新车上市发布会方案.ppt
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1、Jeep2014Jeep2014款大切诺基新车发布会款大切诺基新车发布会 方案目录 u 活动策略 u 活动概要 u 活动主题 u 现场设计 u 公关执行 活动策略活动策略 Jeep作为人们最为赞赏的全球品牌之一,通常被视为一种生活方式,而不只是 一系列高性能车辆。 Jeep品牌对于Jeep车主自身的健康、旅游带来的阅历、和家人更多在一起的时 间、家人的认可以及子女的成就带来最大的幸福感具有吸引力和亲合力。 而且他们对于适合Jeep生活方式的产品和活动的需求进一步增强了这种关系。 基于Jeep品牌车主的激情,Jeep品牌继续处于关系营销的最前沿。 背景: 活动策略 一、匹配: 为切合Jeep的传
2、播调性,我们将大切诺 基的精湛、自由、全境界等特质融入到活动环 节中,在活动中即能感受到大切诺基的特色。 二、创意: 过程中,打破传统的活动形式,从开始到 结束,用更新颖的创意,突出概念,在表演中 也能了解Jeep的特性。 活动策略: 活动策略 把握传播调性,突出2014款大切诺基的独有特点,强化大切诺基集效能, 全 能, 精湛于一身的品牌优势, 迅速建立关注度,提升知名度 通过巧妙的设计,匹配2014款大切诺基的品牌传播调性,让参与这次盛会的 车主、媒体及潜在消费者感受自由, 愉悦, 新鲜, 轻松的氛围 活动目的: 活动策略 活动概要活动概要 活动概要 Jeep2014款大切诺基新车发布会
3、时间: 地点: 人数: 形式:新车发布会/现场表演互动 活动概要 新车发布会的主要内容 下午活动内容 (17:0018:00) 来宾签到 开场节目 新车特点展示 来宾登记试驾 晚上活动内容 (18:0020:00) 晚餐款待 节目表演 新车正式亮相 新车专业介绍 活动主题活动主题 纵横于心纵横于心 自由全境界自由全境界 主题阐释:对于豪华的Jeep来说,2014款大切诺基的诞生可以说是产品品质的一 个重要提升。 2014款大切诺基为追求人生宽度的中国财富人群打造,演绎出自由驾驶、人生阅 历、家庭幸福的亲和概念。 于是我们把活动主题定为“纵横于心,自由全境界”,通过一场新车发布会,让 来宾感受到
4、这种品牌的实质,从整体感观到细节体验。 Jeep2014款大切诺基 活动主题 现场设计现场设计 场地布置主基调: 现场布置以白色为主,深红色为辅,既保持了Jeep品牌的原汁原味,又体现 Jeep倡导环保理念,展示方式以高端和精致为主,整台发布会色调一致,气氛 一致,间歇有高潮出现,画面、灯光、音响的完美配合更能给来宾带来视听的 双重感受。 现场设计 发布会主场地相关布置: 时光隧道 发布会现场大屏 微博大屏 升降台 入场 签到 现场设计 时光隧道: 来宾签到后进入Jeep时光隧道,瞬间 抓住来宾的目光 时光隧道中尽情展现Jeep历史,每款 车型,都有一个令人心动的故事,这些 故事带来宾走入Je
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