MINI新车上市活动案.pdf
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1、MINI MINI 之夜之夜 一切从“一切从“MINIMINI”开始”开始 一切源于此一切源于此MINIMINI 第一辆MINI车设计师 亚力克伊兹格尼斯 世界首辆MINI车设计图 MINIMINI“迷你”“迷你”这个词这个词 一直到现在,已经经历了一直到现在,已经经历了5050多年多年 而“迷你”的起源而“迷你”的起源 则是因则是因宝马旗下品牌宝马旗下品牌MINIMINI诞生才开始的诞生才开始的 你可能不知道你可能不知道 MINIMINI的文化魅力的文化魅力 19651965年年 伦敦的时尚女王玛丽奎恩特伦敦的时尚女王玛丽奎恩特 设计出了风靡全球的设计出了风靡全球的迷你裙迷你裙 后来她说:后
2、来她说: “迷你裙”的名称“迷你裙”的名称并非源于这件著名衣服的长度并非源于这件著名衣服的长度 而是因为她而是因为她钟爱的钟爱的MINIMINI汽车汽车赋予了她灵赋予了她灵感感 此后,此后, MINIMINI逐渐成逐渐成为一为一种种时尚风时尚风格、格、一一种种文化文化 持续至今持续至今 MINIMINI改变世界改变世界 世界世界在在享受享受MINIMINI带带来的文化来的文化 MINIMINI是一是一种种文化文化、一一种种时尚时尚 MINIMINI自由、奔放、具有创造自由、奔放、具有创造力力 然然而,在而,在中国中国 MINIMINI又将又将开开启启一一段新段新的的篇章篇章 8 8月月2020
3、日日MINIMINI将宣布将宣布在在中国拥有独立销售权中国拥有独立销售权 这是这是值得庆祝值得庆祝的一的一天天 MINIMINI在在中国将掀中国将掀起起新新的一的一页页 打造史上最打造史上最MINIMINI的的聚会聚会 活动概况活动概况 时时间间: 8月20日晚 时间定格在7:008:30 地点地点: 北京燕宝燕莎MINI展厅旗舰店内 与会嘉宾与会嘉宾: mini车主(2530人) 潜在购买用户、媒体(20家) 活动主题活动主题 MINI MINI 之夜之夜 一切从MINI开始 打造史上最具有MINI风味的聚会 活动目活动目的的 策划策划一一场别场别出出 心裁心裁的的PARTYPARTY 宣布
4、事宣布事件件维护用户维护用户 以一场party的形式向 媒体及MINI的粉丝们 宣布,MINI在华拥有 了独立的销售权。 通过巧妙的设计,让车 主、媒体以及潜在用户 体 验 这 次 盛 会 , 对 MINI车以及MINI精神 产生强烈的好感及共 鸣。 喜欢喜欢MINIMINI的的人人特特性性 具有具有时尚时尚感感喜欢新鲜事物喜欢新鲜事物追逐潮流追逐潮流彰显彰显个个性性 活动策略活动策略 把把“MINIMINI之夜”之夜”打造成打造成车车友友PartyParty的一个品牌的一个品牌. . MINIMINI元素元素 与会人员将穿 戴具有MINI元 素的服饰、物 品,参加MINI 元素无处不在 的聚
5、会,打造打造 MINIMINI范儿范儿. 设计针对用户性 格喜好的活动, 吸引用户参与、 体验、享受。感 受自由、个性、 新奇的MINIMINI文化文化. 吸引吸引力力 流程设计,让 MINI粉丝们体 会到MINI精神 、MINI理念, 并引发共鸣引发共鸣. MINIMINI精神精神 活动活动规规划与划与执行执行 活动流活动流程程 n用户用户邀请邀请 n用户准备 n嘉宾签到(19:00-19:30) n开场节目(19:30-19:40) n领导致辞(19:40-19:50) n汽车魔术(19:50-20:10) n光影涂鸦(20:10-20:30) n评选最MINI奖(20:30-20:40)
6、 n互动节目(20:40-20:55) n抽奖(20:55-21:00) n结束合影(21:00-21:10) 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 用户用户邀请邀请邀请函邀请函创创意意 n打造打造时下时下最流最流行行的“的“凡客体凡客体”邀请函邀请函,彰显彰显MINIMINI的个的个性性魅力魅力! 用户用户邀请邀请让让用户感受用户感受不一不一样样的的PARTYPARTY 这是一场充满MINI精神的PARTY MINI元素无处不在 放下身心来感受我们带给您的盛会 相信你会更为MINI着迷 还犹豫什么 快来参加“MINIMINI之夜”之夜” 抛给邀请者抛给邀请者
7、一个一个悬念悬念:你:你将将能能看看到到无所无所不在的不在的MINIMINI! 活动流活动流程程 n用户邀请 n用户用户准备准备 n嘉宾签到(19:00-19:30) n开场节目(19:30-19:40) n领导致辞(19:40-19:50) n汽车魔术(19:50-20:10) n光影涂鸦(20:10-20:30) n评选最MINI奖(20:30-20:40) n互动节目(20:40-20:55) n抽奖(20:55-21:00) n结束合影(21:00-21:10) 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 身着身着MINIMINI元素元素,赢赢得得MINIM
8、INI达达人人大奖大奖 鼓励鼓励“他他”这这样样来来。 鼓励鼓励“她”“她”这这样穿。样穿。 身着身着MINIMINI元素元素,赢赢得得MINIMINI达达人人大奖大奖 身着身着MINIMINI元素元素,赢赢得得MINIMINI达达人人大奖大奖 规规则:则: 1、鼓励大家身着MINI元素的服饰,例如印有MINI LOGO的衣服、女生女生穿穿迷你迷你群群、带具有MINILOGO饰 品、物品等出席此次活动; 2、鼓励大家收集MINI文化衍生物,例如,迷你音 响、迷你照相机、迷你手机、迷你图书、以及印有 MINI的物品等; 目目的:的: 1、让来宾身临其境感受多元化的MINI风格 2、打造多元化MI
9、NI元素 奖项奖项: MINI达人秀奖、MINI收藏家奖 活动流活动流程程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾嘉宾签签到到(1919:00-1900-19:3030) n开场节目(19:30-19:40) n领导致辞(19:40-19:50) n汽车魔术(19:50-20:10) n光影涂鸦(20:10-20:30) n评选最MINI奖(20:30-20:40) n互动节目(20:40-20:55) n抽奖(20:55-21:00) n结束合影(21:00-21:10) 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 签签到后你到后你会会发发现,现,会场会场太太与与众众不不
10、同同了了 调酒师调酒师是是站站在在MINIMINI敞篷敞篷车车里进行调酒里进行调酒 而而调调出来的出来的就却就却又又那么像那么像MINIMINI车车子子的的颜色颜色 休息区玩玩休闲游戏休息区玩玩休闲游戏 休息区设有跑跑卡丁车游戏,参会 者使用游戏中MINI车进行比赛内部,拉 近参会人员之间的关系,了解游戏中的 MINI魅力。 活动流活动流程程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到(19:00-19:30) n开开场场节节目目(1919:30-1930-19:4040) n领导致辞(19:40-19:50) n汽车魔术(19:50-20:10) n光影涂鸦(20:10-20:30) n评选最MIN
11、I奖(20:30-20:40) n互动节目(20:40-20:55) n抽奖(20:55-21:00) n结束合影(21:00-21:10) 活动活动前期前期 活动活动当当天天 活动活动延延续续n周末周末活动活动 汽车汽车乐队乐队 1、乐队吉他手,主唱,站在MINI敞篷 车中进行开场演唱,展现MINI与音乐 结合的跨界魅力! 2、在开场的一刹那将活动引向高潮。 活动流活动流程程 n用户邀请 n用户准备 n嘉宾签到(19:00-19:30) n开场节目(19:30-19:40) n领导致辞领导致辞(1919:40-1940-19:5050) n汽车魔术(19:50-20:10) n光影涂鸦(20
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