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1、 总 纲 第一部分:活动概述 第二部分:活动内容 第三部分:活动附件 第一部分:活动概述 活动时间:2012年6月1日、2日、3日 活动地点:项目现场 主办单位:广州利合房地产开发有限公司 策划/执行: 广州市星王文化传播有限公司 参与对象:目标客户、业主、媒体 欢乐无极限玩转亚运城 - 广州亚运城六一电玩狂欢节 项目概述 广州亚运城位于广州南部,风景独特的莲花山风景区的南麓、莲花山水道西岸。 亚运城功能分区示意图亚运城主要分为运动员村、技术官员村、媒体村、媒体中心、后勤服务区、体育馆区及亚运公园七大 部分。各个区域都相对独立、分区管理,设有完善的安保系统。 整个住宅区规划以超低密度设计,采取
2、首层全架空设计,保证了社区整体的良好通风性与园林空间的整体性,是广州第一个 首层全架空的大型社区。 广州亚运城目前主推运动员村,现仍有约2494套未售。 客户需求 借助老少咸宜的游戏 吸引新旧业主及目标 客户抵达活动现场 通过游戏和活动推出 主销产品,促进销售 成交 吸引人气和媒体,进一 步提高项目的知名度和 亲和力 我们如何以电玩吸引目标客户, 从而促进主推项目的销售? 还原一个童真的回忆点 - 电玩世界,让 来宾尽情享受电玩的乐趣。 电玩游戏挑战赛,考验家庭的默契与配 合,提供不一样的体验。 游戏与运动员村相结合,诚邀电玩优胜 者参观名运动员曾居的楼盘,同时增加 人们对楼盘的认知。 策略思
3、路 活动亮点一 童真电玩体验+激情电玩挑战赛=狂欢电玩节 活动亮点二 与明星运动员居所“零”距离接触 第二部分:活动内容 活动内容 可爱小丑与沟通官欢迎来宾们的到场,增添欢乐和乐趣, 沟通官热情与来宾沟通,介绍今天的活动情况 9:00 特色迎宾 活动内容 9:00 17:00 电玩狂欢 沟通官与家庭同乐,玩尽由亚运城提供的各种电玩 游戏,欢笑不断,尽情感受童年的欢乐 活动内容 9:00 17:00 电玩狂欢 【至尊神射手】 “我们一家五口一齐玩投篮比赛吧,以我们 一家的力量成为今天的神射手!” 活动内容 9:00 17:00 电玩狂欢 【童真夹公仔】 “哥哥,我要这个公仔!” “好,看哥哥大展
4、神通,夹给你! ” 活动内容 9:00 17:00 电玩狂欢 【刺激射击】 “来,孩子,我们父子党一齐上,来 玩上几局刺激的射击游戏!” 活动内容 9:00 17:00 电玩狂欢 【太鼓达人】-备选 “好可爱的打鼓达人游戏,我们一起来玩吧 ” “好啊,我们来场小比赛,看谁厉害。” 活动内容 9:00 17:00 电玩狂欢 【速度与激情】- 备选 “兄弟,来,我们来赛两局!” 活动内容 现场来宾凭借一定的印章数换 取一定的游戏币,可以继续游 戏,同时也可换取小礼品。 9:00 17:00 礼品兑换 叮叮“缤纷冰淇淋雪糕车入站 活动内容 9:00 17:00 冰淇淋车 活动内容 在每天的最后时刻,
5、赢得当天最多游戏印章的家庭 可以参加不同的“达人挑战赛”,赢取丰富的奖品 ,提高家庭的默契度。 16:00 16:30 “达人挑战赛 ” 活动内容 16:00 16:30 “达人挑战赛 ” 达人挑战赛赛程: 初赛 - 半决赛(6队) - 决赛(3队) 达人挑战赛日程: 6月1日- 至尊神射手(篮球),刺激射击(射击游戏) 6月2日- 打鼓达人(打鼓游戏),速度与激情(赛车游戏) (具体赛程安排根据活动方最终选择活动安排) 活动内容 16:30 17:00 参观体育明星房(备选) 在达人挑战赛的家庭,能有一次机会参观亚运会期 间体育明星居住的明星房,销售人员同时推介项目 ,并赠送明星签名纪念品一
6、份! 在电玩节当天,我们还有各式暖场小活动, 带来六一的各种欢笑 活动内容 9:00 17:00 暖场表演 各式的暖场小表演,为现场的家庭 和孩子们提供更多的欢乐和快乐! 活动内容 9:00 17:00 暖场表演 【杂技小丑】 花俏的小丑兄弟,为来宾们带来 精彩的表演,带来各种欢乐,赢 得来宾的阵阵欢笑! 宣传策略 纸质媒介 纸质媒介推广:以报纸、杂志等为主的纸质载体,传达相关宣传信息和报道的推广方式。 其特性是较为直观地将信息传导到受众,目标受众群体可控性一般,但受众层面更加广,是 一种较为有效的宣传推广方式。 更有效直接的有两种:报纸、杂志。 报纸:广州日报、南方都市报、羊城晚报。广州最大
7、规模、宣传最有效的三家报社。若太 阳新天地原有合作中的报社,可更好地进行本次活动信息的推广。 杂志:优悦生活、伊周、新现代画报、商界、商界时尚、风尚 志皆在广州、广东、乃至全国范围内赫赫有名的杂志刊物,效益高、信息携带齐全、更可作一 系列的报道。 户外媒介 网络媒介推广:以公共汽车、地铁及两者的站台等为主的户外平面、视频广告。 网络媒介的直观、广泛、形式多选等性质决定了在宣传推广中具有重要的地位。目标受众群体可控 ,但受众层面广,是一种被利用率较高、最体现品牌地位的宣传推广方式。 本次推广宣传主要利用公共汽车与地铁(及其站台)。 公共汽车:公交线路,车站的广告工作亦同时进行,配合其他宣传工作制
8、造轰炸效应。 地铁:与公共汽车一样,接近百万人口吞吐量的主要交通工具,每天超过百万人次的流动数据表 明,地铁的视频、静态平面等广告能有效、直接地对相应目标消费群体进行宣传。 网络媒介 网络媒介推广:以网站、论坛、博客、微博等为主的网络虚拟载体。 网络媒介的廉价、直观、广泛、反馈迅速等性质决定了在宣传推广中不可或缺的地位。目标受众群 体可控性一般,但受众层面最广,是一种被利用率最高、最有效、最廉价的宣传推广方式。 本次推广宣传主要利用知名网站与微博。 网站:网易、新浪、搜狐、大洋网等,还有独家网络媒体资源中国活动营销网。在上述网站 上刊登统一软文,是网络媒介宣传的主要手段。独家网络媒体资源,中国
9、活动营销网将进行全程跟踪报道 ,从前期宣传预热,到中期报道跟踪,再到后期品牌维护,都能面面俱到。 微博:以新浪微博与腾讯微博为主要微博合作平台,开设属于太阳新天地品牌的微博,全程报道 “太阳新天地购物中心开业系列活动”。利用转发有礼形式吸引网民参与,不仅仅是参与活动,更是传播 发出者之一。中国活动营销网的官方微博亦同步进行宣传报道。 宣传阶 段媒介类型宣传重点媒介特性媒体选择 前期 报纸 (软文) 前期预热宣传范围较 广 受众层面可控性一般 广州日报、南方都市报、 羊城晚报、新快报 网站(软文) 前期预热宣传范围广 受众可控性较高 腾讯 、网易、21CN、大洋网、广州 在线、广州视窗 、新浪
10、中期 报纸 (软文) 中期 跟踪报道 宣传范围较 广 受众层面可控性一般 广州日报、南方都市报、 羊城晚报、新快报 网站(软文) 中期 跟踪报道 宣传范围广 受众可控性较高 腾讯、网易、21CN、大洋网、广州 在线、广州视窗 、新浪 全程 网站(软文) 全程专题 跟踪报道 宣传范围广、受众可控性较高中国营销 网官方网站 微博 全程专题 跟踪报道 信息反馈极快、互动性极高、宣传 范围较 广、受众可控性较高 新浪、腾讯 、中国营销 网 官方微博 公共汽车、地铁 车厢 内及站台平 面、视频 广告 全程广告宣传范围较 广、受众可控性较高、 受众准确性高 BRT线路、 途径天河商圈地铁线 路 星王合作媒
11、体推荐: 南方卫视、广东电视台今日一线、珠江频道Thats Guangzhou风尚周末画报whenever 地产街 新张新望明星汇城市画报 买楼通新现代画报 新快报广州日报信息时报南方都市报羊城晚报 南方建筑杂志新方向广州电视台广东电视台番禺日 报 21cn、网易、Sina、搜房网、搜狐焦点 媒体宣传 软文报道 视频网站行业网站门户网站 娱乐网站 主流媒体焦点报道 成为全城关注话题 媒体宣传 全程传播 覆盖全国 星王文化全程跟踪报道,轰 炸式传播,全面覆盖受众。 全程活动宣传媒体: 中国活动营销网: WWW.EVENT128.COM 媒体宣传 第三部分:活动附件 联系我们 感谢阅读,敬请指教。 本司拥有本案知识产权,请勿外传或擅自使用 广州市星王文化传播有限公司 联系电话:(020)34292317 34283234 传 真:(020)34298577 公司网站: www.event128. com 地 址: 广州市东晓路31号2号楼313-318 本案为创意简报,望可与贵方进行紧密沟通,将策划案达致完善 费用预算为初步分配估算;最终以双方讨论修改后的报价为准 THANK YOU 請提寶貴意見!
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