中国B2C在线零售商Top50研究报告.pdf
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1、1 1 中国中国 B2CB2C 在线零售商在线零售商 Top50Top50 研究报告研究报告 20112011 年年 R e s e a r c h o n C h i n a T o p F i f t y O n l i n e B 2 C R e t a i l e r s Copyright iResearch Inc. 2012 中国中国B2CB2C在线零售商在线零售商Top50Top50研究报告研究报告 R e s e a r c h o n C h i n a T o p F i f t y O n l i n e B 2 C R e t a i l e r s 2011 年 2
2、 2 中国中国 B2CB2C 在线零售商在线零售商 Top50Top50 研究报告研究报告 20112011 年年 R e s e a r c h o n C h i n a T o p F i f t y O n l i n e B 2 C R e t a i l e r s Copyright iResearch Inc. 2012 目目 录录 I. 研究背景 . 4 II. 概念定义 . 5 III. 研究方法 6 . 报告摘要 . 7 V. 相关正文 8 1. 中国 B2C 在线零售商榜单说明 8 1.1. 榜单统计范围 8 1.2. 榜单指标统计口径 . 8 1.3. 榜单数据来源
3、8 2. 2011 年中国 B2C 在线零售商榜单 . 9 2.1. 2011 年中国 B2C 在线零售商交易额 TOP30 榜单 9 2.2. 2011 年中国 B2C 在线零售商交易额 TOP31-50 榜单 . 12 2.3. 2011 年中国 B2C 在线零售商交易额增长最快的 TOP10 榜单 14 2.4. 2011 年中国 B2C 在线零售商交易额地区榜单 15 2.5. 2011 年中国 B2C 在线零售商访问人次 TOP10 榜单 17 3. 2011 年中国 B2C 在线零售商榜单分析 18 3.1. 主营商品类型分布 . 18 3.2. 企业类型分布 20 3.3. 交易
4、规模分布 21 3.4. 日均订单量分布 . 23 4. 2011 年中国典型 B2C 在线零售商运营数据分析 . 24 4.1. 天猫 . 24 4.2. 京东商城 26 4.3. 苏宁易购 28 4.4. 凡客诚品 30 4.5. 乐蜂网 . 32 附录:2010 年中国 B2C 在线零售商 TOP30 榜单 34 法律声明 . 36 3 3 中国中国 B2CB2C 在线零售商在线零售商 Top50Top50 研究报告研究报告 20112011 年年 R e s e a r c h o n C h i n a T o p F i f t y O n l i n e B 2 C R e t
5、a i l e r s Copyright iResearch Inc. 2012 图图 目目 录录 图 3-1 2011 年中国 B2C 在线零售商 Top50 主营品类分布 . 18 图 3-2 2010 年中国 B2C 在线零售商 Top30 主营品类分布 . 19 图 3-3 2011 年中国 B2C 在线零售商 Top50 企业类型分布 . 20 图 3-4 2010-2011 年中国 B2C 在线零售商 Top30 交易额分布 21 图 3-5 2010-2011 年中国 B2C 市场集中度 22 图 3-6 2010-2011 年中国 B2C 在线零售商 Top30 日均订单量分
6、布 23 图 4-1 2010-2011 年天猫网站流量来源分布 25 图 4-2 2010-2011 年京东商城网站流量来源分布 . 27 图 4-3 2010-2011 年苏宁易购网站流量来源分布 . 29 图 4-4 2010-2011 年凡客诚品网站流量来源分布 . 31 图 4-5 2010-2011 年乐蜂网网站流量来源分布 33 表表 目目 录录 表 2-1 2011 年中国 B2C 在线零售商交易额 Top30 榜单(一) 9 表 2-2 2011 年中国 B2C 在线零售商交易额 Top30 榜单(二) 11 表 2-3 2011 年中国 B2C 在线零售商交易额 Top31
7、-50 榜单(一) . 12 表 2-4 2011 年中国 B2C 在线零售商交易额 Top31-50 榜单(二) . 13 表 2-5 2011 年中国 B2C 在线零售商交易额增长最快的 Top10 榜单 . 14 表 2-6 2011 年中国北京地区 B2C 在线零售商交易额 Top10 榜单 15 表 2-7 2011 年中国华东地区 B2C 在线零售商交易额 Top10 榜单 15 表 2-8 2011 年中国华南地区 B2C 在线零售商交易额 Top5 榜单 16 表 2-9 2011 年中国 B2C 在线零售商访问人次 Top10 榜单 . 17 表 4-1 2010-2011
8、年天猫流量数据 . 24 表 4-2 2010-2011 年天猫订单数据 . 25 表 4-3 2010-2011 年京东商城流量数据 . 26 表 4-4 2010-2011 年京东商城订单数据 . 27 表 4-5 2010-2011 年苏宁易购流量数据 . 28 表 4-6 2010-2011 年苏宁易购订单数据 . 29 表 4-7 2010-2011 年凡客诚品流量数据 . 30 表 4-8 2010-2011 年凡客诚品订单数据 . 31 表 4-9 2010-2011 年乐蜂网流量数据 . 32 表 4-10 2010-2011 年乐蜂网订单数据 . 33 表 4-11 2010
9、 年中国 B2C 在线零售商交易额 Top30 榜单 . 34 表 4-12 2010 年中国 B2C 在线零售商月度访问人次 Top30 榜单 35 4 4 中国中国 B2CB2C 在线零售商在线零售商 Top50Top50 研究报告研究报告 20112011 年年 R e s e a r c h o n C h i n a T o p F i f t y O n l i n e B 2 C R e t a i l e r s Copyright iResearch Inc. 2012 I. I. 研究背景研究背景 自 2008、2009 年中国网络购物市场高速增长后,2010 年以来中国网
10、络购物市场在保 持快速成长的过程中, 市场结构也发生了相应的改变。 电商企业作为市场中最为主要的参与 者,是市场变化的推动者,也是市场变化的体现者。本报告正是从企业角度,阐述中国 2010-2011 年间中国网络购物市场的变化及走势。 2009年、 2010年艾瑞咨询曾发布过两届中国B2C在线零售商30强榜单。 在此基础上, 艾瑞咨询主要依据指标为企业自有官网交易额数据,发布 2011 年中国 B2C 在线零售商 Top50 榜单,同时将披露入榜企业的访问量、转化率、客单价等核心运营指标,以期对中 国上规模的 B2C 企业的运营情况进行全面展示,对中国网络购物市场现阶段的特点进行深 入剖析。
11、5 5 中国中国 B2CB2C 在线零售商在线零售商 Top50Top50 研究报告研究报告 20112011 年年 R e s e a r c h o n C h i n a T o p F i f t y O n l i n e B 2 C R e t a i l e r s Copyright iResearch Inc. 2012 II. II. 概念定义概念定义 网络购物定义 网络购物网络购物:借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户(消费者)的过程, 在整个过程中的资金流、物流和信息流,其中任何一个环节有网络的参与,都称之为网络购 物。 6 6 中国中国 B2CB2C 在线
12、零售商在线零售商 Top50Top50 研究报告研究报告 20112011 年年 R e s e a r c h o n C h i n a T o p F i f t y O n l i n e B 2 C R e t a i l e r s Copyright iResearch Inc. 2012 III. III. 研究方法研究方法 (一)(一)行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法:行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法: 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈,对相关行业主要情况进行了解, 并获得相应销售和市场等方面数据。 桌面研究,对部分公开信息进行比
13、较,参考用户调研数据,最终获得行业规模 的数据。 结合艾瑞咨询专门针对电子商务网站运营效率与用户购买行为追踪的专业分 析工具 EcommercePlus 分析。 公开信息的渠道: 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点 (二)(二)数据监测及方法数据监测及方法 EcommercePlus 监测方法 EcommercePlus 是艾瑞咨询基于 iUserTracker 网络用户行为的连续性研究数据,针 对电子商务网站运营效率与用户购买行为追踪的专业分析工具。产品可以提供始于 2009 年 2 月以来 500 余家购物网站 10 个基础核心指标的数
14、据,是中国最详实的电子商务网站运营 数据库。 7 7 中国中国 B2CB2C 在线零售商在线零售商 Top50Top50 研究报告研究报告 20112011 年年 R e s e a r c h o n C h i n a T o p F i f t y O n l i n e B 2 C R e t a i l e r s Copyright iResearch Inc. 2012 . . 报告摘要报告摘要 20112011 年中国年中国 B2CB2C 在线零售商在线零售商 Top50Top50 分析汇总:分析汇总: 主营品类:主营品类:主营服装服饰网站数量最多,占据 20 个席位,其次是数
15、码家电;与 2010 年相比,食品、酒类、奢侈品中开始出现上规模的企业。 企业类型:企业类型:只有网上渠道的纯电商企业数量占比超过 3/4,达到 38 家,入围的传统企 业数量达到 12 家,较 2010 年有所增加。 交易规模交易规模:B2C 企业进入规模化,市场涌现第一家超 500 亿元的交易平台;同时,市 场集中度加大,CR3 较 2010 年增长 2.9 个百分点,达到 71.5%。 日均订单量:日均订单量: B2C 网站日均处理的订单量提升, 过十亿单企业数量从 2010 年的 1 家增 加到 4 家;5000 万单以上的企业数量,也从 2010 年的 9 家增至 16 家。 8 8
16、 中国中国 B2CB2C 在线零售商在线零售商 Top50Top50 研究报告研究报告 20112011 年年 R e s e a r c h o n C h i n a T o p F i f t y O n l i n e B 2 C R e t a i l e r s Copyright iResearch Inc. 2012 V. V. 相关正文相关正文 1. 1. 中国中国 B2CB2C 在线零售商榜单说明在线零售商榜单说明 1.1. 1.1. 榜单统计范围榜单统计范围 本榜单仅限于以实物类交易为主的 B2C 在线零售企业网络渠道销售相关数据。暂不包 括以下类型网站:1)主营彩票、
17、点卡等虚拟物品的 B2C 网站,如 500 万彩票、 云网等;2) 主营本地生活服务的团购网站,如拉手网、美团网等;3)B2B 业务难以拆分的跨国电子商 务平台,如兰亭集势等;4)以淘宝网、拍拍网为主要销售渠道,且兼为其他 B2C 供应货品 的传统品牌商、淘品牌,如李宁、百丽及欧莎、七格格等;5)代运营的 B2C 网站,如银行 网上商城、18900、烧包网等。 1.2. 1.2. 榜单指标统计口径榜单指标统计口径 交易额交易额:统计期内,企业官方网站的实物类商品的交易规模。 受监测方法限制,上市公司交易额采用其财报中的产品收入数据,按照1 美元=6.3009 元人民币汇率折算,此口径为扣除退货
18、、税收后的交易额。非上市公司为订单金额,未扣除 退货、税收。 客单价:客单价:统计期内,网站每笔订单的平均金额。 计算公式计算公式:客单价=网站交易额/成交订单笔数。 月均访问人次月均访问人次:统计期内,用户访问该网站的平均次数。 访问转化率:访问转化率:统计期内,网站从访问到下单环节的流量转化率,按照网站月均的访问人 次计算。 计算公式计算公式:访问转化率= (网站年交易额/12)/客单价/网站月均访问人次。 1.3. 1.3. 榜单数据来源榜单数据来源 综合公开资料、 公司财报、 艾瑞咨询行业访谈、 艾瑞咨询自有监测产品 EcommercePlus 相关数据整理所得。 9 9 中国中国 B
19、2CB2C 在线零售商在线零售商 Top50Top50 研究报告研究报告 20112011 年年 R e s e a r c h o n C h i n a T o p F i f t y O n l i n e B 2 C R e t a i l e r s Copyright iResearch Inc. 2012 2. 20112. 2011 年中国年中国 B2CB2C 在线零售商榜单在线零售商榜单 2.1. 20112.1. 2011 年中国年中国 B2CB2C 在线零售商交易额在线零售商交易额 Top30Top30 榜单榜单 20112011 年中国年中国 B2CB2C 在线零售商在
20、线零售商交易额交易额 Top30Top30 榜单(一)榜单(一) 排名排名 网站网站 名称名称 网站类别网站类别 成立成立 时间时间 总部总部 所在所在 地地 创始人创始人/CEO/CEO 企业企业 类型类型 20112011 年年 交易额(亿元)交易额(亿元) 交易额交易额 年增长率年增长率 1 天猫* 综合百货 2008 杭州 张勇 网上渠道 920.0 206.7% 2 京东商城 综合百货 2004 北京 刘强东 网上渠道 309.0 202.9% 3 亚马逊中国 综合百货 2000 北京 王汉华 网上渠道 60.0 100.0% 4 苏宁易购 数码家电 2007 南京 张近东 传统企业
21、 59.0 490.0% 5 QQ 商城 综合百货 2009 深圳 吴宵光 网上渠道 53.0 165.0% 6 当当网* 综合百货 1999 北京 李国庆&俞渝 网上渠道 35.5 57.1% 7 凡客诚品 服装服饰 2007 北京 陈年 网上渠道 35.0 89.2% 8 一号店* 综合百货 2008 上海 于刚 网上渠道 27.2 235.8% 9 易迅网 数码家电 2006 上海 卜广齐 网上渠道 23.7 196.3% 10 库巴网 数码家电 2006 北京 王治全/丁东华 网上渠道 21.0 320.0% 11 新蛋网 数码家电 2001 上海 池勇信 网上渠道 15.0 -16.
22、7% 11 红孩子* 母婴用品 2004 北京 徐沛欣 网上渠道 15.0 0.0% 13 唯品会* 服装服饰 2008 广州 沈亚&洪波 网上渠道 14.3 377.1% 14 梦芭莎 服装服饰 2006 广州 李曙东&佘欣承 网上渠道 12.0 380.0% 15 国美电器 数码家电 2008 北京 韩德鹏 传统企业 10.0 300.0% 16 麦网* 服装服饰 1996 上海 顾备春 网上渠道 7.5 9.6% 17 乐蜂网* 美容保健 2008 北京 王立成 网上渠道 6.3 384.6% 18 好乐买 鞋类 2007 北京 李树斌&鲁明 网上渠道 6.0 200.0% 19 麦包包
23、* 箱包 2007 嘉兴 叶海峰 网上渠道 5.0 233.3% 19 走秀网 服装服饰 2007 深圳 纪文泓 网上渠道 5.0 150.0% 21 天翼手机网 数码家电 2005 北京 N/A 传统企业 4.6 143.0% 22 乐淘 鞋类 2008 北京 毕胜 网上渠道 4.5 350.0% 23 聚美优品 美容保健 2010 北京 陈欧 网上渠道 4.0 N/A 23 酒仙网 酒类 2009 太原 郝洪峰 网上渠道 4.0 N/A 25 天天网 美容保健 1999 北京 鞠传国 网上渠道 3.5 N/A 26 新七天电器网* 数码家电 2008 北京 左英杰 网上渠道 3.4 126
24、.7% 27 绿森数码 数码家电 2003 温州 娄韶山 网上渠道 3.0 100.0% 27 V+ 服装服饰 2010 北京 陈年 网上渠道 3.0 100.0% 27 ihush俏物悄语 服装服饰 2008 上海 N/A 网上渠道 3.0 50.0% 27 联想官方商城 数码家电 2008 北京 杨侠 传统企业 3.0 200.0% Source: 综合公开资料、艾瑞咨询行业访谈、艾瑞咨询自有监测产品 EcommercePlus 相关数据整理所得。 2012.5 iResearch Inc. 表 2-1 2011 年中国 B2C 在线零售商交易额 Top30 榜单(一) 1010 中国中
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