企业经营环境分析教学课件PPT.ppt
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1、第二章 企业经营环境分析,第一节 企业经营环境概述 第二节 企业外部环境分析 第三节 企业内部环境分析 第四节 企业环境分析方法,第一节 企业经营环境概述,一、经营环境的含义 环境泛指某一事物赖以生存和发展所处的各种条件。 企业经营环境使企业赖以生存和发展的外界条件和内部条件的总括。 二、经营环境的特征 复杂性、交互性、变动性 三、分析环境的意义(panisona、CDC与IBM、福特“艾塞尔” 环境是企业生存的条件,是企业生产经营活动的前提条件; 企业经营者进行决策的依据; 是企业实现商品生产和交换的可靠保证; 制定战略计划的前提。,返回,经营思想与经营方向,经营目标 企业外部环境,企业内部
2、条件,企业总体经营战略,生产发展 技术发展 产品质量 产品开发 市场开发 产品定价方针 全员教育方针,战术与策略规划,全员组织实施,返回,第二节 企业外部环境分析,一、外部环境的分类 二、宏观环境分析 三、中观环境分析 四、微观环境分析,外部环境的分类: 以时间为依据:过去环境、当前环境、未来环境; 以空间为坐标:宏观环境、中观环境、微观环境; 以企业与环境的关系划分:直接环境、间接环境; 以企业与环境的性质划分:战略环境、策略环境;,返回,宏观环境指的是对企业产生影响的政治、经济、法律、技术、文化等各因素的集合(PESTL)。 政治环境分析 经济环境分析 法律环境分析 技术环境分析 社会文化
3、环境分析,政治环境包括五个方面: 政治制度 党和国家的方针政策; 政治气氛; 政治性团体; 政党和政党制度 对于一个跨国公司所面临的政治环境: 意识形态 民族主义(对公司是建立、股份的限制) 恐怖主义 传统对抗(中东阿以冲突、非洲黑人和白人冲突) 国际组织(联合国、国际货币基金组织、WTO、石油输出国组织),返回,经济结构 产业结构、技术结构、消费结构、分配结构、交换结构等 经济体制 计划经济、商品经济、市场经济 经济发展水平 经济增长及其周期性 宏观经济政策 财政政策、货币政策、收入分配政策、产业政策、劳动工资政策、对外贸易政策等等。 通货膨胀与就业,返回,与企业经营活动有关的法律因素方面的
4、有: 法律规范 国家司法、执法机关 企业的法律意识 与企业密切相关的法律主要有 保护社会正常经济秩序方面的法律; 保护企业法律地位、资格、合法权益和投资者、经营者、职工的合法权益方面的法律; 竞争、防止垄断方面的法律; 保护消费者合法权益方面的法律; 保护劳动者合法权益方面的法律; 保障安全卫生方面的法律; 保护环境、防止污染方面的法律; 进出口贸易方面的法律; 与企业有关的其它法律,国外其他国家的有关法律有: 价格管理条例 产品商标及专利权规定 投资方面的规定 商品进出口规定 广告法律规定 外汇管制 产品责任法和环境保护法,返回,技术环境包括四个方面的内容: 社会科技水平 社会科技力量 国家
5、科技体制 国家科技政策及立法 企业科技环境中必须了解和掌握的主要因素有: 国家科学技术开发研究政策、措施、经费比例; 企业所属产业的研究开发投入情况; 技术开发力量集中的焦点; 知识产权与专利保护; 新产品开发动向; 实验室技术向市场转移的最新发展趋势; 信息与自动化技术发展可能带来的 生产率提高前景等。,返回,社会文化环境包括: 社会环境 社会阶层的形成和变动; 人口的地区性流动 人口年龄结构的变化 社会中的权力结构 人们生活方式及工作方式的变化; 自然环境保护 文化环境 道德观念、规范、民族习俗、宗教信仰、文化传统、文化教育、文化水平等。,返回,中观环境分析主要是指企业所在行业的分析。 行
6、业概括分析 行业所处的发展阶段 行业在社会经济中的地位 行业的基本特征 行业竞争结构研究,市场占有率或需求增长率,投入期,成长期,成熟期,衰退期,时间,行业所处的发展阶段,行业所处的各发展阶段的特征,返回,第一,行业的产值、利税额、吸收劳动力的数量,以及这三项指标占工业总产值、财政收入和就业量的比重; 第二,行业的现状和未来对整个社会经济及其他行业发展的影响程度; 第三,行业在国际市场上的竞争、创汇能力; 第四,行业产品的收入弹性系数,行业产品的需求增长率,人均国民收入的增长率,行业产品的收入弹性系数=,返回,行业分工情况 行业类型 行业的市场结构状况 行业内企业数量的多少 行业内企业规模实力
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