模 1.1. 2009 年全球广告市场规模 2009 年全球广告市场经历二战后最严重下滑 2009 年全球广告市场经历二战后最严重下滑 2009 年全球广告市场不容乐观, 全年广告市场规模为 4437.0 亿美元, 同比下降 10.2%。 除拉美市场外各地区广告市场规模均出现不同程度下滑。 艾瑞咨询认为
40、,2009 年全球广告市场规模大幅下滑主要原因在于受经济危机影响,并 且相较于整体经济,广告市场的波动性通常更大。 图 1- 1 2008-2012 年全球广告市场规模及增长率 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 12 12 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告
41、行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t 1.2. 2009 年各地区广告市场规模 1.2. 2009 年各地区广告市场规模 2009 年全球广告市场除拉美地区略有增长外,其余地区均出现不同程度下滑 2009 年全球广告市场除拉美地区略有增长外,其余地区均出现不同程度下滑 ? 2009 年北美广告市场规模为 1569.7 亿美元,大幅下降 12.7%, 其中美国广告市场 下滑达 12.9%。 ?
42、 2009 年西欧广告市场为 1067.7 亿美元,降幅达 11.8%。 ? 2009 年亚太广告市场下降 3.1%,其规模达到 1039.6 亿美元。 ? 2009 年中欧/东欧广告市场下滑最为严重,其规模为 275.3 亿美元,降幅高达 21.7%。 ? 2009 年拉美是全球广告市场唯一增长的地区,市场规模达 304.8 亿美元,小幅增 长 0.3%。 ? 2009 年非洲/中东/世界其他地区广告市场规模最小,仅为 179.9 亿美元,同比降 低 11.3%。 2008-2012 年全球各地区广告市场规模 2008-2012 年全球各地区广告市场规模 全球各地区 全球各地区 2008 2
43、008 2009 2009 2010e2010e2011e 2011e 2012e2012e 北美(亿美元)北美(亿美元) 1797.61797.61569.71569.71532.81532.81558.2 1558.2 1603.81603.8 增长率(%)-3.7% -12.7%-2.4% 1.7% 2.9% 比重(%)36.4%35.4%34.2%33.5% 32.9% 西欧(亿美元)西欧(亿美元) 1210.41210.41067.71067.71061.91061.91091.2 1091.2 1127.51127.5 增长率(%)-1.5% -11.8%-0.5% 2.8% 3.
44、3% 比重(%)24.5%24.1%23.7%23.5% 23.2% 亚太(亿美元) 亚太(亿美元) 1073.31073.31039.61039.61079.01079.01136.4 1136.4 1205.41205.4 增长率(%)2.3% -3.1% 3.8% 5.3% 6.1% 比重(%)21.7%23.4%24.1%24.5% 24.7% 中欧、东欧(亿美元) 中欧、东欧(亿美元) 351.7 351.7 275.3 275.3 281.6 281.6 303.9 303.9 332.7 332.7 增长率(%)12.5%-21.7%2.3% 7.9% 9.5% 比重(%)7.1
45、% 6.2% 6.3% 6.5% 6.8% 拉美(亿美元) 拉美(亿美元) 304.1 304.1 304.8 304.8 329.7 329.7 350.8 350.8 376.0 376.0 增长率(%)14.7%0.3% 8.1% 6.4% 7.2% 比重(%)6.2% 6.9% 7.4% 7.5% 7.7% 非洲/中东/世界其他地区(亿美元) 非洲/中东/世界其他地区(亿美元) 202.8 202.8 179.9 179.9 192.4 192.4 210.0 210.0 228.2 228.2 增长率(%)22.4%-11.3%7.0% 9.2% 8.7% 比重(%)4.1% 4.0
46、% 4.3% 4.5% 4.7% 全球(亿美元) 全球(亿美元) 4939.94939.94437.04437.04477.44477.44650.5 4650.5 4873.64873.6 增长率(%)1.0% -10.2%0.9% 3.9% 4.8% 注:全球各地区广告开支主要包括以下媒体:报纸、杂志、电视、电台、影院、户外、互联网等。 Source: ZenithOptimedia; 2009.12 2010.1 iResearchInc. 表 1- 1 2008-2012 年全球各地区广告市场规模 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集
47、团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 13 13 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t 2010 年全球广告
48、市场预计出现小幅攀升 2010 年全球广告市场预计出现小幅攀升 艾瑞咨询整理实力传播的数据发现,2010 年全球广告市场规模预计将扭转下滑颓势, 并出现 0.9%的小幅攀升。由于全球经济危机给各地区带来的影响并不均衡,预计 2010 年 全球广告市场将有如下特点: ? 新兴经济体市场规模小,但恢复良好 新兴经济体市场规模小,但恢复良好 中欧/东欧市场规模将达 281.6 亿美元, 增幅大幅转正为 2.3%; 拉美市场规模将达 329.7 亿美元, 增幅为 8.1%; 而非洲/中东/世界其他地区市场规模将达 192.4 亿美元, 增幅为 7.0%。 艾瑞咨询认为, 新兴经济体广告市场的止跌动力在
49、于经济的企稳, 以及企业和消费者信 心的恢复。 ? 发达地区市场规模大,但恢复缓慢,下滑持续 发达地区市场规模大,但恢复缓慢,下滑持续 预计 2010 年西欧、北美将占据全球 57.9%的市场。其中北美市场规模将达 1532.8 亿 美元,仍有 2.4%的降幅;西欧市场规模将达 1061.9 亿美元,降幅为 0.5%;亚太地区的日 本将下滑 3.2%,预计到 2011 年出现温和增长。 艾瑞咨询认为,西欧广告市场持续下降的重要原因在于欧洲覆盖 20%受众的部分公共 电视台被禁止广告投放。 本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-29由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 14 14 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0 9 - 2 0 1 0 年 中 国 网 络 广 告 行 业 发 展 报 告 2 0 0
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