2017最新安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告.doc
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1、1 目 录 第一章 公司概述 5 1.1 移动手机电视有限公司简介.5 1.1.1 移动手机电视公司的宗旨.5 1.1.2 移动手机电视公司的经营范围.5 1.1.3 移动手机电视公司的股权结构.6 1.1.4 移动手机电视公司的组织结构.6 1.2 移动手机电视公司股东介绍.7 1.2.1 安徽广电信息网络股份有限公司.7 1.2.2 “XX”公司简介(略) .8 第二章 业务发展环境分析 8 2.1 全球手机电视技术体系的比较.8 2.1.1 移动通信流媒体技术体系和无线广播技术体系的比较.8 2.2.2 无线广播体系中各技术标准的简介.8 2.2.3 DVB-H 和 T-DMB 的比较
2、12 2.2 DVB-H 手机电视业务发展前景 19 2.2.1 全球 DVB-H 手机电视的发展现状19 2.2.2 全球 DVB-H 手机电视市场潜力巨大30 2.2.3 我国 DVB-H 手机电视市场的远景32 2.3 我国移动手机电视管制政策32 2 第三章 商务模型和营销策略 .34 3.1 移动手机电视公司的总体定位和发展目标34 3.2 移动手机电视公司的商务模型34 3.2.1 与移动通信运营商的合作模式35 3.2.2 与内容提供商的合作模式38 3.2.3 与技术、设备供应商的合作模式38 3.3 移动手机电视公司的营销策略39 3.3.1 业务初期的营销策略39 3.3.
3、2 业务稳定期的营销策略40 第四章 产品、业务实现方案和资费策略 .41 4.1 业务方案、资费策略总体描述41 4.1.1 产品和业务的规划41 4.1.2 产品、业务的实施和资费策略43 4.2 用户数和业务收入46 4.2.1 合肥市的手机电视用户数及消费预测46 4.2.2 合肥市的手机电视业务收入预测52 第五章 平台、网络工程实施计划和成本测算 .53 5.1 平台、网络的基本构成53 5.2 平台、网络工程实施计划54 5.2.1 平台工程实施计划54 5.2.2 网络工程实施计划55 3 5.3 平台、网络的成本测算55 5.3.1 平台建设成本55 5.3.2 网络建设成本
4、56 第六章 财务分析 .58 6.1 概述58 6.2 计算期和注册资金58 6.3 DVB-H 收入预测 58 6.3.1 收入基础数据及假设 58 6.3.2 收入估算 59 6.4 DVB-H 成本费用估算表 59 6.4.1 成本费用基础数据及假设59 6.4.2 成本费用估算61 6.5 利润估算表62 6.6.财务评价 .62 6.6.1 财务评价基本图表 62 6.6.2 财务评价指标分析63 第七章 风险分析及对策 .64 7.1 政策风险64 7.1.1 国家宏观政策的影响64 7.1.2 市政规划的影响64 7.2 市场风险65 4 7.2.1 市场需求的风险65 7.2
5、.2 市场竞争的影响65 7.3 技术标准的风险65 5 第一章 公司概述 1.1 移动手机电视有限公司简介 移动手机电视有限公司(以下简称“移动手机电视公司” )将由 安徽广电信息网络股份有限公司、XX 公司(以下简称“XX” )共同 出资。 安徽广电信息网络股份有限公司承诺并保证将手机电视使用频 点及与其对应的地面无线电视微波网排他性地提供给移动手机电视 公司,并根据项目的需要,负责申请并落实建设新的发射站/塔的政 府审批。 XX 公司承诺并保证承担及支付安徽广电网络公司在移动手机电 视公司中占股 51%所对应的注册资本。 移动手机电视公司将遵循国际先进的手机电视标准,使用诺基 亚公司的端
6、到端系统设备,委托诺基亚公司以及第三方进行无线网 络设计以及应用开发、技术支持等。 1.1.1 移动手机电视公司的宗旨 移动手机电视公司的宗旨是成为安徽省 DVB-H 手机电视唯一的 网络、平台和业务的运营商,以合肥为首期试点运营城市,并将网 络、平台以及业务辐射到其它地市分公司,如、铜陵、黄山、阜阳、 宿州等。同时争取与国内其他开展了 DVB-H 手机电视业务的地区实 现漫游。 6 经过 3 - 5 年的建设和运营,移动手机电视公司将在安徽省合 肥市以及周边城市占有手机电视 80%以上的业务和终端市场,成为 安徽省内最大的手机电视运营商。 1.1.2 移动手机电视公司的经营范围 移动手机电视
7、公司的业务范围包括手机电视的商业运营;手机 电视内容制作、集成;基于手机电视的政府信息化以及手机终端的 分销等。 1.1.3 移动手机电视公司的股权结构 移动手机电视公司的注册资本金 万元人民币,其中安徽 广电信息网络股份有限公司享有 51%的股权, ;XX 公司享有 49 %的 股权。 1.1.4 移动手机电视公司的组织结构 移动手机电视公司的管理模式为董事会领导下的总经理负责制, 移动手机电视公司内部将设置为四个层级的结构,如下图所示。 第 1 级 董事会 7 第 2 级 第 3 级 第 4 级 董事会及经营管理组织: 1. 董事会:董事会由 6 名董事组成,安徽广电信息网络股份有 限公司
8、和 XX 公司各 3 名。总经理:依照董事会采用的制度 负责公司的日常管理和运营,总经理向董事会负责。总经理 的人选由安徽广电信息网络股份有限公司提名。 2. 管理层:安徽广电信息网络股份有限公司和 XX 公司提名。 3. 移动手机电视公司满员配置 45 人,成立初期为 30 人。 1.2 移动手机电视公司股东介绍 1.2.1 安徽广电信息网络股份有限公司 安徽广电信息网络股份有限公司是安徽省最大的有线电视运营 商,也是中国较有影响的省级广电网络公司之一。 财务部行政部对外合作部市场部技术部 技术总监 总经理 副总经理 (财务总监) 运营总监 8 安徽广电信息网络股份有限公司(简称:安广网络)
9、是 2000 年 7 月 18 日由安徽有线广播电视传输中心、中信国安总公司、安徽 省人民广播电台、安徽电视台和安徽有线电视台共同发起设立的现 代化股份制企业。 根据国务院办公厅转发信息产业部国家广播电影电视总局关 于加强广播电视有线网络建设管理意见的通知 、国家广电总局关 于以省为单位组建广播电视网络传输公司有关问题的通知 ,并经安 徽省政府批准,于 2001 年底基本完成全省广播电视系统网台分离, 增资扩股工作,由:安徽有线广播电视传输中心、中信国安总公司、 安徽省人民广播电台、安徽电视台等全省各市、县有线电视台 74 家 股东单位合资成立,注册资金 4.51 亿元。公司以各股东方现有网络
10、 资产为基础,在各市、县设立分公司,对各分公司的人、财、物垂 直领导,对我省广播电视网络实行“统一规划,统一领导,统一经 营,科学管理”的原则,以发展和推动高新数字化信息技术及应用 为目标,致力我省有线广播电视传输网的干线网和接入网全程全网 的建设、管理和运营。公司旨在建设一个能覆盖全省、技术性能优 越、安全可靠、能与国内、国际接轨,与现代信息化社会相适应的 大容量、宽频带、标准化、数字化的广播电视传输网,为社会提供 多元化的网络服务。 安广网络现已完成 4500 公里光缆线路和 84 个光缆传输机房底建 设,省级干线网结构为两个环形拓扑结构网,具有良好的自愈功能, 网络覆盖全省 17 个市和
11、 66 个县,下连各地有线电视并连接全省 9 200 万有线电视用户,上与国家有线电视干线网连通,形成我省完 整、统一、先进的有线广播电视传输网络,在全省范围内实现网络 和业务的无缝连接,确保政令畅通,确保广播电视节目的安全优质 传输及各种增值业务的开发应用,是全国有线广播电视覆盖网的重 要组成部分。 安广网络主要从事数字信息化技术的研究与开发和有线电视网络 多功能业务的研发和应用。目前,公司除了从事广播电视节目信号 传输以外,还可充分利用网络的资源优势开展数据广播、远程教育、 会议电视、视频点播、电子商务、局域网互连和 Internet 接入等有 线电视增值业务。 安广网络在未来的发展中,将
12、以高新技术为导向,以资本运作 为纽带,构建一个高效、稳健的现代化大型企业。公司以严谨科学 的管理、求新务实的经营、全力推动安徽省信息传媒产业化的发展, 为安徽社会经济的发展竭诚奉献。 1.2.2 “XX”公司简介(略) 第二章 业务发展环境分析 2.1 全球手机电视技术体系的比较 2.1.1 移动通信流媒体技术体系和无线广播技术体系的比较 全球手机电视的技术体系主要为基于移动通信 2.5G、3G 网络的 流媒体技术以及基于无线广播网络的 DVB-H、CMMB、T/S- 10 DMB、ISDB-T 和 MediaFlo 等技术的两大体系。 2.2.2 无线广播体系中各技术标准的简介 无线广播体系
13、中主要包括以欧洲为主的 DVB-H 技术、以韩国为主 的 T-DMB、S-DMB 技术,以日本为主的 ISDB-T 技术以及以美国高通 公司为主的 MediaFLO 技术。国家广电总也正式对外颁布了中国移动 多媒体广播(俗称手机电视)行业标准(简称 CMMB),该标准将从 2007 年 11 月 1 日起实施,但该标准性质不属于强制标准。 1.DVB-H DVB-H (数字视频广播-手持式接收)是基于 DVB-T(数字视 频广播-地面传输)的一项技术,并且完全后向兼容。DVB-H 标准已 经在 2004 年经 ETSI(欧洲电信标准协会)批准成为欧洲的手机电 视标准。 DVB-H 技术由于其对
14、手机等便携设备接收数字广播电视信号的 良好支持,同时基于该技术的解决方案融合了广播网络低成本高带 宽的优势以及移动网络成熟用户服务系统和可提供个性化点播服务 的优势,已被越来越多的国家和地区所采用。目前芬兰、英国、德 国、西班牙、法国、瑞士、美国、澳大利亚、中国台湾、荷兰、意 大利、瑞典、捷克、葡萄牙、丹麦、奥地利、南非、马来西亚、巴 西等地已经开始了基于 DVB-H 的手机电视业务测试,其中芬兰的手 机电视业务已进入商业试运营阶段。另外,新加坡、加拿大、俄罗 斯、印度、菲律宾等国家也正在进行 DVB-H 测试的准备工作。从前 11 期运营测试结果来看,DVB-H 作为一项手机电视技术标准,已
15、经具 备了大规模商业运营的条件。 “3 Italia”已经宣布将于 2006 年 月在意大利正式推出基于 DVB-H 的手机电视商用服务。DVB-H 的主 要终端和设备提供商如下: 终端:诺基亚,摩托罗拉,三星,索尼爱立信,西门子, NEC 等 芯片:飞利浦,英特尔,TI, 夏普、 DiBcom、TTPcom、Freescale、Infineon 等 设备:罗德.施瓦茨, Pro Television、Thales、Harris、UDCAST,诺基亚、西门 子等 从上情况看,在 DVB-H 的终端、芯片、系统的开发过程中,国 际上主要的设备提供商已经都在研发、生产、市场开发上投入了大 量的人力
16、物力,也说明了 DVB-H 作为一个公开、开放的标准,已经 获得了产业界广泛的支持,相关设备也比较成熟。 2.T -DMB (地面数字多媒体广播) T-DMB 是一种由韩国主导的新兴数字多媒体广播技术。韩国政 府于 2002 年起开始组织国内主要的研究结构对欧洲的 DAB(Digital Audio Broadcasting,数字音频广播)进行改进,开发了利用 DAB 网 络传输数字电视的手机电视技术,并成立专门的标准化组织对其进 行标准化的工作,于 2004 年 4 月份由韩国的 TTA 批准为韩国的手机 12 电视国家标准之一(另外一个标准为基于卫星的 S-DMB 手机电视技 术标准) ,
17、并于 2005 年 6 月通过韩国政府和韩国公司如三星、LG 的 努力获得了欧洲 ETSI 的批准,在欧洲进行推广。不过 DMB(数字多 媒体广播)标准从严格意义上讲,仍算是一种欧洲标准。这种技术 建立在欧洲厂商开发的 EUREKA(尤里卡)147 DAB (数字音频广播) 系统的基础上,做了一定修改后可以向手机、PDA 和便携电视等手 持设备播送空中数字视音频节目。 ETSI 只是批准了 T-DMB 无线层(或称物理层)的规范和音视频 的传输规范,T-DMB 在传输层和应用层方面,如:数据广播、文件 压缩传输、内容保护、电子节目指南 EPG、终端引导方面等还没有 标准。并且欧洲的一些公司认为
18、韩国的 T-DMB 标准不支持 IP,在系 统的可扩展性和灵活性方面的约束会影响以后的运营。所以英国的 BT Movio 广播运营商等牵头对韩国的 T-DMB 进行了改进,将 IP 作 为传输层的技术规范,形成了另外一种 T-DMB 的方案-DAB-IP。韩国 政府并于 2004 年底在中国成立了专门的政府办公室使用专项资金在 中国推广韩国 T-DMB 技术,在他们和三星、LG 的推动下,北京电台、 广东电台进行了 T-DMB 韩国标准的测试,上海东方明珠也进行了基 于 DAB-IP 实现的 T-DMB 测试。 T-DMB 于 2005 年底已经在韩国商业运营。2005 年 12 月,韩国 正
19、式批准 T-DMB 电视在首尔地区开播。目前正在德国、中国等四个 国家开展了测试。 为 T-DMB 终端提供生产芯片的厂家主要是韩国公司,如韩国的 13 三星、LG、PnPNetwork、Telechips 等,新加坡的 Futurewave 等公 司也提供 T-DMB 芯片。 目前支持 T-DMB 的终端厂家主要为韩国手机公司,如三星、 LG、泛太丰等手机制造商。欧洲的厂商目前还没有正式的商业产品 发布。 3.ISDB-T (地面综合业务数字广播) 日本的 ISDB-T 是基于自己的国情,在欧洲 COFDM 基础上,针 对多媒体广播和移动接收的需求所作出的一种改进。目前采用该标 准的国家只有
20、日本。ISDB-T 标准筹划指导委员会的委员有 17 个, 委员之外的成员有 23 个,它们都是日本国内的电子公司和广播机构。 日本已经开始了 ISDB-T 的试运营,准备在 2006 年下半年开始正式 的运营。目前播出设备和终端手机全部由日本的厂商提供。 4.MediaFLO MediaFLO 是由美国高通(QUALCOMM)公司专为在移动终端上 实现音视频体验而开发的一套端到端解决方案。 值得注意的是,尽管美国一向不愿意屈从于欧洲的标准。从数 字电视开始就采用了美国自己的标准,ATSC(美国高级电视制式委 员会制订的标准)有别于欧洲的 DVB(数字视频广播标准) 。在移动 手机电视方面又制
21、订了自己的 MediaFLO 标准。但是美国 INTEL(英 特尔) 、MOTOROLA(摩托罗拉) 、TI(德州仪器)及芬兰诺基亚公司 14 等,于 2006 年 1 月 23 日宣布,将成立“DVB-H”普及的业界团体- “移动数字电视联盟(Mobile DTV Alliance) ” ,在美国力推 DVB-H 业务。在北美进行 DVB-H 广播实验的英国冠城国际(Crown Castle International)公司-美国 Modeo LLC 将与诺基亚公司合作,在 美国开展 DVB-H 的试验。更有意思的是,高通公司计划生产欧洲的 手机电视标准-DVB-H 芯片。高通公司承认 DV
22、B-H 有着广泛的市场。 高通 MediaFLO 现在缺乏成熟的商用网络来作为模版,以及高 通一贯在专利上的策略,可能是其进入中国市场最大的障碍之一。 毕竟,无论是广电还是电信运营商,都对高通的“专利大棒”印象 深刻。 各技术的综合比较见下表: DVB-HMediaFloT-DMBS-DMBISDB-T 主要支持 方 DVB 高通LG, 三星SK 电讯 ARIB 视频编码 H.264MPEG4 AVCH.264H.264H.264 音频编码 MPEG-4 HE AAC MPEG4 AAC MPEG-4 BSAC MPEG-2 AAC + SBR MPEG-2 AAC 传输层技 术 IP ove
23、r MPEG TS 3G 数据包 MPEG-TS over DAB 和 T-DMB 不同的技术? MPEG-TS MPEG-TS 15 数据流/广 播 IP 数据流流媒体广播广播广播 调制方式 COFDMCOFDMCOFDMCDMCOFDM 2K, 4K, 8K4K 2K, 1K, 0.5K, 0.25K 2K, 4K, 8K 频率范围 UHF, L 波 段 UHF (6 MHz 700 MHz) VHF, L 波 段 2.56 GHzVHF, UHF 单频点物 理带宽 (MHz) 5,6,7,8 MHz 6 MHz 1.5 MHz (DAB 频点 带宽) 25MHz 413 kHz (1 个
24、分段) 数据比特 率 2 - 15 Mbit/s 3 - 11 Mbit/s 700 kbit/s?312 kbit/s 纠错方式 RS 2008 年,随着 各项关键因素的完善,产业链步入成熟发展阶段,北京奥运会大大 激发了用户使用手机电视业务的热情,市场进入高速发展阶段。 有市场研究公司指出,手机电视业务投资回收周期至少需要 3 年,2008 年中国手机电视服务市场规模将达到 60.5 亿元人民币, 部分公司 2007 年将赢利。 2.3 我国移动手机电视管制政策 广播电视系统属于意识形态领域。出于国家安全、民族文化、 道德伦理等各种考虑,世界各国政府都对广播电视网络行业严加管 理。 1.管
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