旅游经济学旅游客源地旅游需求与预测.ppt
《旅游经济学旅游客源地旅游需求与预测.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《旅游经济学旅游客源地旅游需求与预测.ppt(163页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用 第二节 旅游需求的特征与规律 第三节 旅游需求弹性与弹性系数 第四节 影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标 第五节 旅游需求预测,第二章 旅游客源地旅游需求与预测,第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用,一、旅游客源地概念 二、旅游客源地的共同特征 三、旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用,第一节 基本知识点,1.了解旅游客源地概念 2.理解旅游客源地的共同特征 3.掌握旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用,一、旅游客源地概念,旅游客源地是指具有一定人口规模和社会经济能力,能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区或国家。,中国最大旅游客源
2、国,20多年来,日本一直是中国最大的游客来源国,来华人数每年都有较大幅度增长。但这种情况却在2005年发生了改变,韩国首次超过日本成为中国境外最大旅游客源国。韩国是一个只有4800万人口的国家,日本人口1.27亿。 近5年来,韩国来华人数仍高速增长,持续位居来华外国旅客首位。根据北京出入境边防检查站数据显示,2010年北京口岸共办理韩国入境旅客约61万人次,同比2009年增长了近17%。2011年一季度北京口岸办理韩国入境旅客约14万人次,与2010年同期持平。 另外,2011年一季度,美国超过日本,成为中国境外第二大游客来源国。受日本地震、海啸自然灾害影响,一季度日本来华游客仅9万人次,同比
3、下降2成。,思考,韩国为何能够超过日本成为我国最大的客源国呢?,(1)文化相近:儒家文化、佛教文化 (2)商务旅行比重大 (3)在华留学生多 (4)中日关系恶化,同时,中国超日本成韩国最大客源国 中产家庭为主力军 中国的游客在2013年上半年有46%的同比增长,这个增速也超过了2012年上半年时候30%的同比增长;同期来自日本的游客数量减少26%,而在之前一年的同期还有30%的增长势头。” 主要原因:中产家庭数量的增加以及人民币的逐渐升值 其他原因:韩国和中国很近,一般只有一个小时到三个小时的航班,韩国的文化食品通过媒体和互联网的宣传,对中国人有越来越大的吸引力。韩国政府也采取很多措施来吸引中
4、国游客,比如对前往济州岛的中国游客有免签的待遇。,二、旅游客源地的共同特征,1.旅游成为一种时尚或人们生活需要中的一部分 2.社会经济发展水平较高,人均可支配收入在逐步增加 3.一定时期内产生的旅游者人次较多或出游率较高,三、旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用,(一)旅游客源地在旅游经济活动中的地位 (二)旅游客源地在旅游经济运行中的作用,1,2,(一)旅游客源地在旅游经济活动中的地位,源动力,(二)旅游客源地在旅游经济运行中的作用,1.客源地旅游者的需要是目的地旅游产品供给的前提条件 2.客源地旅游需求的规模会对目的地旅游经济产生直接影响 3.客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产
5、生影响 4.旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响,4,3,3.客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响,旅游者的偏好和出游目的会对目的地供给的旅游产品类型提出要求,影响旅游目的地的产品供给。 免签证(即从一个国家或者地区到另外一个国家或者地区不需要申请签证。互免签证通常是双边的,双方持用有效的护照可自由出入对方境。) 量身定做旅游项目 新设直航或低价航线,2,3,1,免签证,免签政策可以给游客节省50美元(约合400元人民币)的签证费和5-7个工作日的签证时间。,4.旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响,跨国经营 如何看待我国旅游企业和国外旅游企业之间的竞争关系?,思考,
6、如何看待我国旅游企业和国外旅游企业之间的竞争关系?,第二节 旅游需求的特征与规律,一、旅游需求概念与类型 二、旅游需求产生的条件 三、旅游需求的主要特征 四、旅游需求规律,第二节 基本知识点,1.了解旅游需求概念与类型 2.理解旅游需求产生的条件 3.掌握旅游需求的主要特征 4.掌握旅游需求规律,几个概念,需求? 需求价格? 影响需求的因素? 需求规律?,需求:在一定时期内,消费者在各种可能的价格水平上,愿意购买并且能够购买的某种商品的数量。它表明了某种商品需求量与价格之间的整个关系。 两点说明: 1、消费欲望和支付能力的统一; 2、商品价格和与此价格对应的购买数量的统一。,需求价格:在一定时
7、期内某个消费者对某一商品所愿意支付的最高价格 需求分为个人需求和市场需求 个人需求:指在特定的时期内某个消费者对某一种商品的需求; 市场需求:指消费者全体对某一商品的总需求市场需求为个人需求的总和,影响因素: (1)商品本身价格 ; (2)消费者的货币收入; (3)消费者偏好; (4)其他商品(替代品、互补品)价格; (5)消费者的预期 ; (6)其他因素。,需求规律:一般情况下,商品的需求量与价格之间存在反向的依存关系。例外情况:吉芬商品、炫耀性商品等。,吉芬商品指的是价格上升引起需求量增加的 物品。 英国统计学家罗伯特吉芬最早发现,1845年爱尔兰发生灾荒,土豆价格上升,但是土豆需求量反而
8、增加了。这一现象在当时被称为“吉芬难题”。英国经济学家马歇尔在其著名的经济学原理(1980)一书中详细讨论了这个问题,并在分析中提及罗伯特吉芬的看法,从而使得“吉芬商品”这一名词流传下来。,一、旅游需求概念与类型,1.旅游需求的概念 旅游需要 旅游动机 旅游需求 2.旅游需求的类型,2,1,旅游需要,旅游需要就是指当人处于旅游缺乏状态时而出现的个体对旅游愉悦行为的自动平衡倾向和择取倾向。,你想旅游吗?,旅游动机,旅游动机是由旅游需要所催发、受社会观念和规范准则所影响、直接规定具体旅游行为的内在动力源泉。,你想去哪旅游?,旅游需求,旅游需求是具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期内,愿意按照
9、一定的旅游价格购买的旅游产品的数量。,你的旅游计划能实现吗?,1,课前提问,旅游客源地在旅游经济活动中的地位是什么? 旅游客源地在旅游经济运行中的作用有哪些? 什么是旅游需求? 旅游需求应具备: (1)支付能力 (2)闲暇时间 (3)旅游需要 (4)旅游动机,购买能力,购买欲望,2.旅游需求的类型,(1)有效或现实的旅游需求 (2)受抑制的旅游需求 (3)无需求、替代需求、转移需求,(1)有效或现实的旅游需求,旅游需求是具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期内,愿意按照一定的旅游价格购买的旅游产品的数量。 旅游产品购买能力+旅游产品购买欲望,(2)受抑制的旅游需求,指因各种原因在一定时期内
10、不能或者暂缓购买旅游产品的人。 分为: 潜在旅游需求 延缓旅游需求,延缓旅游需求,凡是具备了旅游的基本条件,但由于受到外界主客观条件的限制而推迟的旅游需求称为延缓旅游需求。 主体:如家有病人或者幼小子女等; 客体:如旅游目的地的供给条件不足或者发生流行疾病等。 当主客体条件改善后,延缓旅游需求也会转化为有效的旅游需求。,潜在旅游需求,凡是有旅游产品购买能力而无购买欲望或者有旅游产品购买欲望但无购买能力的需求称为潜在旅游需求。 一旦条件具备了,潜在旅游需求就可以转化为有效旅游需求。,思考:怎样把潜在旅游需求变为有效旅游需求呢?,购买能力 促进经济发展、提高人均收入水平、提高社会福利待遇等 购买欲
11、望 开发特色旅游产品、进行有效市场营销,(3)无需求、替代需求、转移需求,无需求:指社会中有一些人不愿意参加旅游或不能旅游的情况; 替代需求:指一种旅游活动的需求被另一种旅游活动所代替,如:乘长途旅游车被自驾游所代替; 转移需求:指至目的地的旅游由于主体的原因而转赴另一目的地的旅游。 旅游需求是旅游市场形成的基础。,二、旅游需求产生的条件(个人角度),(一)客观条件 1.经济能力可自由支配收入(指个人收入中扣除应纳个人所得税和日常衣、食、住、行所必需的生活消费开支以及必要的社会消费开支后的余额。) 2.闲暇时间(指人们在进行日常工作、学习、生活和参加必要的社会活动所需时间之外可以自由支配的时间
12、。),(二)旅游动机 旅游动机:驱使人们产生旅游行动的内在驱动力,自主、能动的主观愿望,形成旅游需求的首要条件。 身体方面的动机 文化方面的动机 地位与声望方面的动机,三、旅游需求的主要特征 旅游需求的影响因素,三、旅游需求的主要特征,(一)旅游需求的指向性 (二)旅游需求的整体性 (三)旅游需求的敏感性 (四)旅游需求的多样性,(一)旅游需求的指向性,1.时间指向性 2.地域指向性,1,2,1.时间指向性,时间指向性是指旅游需求在时间上有较强的季节性。 旅游客源地:不同国家或地区的社会习俗、假日集中时间不同,使旅游需求在时间分布上存在较大差异。 (如日本、每年5月、带薪假日),1,1,日本劳
13、动基本法规定,出勤率在80%以上或连续工作6个月以上者,每年可享受10天的带薪休假。6年工龄以上者,每年可以有20天的带薪假期。企业还自己规定有婚丧假、产假、临时停产假、志愿者休假等有薪假日,日本公务员带薪休假时间一般在30天以内。 日本的工薪族虽然一天上班时间挺长的(他们经常加班到很晚),但他们的假日也挺多,除了星期六和星期天休息,每个月基本上还有一两个其它假日,就是各种纪念日,这些假日在日历上显示为红色,我们就把假日叫做“红日子”。 一年中较长假期有三次,5月份红日子最多,5月3日是宪法纪念日,4日是绿色之日,5日是儿童日,所以5月的红日子再加上星期六和星期日,基本上也就是个黄金周了。,旅
14、游目的地:在不同季节存在自然气候条件上的差别,因而对旅游者的吸引力也不同。 (如:中国吉林雾凇景观) 雾凇非冰非雪,而是由于雾中无数零摄氏度以下而尚未结冰的雾滴随风在树枝等物体上不断积聚冻粘的结果,表现为白色不透明的粒状结构沉积物。雾凇形成需要气温很低,而且水汽又很充分,同时能具备这两个形成雾凇的极重要而又相互矛盾的自然条件更是难得,1,中国吉林雾凇景观与桂林山水、云南石林和长江三峡同为中国四大自然奇观,而吉林雾淞却是这四处自然景观中最为特别的一个。,1,2.地域指向性,一方面从旅游客源地的角度看,旅游需求在地域上表现为地域的集中性; 多数游客流向风景名胜地区和文化特色显著的地区; 另一方面从
15、旅游目的地的角度看,旅游需求在地域上表现为热点地区和冷点地区的共存。 旅游吸引物的强弱、旅游者的从众心理、旅游信息传递不力、旅游接待设施欠佳等。,(二)旅游需求的整体性,(三)旅游需求的敏感性,旅游需求的敏感性是指人们对出游环境发生变化所作出的敏感反映。 如:货币的贬值或升值、政治动乱、流行传染病等,(四)旅游需求的多样性,1.旅游地选择 2.旅游方式 3.旅游等级 4.旅游时间 5.旅游类型,(四)旅游需求的多样性,1.旅游地选择 A历史古迹 B园林景区 C名山大川 D海滨沙滩 E主题乐园 F民俗风情 G繁华都市 H野外拓展 I革命根据地 J其它,(四)旅游需求的多样性,2.旅游方式 团体游
16、 自助游 自驾游,(四)旅游需求的多样性,3.旅游等级 豪华游 经济游 经典游 精华游 超值游,(四)旅游需求的多样性,4.旅游时间 寒暑假 春节、国庆节 元旦 清明节 劳动节 端午节 中秋节,(四)旅游需求的多样性,5.旅游类型 观光游 度假游 商务游 会议游 探险游 修学游,二、旅游需求规律,旅游需求量变化的规律性主要反映为在其他因素不变的情况下,旅游需求与价格、收入和闲暇时间的相关性和变动关系。,二、旅游需求规律,(一)旅游需求量与旅游产品价格 (二)旅游需求量与可自由支配收入 (三)旅游需求量与闲暇时间,(一)旅游需求量与旅游产品价格,1.其他因素不变,旅游产品价格变化 2.旅游产品价
17、格不变,其他因素变化 3.例外情况,1.其他因素不变,旅游产品价格变化,当旅游产品价格上涨时,旅游需求量就会下降,当旅游产品价格下跌时,旅游需求量就会上升。 当旅游产品替代品价格上升时,旅游需求量就会上升,当旅游产品替代品价格下跌时,旅游需求量就会下降。,D1,2.旅游产品价格不变,其他因素变化,当对旅游需求量起促进作用的其他因素发生变化时,旅游需求量就会增加。 当对旅游需求量起抑制作用的其他因素发生变化时,旅游需求量就会减少。,Q2,Q3,3.例外情况,旅游产品的价格降低,旅游需求量减少;旅游产品适度提价,旅游需求量增加。 优质优价 高端旅游产品,P,Q,0,Q2,P1,Q1,Q3,P3,P
18、2,(二)旅游需求量与可自由支配收入,1.其他因素不变,可自由支配收入变化 2.例外情况,1.其他因素不变,可自由支配收入变化,人们可自由支配收入越多,对旅游产品的需求量就越大。 反之,人们可自由支配收入越少,对旅游产品的需求量就越少。,I,Q,0,Q2,I1,Q1,Q3,I3,I2,2.例外情况,可自由支配收入增加,也不会增加旅游需求量。(如:缺乏闲暇时间),I,Q,0,Q2,I1,Q1,Q3,I3,I2,(三)旅游需求量与闲暇时间,1.其他因素不变,闲暇时间变化 2.例外情况,1.其他因素不变,闲暇时间变化,当人们的闲暇时间增多时,旅游需求量就相应增加,当人们的闲暇时间减少时,旅游需求量就
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 旅游 经济学 客源 需求 预测
链接地址:https://www.31doc.com/p-3836790.html