【工作计划】运动休闲品牌销售工作计划.docx
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1、第 1 页 运动休闲品牌销售工作计划 特征码 TMojhxWAWzxmqTNihsqI 一、近年,随着我国市场经济地位在国际上被更多的国家认可 和市场环境的日益完善,服装市场日益朝品牌化、专业化、个 性化、多元化方向发展。随着 wto 的进一步开放与完善以及中 国纺织品出口配额的取消,对于中国服装品牌既是机遇也是挑 战,国际品牌将大举进军中国市场,较低层面的市场运作模式, 如批发和无品牌散卖等,由于市场空间和利润空间的日渐萎缩, 市场份额日渐减少,中国内地服装市场在国际品牌竞争催化下, 提前进入成熟期,消费者消费行为也明显由盲目趋向理性与感 性,市场需求日益在实用功能和消费者消费心理、情感诉求
2、的 基础上细分。这一市场时期,服装产品普遍供过于求,尤其是 中低档休闲装,由于利润空间越来越狭小、产品品质同质化和 产品款式大同小异现象又十分普遍,市场竞争尤为激烈,品牌 之间的竞争普遍超越了产品本身和销售价格的低层次竞争,而 转向针对不同层面的消费者、不同穿着场合、不同个性和情感 需求的全方位营销和服务的品牌综合实力之争,在此市场态势 下,走品牌提升之路,将品牌做大,做强,不但是国内外服装 企业的大势所趋,同时也是品牌的生存和发展必由之路。 第 2 页 二、竞争态势作为传统行业,服装的产品差异性并不大,我们 将具有相同质量的竞争者归纳在一起。目前我司运动休闲服所 处的市场位置中低档运动休闲服
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