酷六网--新格局·大梦想营销策划宣传案例.pdf
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1、2 0 1 0 酷酷6 6网 主流视频媒体网 主流视频媒体 新格局大梦想 新格局大梦想 打造中国打造中国NO.1视频网站视频网站 2 0 1 0 乐享视频,选择酷六乐享视频,选择酷六 2 0 1 0 | | 酷酷6 6属性属性 1 1个亿用于整合新媒体视频,提供个亿用于整合新媒体视频,提供 更丰富的视频内容;更丰富的视频内容; 1 1个亿用于增购高品质带宽,提供个亿用于增购高品质带宽,提供 更好更全面的用户体验 。更好更全面的用户体验 。 2 0 1 0 电视剧、电影、娱乐、资讯、动漫、搞 笑,五大频道为酷6网的重点频道,超高的 流量为广告主带来巨大的广告价值。 汽车、科技、女生、音乐等特色频
2、道, 在短短的几个月的时间内,以惊人的速度 快速发展,将成为酷6网网络电视媒体的有 力支撑。 酷酷6 6网络电视台网络电视台 影视娱乐 电视剧场 电影频道 娱乐综艺 体育休闲 MTV 原创中心 原创新闻 原创娱乐 UGA 原创网剧 原创音乐 新闻资讯 新闻中心 商业频道 网络电视 | | 酷酷6 6属性属性 2 0 1 0 | | 酷酷6 6优势优势 2 0 1 0 | | 受众分析受众分析 年轻的高学历人士,生活价值观明确 职业白领、学生为主,具有较强的购买欲望与消费能力 他们个性鲜明,拥有自己的独特建议主张 他们追求创新,对新鲜事物具有探索精神 2 0 1 0 1835岁网民构成了酷6 网
3、的用户主体,该部分用 户具有活跃度高,对酷6认 可度高的特点。 男女比例发展均衡,造就了 酷6网独特的价值优势。 大学以上学历占63。 主要集中于企业职员、在校学生、 自由职业者,这些人具有对网络认知 较强、活跃、喜欢网购等特点,是广 告主重点关注人群。 人均收入超过2000元占 48,凸显酷6网网友的 购买力。 Source from iuserTracker 2010.3 2 0 1 0 酷6网受众“三高人群” (高职业、高收入、高消 费)的比例,高于其他视频 网站平均水平,同行名列同行名列 第一第一。 酷6网受众注重品质、追求 时尚、注重体验,愿意多花 钱买高品质的商品或服务, 喜欢追求
4、流行/时髦与新奇的 东西,常常在新产品刚上市 时,就买来使用和体验。 2 0 1 0 | | 受众关注度受众关注度 酷6网受众月度到达率高达31.3%31.3%,即每3个互联网用户中就有1个是酷6网的用户。酷6网受众月度到达率高达31.3%31.3%,即每3个互联网用户中就有1个是酷6网的用户。 2 0 1 0 早晨早晨7 7点后收视开始攀升点后收视开始攀升 上午上午1010点左右出现小高点左右出现小高 峰峰 晚上晚上晚上晚上19191919点点点点- - - -22222222点为酷点为酷点为酷点为酷6 6 6 6网网网网 黄金黄金时段时段黄金黄金时段时段 下下午午1 1点后收视点后收视率持
5、续率持续上上 升升 白天白天收视收视情况情况大大大大 好于好于传统传统电视媒体电视媒体 广告价值巨广告价值巨大,同大,同 时干扰时干扰度小,度小,是是电电 视媒的视媒的有益补充有益补充 人均停留时长全年一直稳步上升,年中假期时候达到年度的最高峰 (高高达达1 1个小个小时时),近几个月一直保持46分多钟的水平,并持续上 涨。 网友停留时长正迅速提升,表现出网友对酷6网的黏合度 与忠诚度也在不断攀升。 2 0 1 0 主要省份用户比例 广东 10.10% 山东 8.90% 浙江 8.60% 江苏 6.50% 河北5.20% 河南 5.10% 北京 4.90% 上海4.80% 辽宁4.70% 陕西
6、 3.90% 湖北 3.80% 四川3.40% 黑龙江 3.00% 湖南 3.00% 福建2.70% 安徽2.40% 山西 2.40% 吉林2.00% 广西 1.90% 重庆 1.90% 其他 10.80% 酷6网网友主要集中于经济发达城市,前10名占62.762.7; 覆盖中国最具消费力城市,直达最具价值直达最具价值的的消费群消费群体体。 酷6网网友主要集中于经济发达城市,前10名占62.762.7; 覆盖中国最具消费力城市,直达最具价值直达最具价值的的消费群消费群体体。 | | 受众受众覆盖覆盖 2 0 1 0 酷6网的日均PV,已经跟sohu和网易不相 上下,跻身成熟网络媒体行列。 酷6
7、网的用户黏度,远超其他视频网 站,用户忠诚度高。 | | 行行业对比业对比 2 0 1 0 单日总单日总流流量:量: 1.971.97亿亿 月均总月均总流流量:量:7 7亿亿 单日单日视频视频播放总播放总VVVV:1.21.2亿亿 月均月均视频视频播放总播放总VVVV:3636亿亿 单日单日视频视频播放总时长:播放总时长:10.210.2亿分亿分钟钟 月均月均视频视频播放总时长 :播放总时长 :306306亿分亿分钟钟 | | 打造行打造行业业NO.1NO.1 2 0 1 0 从从心心认识认识酷六酷六 2 0 1 0 | | 四四大大核心产核心产品品 独播剧 定制剧场 CPM资源包 大事件 音
8、乐类 娱乐类 行业类 影视类 体育类 UGA植入 节目植入 网剧植入 与其他电视 台、媒体合作 酷六自办活动 2 0 1 0 | | 剧集天下剧集天下 累计累计购购买影买影视视剧近剧近20002000部部 共计近共计近5000050000集集 总总流流量超过量超过100100亿亿 电视剧热剧采购200部 独家采独家采购购140140部部 版权覆盖600部年预计流量50亿 电影电影采购20部深度合作5部版权覆盖200部年预计流量3亿 引进版权台剧60部/韩剧 60部/港剧80部 美剧20部/日剧20部 、动漫40部 海外电影500部年预计流量53亿 95%95%国内国内剧集剧集 60%60%日韩
9、剧集日韩剧集 50%50%欧美剧集欧美剧集 2 0 1 0 一一季季度度 军旅剧军旅剧父亲父亲的的战争、奠基者、战争、奠基者、为为了了新中国新中国前进等前进等 剧情剧剧情剧晚晚婚、县长老叶、侬本多情、婚、县长老叶、侬本多情、 倔强倔强的的萝卜萝卜等等 偶像偶像剧剧暗香暗香、如果爱如果爱、熊猫人熊猫人等等 年代年代剧剧茶馆茶馆、无间无间有有爱爱、十十月月围城围城等等 古装古装剧剧新新版红楼版红楼梦梦、花木兰花木兰等等 二二季季度度 偶像偶像剧剧杜拉拉杜拉拉升升职记职记等等 古装古装剧剧大大掌柜掌柜、新新太极宗师太极宗师、聊斋聊斋3 3、新新版三版三国国演义演义等等 剧情剧剧情剧手机手机、女人女人
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