网络营销代言人选秀活动方案.pptx
《网络营销代言人选秀活动方案.pptx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《网络营销代言人选秀活动方案.pptx(13页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、 目 录 一、活动简介 二、活动目的 三、目标人群 四、活动规划 (1)整体规划 (2)前期预热 (3)主体活动 (4)后期炒作 芭碧儿网络代言人选秀活动 活动介绍 一、活动简介 通过选秀方式为芭碧儿选拔形象代言人,借助选秀活动扩大芭碧儿品牌知名度, 引发消费市场广泛关注与兴趣,从而达到提升芭碧儿天猫商城关注量和销售量的 根本目的。 二、活动目的 (1)通过选秀活动在全国范围内迅速提高芭碧儿品牌知名度。 (2)在针对性市场区域提升芭碧儿天猫商城在线消费者心目中地位,进行 品牌 占位。 (3)通过活动本身对芭碧儿天猫商城的营销产生实质性的帮助。 芭碧儿网络代言人选秀活动 三、目标人群 年满18岁
2、,具有一定消费能力,面容姣好,具有一定表现能力的青春少女。 一级目标人群: 高校在校学生、职场年轻女性及其家庭、亲戚,朋友等人际关系网络所有符合条 件的青春少女成员,保守估计目标人群总量约八千万到一亿。 二级辐射人群: 媒体传播覆盖其他同龄社会人群,参与活动人员的亲友,朋友圈等等,数量无 法统计。 芭碧儿网络代言人选秀活动 四、活动规划 (1)整体规划 活动时间: 4月10日-12月25日 活动分四个阶段: 前期预热启动报名 (4月10日-6月初) 海选加投票 (6月初至9月15日) 活动高潮及收尾 (9月16日12月1日) 媒体后期炒作 (12月1日圣诞前) 代言人公布 总决赛 淘汰赛 晋级
3、赛 网络发帖复选 网络发帖海选 报名、领取或换购试用装 比赛活动征名 后期炒作 (12月1日圣诞前) 活动高潮 (9月16日12月1日) 海选投票 (6月初9月15日) 前期预热 (4月10日6月初) 芭碧儿网络代言人选秀活动 代言人公 布 总决赛 淘汰赛 晋级赛 网络发帖复选 网络发帖海选 报名、领取或换购试用装 比赛活动征名 后期炒作 (12月1日圣诞前) 活动高潮 (9月16日12月1日) 海选投票 (6月初9月15日) 前期预热 (4月10日6月初) 四、活动规划 (2)前期预热 活动时间:(4月10日-6月初) 活动一:选秀活动征名 目的: 1 提前聚集人气为主体活动预热; 2 调查
4、消费者对芭碧儿品牌的心理定位; 3 根据消费者需求量身定制选秀活动; 4 为活动本身征名及定下主基调; 5 打破活动初始时的品牌陌生感,拉近与目标人群的心理距离; 6 所有报名选手必会充分了解芭碧儿; 7 所有报名人员资料直接转化为微信粉丝及芭碧儿潜在客户数据库。 方式: 1 根据年轻、健康,自然,纯美,等关键信息,征集选秀活动名称和主题。 2 通过微信关注领取报名表格、填写提交征名作品,与网友投票决定结果。 3 在投票过程增加调查问卷,对芭碧儿的品牌形象,代言人评判标准等方面进行民意调查,调查结果将 在选秀活动中进行体现。 奖项设置:(建议参考) 1 所有报名者先关注芭碧儿官方微信领取表格报
5、名,同时将赠送5元芭碧儿天猫购物券。 2 征名采用者获得芭碧儿“最昂贵”护肤套装一套及iPhone6手机一台。 3 投票数前10名每人获得500元芭碧儿天猫店购物券。 4 投票数前11-50名获得最新上市 人气最高护肤品一件或100元芭碧儿天猫购物券。所有奖品均需登陆芭 碧儿天猫商城在线兑换 代言人公 布 总决赛 淘汰赛 晋级赛 网络发帖复选 网络发帖海选 报名、领取或换购试用装 比赛活动征名 芭碧儿网络代言人选秀活动 后期炒作 (12月1日圣诞前) 活动高潮 (9月16日12月1日) 海选投票 (6月初9月15日) 前期预热 (4月10日6月初) 四、活动规划 (3)主体活动 活动时间:(6
6、月初-12月1日) 海选复选晋级淘汰 比赛内容: 1 海选及复选部分以视频秀为主,为降低门槛,增加参与 者聚集人气,海选部分不应对参赛者做过多规则,仅要求 参赛者为1830岁的女性,视频内容健康,以歌曲配合面部 表情及手势作视频表演,时间为60秒左右,具体样式可参照韩国卖萌歌gwiyomi song。第一次海选部分 主要淘汰部分颜值不高或整体形象不适合的参赛者,保留约总参赛者人数1/3部分进行复选,复选后保留 32人左右晋级。(此处建议亦可与视频网站合作,推出主题活动板块作宣传,个人推荐“美拍”) 2 晋级赛及淘汰赛部分可分为视频才艺秀与产品评测两部,其中分值为视频才艺秀占评比总分的40%,产
7、 品评测部分占评比总分的60%。该部分可对晋级选手相应增加部分规则,例如:指定几首可选歌曲,这里 可选几首西班牙语儿歌或童谣,或要求选手参照芭碧儿脸部按摩操相应动作,配合自选歌曲做视频表情手 势表演。 (规则主要是为了突出芭碧儿品牌特点及考验选手的创意发挥)晋级赛可淘汰1/2的晋级选手, 即保留16人参加淘汰赛,淘汰赛方式与晋级赛相同,亦可增加相应难度,例如将16名选手分成4组,每组 指定一个内容进行比赛评分,小组胜出者将晋级总决赛。 芭碧儿网络代言人选秀活动 代言人公 布 总决赛 淘汰赛 晋级赛 网络发帖复选 网络发帖海选 报名、领取或换购试用装 比赛活动征名 后期炒作 (12月1日圣诞前)
8、 活动高潮 (9月16日12月1日) 海选投票 (6月初9月15日) 前期预热 (4月10日6月初) 四、活动规划 (3)主体活动 活动时间:(6月初-12月1日) 海选复选晋级淘汰 奖项设置:(建议参考) 1 海选部分:凡参与者即可获得芭碧儿天猫店代金券5元。 2 复选部分:每名晋级选手可获得晋级赛试用评测产品代 金券300元及证书一份(共32名) 3 晋级部分:每名晋级选手可获得淘汰赛指定评测产品一套(分4套不同产品,因分成淘汰赛将分成4个 小组)及16强晋级纪念徽章一枚。 4 淘汰部分:每名小组赛胜出选手可获得芭碧儿生产基地实地参观机会(包来回机票)及奖品了newipad 一台,且聘请专
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 网络营销 代言人 选秀 活动 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-3849882.html