青年艺术周商务合作方案.ppt
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1、商务合作方案,商务合作方案,中国唯一以青年为主体的跨地域国际文化艺术盛会 名人大师与青年精英的巅峰对话,引爆全球关注 时间、地域、人群涵盖最广的国际文化交流传播平台,2,目录,第一部分 创意策划 项目背景 项目概述 项目规划 活动内容,第二部分 媒体传播 传播目标 传播规划 传播策略 传播价值,3,第三部分 商务合作 合作契机 合作亮点 核心价值 合作方式,4,第一部分 创意策划 项目背景 项目概述 项目规划 活动内容,第二部分 媒体传播 传播目标 传播规划 传播策略 传播价值,第三部分 商务合作 合作契机 合作亮点 核心价值 合作方式,“激情熔铸艺术,创新点亮未来”。 自2008年以来,作为
2、中国第一个每年一届的、以政府为主导的、以青年为主题的国际化 大型多边文化交流活动中国国际青年艺术周得到了国家文化部等相关政府部门的高 度重视。 在中国国际青年艺术周连续成功举办、影响力不断扩大的基础上,2012年第五届中国国 际青年艺术周将贯彻中共十七届六中全会“积极推动社会主义文化大发展大繁荣”的战 略,成为最佳的国际文化交流平台。 第五届中国国际青年艺术周作为一个国际级的文化艺术交流舞台,将以高端的国际文化 艺术资源,为青年艺术周赋予高度的文化内涵,创造独特的创意传播价值。,项目背景,5,通过活力激扬、丰富新颖的内容和形式,为中外青年创造和加强文化交流对 话的机会,以文化艺术的特有形式促进
3、世界各国人民尤其是青年的和谐共融。 推动世界青年艺术发展,汇聚全球青年艺术家,展现世界文化的丰富多彩。 在促进世界青年文化交流和加深彼此了解的同时,为青年人提供展现其青春、 艺术、理想与责任的舞台。,项目背景-项目宗旨,6,项目定位:中国与世界青年才情展示和交流的舞台, 人类美好精神文化的传承通路,项目背景-项目定位,7,8,内容定位: 精精品、高品质、经典 雅有文化内涵的、在价值观和艺术表现形 式上具有引领作用的 新在内容、形式、传播方式等方面创新, 中国首演和首创的,项目背景-内容定位,时间:2012年8月12日-8月31日 地点:以北京为主,全国城市联动,如上海、西安、南京、大庆、新疆等
4、 受众:以18-38岁的青年群体为主 嘉宾:政府官员、青年代表、社会名人、文体明星、公益机构 形式:以演出、展览、文化交流等多种时尚、创新的文化艺术表现形式,为青年人搭建展示 和参与国际文化交流的平台,项目概述,项目概述,9,绿色是一份自然 绿色是一份和谐 绿色是一份情怀 绿色是源自生命的本真 用艺术的灵感拨动青春的才情 用心灵的对话激扬生命的活力 绽放生命之绿,收获生活之美,成就未来之梦,绽放生命之绿,项目概述-主题阐释,10,支持单位:文化部 国家广电总局 国家体育总局 各举办地政府 主办单位:中国对外文化交流协会 中国对外文化集团公司 承办单位:瑞怡文化 协办单位:国家发改委 中国电影家
5、协会 组委会成员: 主 任:蔡 武 文化部部长 中国对外文化交流协会会长 副主任:赵少华 文化部副部长 中国对外文化交流协会常务副会长 秘书长:董俊新 中国对外文化交流协会副会长兼秘书长 委 员: (名单略),项目概述-组织架构,11,项目概述-官方批文,12,围绕第五届中国国际青年艺术周主题“绽放生命之绿”,以开闭幕式、演出、论坛、展览、电影和宣传推广等不同的形式和维度,展示艺术魅力,体现青年风采,传承文化内涵。,围绕“青年周”主题设立开闭幕式、演出、论坛、展览、电影等相应活动内容,选择符合“精、雅、新”标准的国际演出和文化交流活动,举办新闻发布会,征集“青年周”吉祥物和主题歌,邀请国内外明
6、星名人担任青年周形象大使,围绕形象大使推出青年周宣传片及主题推广活动,并通过青年周官方网站和官方微博等载体进行整合传播,项目规划-规划方案,13,活动内容规划:以“青春”为主线,通过丰富多彩的文化艺术形式,多角度、多维度地深度 诠释青年周“绽放生命之绿”的主题内涵,绽放生命之绿,中国国际青年艺术周,项目规划-规划方案,14,宣传推广规划:邀请5位国内外各领域的杰出青年代表担任形象大使,郎朗、贾斯汀比伯、林书豪、 谭晶、张静初,通过自身的社会影响力,引导青年积极健康的人生观和价值观,引领 社会新风尚,提升项目品牌价值,增加传播亮点和载体。,项目规划-规划方案,15,政府平台2012年度国家级最具
7、影响力的青年国际文化交流平台; 国际参与多个城市联动、十余个国家参与打造国际文化巅峰对话; 形象大使五位国际级跨界巨星担任活动形象大使,形成多方位的集合印象; 嘉宾阵容以政府官员、社会名人、文体明星引爆各界关注; 全景互动多角度、多维度线上线下活动,带动青年的关注和参与; 持续推广持续长达半年的活动宣传推广周期; 极致传播媒体全方位支持,传播覆盖全国数亿人口。,项目规划-项目亮点,16,每个活动自成一体又彼此呼应,实现独一无二的互动传播、渗透传播和联动传播效应。,5月,6月,7月,8月,9月,5.10,新闻发布会,开幕式,8.12,2012,青年名仕汇,8.13,闭幕式,8.31,论坛话题及照
8、片网络征集,青年周吉祥物征集,论坛,8.138.15,艺术展览,音乐剧史瑞克巡演,塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出,5.106.15,5.107.15,8.108.19,8.209.10,8.128.25,项目规划-时间规划,17,蔡武-文化部部长,赵少华-文化部副部长,克林顿-美国前总统,骆家辉-美驻华大使,项目规划-邀请嘉宾,18,田青,严歌苓,陈忠实,詹姆斯卡梅隆,刘震云,加藤嘉一,余华,夏达,项目规划-邀请嘉宾,19,郎朗,张静初,苗圃,贾斯汀比伯,谭晶,林志玲,韩庚,冯绍峰,项目规划-邀请嘉宾,20,林书豪,李娜,林丹,刘翔,项目规划-邀请嘉宾,21,新闻发布会,论坛 青年名仕汇,开幕式
9、 闭幕式,塞尔维亚现芭蕾舞团 国家大剧院系列演出 百老汇音乐剧-史瑞克,活动内容,22,新闻发布会,发布会将于2012年5月10日在中华人们共和国文化部举行,杨澜担任主持,并邀请文化部领导为此次青年周活动大使谭晶、张静初等明星嘉宾进行授牌,活动中将正式发布活动宣传片、官网、宣传册、吉祥物征集等相关信息。,活动内容-新闻发布,23,新闻发布会,活动内容-新闻发布,24,新闻发布会,官方平台发布,展示顶级文化资源 形象大使揭晓,聚焦社会大众关注 绽放仪式启动,诠释主题呈现亮点,活动内容-新闻发布,25,开幕式 闭幕式,开幕式将于2012年8月12日在国家大剧院隆重举行,近年来由文化部举办的中国国际
10、音乐比赛三大赛事、全国音乐舞蹈杂技等艺术专业赛事中荣获大奖的优秀青年演员以及来自海内外的明星和优秀表演团队将倾情参与。,活动内容-开幕式,26,开幕式 闭幕式,闭幕式拟定于2012年8月31日在故宫午门举办。这是一场国际性的艺术盛典和世界青年的大联欢,也是国内外主流媒体密切关注的饕餮盛宴。届时郎朗与国际青年进行互动;林书豪将在闭幕式首次与中国青年见面。,活动内容-闭幕式,27,开幕式 闭幕式,林书豪,活动内容-闭幕式,28,开幕式 闭幕式,庆祝中国国际青年艺术周圆满落幕,营造世界青年大联欢的氛围 表彰优秀青年个人和团体,传递“授人鱼亦授人以渔”的快乐公益理念 启动致力于社会公益事业的 “快乐全
11、明星公益基金”,成为凝聚社会公益力量的新舞台,活动内容-闭幕式,29,论坛 青年名仕汇,论坛开幕式将于2012年8月13日在“北大百年讲堂”举办,文化部部长蔡武、美国前总统克林顿等嘉宾将围绕“绽放生命之绿 对话青春”的主题发表主旨演讲和主题交流。,论坛开幕式,活动内容-论坛,30,论坛 青年名仕汇,主题论坛一,国内外文化名人詹姆斯卡梅隆、严歌苓、加藤嘉一等嘉宾相聚北京,就文化创新、中西方文化融合等议题与当代青年进行交流。,活动内容-论坛,31,论坛 青年名仕汇,主题论坛二,在古城西安,邀请著名非物质文化遗产专家田青、影视演员苗圃等嘉宾就论坛主题“文化传承与创新”,从国家非物质文化遗产的角度,展
12、示作为原生态的自然产物,邀请民间艺术的传承人表演西安鼓乐、陕北秧歌、皮影戏等节目。,活动内容-论坛,32,论坛 青年名仕汇,论坛话题及照片征集,话题征集:为了使青年周论坛版块活动更加贴近青年、贴近生活,真正地为青年提供 一个交流沟通的互动平台,本次青年周特举办论坛话题征集活动。参与活 动的每一个人可以把自己关心的话题投入网络中讨论,发表见解,与他人 分享观点。获奖者将有机会受邀参加青年周论坛和线下活动。 照片征集: 以青年周的主题为线索寻找生命之绿、生活之美和未来之梦,以照片的形 式记录下来。每一位参与者可以用照片的形式来阐释主题,以自己独特的 方式和视角发表评论。优秀作品将有机会参加论坛展示
13、,获奖者更有机会 成为青年周闭幕式幕后记者团成员。,活动内容-论坛,33,论坛 青年名仕汇,大师名人与青年代表的高端文化对话平台 多角度、跨地域、“全明星”演绎青年周主题 丰富的论坛活动实现青年梦想,活动内容-论坛,34,论坛 青年名仕汇,青年名仕汇以酒会的形式进行,邀请青年艺术家与文化艺术大师近距离交流,现场将推荐2-3位青年艺术家作品,进行慈善拍卖,拍卖所得善款捐助给青年艺术扶持基金。,活动内容-青年名仕汇,35,论坛 青年名仕汇,青年才俊与名人大师零距离交流的互动平台 中国非遗展示及互动诠释中国传统文化 慈善拍卖致力青年艺术发展,活动内容-青年名仕汇,36,演出 塞尔维亚芭蕾舞团 国家大
14、剧院系列演出 百老汇&梦工厂携手 音乐剧,塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出,是文化部引入的重点中外文化交流项目,强势登陆中国,将于青年周期间在北京、上海、西安、大庆、新疆等地进行全国巡演,为中国观众奉献一场视觉盛宴。,塞尔维亚芭蕾舞团访华交流演出,活动内容-演出,37,演出 塞尔维亚芭蕾舞团 国家大剧院系列演出 百老汇&梦工厂携手 音乐剧,精品演出突出青年周高端定位 访华巡演促进国际文化交流 独特的现代芭蕾舞展现青春魅力,38,活动内容-演出,演出 塞尔维亚芭蕾舞团 国家大剧院系列演出 百老汇&梦工厂携手 音乐剧,根据“精、雅、新”的标准精选国内外经典演出剧目蝙蝠、安魂曲 等作品进行全国巡演,展现
15、青年的激情与才华。,39,活动内容-演出,演出 塞尔维亚芭蕾舞团 国家大剧院系列演出 百老汇&梦工厂携手 音乐剧,根据梦工厂动画电影改编的百老汇音乐剧史瑞克将于青年周期间首演。,音乐剧 史瑞克,40,活动内容-演出,演出 塞尔维亚芭蕾舞团 国家大剧院系列演出 百老汇&梦工厂携手 音乐剧,音乐剧 史瑞克,美国百老汇&梦工厂的携手巨作 中国首演,好莱坞众星热捧,41,活动内容-演出,42,第一部分 创意策划 项目背景 项目概述 项目规划 活动内容,第二部分 媒体传播 传播目标 传播规划 传播策略 传播价值,第三部分 商务合作 合作契机 合作亮点 核心价值 合作方式,18-38岁的社会主流青年,有一
16、定文化艺术修养的 高素质人群,热衷于新鲜事物的 潮流一族,信息敏感度较强的 白领、精英,传播目标-受众分析,43,加强 品牌认知,提升 品牌形象,艺术与商业的完美结合, 创造关注奇迹; 提升青年周品牌知名度 与美誉度。,以明星带动粉丝并影响其他 群体,形成涟漪效应; 保证权威性和娱乐性的同时, 提升传播价值; 创造经济与社会效益双赢的 品牌效应。,创造 品牌价值,借助原有基础掀起关注热潮; 通过线上、线下活动与话题炒 作,吸引受众对活动的关注; 提升中国国际青年艺术周品牌 影响力与号召力。,传播规划,44,层层递进、逐步展示“青年周”精彩活动内容, 制造持续、连贯、递增的影响力,激发大众热情,
17、提高活动关注度。,树立国际化、高品质的品牌形象,打造独具文化艺术魅力的品牌个性, 配合主体活动阶段性目标,通过广泛、针对性的传播突出活动亮点, 全面提升品牌影响力。,活动 层面,受众 层面,合作 层面,以合作城市和品牌的需求为导向,与针对性媒体合作并策划专属公关活动, 充分体现合作城市和品牌的传播价值。,以品牌塑造 为推广主线,传播规划,45,影响力,9月15日,爆发期,延展期,预热期,9月2日,制造话题,报道话题 策略: 宣传片提前预热; 开设官网,线上宣传; 电视、平面、网络的全 面预热。,4月25日,热点事件,轰动效应 策略: 与各地主流媒体、高端 媒体全面合作,深度报道; 平面、电视、
18、电台、网络 媒体全面互动,引起受众 的高度关注及参与。,树立品牌,深化影响 策略: 高端舆论导向,媒体把 握话语权; 网络传播持续关注; 升华“青年周”主题, 深化文化内涵。,5月10日,8月6日,活动上线,营造热点 策略: 借助网络媒体强大传播 效果进行全面报道; 电视、平面重点系列报 道。,推广期,传播规划,46,采用多媒体整合传播的方式对“中国国际青年艺术周”活动进行“地毯式”宣传推广,具体如下: 电视媒体覆盖式传播:中央电视台、各省级卫视、地方频道等。 平面媒体渗透式传播:事件报道、高端评论、趣闻等。 网络媒体病毒式传播:新闻报道、图片、视频、博客、BBS、 搜索引擎、邮件、WEB2.
19、0社区互动等。 地面活动互动式传播:新闻发布会、线上线下互动活动。 手机媒体移动式传播:短信、图片、视频等。 流动媒体立体式传播:飞机、火车、巴士、地铁等流媒体滚动播出。,传播规划-传播载体,47,以社区化互动传播方式(比如百度百科、百度视频、百度知道等)为中国国际青年艺术周新 闻发布会做信息告知铺垫; 利用官方微博与网络受众进行线上互动,报道新闻发布会邀请到场的嘉宾名单,形成受众期 待, 增加新闻发布会的关注度; 利用视频网站和平面媒体将宣传片拍摄期间的部分花絮进行展现,提前预热; 以国际明星名人祝词视频在电视台或者视频网站的播出扩张中国国际青年艺术周的影响力。,传播策略-预热期,媒体策略,
20、48,配套活动,4月25日,5月9日,媒体规划,传播策略-预热期,国际明星名人的祝词、 青年周大使话题炒作,社区化媒体 互动活动,宣传片拍摄 花絮炒作,网络受众进 行微博互动,49,制作有关“绽放生命之绿”主题视频在官方微博发布,并链接相关地址到官方网站,形成信息联动。,官方网站: 与重点媒体(新浪或腾讯)深度合作,完成青年周活动官方网站的创建,同时与媒体合作推广,满足整体宣传需求。,示意图仅供参考,媒体展示,传播策略-预热期,50,简介,活动,官方微博,制造话题,粉丝吸引与招募; 建立图片展示区、巡演视频等窗口; 不断增添板块,同时对微博内容进行定期维护与更新; 发挥意见领袖作用,保证传播调
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