新车上市推介会活动方案.ppt
《新车上市推介会活动方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新车上市推介会活动方案.ppt(48页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,新君越 2.0T经销商政商推介会模板,2019/9/28,2,目录,I. 君越2.0T品牌策略,2.0T上市的意义 2.0T产品优势 2.0T目标市场 2.0T上市传播策略 2.0T推广行程 广告模板&展厅物料,II 经销商政商推介会活动模板,活动目的 沟通重点 活动概述 推介会展厅布置 推介会会场布置 推介会准备&流程,2019/9/28,3,I. 品牌策略,新君越2.0T上市的意义,3、新热点 给市场带来新的车型,唤起潜在客户对新君越品牌的高度关注。,2、新车型 丰富新君越的产品阵列: - 3.0L利用SIDI, CDC, Quiet Tuning等豪华配备,主打高级轿车形象; - 2.
2、0T利用Turbo主打动力,提升新君越整体品牌的动力科技形象; - 2.4L主攻销量。,1、新生意 进入政府采购,增加新的生意来源。,产品 新君越2.0T发动机优势,2.0T发动机主要传播点,直喷技术,双流道涡轮增压器,优化设计气缸结构,D-VVT连续可变气门正时技术,Gen II 第二代发动机缸体,铝制活塞与雾冷技术,高效动力,产品 On Star 14项悉心呵护,导航系统,车况检测报告 OVD-OnStar Vehicle Diagnostics,实时按需检测 On Demand Diagnostics,全音控免提电话 OnStar Hands-Free Calling,车门远程应急开启
3、Remote Door Unlock,车停位置提示 Remote Horn&Lights,兴趣点向导 Point of interest,全程音控领航 TBT-Turn-by-Turn Navigation,目的地设置协助 OnStar Destination Download,安全保障系统,安全气囊爆开自动求助 Automatic Airbag Deployment Response,紧急援助服务 Emergency Services,爱心援助路人 Good Samaritan,路边救援协助 Roadside Assistance,被盗车辆定位 Stolen Vehicle Location
4、,车辆碰撞自动求助 ACR-Automatic Crash Response,全音控免提电话,紧急救援系统,碰撞自动求助系统,车况检测系统,我们的生意来源归纳(按重要顺序): 政企集团采购; 转换日系三强客户:强化先进、科技、进取的精英形象和价值观,争夺正在转换的凯美瑞、日产的传统偏好人群; 自身品牌潜在客户:吸引和挽回前期意向客户(对动力和价格敏感群体),实现二次销售;,销售新君越2.0T目标市场,新君越2.0T上市传播策略,拓展政府采购市场是新君越2.0T的首要任务, 同时针对一般消费者市场需要持续保持热度,因此, 新君越2.0T上市将分两个传播渠道进行推广。,创意核心: 在握的是创新动力
5、, 在望的是崭新格局。,创意核心: 立足“高效”,结合产品力, 塑造新时代政府公务员形象。,针对一般消费者市场 通过大众传播渠道,以“动力篇”广告加强新君越的动力科技,并进一步强化“创变格局的高级轿车”的品牌定位。,针对政府采购市场 通过政府机关等党政媒体渠道进行传播,为政府采购销售提供传播支持。,新君越2.0T上市行程,Product,品牌层面,市场推广,Mar 5,Mar 20,Mar 31,May,3月底-4月大众媒体传播,政经媒体类报纸/杂志 广告投放,3月初-3月底两会期间, 政府采购传播,网络硬广、内容营销 & 夜间试驾专题,杂志广告 (Issue Apr, May),30” 电台
6、广告 (2 条)4/8,Apr,30” 电视广告 3/31,报纸广告 4/8,展厅POSM,经销商政商推介会,全国&区域政商推介会,Jun,展厅销售话术更新 & 试承试驾活动,公关专业媒体试驾 4/8,2.0T Comfort & Lux SORP: Apr 9,电梯看板广告 4/15,广告模板&展厅物料,针对政府采购市场的平面稿,针对私人市场的平面稿,手机彩信模板,导入广告 谁为动力赋予科技?谁以智慧护航创变? 3月31日,别克全新一代君越2.0T携 安吉星全时在线助理创新登场。 诸多非凡之处,敬请阁下期待。 上市广告 在握的是创新动力,在望的是崭新格局。 别克全新一代君越2.0T,搭载Tu
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 新车 上市 推介 活动 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-3836740.html