【工作计划】策划书:巧克力广告策划书.docx
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1、第 1 页 策划书:巧克力广告策划书1 特征码 KRpmPRCbiNzXCEYoIBVC 1)前言 中国已经加入了 wto,使得经济不断的发展,消费者的生 活水平在提高,而消费观念也在增强。中国糖果市场在中国食 品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一 股新兴力量,占据重要的市场地位。XX 年中国巧克力月产能力 超过 10 万吨,但实际生产量 不足 6 万吨,每人平均年消费能力不足 5 吨,不及西方国 家。中国这一块巧克力市场正在空缺,我们必须先抢占这个市 场。 2)市场分析 1.销售额分析 1999 年监测零售店巧克力销售额为 9900.58 万元,占 30 种商品销售额的 2
2、.69% 占全部商品零售的 0.94%,在 30 种商品 中排第 15 位,与 1998 年相比上升了 2 位 。销售额占 30 种商 品总销售额的比例 1998 年增加了 0.16%,但占全部商品零售总 额比例比 1998 年增加了 0.13%。 2.巧克力品牌分析 监测范围内巧克力品牌总数为 109 个,比 1998 年减少了 第 2 页 12.8%,平均单个品牌销售额为 58.8 万元,平均值以上的品牌 有 12 个,占 11.01%,平均值以下的品牌有 97 个,占 88.99%。 进入 500 领先品牌的品牌有 15 个、与 1998 年相同。其中健达 新进入 500 领先品牌。进入
3、 500 领先品牌占巧克力品牌总数 13.7%,占 500 领先品牌的 2.76%,比各品种平均值低 0.57%。 其中排位较高的是德芙(第 13 位)在 500 领 先品牌里排位上升 幅度最大的是金丝猴,下降幅度最大的是莱勒克。 (1)市场背景 国产品牌在上海市场并不多见。但是国产的巧克力在质量 上不尽如人意,只有 5%的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即 使在价格上比国外品牌要低很多,但还是被挤到市场的下层, 在国产巧克力中,只有上海地产的申丰、梁丰表现较为出色, 但也分别只有 7%,1%的人认为它们是最好的品牌。 (2)品分析 1.种类 a.黑巧克力,乳质含量少于 12% b.手奶巧克力,
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