新产品开发和产品生命周期战略.ppt
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1、第9章 新产品开发和产品生命周期战略,9 - 2,学习目标,解释公司如何来寻找和开发新产品 例举并定义新产品开发程序 描述产品生命周期的各个阶段 描述产品生命周期中相应的营销策略,9 - 3,学习目标,解释公司如何来寻找和开发新产品 例举并定义新产品开发程序 描述产品生命周期的各个阶段 描述产品生命周期中相应的营销策略,9 - 4,定义,新产品开发 是指通过公司的研发部门对产品进行的发明、改进、调整、或采用新品牌。,Video Snippet AMEX introduces a new product,9 - 5,新产品开发战略,获得新产品的途径有两个:一是直接获取,一是开发 新产品一直有着很
2、高的失败率 很多原因导致新产品失败,9 - 6,学习目标,解释公司如何来寻找和开发新产品 例举并定义新产品开发程序 描述产品生命周期的各个阶段 描述产品生命周期中相应的营销策略,新产品开发的主要阶段 Figure 9.1(P245),9 - 7,9 - 8,阶段 1:产生创意 内部构思来源: 研发人员等 外部创意来源: 消费者、竞争者、分销商、供应商等,新产品开发的主要阶段,9 - 9,新产品开发的主要阶段,阶段2: 创意筛选 在以后的产品开发过程中,成本会上升很快,公司会尽力去掉不好的创意而留住好的创意 必须按照一定的标准来评估创意,大多数创意会被删掉。,9 - 10,新产品开发的主要阶段,
3、阶段3: 概念开发与测试 产品概念是用有意义的消费者术语表达的详尽描述的产品创意 概念测试是邀请目标消费者评估产品概念,9 - 11,新产品开发的主要阶段,阶段 4: 营销战略制定 营销战略包括:目标市场、产品定位、销售量、市场份额、最初几年的利润目标 产品的价格、分销渠道、第一年的预算 长期的销售量和利润目标以及营销组合战略,9 - 12,新产品开发的主要阶段,阶段5: 商业分析 销售量,成本、利润计划 阶段 6: 产品开发 样品开发与测试,9 - 13,新产品开发的主要阶段,阶段 7: 市场测试 标准市场测试 控制市场测试 模拟市场测试 阶段 8: 商品化,9 - 14,学习目标,解释公司
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- 关 键 词:
- 新产品开发 产品 生命周期 战略
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