化妆品项目可行性研究报告.doc
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1、 让投资更安全 经营更稳健 http:/ 化妆品项目可行性研究报告 根据2007年8月27日国家质检总局公布的化妆品标识管理规定,化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等,以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观,或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。简介“爱美之心人皆有之”,人类对美化自身的化妆品自古以来就有不断的追求。化妆品的发展历史,大约可分为下列五个阶段(也称五代)。古代化妆品时代 化妆品在原始社会,一些部落在祭祀活动时,会把动物油脂涂抹在皮肤上,使自己的肤色看起来健康而有光泽,这也算是最早的护肤行为了。由此
2、可见,化妆品的历史几乎可以推算到自人类的存在开始。在公元前5世纪到公元 7 世纪期间,各国有不少关于制作和使用化妆品的传说和记载,如古埃及人用粘土卷曲头发,古埃及皇后用铜绿描画眼圈,用驴乳浴身,古希腊美人亚斯巴齐用鱼胶掩盖皱纹等等,还出现了许多化妆用具。中国古代也喜好用胭脂抹腮,用头油滋润头发,衬托容颜的美丽和魅力。矿物油时代上个世纪70年代,日本多家名牌化妆品企业,被18位因使用其化妆品而罹患严重黑皮症的妇女联名控告,此事件既轰动了国际美容界,也促进了护肤品的重大革命。早期护肤品化妆品起源于化学工业,那个时候从植物中天然提炼还很难,而石化合成工业很发达。所以很多护肤品化妆品的原料来源于化学工
3、业,截至目前仍然有很多国际国内的牌子还再用那个时代的原料,价格低廉,原料相对简单,成本低。所以矿物油时代也就是日用化学品时代。天然成分时代 原液化妆品从上个世纪80年代开始,皮肤专家发现:在护肤品中添加各种天然原料,对肌肤有一定的滋润作用。这个时候大规模的天然萃取分离工业已经成熟,此后,市场上护肤品成分中慢慢能够找到的天然成份!从陆地到海洋,从植物到动物,各种天然成份应有尽有。有些人甚至到人迹罕至的地方,试图寻找到特殊的原料,创造护肤的奇迹,包括热带雨林。当然此时的天然有很多是噱头,可能大部分底料还是沿用矿物油时代的成分,只是偶尔添加些天然成分,因为这里面的成分混合,防腐等等仍然有很多难题很难
4、攻克。也有的公司已经能完全抛弃原来的工业流水线,生产纯天然的东西了,慢慢形成一些顶级的很专注的牌子。零负担时代2010年前,零负担产品开始在欧美台湾流行,以往过于追求植物,天然护肤的产品因为社会的发展,和为了满足更多人特殊肌肤的要求,护肤品中各种各样的添加剂越来越多,所以,导致很多护肤产品实属天然实际并不一定天然。很多使用天然成分,矿物成分的由于产品的成分较多,给肌肤造成了没必要的损伤,甚至过敏,这个给护肤行业敲响了警钟,追寻零负担即将成为现阶段护肤发展史中最实质性的变革。2010年后,零负担产品开始诞生,以台湾婵婷化妆品为主,一批零负担产品,将主导减少没必要的化学成分,增加纯净护肤成分为主题
5、,给用过频繁化妆品的女性朋友带了全新的变革,“零负担”产品的主要特点在于,产品激烈减少了很多无用成分,护肤成分,例如玻尿酸,胶原蛋白等均为活性使用,直接肌肤吸收,产品性能极其温和,哪怕再脆弱的肌肤只要使用妥当,一般也没有问题。基因时代随着人体25000个基因的完全破译,当然这其中也有跟皮肤和衰老有关的基因被破解,2011年开始,但是潜藏在大企业之间的并购已经暗流涌动,许多药厂介入其中,罗氏大药厂斥资468亿美金收购基因科技,葛兰素史克用7亿2千万收购sirtris的一个抗老基因技术。还有很多企业开始以基因为概念的宣传,当然也有企业已经进入产品化。这个时代的特点,就是更严密、更科学,因为是新的技
6、术,必须要有严格的临床和实证,严格检测,基因技术在世界各地都是严格控制的。未来的趋势是每个人的体检都会有基因图谱扫描这项,根据图谱的变化来验证产品的功效,美国有些已经做到这方面的工作了。这也是一个未来的趋势。这几个时代并不是完全割裂的,是逐渐演变的,各个公司之间也有互相代替,就跟IBM代替了美孚石油,微软慢慢取代IBM,google慢慢取代微软一样,企业就是在这种时代更替和标准重新规划中找到自己的定位的,没有永远独大的企业,大企业不断的收购也是为了在下一个时代中希望能继续站在最高处。改革开放后发展改革开放30年来我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远
7、远高于国民经济的平均增长速度,具有相当大的发展潜力。化妆品的流通渠道也在发生非常大的变化,特别是零售终端发生着前所未有的深刻变革。“十二五”规划把消费提到了前所未有的高度,消费有望成为推动经济增长的最大驱动力。化妆品零售业的发展与创新大有可为。化妆品渠道是多样性的,各种零售终端,以及整个流通渠道,呈现出各种各样的特点,都有自己相对应的市场、一部分目标客户群体。像传统的销售渠道、百货商店、化妆品的专业市场都在持续发展。超市的渠道这些年来随着连锁经营超市的发展,商超化妆品终端也在呈现快速发展的趋势,形成了化妆品零售的主要渠道之一。专营连锁店的崛起,在三四线城市表现得更加突出,市场占有率不断提高,有
8、些城市甚至成为化妆品销售的主流终端渠道。除此以外还有以生产厂商为主导的连锁企业的发展,对扩大消费、促进化妆品流通体系的创新变革发挥着重要的作用。运用新的信息技术和互联网,以网购和电子商务为代表的网络销售风起云涌,网购化妆品的数量也在呈快速发展的趋势,改变和更新着人们的消费理念和消费模式。70后、80后尤其是90后成为消费的主力军以后,网购的速度还会加快。“十二五”期间中国化妆品消费趋势会发生一定的变化。随着居民消费能力的增强,化妆品消费需求总量将呈现快速增长趋势,但是消费的区域、城乡结构将有所调整,比如东部可能规模仍然很大,但是中部和西部,包括一些农村,增长速度会更快,农村化妆品消费趋势也呈现
9、上升趋势,只不过化妆品的档次有所差别。消费者的品位提升,对品牌、品质的要求提高。特别是年轻的、新生代消费者对品质、对品牌的要求更高。对产品和服务质量的提高,安全消费的要求空前增强。在消费者安全意识不断提高的前提下,化妆品的安全消费要求将空前增强。个性化的需求将充分体现,对性价比的要求很高。消费市场将进一步细分,不同层次、不同档次、不同人群的,比如老龄化快速推进,针对老年人的护肤品、化妆品有哪些,针对年轻的、比较前卫的一代,以及儿童,市场细分是非常重要的。服务创新、引领消费也将是非常重要的方面,服务做得越好的企业会做的更好,消费文化和消费理念会渗透到化妆品的领域里面。按使用目的分类清洁化妆品:用
10、以洗净皮肤。毛发的化妆品:这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等。基础化妆品:化妆前,对面部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜、蜜,化妆水,面膜,发乳、发胶等定发剂。美容化妆品:用于面部及头发的美化用品。这类化妆品指胭脂,口红,眼影,头发染烫、发型处理、固定等用品。疗效化妆品:介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。化妆品(4张)按使用部位分类肤用化妆品:指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、浴剂等。发用化妆品:指头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等。美容化妆品:主要指面部美容产品,也包括指甲头发的美容
11、品。特殊功能化妆品:指添加有特殊作用药物的化妆品。如何选择简介对皮肤敏感的人来说,化妆品最好不要选择气味过于芬芳的。因为气味芳香的护肤品大多含有多种香料,化学成分复杂,容易引起过敏。同时还含有酒精和果酸成分,而酒精和果酸对皮肤刺激大,对敏感性肌肤无疑是雪上加霜。一般来说,敏感肌肤的过敏症状因人而异,其表现也各不相同,如有的人在使用护肤乳液过敏时可能有些瘙痒,而有些人会出现红肿成片、灼烧、刺痛的感觉,所以只要是第一次用时皮肤感到不对劲,就要停用此种护肤品,别以为是正常反应而等等看。需要注意的是,经过一个夏天皮肤不断被汗水“侵袭”,被紫外线“打扰”,一般在保养前,很多人会选择祛角质护理,但敏感皮肤
12、的人不要使用深层清洁的磨砂膏,它能诱发过敏反应。最好选用祛角质膏,因为它不摩擦肌肤,对皮肤的刺激较少,使用时手法一定要轻柔,避免敏感的皮肤受到伤害。秋季,皮肤敏感的人在更换护肤品时不要只考虑保湿、修复的功能,一定要根据自己的肤质特性加以选择。购买时,最好选用标有“敏感肌肤用”或有“低过敏”、“经皮肤科医生测试”等字样的产品。由于秋季是个容易发生过敏的季节,防止皮肤过敏不能只靠护肤品,在饮食方面还要控制生冷食物、海鲜及有刺激性的物质,保持充足的睡眠和适当的体育锻炼,以增加机体的抵抗力和适应能力。如果有条件可以到医院去做过敏原测试,以便采取相应的预防措施。按剂型分类液体:洗面乳、浴液、洗发液、化妆
13、水、香水、原液如艾丽丝雅原液等。乳液:蜜类、奶类。膏霜类:润面霜、粉底霜、洗发膏。粉类:香粉、爽身粉、散粉。块状:粉饼、化妆盒、口红、发蜡。年龄性别分类1婴儿用化妆品:婴儿皮肤娇嫩,抵抗力弱。配制时应选用低刺激性原料,香精也要选择低刺激的优制品。2少年用化妆品:少年皮肤处于发育期,皮肤状态不稳定,且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作用的原料,配制弱油性化妆品。3男用化妆品:男性多属于脂性皮肤,应选用适于脂性皮肤的原料。剃须膏、须后液是男人专用化妆品。4孕妇化妆品:女性在孕期内,因雌激素和黄体素分泌增加,肌肤自我保护与修复的能量不足以应付日益增 孕妇化妆品加的促黑素,进而引起黑色素增多,导致皮肤色
14、素加深,此时的肌肤最惧怕紫外线及辐射,它们会迅速击垮肌肤的防御能力,令肌肤能量骤降,孕斑随时在脸部安家,同时,衰减的肌肤能量也无法对抗由此产生的肌肤储水能力及细胸新陈代谢能力下降的威胁,进而导致缺水、干燥、出油、粉刺、痘痘、敏感甚至炎症等一系列肌肤问题。因此要格外注意孕期内的皮肤护理。产品特点分类乳剂类:指各种膏霜蜜。粉 类:各种香粉、爽身粉。美容类:指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等。香水类:香水、古龙水、花露水。香波类:指香波、浴液、护发素。美发类:指染发、烫发、定发用品。疗效类:添加药物的化妆品。发展趋势科技发展永无止境,化妆品行业的发展也不会停止,那么化妆品发展到它的第四代后将朝哪个方向发
15、展呢?笔者认为:化妆品学这门学科很可能会与其他许多学科(材料学、医学、生物工程与农业、环境与农业、航空航天以及微电子、光电子与计算机等)一起奔向纳米时代。纳米(Nanometer,简写为nm)是一个长度单位,一纳米等于十亿分之一米。所有物质(生命体或非生命体)都是由纳米级大小的微粒组成,即由组成物质的最基本元素分子和原子组成。纳米技术是用以分子为单位的物质微粒制造和开发新产品的技术。而这种纳米级的物质微粒往往表现出常态下不同的物理化学性质,正如大家知道那样某些金属在超冷状态下呈现与常温下不同的物理化学性质。这种超微粒技术又可称为分子组装技术,其目的是获得纳米级结构材料,方法是将目的物进行超微粉
16、碎、均质、蒸发冷凝等物理处理或将其进行气相,沉积,溶胶凝胶、电解和高温蔓延合成等化学处理来获得。纳米技术已经应用在各个行业,给传统产业带来了巨大的革新使许多过去认为不可能的变为可能,成为人们广泛关注的焦点之一。纳米技术也为美容化妆品行业带来革命性的变化,例如使用纳米技术制得的硅及硅化合物(如Si02),其光吸收系数比普通的可增大几十倍,代替普遍使用的易引起皮肤过敏价格昂贵的紫外线防护剂,人们可研究开发出具有特殊功能的防晒化妆品。又如化妆品界热衷于使用SOD (SuperoxideDismutace,超氧化物歧化酶)来抗衰老,可是SOD本身有难以让皮肤吸收的问题,用纳米技术已经使这个问题得到圆满
17、解决;用纳米技术加工中草药能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的治疗效果,有报导用纳米技术使中药花粉破壁后,不仅皮肤吸收好,而且其保健功效大大增加。纳米技术在化妆品科学研究中的应用始于90年代,随着技术的不断改进,摸索出许多方法来提高和增加化妆品活性添加物的功效,保持其稳定和鲜活,并使其顺利渗透到皮肤内层,滋养深层细胞,从而事半功倍地发挥护肤、疗肤功效。例如在化妆品原料的研究与生产方面,由于采用了纳米技术,也可将活性物质包裹在直径仅为几十纳米的超微粒中,(脂质体包裹技术Liposome Capsulized Technology)从而使活性物质得到有效的保护,并且还可有效控制其释放的速度,延
18、长释放时间,这方面的技术,世界上德国和瑞士领先。纳米维生素E化妆品的祛斑效果,据有关部门的临床试验表明,比一般含氢醌类化合物的被动祛斑效果快且明显,而且具有安全稳定,无毒副作用的优点。肌肤需求1、美白抗氧2、保湿补水3、祛痘除印4、紧肤抗皱5、淡斑祛疤6、黑头毛孔7、洁面卸妆8、控油排毒9、敏感肌肤10、美白补水11、收缩毛孔12、美容养颜13、防容颜衰老14、排毒养颜15、保湿隔离对抗紫外线过度的紫外线随时可能引起皮肤灼伤,出现红斑、发黑、脱皮等可怕的过敏症状。所以在擦上基础保养品之后,一定要再涂防晒品。但某些防晒品的成分也是过敏的因素之一,应该选择一些成分简单的物理防晒品,而且尽量避免直接
19、涂抹在皮表上,这样对皮肤的刺激相对要少。化妆品的“安全换季”过敏是因为皮肤缺水、油水不均衡而造成的,换季时期要及时调整你的保养品,如果保养品不能及时补水控油,可想而知脸蛋当然吃不消啦。一旦问题发生,有些人会停止用化妆品,导致皮肤营养不良。有些人又会错误地使用疗效性保养品,反而增加了皮肤的负担。所以,当务之急是置备一些配方柔和的护肤品,如冷膜、敏感面霜、细胞乳液霜等,以镇静皮下神经,减少过敏的发生。对于肌肤容易敏感的人而言,若要使用新的化妆品,应先做皮肤试验,方法是将要使用的化妆品涂抹在手腕内侧皮肤比较细嫩的地方,留置一晚或2一3天,以观察其反应,若是出现异常反应,如发炎、泛红、起斑疹等,就必须
20、避免使用该化妆品。如果你怀疑过敏是因为正在使用的护肤品引起的,那么你应停止使用该护肤品,转而尝试使用以前已经非常习惯的护肤品,或者使用过敏肤质专用的护肤品。在东方人的审美观里,白里透红仿佛吹弹得破的肌肤是最完美的,但是这往往是最容易发生过敏的肌肤,所以在使用化妆品时一定要万分小心!作用简介对于中草药的抗衰老作用,科学家提出以下几种主要的作用机制。1、延缓细胞老化黄芪和人参的提取物可以延长细胞的寿命,包括人体皮肤的成纤维细胞。2、清除自由基自由基包括超氧化物和羟基自由基,其氧化能力很强,会导致皮肤和机体老化。实验表明,许多中药材都具有较强的抗氧化剂作用。五味子和三七提取物能有效抑制脂质过氧化以及
21、丙二醛的产生。提取物中的类黄酮可以提高细胞中抗氧化酶的生物活性,可以促进SOD 和GSH- PX 酶的合成,从而减少脂质过氧化。另外,丹参含有丹参酸乙和丹酚酸C 活性物,是有效的自由基清除剂,同时还能抑制脂质过氧化和血小板的聚集。3、修复胶原胶原是最为丰富的人体蛋白质,占蛋白质总量的25%,是真皮的重要组成部分,它是一种补溶性蛋白,主要存在于皮肤、牙齿、骨骼和腱等部位。随着年龄的增长,胶原对物理应激的反应能力会逐渐下降,因为羟脯氨酸是皮肤胶原中最为重要和稳定的氨基酸,它的相对含量能间接反映皮肤中的胶原含量,同时反映出真皮的老化程度。研究表明,许多传统中草药不仅可以清除自由基,还具有胶原修复能力
22、。茯苓提取物可以提高羟脯氨酸的含量,抑制胶原蛋白分子的交联;黄精和枸杞子的配方能有效提高羟脯氨酸的含量,促进成纤维细胞的繁殖;丹参含有的丹参酸乙和丹酚酸C 活性物,可以提高SOD的活性,增加羟脯氨酸的含量,改善皮肤的弹性。4、免疫调节皮肤的表皮部分是抵御抗原入侵的天然防线,表皮的最外层是角质层,下面是脂质双层。随着年龄的增长,许多免疫功能的响应都会下降。当免疫系统运转不正常时,会对胶原和弹性蛋白造成负面影响,延缓伤口的愈合。在中草药中,五味子提取物能提高巨噬细胞的活性,同时增强SOD 的作用;三七的主要活性成分是皂苷,它不仅具有较强的自由基清除能力,还可以调节皮肤的免疫力。另外,菟丝子提取物通
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