2008-中国搜索引擎行业发展报告.pdf
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1、0 中 国 搜 索 引 擎 行 业 发 展 报 告中 国 搜 索 引 擎 行 业 发 展 报 告 C h i n a S e a r c h E n g i n e R e s e a r c h R e p o r t 2008-2009 年 1 中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年 C h i n a S e a r c h E n g i n e R e s e a r c h R e p o r t Copyright iResearch Inc. 2009 目 录 目 录 . 第八届中国网民网络消费行为大调研背景 .5 .研
2、究方法 7 .概念定义 8 .报告摘要 9 .报告正文 . 10 1. 2008 年中国搜索引擎市场新局面 . 10 1.1 2008 年搜索引擎产品创新格局新变化 . 10 1.2 2008 年搜索引擎向媒体化转型的摸索与实践 11 1.3 2008 年搜索引擎盈利模式新演进 . 12 2. 2008-2009 年全球及美日搜索引擎市场发展新情况及未来走势 . 14 2.1 2008 年全球搜索引擎市场发展情况 . 14 2.1.1 2008 年全球搜索引擎市场规模及未来走势 14 2.1.2 2008 年全球搜索引擎请求量规模 15 2.2 2008-2012 年美国搜索引擎市场发展情况及
3、未来走势 16 2.2.1 2008-2012 年美国搜索引擎市场规模及走势 16 2.2.2 2008 年美国搜索引擎请求量规模 17 2.2.3 2008 年美国搜索引擎用户规模 18 2.2.4 2008 年美国付费搜索广告营收在网络广告中的比重情况 19 2.2.5 2008 年美国搜索引擎市场竞争格局 . 20 2.3 2008 年日本搜索引擎搜索请求量规模和市场竞争情况 21 3. 2008-2009 年中国搜索引擎市场发展规模情况及未来走势 22 3.1 2008 年中国搜索引擎市场规模 22 3.1.1 2008 年中国搜索引擎市场规模 22 3.1.2 2008 年中国搜索引
4、擎市场规模占网络广告市场规模比重 23 3.2 2008 年中国搜索引擎用户规模 24 3.2.1 2008 年中国搜索引擎用户规模 24 3.2.2 2008 年中国搜索引擎用户覆盖率 25 3.3 2008 年中国搜索引擎请求量规模 . 26 3.3.1 2008 年中国网页搜索请求量规模 26 3.3.2 2008 年中国各品牌网页搜索请求量规模 . 28 4. 2008-2009 年中国搜索引擎市场竞争格局及未来趋势 . 29 4.1 2008 年中国搜索引擎市场营收份额 . 29 4.1.1 2008 年中国搜索引擎市场营收份额 . 29 4.1.2 2003-2008 年中国搜索引
5、擎营收份额 . 30 4.2 2008 年中国搜索引擎搜索请求量份额 . 31 4.2.1 2008 年中国网页搜索请求量份额 31 4.2.2 2008 年中国音乐搜索请求量份额 33 4.2.3 2008 年中国图片搜索请求量份额 34 5. 2008 年中国搜索引擎运营商发展状况及 2009 年业务重点 35 5.1 2008 年百度运营状况 . 35 5.1.1 2008 年百度产品创新情况 . 35 5.1.2 2008 年百度各项服务用户季度访问次数情况 37 5.1.3 2008 年百度各季度营收情况 38 2 中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年中国搜索引擎行业发展
6、报告 2008-2009 年 C h i n a S e a r c h E n g i n e R e s e a r c h R e p o r t Copyright iResearch Inc. 2009 5.1.4 2008 年各季度百度活跃网络营销客户数量 39 5.1.5 2008 年百度客户平均营收情况 40 5.1.6 2008 年百度流量购买成本情况 41 5.2 2008 年谷歌中国运营状况 42 5.2.1 2008 年谷歌产品及盈利模式创新情况 . 42 5.2.2 2008 年谷歌搜索服务产品改进及升级 . 43 5.2.3 2008 年谷歌社区服务、客户端类产品创
7、新情况 44 5.2.4 2008 年谷歌在移动平台的整合搜索 . 45 5.2.5 2008 年谷歌针对企业客户的服务创新 . 47 5.2.6 2008 年谷歌各项服务用户季度访问次数情况 48 5.3 2008 年腾讯搜搜运营状况 49 5.3.1 2008 年腾讯搜搜产品创新情况 49 5.3.2 2008 年腾讯搜搜各项服务用户季度访问次数情况 . 50 5.3.3 2008 年腾讯搜搜细分搜索服务季度访问次数占比情况 51 5.4 2008 年百度、谷歌网页搜索对比分析 . 52 5.4.1 2008 年百度、谷歌网页搜索季度总访问次数对比 . 52 5.4.2 2007 年百度、
8、谷歌搜搜网页搜索请求量对比 53 5.5 2008 年其他搜索引擎运营商产品及盈利模式改进情况 54 6. 2008 年中国搜索引擎用户使用行为及需求 55 6.1 搜索行为:当前搜索内容泛娱乐化严重,但未来对高商业价值内容关注有望急剧 增长 55 6.1.1 2008 年中国用户人均搜索请求次数变化情况 55 6.1.2 2008 年中国搜索引擎用户的年龄分布情况 56 6.1.3 2008 年中国搜索引擎用户最常搜索的内容及其商业价值 57 6.2 品牌选择:谷歌受高学历和沿海地区用户认可,百度品牌忠诚度有所下降 . 60 6.2.1 2008 年中国不同学历用户的搜索引擎品牌选择差异 .
9、 60 6.2.2 2008 年中国不同地域用户的搜索引擎品牌选择差异 . 61 6.2.3 2008 年中国不同品牌搜索引擎用户的品牌忠诚度 . 62 6.3 用户评价:用户对传统服务功认可度定型,但不产生新的搜索结合网购需求 . 63 6.3.1 2008 年中国搜索引擎用户对搜索引擎各服务功能的认可度 63 6.3.2 2008 年中国用户对各品牌搜索引擎核心功能的满意度 64 6.3.3 2008 年中国用户对各品牌搜索引擎的满意度 65 7. 2009-2012 年中国搜索引擎市场整体走势 66 7.1 2009 年搜索引擎行业面临的最大挑战是协调发展商业模式与客观公正性 . 66
10、7.2 2009-2012 年中国搜索引擎市场发展或将呈现翘尾现象 67 法律声明 . 69 3 中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年 C h i n a S e a r c h E n g i n e R e s e a r c h R e p o r t Copyright iResearch Inc. 2009 图 表 目 录 图 表 目 录 图 1-1 2008 年中国搜索引擎用户对热点新产品的使用情况 10 图 1-2 2008 年中国搜索引擎用户对娱乐财经类新闻的获取和浏览行为 11 表 1-1 2008-2009 年搜索
11、引擎运营商盈利模式及发展趋势 13 图 2-1 2005-2011 年全球搜索引擎市场规模 14 图 2-2 2003-2011 年全球搜索引擎请求量规模 15 图 2-3 2001-2011 年美国搜索引擎市场规模 16 图 2-4 2008 年 1-11 月美国搜索请求量市场规模 17 图 2-5 2005-2008 年美国搜索引擎用户规模及所占网络用户比重情况 . 18 图 2-6 2001-2010 年美国不同形式网络广告营收规模比重情况 19 图 2-7 2008 年 1-11 月美国搜索引擎请求量市场份额 . 20 图 2-8 2006-2008 年日本单月搜索引擎请求量规模 .
12、21 图 3-1 2001-2012 年中国搜索引擎市场规模 22 图 3-2 2001-2012 年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况 . 23 图 3-3 2002-2012 年中国搜索引擎用户规模 24 图 3-4 2002-2012 年中国搜索引擎用户覆盖率 25 图 3-5 iUserTracker2007-2008 年中国网页搜索请求量规模 . 26 图 3-6 iUserTracker2007Q4-2008Q4 中国网页搜索请求量规模 . 27 图 3-7 iUserTracker2007Q4-2008Q4 中国各品牌搜索引擎网页搜索请求量规模 . 28 图 4
13、-1 2008 年中国搜索引擎市场营收份 . 29 图 4-2 2003-2008 年中国搜索引擎市场营收份 30 图 4-3 iUserTracker2007-2008 年中国网页搜索请求量份额 . 31 图 4-4 iUserTracker2007Q4-2008Q4 中国网页搜索请求量份额 . 32 图 4-5 iUserTracker2008 年中国音乐搜索请求量份额 . 33 图 4-6 iUserTracker2008 年中国图片搜索请求量份额 . 34 图 5-1 2008 年百度产品创新发展曲线 . 35 图 5-2 iUserTracker2007Q4-2008Q4 百度各项服
14、务季度总访问次数增长情况 . 37 图 5-3 2002-2008 年百度总收入增长情况 . 38 图 5-4 2004-2008 年百度活跃网络营销客户增长情况 . 39 图 5-5 2004-2008 年百度客户平均营收 ARPU 增长情况 . 40 图 5-6 2004-2008 年百度流量购买成本 TAC 增长情况 . 41 图 5-7 谷歌搜索类产品创新与提升 . 43 图 5-8 谷歌非搜索类产品创新与提升 44 图 5-9 谷歌移动搜索首页及移动搜索“热榜” . 45 图 5-10 谷歌手机地图的实时路况查询 46 图 5-11 iUserTracker2007Q4-2008Q4
15、 中国用户对谷歌各项服务季度总访问次数增长 情况 48 图 5-12 2008 年腾讯搜搜各产品线产品升级和用户体验改进情况 . 49 图 5-13 iUserTracker2007Q4-2008Q4 腾讯搜搜各项搜索服务季度总访问次数增长情 况 50 图 5-14 iUserTracker2007Q4-2008Q4 腾讯搜搜细分搜索服务季度访问次数占比情况 . 51 图 5-15 iUserTracker2007Q4-2008Q4 百度和谷歌网页搜索季度总访问次数对比 . 52 4 中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年 C h i
16、n a S e a r c h E n g i n e R e s e a r c h R e p o r t Copyright iResearch Inc. 2009 图 5-16 iUserTracker2007Q4-2008Q4 百度和谷歌网页搜索请求量对比 53 图 6-1 iUserTracker2007-2008 年中国人均每月网页搜索请求量规模 . 55 图 6-2 2008 年中国不同年龄段用户使用搜索引擎的时间 56 图 6-3 2008 年中国搜索引擎用户最常搜索的内容 . 57 图 6-4 2008 年中国不同学历水平用户最常使用的搜索引擎品牌 . 60 表 6-2 2
17、008 年中国主要省市用户搜索引擎品牌首选差异 61 图 6-5 2008 年中国不同品牌搜索引擎用户的忠诚度 . 62 图 6-6 2008 年中国用户对搜索引擎各服务功能的认同度 63 表 6-3 2008 年中国用户对各品牌搜索引擎核心功能的满意度 64 图 6-7 2008 年中国用户对各品牌搜索引擎的满意度 . 65 图 7-1 2008 年中国搜索引擎用户对不同位置搜索广告的点击意愿 . 66 图 7-2 2009 年中国搜索引擎市场发展趋势 67 5 中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年 C h i n a S e a
18、r c h E n g i n e R e s e a r c h R e p o r t Copyright iResearch Inc. 2009 . 第八届中国网民网络消费行为大调研背景 . 第八届中国网民网络消费行为大调研背景 艾瑞市场咨询有限公司()自2003年连续成功地举行了7届大 型的中国网民网络消费行为调查后,于2008年11月至12月期间再次针对中国网民的网络习惯 及消费行为进行调查。 一、调查领域划分 一、调查领域划分 艾瑞咨询专注对网络经济的研究,其中涵盖网络广告、电子商务、网络服务、搜索引擎、 网络游戏、移动增值、数字娱乐等主要板块,本次大调研挑出十八个细分行业进行市场
19、和用户 研究,并在2009年第一季度推出相应报告。此外,非大调研涵盖的其他热点领域研究报告也 会在2009年后三个季度内陆续推出。 二、研究主要内容 二、研究主要内容 ? 行业市场规模和行业增长潜力 ? 行业产业链划分及发展特点 ? 行业主要明星企业运营特色 ? 行业相关企业竞争力对比分析 ? 行业现行发展中面对的主要问题解析 ? 网络用户的使用习惯和消费情况 ? 网络用户对企业的态度或满意度 ? 网络用户对相关服务的需求程度 ? 潜在用户群、忠实用户群各类特点 三、研究报告成果 三、研究报告成果 本次调研共推出十八个细分行业报告 ? 2008-2009 年中国网络广告行业发展报告 ? 200
20、8-2009 年中国 B2B 电子商务行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网络购物行业发展报告 ? 2008-2009 年中国搜索引擎行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网上银行行业发展报告 ? 2008-2009 年中国电子支付行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网上旅行预定行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网络游戏行业发展报告 ? 2008-2009 年中国即时通讯行业发展报告 ? 2008-2009 年中国电子邮箱行业发展报告 ? 2008-2009 年中国企业邮箱行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网络社区行业发展报告 ? 2008-2009
21、年中国网络教育行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网络招聘行业发展报告 6 中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年 C h i n a S e a r c h E n g i n e R e s e a r c h R e p o r t Copyright iResearch Inc. 2009 ? 2008-2009 年中国网络交友行业发展报告 ? 2008-2009 年中国移动互联网行业发展报告 ? 2008-2009 年中国网络视频行业发展报告 ? 2008-2009 年中国域名主机及 CDN 行业发展报告 四、2009
22、年搜索引擎行业相关研究成果 四、2009年搜索引擎行业相关研究成果 艾瑞咨询将于近期推出搜索引擎行业的一系列研究报告,敬请关注! ? 2008 年中国搜索引擎营销行业发展报告 ? 2008 年搜索引擎对网络购物决策影响研究报告 ? 2008-2009 年中国搜索引擎市场份额报告 ? 2009 年各季度中国搜索引擎市场监测报告 ? 2009 年中国搜索引擎营销行业发展报告 7 中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年中国搜索引擎行业发展报告 2008-2009 年 C h i n a S e a r c h E n g i n e R e s e a r c h R e p o r t
23、Copyright iResearch Inc. 2009 .研究方法 .研究方法 报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法,结合对相关运营商和渠 道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市 场调研平台。 报告数据的收集和分析主要采用iUserSurvey在线问卷调查方法,结合对相关运营商和渠 道商进行深入访谈和研究而获得。iUserSurvey是艾瑞公司专为网络媒体用户调研而开发的市 场调研平台。 (一)艾瑞网络调研(网络用户)说明 (一)艾瑞网络调研(网络用户)说明 1.1. 调研方法 调研方法 依据统计学理论和国
24、际惯例, 本次调查主要采用了计算机网上联机调查方法进行, 问卷放 置在 iResearch 的网站上(调查链接:http:/ ,于 2008 年 11 月 20 日-12 月 31 日期间通过在中国 84 家主流网站相关频道投放网幅广告和文字链广告, 由用 户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收调查问卷超过 9 万份,经处理排除无 效问卷,并根据网民的性别和年龄进行配比加权,最终分析样本数为 7 万。搜索引擎调研问 卷最终分析样本数量为 29357 个。 2关于网民男女性别/区域配额2关于网民男女性别/区域配额 根据 CNNIC 于 2009 年 1 月公布的网民性别分布和年龄分布进
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