2011-中国移动电子商务市场研究报告.pdf
《2011-中国移动电子商务市场研究报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2011-中国移动电子商务市场研究报告.pdf(56页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、1 1 中国中国移动电子商务市场研究移动电子商务市场研究报报告告20112011- -20122012年年 C h i n a M o b i l e C o m m e r c e M a r k e t R e s e a r c h Copyright iResearch Inc. 2012 中国中国移动电子商务市场研究移动电子商务市场研究报告报告 C h i n a M o b i l e C o m m e r c e M a r k e t R e s e a r c h 2011-2012 年 2 2 中国中国移动电子商务市场研究移动电子商务市场研究报报告告20112011- -
2、20122012年年 C h i n a M o b i l e C o m m e r c e M a r k e t R e s e a r c h Copyright iResearch Inc. 2012 目目 录录 I.研究背景 . 4 II.研究方法 5 III.概念定义 . 6 IV.移动电子商务分类和产业链 . 8 V.报告摘要 . 13 VI. 报告正文 14 1.国外移动电子商务发展概况 14 1.1.全球移动电子商务发展简介 14 1.2.美国移动电子商务发展情况 15 1.3.日本移动电子商务发展情况 21 2.中国移动电子商务市场概述 23 2.1.中国移动电子商务发
3、展历程 23 2.2.中国移动电子商务发展的有利条件 . 25 2.3.中国移动电子商务发展的限制性因素 . 29 2.4.2011-2012 年中国移动电子商务发展的主要特点 . 30 3.中国移动电子商务市场现状 31 3.1.中国移动购物市场交易规模 31 3.2.中国移动购物市场份额 . 33 3.3.中国移动电子商务用户规模 36 3.4.部分电商客户端下载量排名 38 4. 典型企业分析. 39 4.1.京东商城 . 39 4.2.凡客诚品 . 42 4.3.买卖宝 . 45 4.4.爱购网 . 48 4.5.耶客 51 5.中国移动电子商务发展趋势 53 5.1.行业发展趋势分析
4、 53 5.2.艾瑞建议 . 55 法律声明 . 56 3 3 中国中国移动电子商务市场研究移动电子商务市场研究报报告告20112011- -20122012年年 C h i n a M o b i l e C o m m e r c e M a r k e t R e s e a r c h Copyright iResearch Inc. 2012 图图 目目 录录 图 IV-1 移动电子商务产业链 10 图 1-1 2011Q4 世界部分国家的 3G 渗透率 . 14 图 1-2 2010-2015 年美国移动电商市场交易规模 . 15 图 1-3 2011-2016 年美国智能手机用户
5、规模及平板电脑销售量 . 16 图 1-4 2011 年美国移动电商销售额 TOP10 榜单 . 17 图 1-5 2009-2012 年 EBAY 移动端销售额 19 图 1-6 EBAY 的移动端布局 . 20 图 1-7 2008-2011 年日本移动电商市场交易规模 . 21 图 2-1 2009-2015 中国移动互联网用户规模及网民整体规模 . 26 图 2-2 2009-2012 年部分月份中国移动电话规模及 3G 渗透率 . 27 图 2-3 2011-2015 年中国智能手机保有量和出货量规模 28 图 3-1 2009-2015 年中国移动购物交易规模及增长率 31 图 3
6、-2 2011Q1-2012Q2 中国移动购物交易规模及增长率 . 32 图 3-3 2011 年中国移动购物企业交易规模市场占比 33 图 3-4 2012 上半年中国移动购物交易规模市场占比 34 图 3-5 2011 和 2012 上半年中国独立移动购物企业市场份额占比 . 35 图 3-6 2009-2015 年中国移动电商使用用户规模及渗透率 36 图 3-7 2009-2015 年中国移动电商购物用户规模及增长率 37 图 3-8 2012 年 7 月中国部分电商网站安智市场客户端下载量 . 38 图 4-1 2010-2015 年京东移动端交易额及增长率 . 40 图 4-2 2
7、010-2014 年凡客移动端交易额及增长率 . 43 图 4-3 2008-2013 年买卖宝销售额及增长率 46 图 4-4 2009-2013 年爱购网销售额及增长率 49 表表 目目 录录 表 IV-1 移动电子商务产业链主体 9 表 IV-2 中国移动电子商务参与企业分类 . 11 表 2-1 中国移动电子商务发展历程 23 表 4-1 京东商城移动端布局情况 39 表 4-2 凡客诚品移动端布局情况 42 表 4-3 买卖宝简要信息 45 表 4-4 爱购网简要信息 48 表 4-5 耶客简要信息 51 4 4 中国中国移动电子商务市场研究移动电子商务市场研究报报告告2011201
8、1- -20122012年年 C h i n a M o b i l e C o m m e r c e M a r k e t R e s e a r c h Copyright iResearch Inc. 2012 I I. .研究背景研究背景 2011 年中国移动电子商务进入了快速发展的轨道。这一年,各大电商企业纷纷发力或 布局了移动电子商务,部分电商企业甚至在移动端取得了非常不错的成绩。迹象表明,中国 移动电子商务发展到 2012 年下半年,市场已经具备了进入爆发期的各种条件。 1) 3G 网络发展进入加速增长阶段: 3G 网络的发展对开展移动电子商务十分关键。 2009 年中国进入
9、 3G 时代后,移动电子商务在中国也开始得到了快速发展。到 2012 年 7 月,中 国的 3G 用户达到 1.84 亿,占移动用户的比例达到了 17.3%。按照国际主流运营商的发展 经验,渗透率一旦达到 15%就意味着 3G 发展即将进入加速增长阶段。3G 发展进入加 速增长阶段将促进移动电子商务的加速发展。 2)智能手机的普及速度加快:移动电子商务对手机性能的要求较高,因此智能手机的 普及对移动电子商务的发展尤为重要。2011 年 8 月小米手机的发布带动了智能手机的平民 化,2012 年奇虎 360、百度、盛大等公司也纷纷加入了智能手机大战,伴随着智能手机价 格越来越优惠, 其市场普及速
10、度将大幅加快, 而智能手机的普及将为移动电子商务的发展提 供硬件基础。 3)手机网民和手机网购人数大幅增长:CNNIC 数据显示,2011 年 12 月中国手机网 民规模是3.56亿, 2012年6月手机网民规模达到了3.88亿, 占整体网民的比例达到了72.2%。 而 2011 年年底手机网购人数为 2347 万人,2012 年 6 月手机网购人数达到 3747 万人,半 年增长率高达 60%。手机网民和手机网购人数的大幅增加推动着中国移动电子商务的快速 发展。 当前,中国移动电子商务呈现出良好发展势头,但阻碍其进一步发展的因素依然存在。 相比传统电子商务,移动电子商务需要更多的产业服务作支
11、撑,其产业链条更长,产业链状 况更加复杂。 目前, 产业链各主体还未形成高效协作的分工, 市场发展面临诸多瓶颈和挑战, 特别是移动支付体验有待提升,消费者对移动电子商务的使用习惯有待培养。 艾瑞咨询根据长期对中国移动电子商务的研究, 以及对产业相关主体的跟踪访谈, 发布 2011-2012 年中国移动电子商务市场研究报告 。该报告对中国移动电子商务市场发展状 况进行了详细论述,并做了较为详尽的案例化研究,在此基础上对行业未来发展做了展望。 该报告将为移动电子商务产业链相关企业和投资者提供产业发展的全景扫描, 为其运营或投 资决策提供客观依据。 5 5 中国中国移动电子商务市场研究移动电子商务市
12、场研究报报告告20112011- -20122012年年 C h i n a M o b i l e C o m m e r c e M a r k e t R e s e a r c h Copyright iResearch Inc. 2012 II II. .研究方法研究方法 行业研究艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法: 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解, 并获得相应销售和市场等方面数据。 桌面研究,对部分公开信息进行比较,参考用户调研数据,最终获得行业规模 的数据。 结合艾瑞咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析和艾瑞网络购
13、物综合数据监测产品EcommercePlus分析。 艾瑞获得一些公开信息的渠道: 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 6 6 中国中国移动电子商务市场研究移动电子商务市场研究报报告告20112011- -20122012年年 C h i n a M o b i l e C o m m e r c e M a r k e t R e s e a r c h Copyright iResearch Inc. 2012 III. III. 概念定义概念定义 移动互联网 本报告采用狭义的移动互联网概念, 指以手机为终端进行访问, 并通过移动通信网络
14、进 行数据传输及应用服务的互联网,根据网站内容的输出形式,可划分为 WAP 网页和 HTML 网页的形式等。 此外, 通过手机端软件进行互联网数据传输和应用服务的方式也包含在移动 互联网的范畴之内。 移动网络 是指电信运营商的移动通信网络,包括 GSM/CDMA(2G) 、GPRS/EDGE/CMDA One(2.5G)、WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA(3G)。Wapi、Wifi 和 Wimax 不包括在 内。 电子商务 从广义上讲,是指以电子信息设备为媒介进行的商务活动;从狭义上讲,是指以计算机 和互联网为基础所进行的各种商务活动,包括商品和服务的提供商、广告商、消费者、中介
15、 商等有关各方行为的总和。 移动电子商务 从广义上讲,是指应用移动终端设备,通过移动互联网进行的电子商务活动;从狭义上 讲,是指以手机为终端,通过移动通信网络连接互联网所进行的电子商务活动。本报告中主 要研究狭义的移动电子商务。 移动购物交易规模 报告中统计的移动购物交易规模, 是指用户通过手机终端访问移动互联网所完成实物类 商品交易的价值总额,不包括彩票、充值、游戏点卡等虚拟物品的交易。移动购物是移动电 子商务的重要组成部分, 本报告以移动购物交易规模来反应中国移动电子商务的市场规模情 况。 移动互联网用户 统计期内平均每半年至少通过手机终端访问过移动互联网一次及以上的、年龄在 6 周 岁及
16、以上的中国公民。 移动电子商务使用用户 统计期内平均每半年至少通过手机终端访问移动电子商务网站一次及以上的、 年龄在 6 周岁及以上的中国公民。 7 7 中国中国移动电子商务市场研究移动电子商务市场研究报报告告20112011- -20122012年年 C h i n a M o b i l e C o m m e r c e M a r k e t R e s e a r c h Copyright iResearch Inc. 2012 移动电子商务购物用户 统计期内平均每半年至少通过手机终端访问移动电子商务网站, 并下订单或购买商品在 一次及以上的、年龄在 6 周岁及以上的中国公民。 独
17、立移动电商 指从创建开始就以移动终端(主要是手机)为平台的电子商务企业。和传统电商的移动 端业务相比,独立移动电商不对 PC 平台有直接依赖,移动端是它们进行商品售卖最主要甚 至是唯一的平台。 8 8 中国中国移动电子商务市场研究移动电子商务市场研究报报告告20112011- -20122012年年 C h i n a M o b i l e C o m m e r c e M a r k e t R e s e a r c h Copyright iResearch Inc. 2012 IVIV. .移动电子商务分类和产业链移动电子商务分类和产业链 1.1.移动电子商务的分类移动电子商务的分
18、类 移动电子商务(Mobile Commerce):从广义上讲,是指应用移动终端设备,通过移动 互联网进行的电子商务活动;从狭义上讲,是指以手机为终端,通过移动通信网络连接互联 网所进行的电子商务活动。 艾瑞把移动电子商务的关键环节分为以下四类: 终端类型:终端类型:按照连接网络所使用的终端,可以分为通过手机、上网本和其他移动设备连 接。 交易平台:交易平台:商务交易通过的网站或服务平台,根据交易对象不同可分成 B2B、B2C 和 C2C 三种类型。 应用网络:应用网络:依据商务交易所借助的通信网络类型,可以分为 3G 网络、2G(2.5G)网 络、WIF 和 WAPI 等。 购买商品或服务:
19、购买商品或服务:可分为实物购买、虚拟物品购买、市政缴费、金融交易和银行转账等 多种业务类型。 本报告中所研究的移动电子商务为狭义的移动电子商务, 仅指通过手机接入移动互联网,本报告中所研究的移动电子商务为狭义的移动电子商务, 仅指通过手机接入移动互联网, 在在 B2C B2C 或或 C2C C2C 平台上进行的实物交易。平台上进行的实物交易。 9 9 中国中国移动电子商务市场研究移动电子商务市场研究报报告告20112011- -20122012年年 C h i n a M o b i l e C o m m e r c e M a r k e t R e s e a r c h Copyrig
20、ht iResearch Inc. 2012 2.2.移动电子商务移动电子商务的主体和的主体和产业链产业链 移动电子商务是一个综合的体系, 该体系不仅仅包括移动电子商务提供商, 它还包括起 支撑、支持作用的终端厂商、电信运营商、金融及支付服务商、物流商和其它类型服务提供 商,各个主体在移动电子商务产业链中发挥着不同的作用。 表 IV-1 移动电子商务产业链主体 终端厂商终端厂商 终端厂商为移动电子商务的发展提供硬件基础。 移动电子商务对硬件的要求很高, 可以 说, 移动终端的性能是决定移动电子商务用户体验最为重要的因素之一。 目前市场上主流的 智能手机基本能适应移动电子商务的发展, 但其普及率
21、还有待提高。 中国市场上典型的智能 手机厂商包括三星、苹果、小米、HTC 和诺基亚等。 电信运营商电信运营商 电信运营商为移动电子商务的发展提供网络基础。 移动电子商务非常依赖电信运营商提 供的网络服务, 而且电信运营商拥有移动电子商务末端的所有用户资源, 任何移动电子商务 的应用服务都需通过电信运营商的信息通道进行, 因此电信运营商在移动电子商务产业发展 中起着极其重要的作用。中国的电信运营商主要包括中国移动、中国电信和中国联通。 金融及支付服务商金融及支付服务商 金融及支付服务商为移动电子商务的发展提供资金周转服务。 商务活动中, 所有资金的 流动最终都要通过金融机构进行划转和结算,因此在
22、移动电子商务活动中,银行、银联等金 融机构有着天然的资金链控制优势。 而在实际的移动电子商务活动中, 第三方支付平台确保 了资金支付的安全性和合理性, 其在移动电子商务产业支付环节中同样具有重要作用。 中国 1010 中国中国移动电子商务市场研究移动电子商务市场研究报报告告20112011- -20122012年年 C h i n a M o b i l e C o m m e r c e M a r k e t R e s e a r c h Copyright iResearch Inc. 2012 的金融及支付服务商主要包括中国银联、各大商业银行、支付宝等。 平台服务平台服务提供商提供商
23、 平台服务提供商是移动电子商务的直接参与者, 是产业链中的核心主体。 目前, 淘宝网、 京东商城和凡客诚品等传统电子商务企业已经完成了在移动电子商务的布局, 成为了最主要 的移动电子商务提供商。此外,完全立足于手机平台的独立移动电子商务企业,如买卖宝、 爱购网、移淘商城等也是重要的参与者。 仓储物流商仓储物流商 和传统电商一样, 移动电子商务需要有良好的仓储物流做支撑。 中国市场上和电子商务 相关的典型物流企业包括 EMS、顺丰速递、中通和圆通等。 软软件、营销推广等服务提供商件、营销推广等服务提供商 软件、营销推广服务提供商为移动电子商务平台提供信息入口和营销推广服务。以 UC 浏览器为代表
24、的浏览器软件是移动互联网最重要的信息入口, 是目前移动电子商务企业推广 的重要平台;而近年来兴起的各种 APP 应用也逐渐为移动电子商务提供推广平台。亿玛在 线、 耶客等提供移动营销和移动客户端开发的企业也在移动电子商务产业链中发挥着自己独 特的作用。 移动电子商务体系中各个主体在产业上下游所处的位臵不同, 各个主体通过信息流、 物 流和资金流链接组成移动电子商务的产业链。 图 IV-1 移动电子商务产业链 1111 中国中国移动电子商务市场研究移动电子商务市场研究报报告告20112011- -20122012年年 C h i n a M o b i l e C o m m e r c e M
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2011 中国移动 电子商务 市场 研究 报告
链接地址:https://www.31doc.com/p-3727136.html