2009-中国搜索引擎行业发展报告.pdf
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1、0 中国搜索引擎行业发展报告中国搜索引擎行业发展报告 iResearch China Search Engine Analysis Report 2009-2010 年 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 1 1 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a
2、r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t 目 录 目 录 I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景 5 II. 研究方法 7 III. 概念定义 .8 IV. 报告摘要.9 V. 报告正文 10 1. HIGHLIGHT: . 10 1.1. 中国搜索引擎市场在全球市场的位置 . 10 1.1.1. 中美搜索引擎广告在网络广告中占比情况对比 . 10 1.1.2. 中美请求量规模及营收规模在全球中占比情况对比 11 1.1.3. 中美请求量增长驱动力对比 12 1.2. 2009-2010 年全球及
3、中国搜索引擎热点事件分析 . 13 1.2.1. 2009 年经济危机对搜索引擎营收影响分析 13 1.2.2. 谷歌事件涉及的市场预期建模分析 . 14 2. 2009-2010 年全球及美日搜索引擎市场发展动态 17 2.1. 全球搜索引擎市场发展动态 . 17 2.1.1. 2009 年全球搜索引擎市场规模及历年走势 17 2.1.2. 2009 年全球搜索引擎请求量规模及历年走势 18 2.2. 美国搜索引擎市场发展动态 . 19 2.2.1. 2009 年美国搜索引擎市场规模及历年走势 19 2.2.2. 2009 年美国搜索请求量规模及月度走势 . 20 2.2.3. 2009 年
4、美国搜索引擎市场份额及月度走势 21 2.2.4. 2009 年搜索引擎广告在网络广告中占比情况及历年走势 22 2.2.5. 2009 年美国搜索引擎用户在网络用户中占比情况及历年走势. 23 2.2.6. 2009 年美国用户搜索关键词长度情况及月度走势 . 24 2.2.7. 2008-2009 年美国搜索引擎用户人均搜索请求量 25 2.3. 日本搜索引擎市场发展动态 . 26 3. 2009-2010 年中国搜索引擎市场规模情况及发展态势 27 3.1. 2009 年中国搜索引擎市场营收规模及趋势 . 27 3.1.1. 2009 年中国搜索引擎广告市场规模及趋势 27 3.1.2.
5、 2009 年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场规模比重及趋势 . 29 3.2. 2009 年中国搜索引擎用户规模及趋势 31 3.3. 2009 年中国搜索引擎请求量规模及趋势 32 3.3.1. 2009 年中国网页搜索引擎请求量规模及趋势 32 3.3.2. 2009 年各季度中国各主要品牌网页搜索请求量规模 . 34 3.3.3. 2007-2009 年中国搜索引擎用户人均搜索请求量 36 3.4. 2009 年中国搜索引擎用户访问次数规模及趋势 . 37 3.4.1. 2009 年各类搜索引擎服务季度总访问次数规模 37 3.4.2. 2009 年各主要品牌季度总访问次数规模 .
6、38 4. 2009-2010 年中国搜索引擎市场竞争格局及发展态势 39 4.1. 2009 年中国搜索引擎市场营收份额及趋势 . 39 4.1.1. 2009 年中国搜索引擎市场营收份额 . 39 4.1.2. 2003-2009 年中国搜索引擎市场营收份额 . 40 4.2. 2009 年中国搜索引擎请求量份额及趋势 41 4.2.1. 2008-2009 年中国网页搜索请求量份额 . 41 4.2.2. 2008-2009 年中国音乐搜索请求量份额 . 43 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2
7、010-06-22由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 2 2 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t 4.2.3. 2008-2009 年中国图片搜索请求量份额 44 5. 2009-2010 年中国搜索引擎运营商运营分析 45 5.1. 2009 年中国主要搜索
8、引擎运营商细分服务用户访问情况 . 45 5.1.1. 2009 年百度细分服务用户访问情况 . 45 5.1.2. 2009 年谷歌细分服务用户访问情况 . 46 5.1.3. 2009 年搜狗细分服务用户访问情况 . 47 5.1.4. 2009 年腾讯 SOSO 细分服务用户访问情况 . 49 5.1.5. 2009 年 Bing 细分服务用户访问情况 . 50 5.2. 2009 年中国搜索引擎核心运营商运营分析 . 51 5.2.1. 2009-2010 年百度运营现状分析 . 51 5.2.2. 2009-2010 年谷歌用户集群分析 . 55 5.2.3. 2009-2010 年
9、百度与谷歌流量对比 . 58 6. 2009-2010 年中国搜索引擎用户行为习惯及偏好 60 6.1. 品牌选择: 60 6.1.1. 2009 年各品牌搜索引擎用户属性分布情况 60 6.1.2. 2009 年各品牌搜索引擎用户满意度 . 62 6.1.3. 2009 年中国搜索引擎用户品牌选择影响因素 . 63 6.2. 访问特征: 64 6.2.1. 2009 年中国各品牌搜索引擎用户忠诚度 64 6.2.2. 2009 年中国用户搜索内容分布情况 . 66 6.2.3. 2009 年各年龄段用户搜索内容分布 TGI . 68 6.2.4. 2009 年中国新老用户搜索内容分布 TGI
10、 . 70 6.3. 热点产品: 72 6.3.1. 2009 年中国用户对搜索引擎“媒体化”接受情况 . 72 6.3.2. 2009 年中国用户搜索行为来源类型分布 73 6.4. 广告体验: 74 6.4.1. 2009 年中国用户对搜索引擎广告认知情况 74 6.4.2. 2009 年搜索引擎广告对用户产品信任影响情况 . 75 6.4.3. 2009 年中国用户对各类位置搜索引擎广告的兴趣分布 76 附 2009 年中国搜索引擎市场热点盘点 . 77 法律声明 82 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。
11、本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 3 3 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t 图 目 录 图 目 录 图 1- 1 2002-2009 年中美搜索引擎广告在网络广告中占比情况对比 10 图 1- 2 2008-2009 年中美请求
12、量及营收规模在全球占比情况对比 . 11 图 1- 3 2009 年中美请求量规模增长驱动力对比 . 12 图 1- 4 搜索引擎营收影响因素模型 . 13 图 1- 5 2010 年谷歌广告主预算分布去向预测 . 15 图 1- 6 中国搜索引擎市场规模预估调整结果 16 图 2- 1 2005-2012 年全球搜索引擎市场规模 17 图 2- 2 2003-2009 年全球搜索引擎请求量规模 . 18 图 2- 3 2001-2012 年美国搜索引擎市场规模 19 图 2- 4 2009 年 1-12 月美国搜索请求量市场规模 . 20 图 2- 5 2009 年 1-12 月美国搜索引擎
13、请求量市场份额 21 图 2- 6 2001-2009 年美国不同形式网络广告营收规模比重情况 . 22 图 2- 7 2005-2009 年美国搜索引擎用户规模及所占网络用户比重情况 23 图 2- 8 2009 年 1-12 月美国用户搜索关键词长度占比 24 图 2- 9 2008-2009 年美国搜索引擎用户人均请求量 . 25 图 2- 10 2006-2009 年日本单月搜索引擎请求量规模 . 26 图 3- 1 2002-2013 年中国搜索引擎市场规模及预测 . 28 图 3- 2 2002-2013 年中国搜索引擎市场规模占网络广告市场总规模比重增长情况 30 图 3- 3
14、2002-2013 年中国搜索引擎用户规模及覆盖率 31 图 3- 4 iUserTracker-2007-2009 年中国网页搜索请求量规模 . 33 图 3- 5 iUserTracker-2008Q4-2009Q4 中国各品牌搜索引擎网页搜索请求量规模 35 图 3- 6 2007-2009 年中国搜索引擎用户人均搜索请求量 36 图 3- 7 iUserTracker-2008Q4-2009Q4 中国各类搜索服务季度总访问次数变化情况 . 37 图 3- 8 iUserTracker-2008Q4-2009Q4 中国各主要品牌搜索引擎季度总访问次数变化情况 38 图 4- 1 2009
15、 年中国搜索引擎市场营收份额 39 图 4- 2 2003-2009 年中国搜索引擎市场营收份额 . 40 图 4- 3 iUserTracker-2008-2009 年中国网页搜索请求量市场份额 . 42 图 4- 4 iUserTracker-2008-2009 年中国音乐搜索请求量市场份额 . 43 图 4- 5 iUserTracker-2008-2009 年中国图片搜索请求量市场份额 . 44 图 5- 1 iUserTracker 2008Q4-2009Q4 百度各项服务季度总访问次数增长情况 45 图 5- 2 iUserTracker 2008Q4-2009Q4 谷歌各项服务季
16、度总访问次数增长情况 46 图 5- 3 iUserTracker 2008Q4-2009Q4 搜狗各项服务季度总访问次数增长情况 48 图 5- 4 iUserTracker 2008Q4-2009Q4 腾讯 SOSO 各项服务季度总访问次数增长情况 . 49 图 5- 5 iUserTracker 2009 年 7-12 月 Bing 各项服务月度总访问次数增长情况 50 图 5- 6 2002-2009 年百度总收入增长情况 51 图 5- 7 2008Q1-2009Q4 百度网页搜索请求量与 APRU 值增长率对比 52 图 5- 8 2005-2009 年百度 ARPU 与活跃广告主
17、数量增长率对比 . 54 图 5- 9 iUserTracker-2009 年 7-12 月 月度覆盖人数变化情况 . 55 图 5- 10 iUserTraker-2009 年 12 月 用户类型分布情况 . 57 图 5- 11 iUserTracker-2008Q4-2009Q4 百度和谷歌网页搜索季度总访问次数对比 58 图 5- 12 iUserTracker-2008Q4-2009Q4 百度和谷歌网页搜索请求量对比 . 59 图 6- 1 2009 年中国用户对各品牌搜索引擎满意度 . 62 图 6- 2 2009 年中国搜索引擎用户品牌选择影响因素分布情况 . 63 图 6-
18、 3 2009 年中国不同品牌搜索引擎用户的忠诚度 65 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 4 4 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r c h E n g i n e A n a l y s i s
19、R e p o r t 图 6- 4 2009 年中国用户搜索内容分布情况 . 67 图 6- 5 2009 年中国搜索引擎用户对娱乐、财经类资讯获取方式 72 图 6- 6 2009 年中国用户搜索行为来源类型分布 73 图 6- 7 2009 年中国用户对搜索引擎广告认知情况 74 图 6- 8 2009 年搜索引擎广告对用户产品信任影响情况 . 75 图 6- 9 2009 年中国用户对各类位置搜索引擎广告的兴趣分布 76 表 目 录 表 目 录 表 5- 1 谷歌中国用户集群划分与差异性策略建议 . 56 表 6- 1 2009 年各品牌搜索引擎用户属性分布 TGI . 61 表 6-
20、 2 2009 年各年龄段用户搜索内容分布 TGI 69 表 6- 3 2009 年中国新老用户搜索内容分布 TGI 71 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 5 5 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e a r
21、 c h E n g i n e A n a l y s i s R e p o r t I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景 I. 第九届中国网民网络消费行为大调研背景 艾瑞市场咨询有限公司()自2003年连续成功地举行了8届大 型的中国网民网络消费行为调查后,于2009年12月至2010年1月期间再次针对中国网民的网 络习惯及消费行为进行调查。 一、调查领域划分 一、调查领域划分 艾瑞咨询专注对网络经济的研究,其中涵盖网络广告、电子商务、网络服务、搜索引擎、 网络游戏、移动增值、数字娱乐等主要板块,本次大调研挑出部分细分行业进行市场和用户 研究,并在2010年陆续推出相应报告。此外,
22、非大调研涵盖的其他热点领域研究报告也会在 2010年内陆续推出。 二、研究主要内容 二、研究主要内容 ? 行业市场规模和行业增长潜力 ? 行业产业链划分及发展特点 ? 行业主要明星企业运营特色 ? 行业相关企业竞争力对比分析 ? 行业现行发展中面对的主要问题解析 ? 网络用户的使用习惯和消费情况 ? 网络用户对企业的态度或满意度 ? 网络用户对相关服务的需求程度 ? 潜在用户群、忠实用户群各类特点 三、研究报告成果 三、研究报告成果 本次调研将推出部分细分行业报告 ? 2009-2010 年中国网络广告行业发展报告 ? 2009-2010 年中国中小企业 B2B 电子商务行业发展报告 ? 20
23、09-2010 年中国网络购物行业发展报告 ? 2009-2010 年中国搜索引擎行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网上银行行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网上支付行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网上旅行预订行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网络游戏行业发展报告 ? 2009-2010 年中国即时通讯行业发展报告 ? 2009-2010 年中国个人电子邮箱行业发展报告 ? 2009-2010 年中国企业邮箱行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网络社区行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网络教育行业发展报告 ? 2009-2010 年中
24、国网络招聘行业发展报告 ? 2009-2010 年中国移动互联网行业发展报告 ? 2009-2010 年中国网络视频行业发展报告 本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。本报告于2010-06-22由艾瑞咨询集团提供,专供网安咨询(上海)有限公司使用,本集团保留追究对报告侵权行为的权利。 6 6 Copyright iResearch Inc. 2010 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 中国搜索引擎行业发展报告 2009-2010 年 i R e s e a r c h C h i n a S e
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