2012CMMS中国品牌发展报告 饮料 酒卷 - 可乐.pdf
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1、42 饮料 酒卷 - 可乐 2012CMMS 中国品牌发展报告 一一一一 可乐行业分地区基本市场状况可乐行业分地区基本市场状况可乐行业分地区基本市场状况可乐行业分地区基本市场状况 指标解释(凡未作特殊说明,消费时间均指过去一年): 1.产品渗透率(%):饮用过可乐的人数占该城市居民总体人数的百分比 2.平均每月饮用次数:可乐饮用者人均每月饮用可乐的次数 3.产品城市发展指数:某城市可乐产品渗透率30 城市总体可乐产品渗透率100 1.1 可乐行业分地区总体市场与需求状况可乐行业分地区总体市场与需求状况可乐行业分地区总体市场与需求状况可乐行业分地区总体市场与需求状况 35 城市总体城市总体城市总
2、体城市总体 北京北京北京北京 上海上海上海上海 广州广州广州广州 成都成都成都成都 天津天津天津天津 沈阳沈阳沈阳沈阳 济南济南济南济南 南京南京南京南京 武汉武汉武汉武汉 福州福州福州福州 西安西安西安西安 昆明昆明昆明昆明 重庆重庆重庆重庆 厦门厦门厦门厦门 深圳深圳深圳深圳 样本量样本量样本量样本量 89,381 5,051 5,228 4,214 4,110 2,035 2,070 2,082 2,100 2,098 2,095 2,111 2,028 2,108 2,106 2,074 产品渗透率产品渗透率产品渗透率产品渗透率(%) 59.2 66.0 57.9 87.0 67.4
3、23.7 50.6 54.0 48.7 76.4 74.9 80.0 63.3 67.6 56.6 83.6 平均每月饮用次数平均每月饮用次数平均每月饮用次数平均每月饮用次数 3.8 3.6 4.8 2.8 2.1 2.4 3.0 3.8 3.2 3.2 4.4 3.9 4.3 1.7 3.7 5.2 产品城市发展指数产品城市发展指数产品城市发展指数产品城市发展指数 100.0 111.6 97.8 147.0 114.0 40.1 85.5 91.3 82.3 129.1 126.5 135.3 107.1 114.3 95.6 141.3 35 城市总体城市总体城市总体城市总体 杭州杭州杭
4、州杭州 郑州郑州郑州郑州 青岛青岛青岛青岛 大连大连大连大连 哈尔滨哈尔滨哈尔滨哈尔滨 长春长春长春长春 南昌南昌南昌南昌 宁波宁波宁波宁波 合肥合肥合肥合肥 南宁南宁南宁南宁 长沙长沙长沙长沙 太原太原太原太原 苏州苏州苏州苏州 佛山佛山佛山佛山 海口海口海口海口 样本量样本量样本量样本量 89,381 2,082 2,103 2,062 2,092 2,075 2,084 2,061 2,052 2,086 2,097 2,124 2,059 2,095 2,043 2,053 产品渗透率产品渗透率产品渗透率产品渗透率(%) 59.2 75.1 67.6 50.6 49.0 64.7 63
5、.5 59.3 53.0 39.5 61.4 44.3 29.7 47.3 65.0 45.5 平均每月饮用次数平均每月饮用次数平均每月饮用次数平均每月饮用次数 3.8 3.3 4.0 3.6 4.4 3.4 4.7 3.0 4.0 4.1 1.8 2.6 3.3 6.1 7.5 7.2 产品城市发展指数产品城市发展指数产品城市发展指数产品城市发展指数 100.0 127.0 114.3 85.5 82.8 109.4 107.4 100.2 89.7 66.8 103.7 74.9 50.3 80.0 109.9 76.8 35 城市总体城市总体城市总体城市总体 江门江门江门江门 泉州泉州泉
6、州泉州 石家庄石家庄石家庄石家庄 温州温州温州温州 徐州徐州徐州徐州 样本量样本量样本量样本量 89,381 1,065 1,045 1,045 1,045 1,051 产品渗透率产品渗透率产品渗透率产品渗透率(%) 59.2 67.2 50.7 59.6 52.5 38.7 平均每周饮用瓶数平均每周饮用瓶数平均每周饮用瓶数平均每周饮用瓶数 3.8 7.6 6.1 2.2 4.6 6.5 产品城市发展指数产品城市发展指数产品城市发展指数产品城市发展指数 100.0 113.5 85.6 100.7 88.8 65.4 43 饮料 酒卷 - 可乐 2012CMMS 中国品牌发展报告 二二二二 可
7、乐行业各主要产品品牌分地区基本市场状况可乐行业各主要产品品牌分地区基本市场状况可乐行业各主要产品品牌分地区基本市场状况可乐行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 2.1 品牌品牌品牌品牌渗透率渗透率渗透率渗透率 抽样总体:35 城市的居民总体;有效样本量 n=75,148 品牌渗透率(%):饮用过某品牌可乐的人数占该城市居民总体人数的百分比 (前 10 位) 35 城市总体城市总体城市总体城市总体(n=89381) 北京北京北京北京(n=5051) 上海上海上海上海(n=5228) 广州广州广州广州(n=4214) 成都成都成都成都(n=4110) 天津天津天津天津(n=2035) 沈阳沈阳沈阳
8、沈阳(n=2070) 济南济南济南济南(n=2082) 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 可口可乐 48.7 可口可乐 61.8 百事可乐 46.2 可口可乐 79.4 百事可乐 62.1 可口可乐 20.5 可口可乐 46.8 可口可乐 46.3 百事可乐 46.0 百事可乐 50.2 可口可乐 45.0 百事可乐 73.0 可口可乐 60.
9、8 百事可乐 12.7 百事可乐 31.9 百事可乐 41.7 零度可口可乐 6.3 极度百事可乐 11.2 零度可口可乐 5.4 零度可口可乐 12.3 极度百事可乐 7.5 健怡可口可乐 1.2 零度可口可乐 4.0 零度可口可乐 3.2 极度百事可乐 5.2 零度可口可乐 11.0 极度百事可乐 3.6 健怡可口可乐 9.5 零度可口可乐 7.4 百事轻怡可乐 0.7 极度百事可乐 1.6 娃哈哈非常可 3.1 娃哈哈非常可乐 4.8 健怡可口可乐 4.8 百事轻怡可乐 3.5 极度百事可乐 9.2 娃哈哈非常可乐 5.1 汾湟可乐 0.6 娃哈哈非常可乐 1.2 极度百事可乐 2.3
10、健怡可口可乐 4.1 百事轻怡可乐 4.0 健怡可口可乐 3.3 百事轻怡可乐 6.2 汾湟可乐 3.3 娃哈哈非常可乐 0.6 健怡可口可乐 0.7 百事轻怡可乐 2.1 百事轻怡可乐 3.7 娃哈哈非常可乐 4.0 娃哈哈非常可乐 0.9 汾湟可乐 4.1 健怡可口可乐 2.4 极度百事可乐 0.4 汾湟可乐 0.2 健怡可口可乐 2.0 汾湟可乐 3.1 汾湟可乐 2.4 汾湟可乐 0.5 娃哈哈非常可乐 3.3 百事轻怡可乐 1.7 娃哈哈咖啡可乐 0.3 娃哈哈咖啡可乐 0.1 娃哈哈咖啡可乐 1.6 娃哈哈咖啡可乐 2.0 娃哈哈咖啡可乐 1.8 娃哈哈咖啡可乐 0.3 娃哈哈咖啡
11、可乐 2.0 娃哈哈咖啡可乐 1.2 零度可口可乐 0.1 百事轻怡可乐 0.1 汾湟可乐 0.8 南京南京南京南京(n=2100) 武汉武汉武汉武汉(n=2098) 福州福州福州福州(n=2095) 西安西安西安西安(n=2111) 昆明昆明昆明昆明(n=2028) 重庆重庆重庆重庆(n=2108) 厦门厦门厦门厦门(n=2106) 深圳深圳深圳深圳(n=2074) 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌
12、品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 可口可乐 47.1 百事可乐 73.8 可口可乐 69.3 可口可乐 71.3 可口可乐 51.7 百事可乐 62.8 可口可乐 46.4 百事可乐 67.2 百事可乐 37.1 可口可乐 70.1 百事可乐 64.7 百事可乐 56.4 百事可乐 48.5 可口可乐 48.5 百事可乐 43.9 可口可乐 60.1 百事轻怡可乐 1.5 零度可口可乐 15.2 零度可口可乐 4.9 汾湟可乐 2.7 娃哈哈非常可乐 9.7 零度可口可乐 3.6 零度可口可乐 9.9 极度百事可乐 17.9 健怡可口可乐 1.0 极度百事可乐 10.
13、8 健怡可口可乐 1.8 极度百事可乐 2.0 零度可口可乐 8.2 百事轻怡可乐 3.2 健怡可口可乐 8.4 零度可口可乐 17.5 汾湟可乐 0.7 娃哈哈非常可乐 3.0 百事轻怡可乐 1.4 娃哈哈非常可乐 1.8 极度百事可乐 4.2 极度百事可乐 2.7 极度百事可乐 5.4 百事轻怡可乐 12.2 娃哈哈非常可乐 0.7 健怡可口可乐 1.7 极度百事可乐 1.1 零度可口可乐 1.4 健怡可口可乐 3.9 娃哈哈非常可乐 2.6 娃哈哈非常可乐 4.9 娃哈哈非常可 10.0 零度可口可乐 0.4 百事轻怡可乐 1.3 娃哈哈非常可乐 0.9 百事轻怡可乐 1.2 汾湟可乐
14、3.4 汾湟可乐 1.6 百事轻怡可乐 4.8 健怡可口可乐 9.3 极度百事可乐 0.2 汾湟可乐 1.0 汾湟可乐 0.8 健怡可口可乐 1.0 娃哈哈咖啡可乐 3.3 健怡可口可乐 0.9 汾湟可乐 4.2 汾湟可乐 8.2 娃哈哈咖啡可乐 0.1 娃哈哈咖啡可乐 0.8 娃哈哈咖啡可乐 0.3 百事轻怡可乐 3.3 娃哈哈咖啡可乐 0.7 娃哈哈咖啡可乐 2.1 娃哈哈咖啡可乐 4.4 杭州杭州杭州杭州(n=2082) 郑州郑州郑州郑州(n=2103) 青岛青岛青岛青岛(n=2062) 大连大连大连大连(n=2092) 哈尔滨哈尔滨哈尔滨哈尔滨(n=2075) 长春长春长春长春(n=2
15、084) 南昌南昌南昌南昌(n=2061) 宁波宁波宁波宁波(n=2052) 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 可口可乐 69.3 可口可乐 59.5 可口可乐 47.8 可口可乐 46.3 百事可乐 59.6 百事可乐 60.3 百事可乐 54.5 可口可乐 41.7 百事可乐 44.6 百事可乐 40.4 百事可乐 46.3 百事可乐 24
16、.6 可口可乐 58.7 可口可乐 42.6 可口可乐 42.9 百事可乐 41.1 零度可口可乐 2.4 极度百事可乐 7.6 汾湟可乐 32.3 零度可口可乐 2.0 极度百事可乐 7.2 零度可口可乐 6.1 娃哈哈非常可乐 25.4 百事轻怡可乐 7.4 健怡可口可乐 2.2 零度可口可乐 7.4 百事轻怡可乐 26.6 极度百事可乐 1.8 零度可口可乐 6.5 极度百事可乐 6.0 娃哈哈咖啡可乐 7.6 极度百事可乐 6.5 娃哈哈非常可乐 1.5 娃哈哈非常可乐 6.2 健怡可口可乐 25.8 百事轻怡可乐 1.6 娃哈哈非常可乐 4.6 娃哈哈非常可乐 5.7 零度可口可乐
17、4.1 健怡可口可乐 6.1 汾湟可乐 1.3 娃哈哈咖啡可乐 3.3 娃哈哈非常可乐 25.3 健怡可口可乐 1.0 健怡可口可乐 4.4 健怡可口可乐 1.3 健怡可口可乐 3.5 娃哈哈非常可 5.5 百事轻怡可乐 1.2 健怡可口可乐 3.0 娃哈哈咖啡可乐 22.0 娃哈哈非常可乐 1.0 百事轻怡可乐 2.6 百事轻怡可乐 0.8 百事轻怡可乐 2.9 汾湟可乐 4.4 极度百事可乐 0.4 汾湟可乐 2.9 零度可口可乐 12.7 汾湟可乐 0.5 汾湟可乐 2.4 娃哈哈咖啡可乐 0.7 极度百事可乐 2.8 零度可口可乐 4.4 娃哈哈咖啡可乐 0.3 百事轻怡可乐 2.3
18、极度百事可乐 11.2 娃哈哈咖啡可乐 0.2 娃哈哈咖啡可乐 2.3 汾湟可乐 0.6 汾湟可乐 2.2 娃哈哈咖啡可 3.7 合肥合肥合肥合肥(n=2086) 南宁南宁南宁南宁(n=2097) 长沙长沙长沙长沙(n=2124) 太原太原太原太原(n=2059) 苏州苏州苏州苏州(n=2095) 佛山佛山佛山佛山(n=2043) 海口海口海口海口(n=2053) 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌 比例比例比例比例 品牌品牌品牌品牌
19、 比例比例比例比例 可口可乐 34.2 可口可乐 47.7 可口可乐 37.0 可口可乐 23.7 百事可乐 34.0 百事可乐 37.8 百事可乐 28.3 百事可乐 29.6 百事可乐 32.2 百事可乐 36.0 百事可乐 11.8 可口可乐 31.2 可口可乐 36.8 可口可乐 27.6 健怡可口可乐 4.5 娃哈哈非常可乐 8.9 零度可口可乐 3.8 健怡可口可乐 1.4 娃哈哈非常可乐 8.2 百事轻怡可乐 12.0 娃哈哈非常可乐 6.8 娃哈哈非常可乐 4.0 健怡可口可乐 5.4 娃哈哈非常可乐 2.6 汾湟可乐 1.0 百事轻怡可乐 7.7 汾湟可乐 10.2 健怡可口
20、可乐 6.1 百事轻怡可乐 3.4 零度可口可乐 5.2 极度百事可乐 1.7 零度可口可乐 0.7 零度可口可乐 6.1 娃哈哈非常可乐 8.3 百事轻怡可乐 6.0 零度可口可乐 3.1 极度百事可乐 4.8 健怡可口可乐 1.2 娃哈哈非常可乐 0.5 汾湟可乐 5.8 健怡可口可乐 7.6 汾湟可乐 5.4 极度百事可乐 2.7 汾湟可乐 4.6 百事轻怡可乐 1.0 极度百事可乐 0.3 健怡可口可乐 5.6 娃哈哈咖啡可乐 5.2 零度可口可乐 4.5 娃哈哈咖啡可乐 2.3 娃哈哈咖啡可乐 4.0 娃哈哈咖啡可乐 0.3 娃哈哈咖啡可乐 0.2 极度百事可乐 5.4 极度百事可乐
21、 1.8 极度百事可乐 3.4 汾湟可乐 2.2 百事轻怡可乐 3.0 汾湟可乐 0.3 百事轻怡可乐 0.1 娃哈哈咖啡可乐 3.6 零度可口可乐 0.5 娃哈哈咖啡可乐 3.1 44 饮料 酒卷 - 可乐 2012CMMS 中国品牌发展报告 江门江门江门江门(n=1065) 泉州泉州泉州泉州(n=1045) 石家庄石家庄石家庄石家庄(n=1045) 温州温州温州温州(n=1045) 徐州徐州徐州徐州(n=1051) 品牌品牌品牌品牌 渗透率渗透率渗透率渗透率 品牌品牌品牌品牌 渗透率渗透率渗透率渗透率 品牌品牌品牌品牌 渗透率渗透率渗透率渗透率 品牌品牌品牌品牌 渗透率渗透率渗透率渗透率
22、品牌品牌品牌品牌 渗透率渗透率渗透率渗透率 百事可乐 45.3 百事可乐 40.1 可口可乐 50.0 可口可乐 35.5 可口可乐 27.2 可口可乐 42.1 可口可乐 39.6 百事可乐 26.9 百事可乐 34.0 百事可乐 18.4 汾湟可乐 13.1 零度可口可乐 8.5 娃哈哈非常可乐 9.0 娃哈哈非常可乐 10.8 健怡可口可乐 11.6 百事轻怡可乐 11.9 极度百事可乐 6.1 汾湟可乐 6.2 百事轻怡可乐 8.8 娃哈哈非常可乐 11.3 娃哈哈非常可乐 8.9 娃哈哈非常可乐 4.0 百事轻怡可乐 3.1 汾湟可乐 7.8 汾湟可乐 8.9 健怡可口可乐 7.5
23、健怡可口可乐 3.9 零度可口可乐 2.8 健怡可口可乐 7.8 娃哈哈咖啡可乐 7.3 娃哈哈咖啡可乐 5.3 汾湟可乐 3.5 娃哈哈咖啡可乐 2.4 娃哈哈咖啡可乐 4.6 百事轻怡可乐 7.0 极度百事可乐 3.3 百事轻怡可乐 3.0 健怡可口可乐 2.4 零度可口可乐 2.6 极度百事可乐 6.8 零度可口可乐 1.4 娃哈哈咖啡可乐 1.8 极度百事可乐 1.8 极度百事可乐 2.2 零度可口可乐 3.7 45 饮料 酒卷 - 可乐 2012CMMS 中国品牌发展报告 二二二二 可乐可乐可乐可乐行业各主要产品品牌分地区基本市场状况行业各主要产品品牌分地区基本市场状况行业各主要产品
24、品牌分地区基本市场状况行业各主要产品品牌分地区基本市场状况 2.2 品牌最经常饮用比例品牌最经常饮用比例品牌最经常饮用比例品牌最经常饮用比例 抽样总体:35 城市的可乐消费者;有效样本量 n=49,402 品牌最经常饮用比例(%):最经常饮用某品牌可乐的人数占该城市可乐饮用者总人数的百分比 (前 10 位) 35 城市总体城市总体城市总体城市总体(n=51997) 北京北京北京北京(n=3248) 天津天津天津天津(n=3008) 太原太原太原太原(n=3655) 哈尔滨哈尔滨哈尔滨哈尔滨(n=2758) 长春长春长春长春(n=481) 沈阳沈阳沈阳沈阳(n=1040) 大连大连大连大连(n=
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