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1、 全国卖场行业媒体广告监测报告 全国卖场行业媒体广告监测报告 2012 年第 9 期 2012 年第 9 期 搜房家居研究中心 电话:010-59306620 传真:010-59306699 地址:北京市西城区西直门外大街 1 号西环广场 T1 十五层 搜房家居研究中心 电话:010-59306620 传真:010-59306699 地址:北京市西城区西直门外大街 1 号西环广场 T1 十五层 全国卖场行业媒体广告监测报告 目 录 全国卖场行业媒体广告监测报告 目 录 一、全国卖场行业广告市场总体情况 1一、全国卖场行业广告市场总体情况 1 1. 卖场行业广告市场月度分析. 1 2. 重点城市
2、卖场行业广告市场分析. 2 二、二、 卖场企业广告投放分析 3卖场企业广告投放分析 3 1. 全国卖场行业广告投放前十企业分析. 4 2. 重点城市卖场企业广告投放分析. 5 3. 卖场行业多城市广告投放企业分析. 7 三、三、 重点媒体广告投放分析 8重点媒体广告投放分析 8 1. 全国卖场行业平面、网络媒体广告投放对比. 8 2. 卖场行业重点媒体广告投放分析. 9 监测说明 监测说明 本报告以全国十四城市家居行业主流媒体为主体研究对象, 通过对家居行业媒体广告投放情况的 长期监测,累积得到原始数据,经过科学的统计分析,得出报告相关数据。旨在全面、客观地反映媒 体广告在家居行业市场营销中的
3、应用情况,为各企业在确立品牌营销策略、进行品牌推广宣传时提供 有力参考信息。 1.1. 覆盖区域覆盖区域:本报告覆盖了全国范围内家居市场最为活跃的十四个重点城市,包括:北京、上 海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、天津、西安、石家庄、苏州、南京、沈阳。这十四个家居重点 城市的媒体广告市场情况可基本代表全国家居网络广告市场的发展现状及趋势。 2.2. 监测媒体:监测媒体:报告选取了北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、天津、西安、石家庄、 苏州、 南京、 沈阳十四个重点城市, 共计 11 家网络媒体、 51 家地方主流报纸作为本报告的研究范围, 针对家居频道以及家居专版的广告投放情况进行监测。
4、 (专业杂志由于其定位、价格等差异,不具可 比性,未纳入监测范围) 。在甄选媒体时主要以第三方发布的发行量、网站流量、媒体年度广告主数 量以及媒体行业影响力作为基础评估指标。 3.3. 监测范围监测范围:平面媒体家居专版、网络媒体家居全国及各地方频道。 4.4. 相关定义相关定义: 1) 广告投放量根据媒体公开发布刊例价格计算得出广告投放金额。 2) 广告投放频度计量广告投放频次高低,网络广告以投放的天数计次。 3) 广告投放份额广告投放量在该行业广告投放总量中所占的比重。 4) 累计广告主数多家媒体广告主累计之和, 不剔除企业多家媒体投放而重复计算因素。 5) 广告主总数多家媒体中不重复的广
5、告主总数,剔除了广告主多投因素。 5.5. 特别说明: 特别说明: 1) 本报告广告监测不区分各企业实际购买广告与配送广告,一并汇总核算。 2) 由于全国性网络媒体的全国首页与北京首页大多合二为一,因此,北京地区广告统计包 含了全国首面的广告。 搜房 一一、 放了 业广 天发 元/ 投放 香江 要集 广州 其余 平。 比下 房家居研究中 、 全国卖 全国卖场场 搜房家居 了媒体广告 广告在 6 月 受平面媒 发行,直接 日。剃除平 放最高值出 江家居位居 相对于家 集中在北京 州地区广告 余重点城市 1.1. 卖场卖场行行 8 月,8 月,全全 搜房家居 广告投放金 下滑明显。 中心 场场行业
6、行业广广 研究中心监 ,投放金额 达到 1.97 媒体发行影响 接带动卖场行 平面广告集 现在16日 第二。 居建材其它 、 广州、 上 比例占到行 广告量均在 行行业广告业广告市市 全全国卖场行国卖场行业业 研究中心监 金额共计 1 0 0 1 1 2 2 数据来 广广告市场告市场总总 监测数据显 额共计 1.49 亿元高值之 响,卖场行业 行业广告市 中投放因素 , 当天共计 它细分类别 上海三地, 广 行业广告总 在 10%以下。 市市场月度分场月度分析析 业业广告投广告投放放 监测数据显 1.49 亿元, 1. 0.0 0.5 .0 .5 .0 .5 5月 2012 来源:搜房家居研
7、总总体情况体情况 显示,2012 年 9 亿元,投放 之后,连续 业广告周期 市场在这两天 素,卖场行 74个企业投 别,卖场行业 广告份额累计 量的 15.4% 。 析析 放放 1.49 亿1.49 亿元元 显示,8 月全 较上月 1. 51 1 月6 2年全国卖场 投放金额(亿 研究中心时 年 8 月 1 日 放频度为 2 续二个月小幅 期性特征明 天中大幅增 业广告投放 投放广告, 红 业广告投放 计达到 67. %, 排名第二 元元,与上月,与上月相相 全国卖场广告 81 亿元略有 .97 6月 场行业月度 亿元) 时间:2012.9 日-8 月 31 日 2991 天次。 幅下滑,投
8、 显。由于平 增长。每周四 放日均金额 红星美凯龙 区域集中度 6%。 其中北 二。 上海地区 相相比呈下比呈下滑滑 告投放共计 有下滑。投 1.81 7月 度广告投放分 投放频度 日,全国卖场 从近四个月 投放频度也随 平面媒体家居 四、五卖场 额 111.58 万 龙以860余万 度较高。监测 北京地区广 区排名第三 滑滑态势 态势 计 136 家,与 投放频度与投 1.49 8月 分析 度(天次) 场行业共有 月市场情况 随之呈阶梯 居类专版多 场行业平均广 万元。8 月, 万元的投放 测数据显示 告市场份额 三, 广告比例 与上月广告 投放金额呈 0 1000 2000 3000 40
9、00 5000 有 136 家企业 况来看,卖场 梯性下滑。 多在周四、五 广告 1256. 卖场行业广 放量位居第一 示,卖场广告 额达到 38.5 例达到 13.7 告主数量基本 呈相同走势 1 业投 场行 五两 5 万 广告 一, 告主 5%, 7%。 本持 ,环 搜房 业业日日 五两 面广 放日 余万 销重 中国 市展 房家居研究中 受平面受平面媒媒 日日均广告均广告量量 受平面媒 两天发行, 广告集中发 日均金额 11 8 月,卖场 万元的投放 重庆” 、 “英味 国家具业战 展销推广” 、 2.2. 重点重点城城 卖场企卖场企业业 中心 媒媒体发行影体发行影响响 量量 1256.5
10、1256.5 万万 媒体发行影响 直接带动卖 发布,卖场行 11.58 万元 场行业广告 放量位居第一 味广州,为 战略联盟发布 “迎秋季新 城城市卖场市卖场行行 业业广告投放广告投放区区 0 500 1000 1500 2000 2500 8-1 8-2 数据来源: 数 响响,卖场,卖场行行 万万元。 剃除元。 剃除平平 响,卖场行 卖场行业广 行业日均广 元。 告投放最高值 一,主要事 为中国齐欢呼 布会” 、 “海 新品上市 库 行行业广告市业广告市场场 区区域集中域集中度度 8-3 8-4 8-5 8-6 8-7 201 投放金 搜房家居研究中 广州 15.4% 上海 数据来源:搜房
11、行行业广告周业广告周期期 平平面广告集面广告集 行业广告投放 告市场在这 告 1256.5 值出现在 1 件为“10 年 呼”等。香 海量库存批发 库存正品大 场场分析 分析 度度较高,主较高,主要要 8-8 8-9 8-10 8-11 8-12 8 13 2年8月全国 金额(万元) 中心时间:2 13.7% 重庆 6 重点城 家居研究中心 期期性特征性特征明明 中投放因中投放因素素 放周期性特 这两天中大 万元/日。剃 16 日,当天 年盛典巅峰 香江家居广告 发采购集市 大清货”等。 要要集中在集中在北北 8-13 8-14 8-15 8-16 8-17 8-18 国卖场行业 投放频 20
12、12.9 北京 6.8% 杭州 城市卖场行 时间:2012. 明明显。每周显。每周 素素, 卖场行, 卖场行业业 特征明显。由 大幅增长。据 剃除平面广 天共计 74 个 峰惠” 、 “201 告量 302.18 市” 、 “全球家 北北京、广州京、广州、 8 18 8-19 8-20 8-21 8-22 8-23 业广告投放分 频度(次数) 38.5% 州 6.7% 深圳 4.0% 石家庄 3.5% 武汉 3.3 天津 2.3 其他 5.6% 行业广告投放 9 四、五平四、五平面面 业业广告投广告投放放 由于平面媒 据统计,8 月 广告集中投放 个企业投放 2 居家时代 8 万元,位 家具交
13、易集 、上海三上海三个个 8-24 8-25 8-26 8-27 8-28 分析 % 3% 3% % 放分析 面面广告集广告集中中 放放日均金额日均金额 媒体家居类专 月份,每周 放因素,卖 广告,红星 代结婚季” 、 居第二,主 集散平台 8 月 个个城市,累城市,累计计 0 50 100 150 200 250 8-29 8-30 8-31 成都 1.4% 南京 1.3% 苏州 1.1% 西安 1.1% 沈阳 0.8% 中中发布,卖发布,卖场场 111.58 万111.58 万元元 专版多在周 周四、五两 卖场行业广告 星美凯龙以 “牵动中国 主要事件“2 月 18 日隆重 计计占比 67
14、.占比 67. 2 场场行行 元元。 周四、 日平 告投 860 国 直 2012 重上 6%6% 搜房家居研究中心 3 相对于家居建材其它细分类别,卖场行业广告投放区域集中度较高。监测数据显示,卖场广告主 要集中在北京、 广州、 上海三地, 广告份额累计达到 67.6%。 其中北京地区广告市场份额达到 38.5%, 一方面北京市场竞争激烈,且卖场企业品牌广告意识较强,广告投放较为活跃。另一方面,部分网络 媒体北京首页与全国首页合二为一,因此北京地区广告量包含了全国首页的广告,统计数量高出其余 城市。广州地区广告比例占到行业广告总量的 15.4%,仅次于北京地区。上海地区排名第三,广告比 例达
15、到 13.7%。其余重点城市广告量均在 10%以下。 二、 卖场企业广告投放分析 二、 卖场企业广告投放分析 卖场行业广告投放品牌集中度较高。据统计,在 136 家投放广告的卖场企业中,广告投放前十企 业市场份额占比 65%,其余 126 家卖场企业广告投放累计占到总量的 35%。 在广告投放前十企业中,红星美凯龙广告投放量最高,单家企业广告量占到行业总量近三成,广 告市场中品牌优势明显。其余卖场广告投放量行业份额均在 10%以内。其中,集美家居广告投放排名 第二, 占到行业总量 8.45%。 居然之家广告量占比达到 6.71%。 香江家居与吉盛伟邦广告量分别为 4.85%、 4.33%。 近
16、年来,更多的卖场企业开疆扩土,选择跨区域经营,以此拓展区域市场,扩大经营规模。在广 告宣传方面,多城市广告投放的特征也愈加明显。8 月份,卖场行业共有 15 家企业在 2 个及以上的 城市中投放广告,其中红星美凯龙以覆盖 13 个城市排名第一。居然之家本月广告覆盖 8 个城市。集 美广告投放量企业排名第二,广告投放城市以北京、天津为重点,区域市场较为集中。从北京地区较 高投放频度可以看出,集美在投放媒体广告时,网络广告所占比例相对较高,从而为品牌带来了高频 度媒体曝光,精准定位潜在消费人群。 搜房 占占比比 业市 告市 月, 监测 8.4 数 房家居研究中 1.1. 全国全国卖卖 卖场行卖场行
17、业业 比比位居第位居第一一 卖场行业 市场份额占 在广告投 市场中品牌 红星美凯 测数据显示 其余卖场 5%。居然之 前十卖 场企业 65% 卖场广 数据来源:搜房家 中心 卖卖场行业场行业广广 业业广告投放广告投放品品 一一。 业广告投放品 比 65%,其 投放前十企业 牌优势明显。 凯龙广告投放 示,红星美凯 广告投放量 之家广告量 告前十企业 家居研究中心 广广告投放前告投放前十十 品品牌集中牌集中度度 品牌集中度 其余 126 家卖 业中,红星 品牌广告 放城市达到 凯龙在 10 个 量行业份额 量占比达到 6 其它 35% 业市场份额 时间:2012.9 十十企业分企业分析析 度度较
18、高,前较高,前十十 度较高。据统 卖场企业广 美凯龙广告 告优势主要体 到 13 个,在 个重点城市 额均在 10%以 6.71%。香江 额 9 红 析析 十十企业广企业广告告 统计,在 13 广告投放累计 告投放量最 体现在两个 在卖场行业中 市中,位居企 以内。其中, 江家居与吉 百安居 饰界风 城外诚 欧亚达 东方家园 吉盛伟邦 香江家居 居然之家 集美 红星美凯龙 数据来源:搜房 告告份额达到份额达到 36 家投放广 计占到总量 高,单家企 个方面,一是 中首屈一指 企业广告投 ,集美家居 吉盛伟邦广告 1.72% 1.78% 2.67% 2.90% 3.45% 4.33% 4.85
19、6 8月全国卖 房家居研究中心 65%,红65%,红星星 广告的卖场企 量的 35%。 企业广告量 是城市覆盖 指。其次是品 投放前三之列 居广告投放排 告量分别为 % % .71% 8.45% 卖场企业广告 时间:2012. 星星美凯龙以美凯龙以 企业中,广 占到行业总 盖广泛。监测 品牌广告投 列。 排名第二, 为 4.85%、4 告投放TOP1 .9 27.78%的27.78%的广广 广告投放前十 总量近三成 测数据显示 投放力度较大 占到行业总 4.33%。 27 0 4 广广告告 十企 ,广 示,8 大。 总量 7.78% 搜房家居 2.2. 城市 城市 北京 广州 上海 重庆 杭州
20、 深圳 石家庄 0 500 1000 1500 2000 2500 数据来 居研究中心 重点城市卖场重点城市卖场企企 投放金额投放金额( 5742.4 2294.8 2036.3 1016.1 1006.1 603.4 527.9 0 0 0 0 0 0 红星美凯龙 集美 居然之家 东方家园 城外诚 来源:搜房家居研究中心 企企业广告投放业广告投放分分 (万元) 万元) 投投 49 82 30 13 10 46 4 饰界风 蓝景丽家 百安居 爱家 宜家 十里河 万家灯火 心时间:2012.9 分分析 析 投投放频度(天次放频度(天次) 1112 121 174 206 157 228 135
21、万家灯火 美联天地 闽龙 建材经贸 福丽特 乐华梅兰 香河家具城 北京 表格:重点城表格:重点城市市 ) 广告主( 广告主(家家 24 19 12 18 8 20 14 欧华尚美 龙凤之家 超舒适 玉泉营 祥和之家 高力 重点城市 投放金额( 市市广告主数量及广告主数量及广广 家家)城市 )城市 武汉 天津 成都 南京 苏州 西安 沈阳 香江家居 吉盛伟邦 金海马 红树湾 好运来 欧亚达 市卖场行业广告投 万元) 广广告投放情况详情告投放情况详情 投放金额投放金额( 496.3 348.1 205.6 186.5 160.4 157.7 126.2 万户来 维家思 靓家居 百世家居 博皇国际
22、百安居 黄石家私 广州 投放分析(一) 投放频度( (万元) 万元) 投投 32 8 60 55 40 76 22 黄石家私 红星美凯龙 瀛富 马会家居 万盛名家 粤旺国际 美联天地 ) 天次) 投投放频度(天次放频度(天次 248 191 72 114 64 63 106 红星美凯龙 吉盛伟邦 建配龙 月星 喜盈门 意邦 上 ) 广告主) 广告主( 18 11 12 9 6 5 14 意邦 好饰家 盛源大地 好美家 百安居 金海马 莘潮 上海 5 (家) 家) 0 50 100 150 200 250 300 搜房家居 0 50 100 150 200 250 300 红星美凯龙 居然之家
23、数据来源:搜 0 20 40 60 80 100 120 140 160 金盛 大武汉 数据来源:搜 居研究中心 居然之家 聚信美 聚信 美每家 香江家居 青田 铠恩 一统国际家居 重 搜房家居研究中心 大武汉 居然之家 红旗家世代 金马凯旋 天翔 家盛时代 五洲 百安居 金海马 天豪美家 武汉 搜房家居研究中心 一统国际家居 欧亚达 临江 格美 中冶 建玛特 升伟 年年红 重庆 时间:2012.9 天豪美家 欧亚达 金鑫国际 欧宝 嘉年华 面对面 木德木作 唯美 时间:2012.9 年年红 灯巢 灯玛特 新时代 欧亚达 第六空间 红星美凯龙 杭 红星美凯龙 居然之家 欧亚达 环渤海 家得宝
24、集美 加宜家居 珠江 金海马 天津 华东家具 百安居 月星 一统国际家居 香江家居 乐安居 杭州 重点城市卖场 投放金额(万 金海马 宜家 登发 红星美凯龙 太平园 博美 居然之家 八益 香江家居 重点城市卖场 投放金额(万元 国安居 家之福 红星美凯龙 百安居 美克美家 百利玛 世纪中心 场行业广告投放 元) 香江家居 西部 圣地亚 百安居 创美 东方家园 富森 月星 成都 场行业广告投放 元) 世纪中心 富邦红树湾 福永国际家具村 金海马 裕发 五方 金泰国际家具 博耐 深圳 分析(二) 投放频度(天 星 金盛 红星美凯龙 宜家 高力 弘阳 五洲 家居乐 天林 南京 分析(三) 投放频度(
25、天 博耐 添添居家 好百年 佳得宝 世峰群兴 北国 东明 天次) 好得家 红星美凯龙 华东装饰城 清风 旭日 月星 大明宫 红星美凯龙 苏州 次) 东明 红星美凯龙 居然之家 金河家居 米氏 怀特 怀特家居城 明月 石家庄 红星美凯龙 居然之家 LD 东方家园 亿丰 居然之家 红星美凯龙 香江家居 西安 0 50 10 15 20 25 明月 阳光家居 创典居 蓝天圣木 汇美窗帘城 9号美式生活馆 香江家居 宜家 十里河灯饰城 陶瓷大世界 盛源大地 东易日盛 新饰家 东方家园 盛林 鼎发 沈阳 6 0 00 50 00 50 0 50 100 150 200 250 鼎发 御景 搜房 排排名名
26、 告宣 城市 单月 广告 主要 “8 房家居研究中 3.3. 卖场卖场行行 卖场企卖场企业业 名名第二,第二,广广 近年来, 宣传方面, 市中投放广 月投放超过 告投放金额 居然之家 要广告语有 .4-8.19 首 0 500 1000 1500 2000 2500 数据 0 50 100 150 200 250 数据 中心 行行业多城业多城市市 业业多城市广多城市广告告 广广告覆盖 8告覆盖 8 个个 更多的卖场 多城市广告 告,其中红 过 2000 万元 额超过 1000 本月广告覆 有“远离虚假 首届名品家具 北京 上海 重庆 杭州 天津 据来源:搜房家居 杭州 广州 天津 重庆 武汉
27、欧亚达 据来源:搜房家居 市市广告投放广告投放企企 告告投放特投放特征征 个个城市。 城市。 场企业开疆 告投放的特 红星美凯龙 元,主要广告 万元,主要 覆盖 8 个城 假折扣,省 具建材工厂 天津 石家庄 广州 苏州 深圳 成都 南京 红星美凯龙 卖场 居研究中心时 北京 广州 杭州 深圳 上海 百安居 卖 居研究中心时 企企业分析 业分析 征征日益显著,日益显著, 扩土,选择 特征也愈加明 龙以覆盖 13 告语有“10 要广告语有 城市,除北京 省去砍价烦恼 厂直供惠” 、 南京 西安 沈阳 北京 天津 集美 场行业重点品 多 时间:2012.9 武汉 成都 广州 天津 上海 居金海 卖
28、场行业重点 时间:2012.9 红星美红星美凯凯 择跨区域经 明显。8 月份 个城市排名 0 年盛典巅 “2012 家居 京外,重庆 恼” 、 “家之 “夜宴江城 天津 北京 重庆 武汉 石家庄 天津 美居然之 品牌广告投 多城市广告投 上海 武汉 深圳 上海 南京 杭州 海马月星 点品牌广告 多城市广告 凯凯龙以 13龙以 13 个个 营,以此拓 份,卖场行 名第一。北 巅峰惠” 、 “砍 居时代结婚 庆、武汉、石 之尊国际家 城 百万现金 天津 沈阳 成都 西安 广州 深圳 之家香 投放分析( 放品牌 杭州 苏州 北京 沈阳 南京 天津 星宜家 告投放分析 告投放品牌 个个城市广告城市广告
29、覆覆 拓展区域市场 行业共有 15 北京地区是其 砍价团激情 季” 、 “2012 石家庄等地 居馆,百分 金劵倾情派送 深圳 重庆 沈阳 成都 广州 香江家居吉盛 邦 一) 投放金额( 投放频度( 天津 上海 沈阳 北京 广州 盛源大 地 美联 地 (二) 投放金额( 投放频度( 覆覆盖排名盖排名首首 场,扩大经 5 家企业在 其广告投放 情 0 元购” 。 2 夏季“双 地也有一定量 分百纯进口 送 仅限 3 上海 北京 成都 西安 沈阳 盛伟 邦 东方家园 (万元) (天次) 广州 武汉 南京 武汉 南京 联天 地 五洲 金盛 (万元) (天次) 首首位,居然位,居然之之 经营规模。在
30、在 2 个及以上 放的重点城市 其次为上海 品”推荐会 量的广告投 口,假一赔二 小时”等。 0 50 100 150 200 250 300 沈阳 0 10 20 30 40 50 60 70 南京 盛 7 之之家家 在广 上的 市, 海, 会” 。 投放。 二” 、 搜房 京地 光, 传城 邦、 三三、 互联 体中 展, 占到 场企 广告 从而 家进 房家居研究中 集美广告 地区较高投 精准定位 此外,香江 城市,欧亚 盛源大地 、 重点媒 重点媒体体 相对于家 联网逐渐成 中的浏览人 网络媒体 到行业广告 企业共计 59 卖场行业 告量共计 79 而显现出媒 进入前三的 1.1. 全国全
31、国卖卖 卖场行卖场行业业 中心 投放量企业 投放频度可以 位潜在消费人 江家居、欧 达则重点投 地、美联天地 体体广告广告投投 居行业其它 成为人们的获 人群具有较为 广告前景看 总金额的 8 9 家,占行 业广告投放媒 910.94 万元 媒体广告投放 网络媒体, 卖卖场行业场行业平平 业业广告投放广告投放以以 平面 网络 数 业排名第二 以看出,集美 人群。 欧亚达、金海 投放杭州地 地、五洲、 投投放分析 放分析 它细分类别 获取资讯的 为明确的消 看好。8 月, 82.2%。网络 行业广告主总 媒体较为分 元,占到行 放较为分散 以广告量 平平面、网络面、网络媒媒 以以平面媒平面媒体体
32、 0% 面媒体 络媒体 全国卖 据来源:搜房家 二,广告投放 美广告中网 海马本月广 区。月星家 金盛广告投 别,卖场企业 的主要媒体平 费需求,同 ,共有 113 络广告投放 总数的 43.4 分散。据统计 行业广告总量 散。京华时报 量占比 7.4%排 媒媒体广告体广告投投 体体为主,但为主,但网网 20% 卖场行业平面 投放金 家居研究中心 放城市以北 网络媒体占所 广告覆盖 5 个 家居、宜家、 投放均覆盖 业平面广告投 平台,家居类 同时网络媒体 家卖场企业 放金额占到行 4%。 计,8 月共 量的 53%。卖 报以 81%的广 排名第二。 投投放对比 放对比 网网络广告络广告市市
33、40% 面、网络媒 金额占比广 时间:2012.9 京、天津为 所一定比例 个城市,香 、东方家园 盖 2 个城市。 投放比例偏 类产品的消 体更具有信 业在平面媒 行业广告总 计 61 家媒 卖场行业前 广告量占比 市市场前景看场前景看好好 60% 媒体广告投放 广告主数占比 为重点,区域 例,从而为品 香江家居与金 园广告投放均 偏高。但随着 消费特征决 信息的时效 媒体中投放广 总金额的 17 媒体发布了卖 前十媒体广 比排在媒体首 好好, , 80%1 放对比 域市场较为 品牌带来了 金海马均以 均覆盖 4 个 着人们阅读 定了,多数 性。随着新 广告,平面 7.8%,投放 卖场企业广
34、 告量占比均 首位。搜房 100% 为集中,且从 了高频度媒体 以广州为重点 个城市,吉盛 读方式的转变 数家居类网络 新媒体的不断 面广告投放金 放网络广告的 广告,前十媒 均在 10%以下 房家居是唯一 8 从北 体曝 点宣 盛伟 变, 络媒 断发 金额 的卖 媒体 下, 一一 搜房家居研究中心 9 相对于家居行业其它细分类别,卖场企业平面广告投放比例偏高。据统计,8 月共有 113 家卖场 企业在平面媒体中投放广告,广告主数占到行业总数的 83.1%,平面广告投放金额占到行业广告总金 额的 82.2%。平面媒体与网络媒体相比,作为大众性的传统类媒体,阅读人群年龄层更为宽泛,职业 类别更为
35、多样,因此对于品牌知名度的维护及进一步提高具有一定效果,但随着新媒体的不断发展, 网络媒体广告前景看好。 8 月,网络广告投放金额占到行业广告总金额的 17.8%,投放网络广告的卖场企业共计 59 家,占 行业广告主总数的 43.4%。随着人们阅读方式的转变,互联网逐渐成为人们的获取资讯的主要媒体平 台,家居类消费特征决定了,多数家居类网络媒体中的浏览人群具有较为明确的消费需求,同时网络 媒体更具有信息的时效性,因此在进行品牌活动召集及精准营销方面的高效性平面媒体无法替代。 此外,在 136 家投放媒体广告的卖场企业中,36 家卖场企业同时投放了平面广告和网络广告, 企业数占到广告主总数的 2
36、6.5%,广告诉求更为多样性。 搜房 媒体 元, 媒体 一一 新京 数 房家居研究中 2.2. 卖场卖场行行 卖场行卖场行业业 由于卖场 体较为分散 占到行业 卖场行业 体中平面媒 一家进入前 京报以 0.1 前十媒 体 53% 卖场行 数据来源:搜房家 中心 行行业重点业重点媒媒 业业媒体广告媒体广告投投 企业的跨区 散。据统计, 业广告总量的 业前十媒体广 媒体占据大部 前三的网络媒 个百分点排 行业广告前十 家居研究中心 媒媒体广告投体广告投放放 投投放分散,放分散, 区域经营,对 8 月共计 的 53%,其余 广告量占比 部分席位, 媒体, 以广告 排名第四。 其它 47% 十媒体份额
37、 时间:2012.9 放放分析 前十媒体 分析 前十媒体广广 对各城市本 61 家媒体 余 51 家媒体 比均在 10%以 其中,京华 告量占比 7 它 % 额 9 北 南 广广告比例告比例为为 本地媒体的 体发布了卖场 体广告量占 以下,从而显 华时报以 81 7.4%排名第 新闻晨报 东方早报 新闻晚报 北京青年报 北京晚报 新浪家居 新京报 南方都市报 搜房家居 京华时报 8月 数据来源:搜房 为为 53%,搜53%,搜房房 选择比例较 场企业广告 占比 47%。 显现出媒体 1%的广告量 第二。 南方都 月全国卖场 房家居研究中心 房房家居是唯家居是唯 较高。整体来 告,前十媒体 体广
38、告投放较 量占比排在媒 都市报排名第 3.3% 3.5% 3.6% 3.8% 场行业广告投 时间:2012. 一跻身前一跻身前三三 来看,卖场 体广告量共 较为分散。 媒体首位。 第三, 广告 5.1% 5.7% 6.3% 6.4% 投放媒体TO .9 三三的网络的网络媒媒 场行业广告投 共计 7910.9 此外,在前 搜房家居是 量占比 6.4 % 7.4% 8.1% OP10 10 媒媒体 体 投放 4 万 前十 是唯 4%。 搜房家居研究中心 11 附录:监测媒体名单 附录:监测媒体名单 所属地 媒体名称 媒体属性 所属地媒体名称 媒体属性 全国 搜房家居 网媒 深圳 房信网 网媒 新浪
39、家居 网媒 深圳特区报 纸媒 搜狐家居 网媒 晶报 纸媒 北京 京华时报 纸媒 深圳商报 纸媒 新京报 纸媒 南方都市报 纸媒 北京晚报 纸媒 沈阳 华商晨报 纸媒 北京青年报 纸媒 沈阳晚报 纸媒 精品购物指南 纸媒 辽沈晚报 纸媒 法制晚报 纸媒 石家庄 燕赵晚报 纸媒 北京信息娱乐报 纸媒 河北青年报 纸媒 成都 成都商报 纸媒 燕赵都市报 纸媒 华西都市报 纸媒 苏州 名城苏州 网媒 成都晚报 纸媒 365 家居 网媒 广州 广州日报 纸媒 苏州日报 纸媒 羊城晚报 纸媒 姑苏晚报 纸媒 南方都市报 纸媒 城市商报 纸媒 杭州 19 楼 网媒 天津 每日新报 纸媒 钱江晚报 纸媒 武汉 腾讯-大楚家居 网媒 青年时报 纸媒 亿房家居 网媒 杭州日报 纸媒 武汉晚报 纸媒 今日早报 纸媒 楚天都市报 纸媒 每日商报 纸媒 楚天金报 纸媒 南京 365 家居 网媒 武汉晨报 纸媒 现代快报 纸媒 西安 华商报 纸媒 扬子晚报 纸媒 西安晚报 纸媒 上海 篱笆网 网媒 重庆 大渝网 网媒 新闻晨报 纸媒 重庆时报 纸媒 信息时报 纸媒 重庆商报 纸媒 新快报 纸媒 重庆晨报 纸媒 都市快报 纸媒 重庆晚报 纸媒 新闻晚报 纸媒 东方早报 纸媒 新民晚报 纸媒 i 时代报 纸媒
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