公交车内看板推广资料.ppt
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2、人员以及全省卓越的媒体网络。并不断加强自身专业服务意识,以“短、平、快”的行为准则,以“认真务实、竭诚服务”的行为精神!为客户提供更优质更完善的服务! 大元传媒主要运营媒体项目: A 娱乐周刊; B 广州公交车内看板广告总代理 c 一指通楼宇电视媒体 D 广州的士车尾LED显示屏广告总代理 E 广州公交车尾LED广告 F 广州电视台一级代理 G 南方电视台一级代理 H 广东电视台一级代理 I 广东各报媒优势代理 j 广东电视周报,大元传媒简介,最大的主流人群聚集平台,公交车作为城市最大众的交通工具,城市受众覆盖率超过75%,全面覆盖各城市主要商业区域、办公大楼、住宅区、百货大楼、大卖场、中高档
3、酒店、休闲娱乐等场所,拥有最为广泛的受众,包括上班人群、移动商务人群、休闲娱乐人群、学生、普通市民等城市最主流的消费人群。,公交移动看板 拉近你和目标的距离,公交车内,车厢的前后部,2个位置,共计四个平面告刊位。,媒体位置:,硬件:特制的专利悬架,高透明亚克力双面镜框 数量:每辆公交车2个镜框4个刊位 形式:看板,媒体表现:,565mm,430mm,上车必经之路,人到媒体之间距离少于1米,车内乘客可以清楚看到画面内容,目标受众,大学本科 大学专科 高中/中专/技校 初中及以下,锁定75以上的城市消费主流人群,24-45岁人群的重度覆盖,覆盖人群集中在24-45岁,以中青年职业人事为主,同时具有
4、中高学历,是最具消费能力的人群。,数据来源:CTR市场研究,公交车做为城市最大众的主流交通工具,拥有最为广泛的受众人群。,购买决策,目标受众是城市消费的主流,是主要购买决策者。,受众包括上班人群、移动商务人群、休闲娱乐人群、学生、普通市民等等,是家中购买的主要决策者,在家庭日常支出方面的消费额高于居民总体情况。,受访者对各类产品的购买决策普遍超过40,是各类产品的主要决定购买者,属于主流消费群体。,数据来源:CTR市场研究,各类产品中受众购买的比例(%),出行目的,7成以上的受众搭乘公交车出行的主要目的为上下班、购物、回家,大多数公交车乘客都是有规律反复搭乘特定线路的人群。,上、下班 回家 逛
5、街 探亲、访友 到饭馆、酒吧、歌厅、体育馆等场所聚会 去大卖场/百货商场购物 从单位外出办公 去景点、公园或郊外旅游 看病 上课/上学,%,数据来源:CTR市场研究,媒体优势,高到达率,公交车搭乘时长平均(分钟/次) 36.0 35.4 36.7 35.3 36.5 36.4 36.0,单一看板观看时长平均(分钟/次) 7.0 6.5 7.4 7.4 6.9 7.3 6.3,搭乘公交车的过程当中,观看/浏览/留意公交车上移动看板的时间比例(%),数据来源:CTR市场研究,公交移动看板每天平均超过1个小时的观看时间,受众每次观看单一移动看板广告的时间平均在7分钟左右,远远超过其他媒体。以超过90
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