安徽省农产品品牌建设问题可行性研究.pdf
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1、安徽农业大学 硕士学位论文 安徽省农产品品牌建设问题研究 姓名:范莹莹 申请学位级别:硕士 专业:农业经济管理 指导教师:杨诚 2011-06 I 摘要 随着经济全球化的加剧,我国农业面临日益激烈的国际市场竞争,农产品市场 的竞争逐步转变为农产品质量与品质的竞争、品牌的竞争。加强农业品牌建设,实 施农产品品牌战略,是现代农业发展的必然选择。它将极大提升农产品的市场竞争 力和附加值,有利于进一步开拓国内外农产品市场,有利于提高农产品附加值,对 于推进农业产业结构调整,加快农业现代化和社会主义新农村建设具有重要意义。 在经济水平整体处于劣势的情况下,抓好具有地方特色和区域比较优势的特色 农业的发展
2、、建设具有明显地方特色的农产品品牌、做好农产品的品牌建设工作将 是在激烈的竟争中取胜的突破口,是安徽省农产品与全国乃至国际市场接轨的一个 重要举措,它将极大地提高安徽省农产品的整体竞争能力,并带动以农业为核心的 相关产业的发展。但是,目前来看,安徽省农产品品牌建设滞后,发展存在很多的 阻力。因此,本文对安徽省农产品品牌建设过程中存在的一系列问题进行了探讨, 从而得出了促进全省农产品品牌建设发展的相应对策建议。 论文的第一部分阐述本文的研究背景和研究意义、国内外研究动态、研究目标 与研究内容、研究方法与技术路线、可能的创新与存在的问题。之后进行相关理论 介绍,对本文涉及到的相关概念进行科学的界定
3、,系统阐述品牌与农产品品牌的相 关理论。 在文章的主干部分先是进行安徽省农产品品牌建设的现状分析,概述了安徽省 的省情、安徽省农产品的发展现状以及安徽省农产品品牌建设的现状。在此基础上 对安徽省农产品品牌建设中存在的问题及原因进行分析,安徽省农产品品牌建设目 前存在的问题很多,在对诸多问题进行深入分析之后,结合农产品的自身特性和品 牌特性,对问题存在的原因进行深度剖析。 之后,借鉴法国、美国和日本三个发达国家农产品品牌建设的相关经验,同时 结合我国农产品品牌建设的发展进程总结经验启示,并以浙江省宁海县“望海茶” 品牌发展为例进行了农产品品牌建设方法的详细论述。 依据前述的发展现状、制约因素以及
4、问题存在的根源,在借鉴相关经验的基础 上提出安徽省农产品品牌建设的总体思路,主要包括:合理规划,区域布局;实施 重大项目示范工程;加快农产品加工产业的发展等。最后,有针对性地提出安徽省 农产品品牌建设的具体策略是:加快推进农业产业化经营;发挥政府的指导、扶持 职能;明确农产品品牌的经营建设主体;强化农产品质量监督机制;完善品牌管理 体制;推进农产品营销渠道建设。 关键词关键词:农产品,品牌建设,安徽省 II Abstract With the aggravation of economic globalization, our agriculture is facing fierce comp
5、etition in the international market.As a result, competition in agricultural products market gradually transform into competition of qualities and brands of agricultural products.It is the most inevitable choice for the development of modern agriculture to strengthen the construction of agricultural
6、 brand and carry out agricultural brand strategy. It will greatly ascend market competitiveness and additional value of agriculture,thus to further expand domestic and foreign agricultural market and help to improve the added value of agricultural products .And it will be significant to speed up agr
7、icultural structure adjustment , accelerate agricultural modernization and socialistic new countryside construction . In the cases of overall inferior position of economic level, the breakthrough to succeed in the fierce competition is to pay special attention to the development of characteristic ag
8、riculture with local features and regional comparative advantages ,to construct those agricultural brands with obvious local characteristics and to complete the construction work of agricultural brands.It will be an important measure for agricultural products in Anhui Province to meet with national
9、and international agricultural products market.It will greatly enhance the overall competitive ability of Anhui agricultural products,thus to drive the development of relevant industries with the core of agriculture. However, so far the construction of Anhui agricultural brand has fallen behind, and
10、 there exsit many resistances during the process of development. Therefore, this article the a series of problems exsiting in the process of Anhui agricultural brand building are discussed in this paper to conclude some countermeasures to promote the construction and development of agricultural bran
11、ds in Anhui Province. Background and significance of the researchofthedomestic and foreign research status,research objective,contents,methods,technical routes,possible innovation and prob lemsareelaboratedinthe first part of this paper. Then introduce some related theory, scientifi cally define rel
12、ated conception involved in this paper, systematically elaborate the theory of brand and brand agricultural products. In the body part of the paper, analyze the current situation about the construction of agricultural brand in Anhui province, mainly summarize Anhui provincial conditions、 the develop
13、ment situation of agricultural products and present situation of the construction of III agricultural brand in Anhui province.Based of that, analyze problems existing in Anhui agricultural brand construction and possible reasons. After the throughout analysis of these problems, dissect the reasons i
14、n depth combining the features and characteristics of agricultural productsLater, using successful experience of agricultural brand construction in such developed countries as France, the United States and Japan for reference,conclude benificial experience and enlightenment combining with the develo
15、pment process of agricultural brand construction in China.Then take brand development of “Tea of Wanghai” in Ninghai, Zhejiang Province for example to summarize construction methods of agricultural brand in detail. According to the development situation, restricting factors and root of problems, gen
16、eral ideas about the construction of agricultural brand are proposed on the basis of reference to related experience in anhui province, mainly including: reasonable plans and regional layout demonstration projects implement and development of the agricultural products industries speeding up and so o
17、n. Finally, pertinently put forward the specific strategy about construction of anhui agricultural brand: accelerate agricultural industrializationdefine government guidance and support functions clear management subjects of agricultural brand construction Strengthen agricultural products quality su
18、pervision mechanism perfect brand management system Promote construction of agricultural marketing channel and so on . Keywords: agricultural products brand construction Anhui Province II 1 1 绪论 1.1 研究背景与意义 1.1.1 研究背景 随着我国农业进入新的发展阶段,农产品产销的市场环境发生了根本性变化 农产品供给由短缺转变为相对过剩。当前,农产品市场呈现买方占主导地位的格 局,消费者在市场中握有购
19、销主动权,从计划经济时期的被动的“统购统销”演变 为市场经济环境下的“自我消费” 。农产品供求格局发生变化,结构性矛盾愈加突 出。 消费者需求差异表现的越来越明显,对农产品的需求已从数量转向质量。 此外, 农产品营销手段落后,经营风险加大。随着经济全球化的加剧,我国农业面临日益 激烈的国际市场竞争,农产品市场的竞争逐步转变为农产品质量与品质的竞争、品 牌的竞争。 发展农村经济,增加农民收入,是建设社会主义新农村的首要任务,而加强农 业品牌建设,实施农产品品牌战略,是现代农业发展的必然选择 1 。它将极大提升农 产品的市场竞争力和附加值,有利于进一步开拓国内外农产品市场,有利于提高农 产品附加值
20、,对于推进农业产业结构调整,加快农业现代化和社会主义新农村建设 具有重要意义 2 。 我国农产品品牌自 1999 年农业部关于创名牌农产品的若干意见下发以来, 在政府的大力推动下进入快速发展阶段。据我国中央政府门户网站 2007 年 7 月 3 日报道: “截至 2006 年底我国农产品商标注册量约 37 万件,占全部商标注册总量 的 13%;地理标志核准注册 219 件,注册商标成为当前我国农产品走向市场的通行 证” 3 。而 1999 年前农产品商标注册总量不足 3 万件 4 。我国农产品品牌建设取得丰 富成果,农产品品牌主体品牌意识得到空前的提高。首先,政府从宏观层面加大对 农产品建设的
21、监管和约束,中央“一号文件”中多次对农产品品牌的建设作了专门 的要求;其次,全国各地出台了一系列促进农产品品牌建设的文件,开展了农产品 品牌的评比,对龙头企业进行了政策扶持,农业企业和农户转变思想观念,树立现 1 顾焕章.张超超.中国农业现代化研究M.北京:中国农业科技出版社 1998:1016 2 赵淑杰.新时期我国农产品品牌建设问题之探讨J农业经济 200702 3 新华社.我国启动“商标富农”战略农产品商标注册 37 万件 2007 07 03 4 中国知识经济统计年鉴 2000 知识产权出版社,2000 2 代生产经营理念和明确的品牌意识 5 。随着农业产业化经营的开展,越来越多的农业
22、 企业和农户意识到品牌的重要性,各类农业产业化经营系统开始有意识地应用品牌 策略,以促进农业产业化经营的发展。事实上农业产业化的过程就是一个依靠品牌 优势,逐步建立农业产业规模优势,最终使农业产业得到进步和完善的过程。没有 农产品品牌的建设和推广,没有特色农产品品牌的优势,就不可能有农业产业化经 营的健康发展,也就不能彻底解决农产品卖难问题以及农业增产与农民不增收的矛 盾。 安徽省农业资源相对丰富, 经过多年发展已形成许多有明显地方特色的农产 品品牌, 具有进行特色农产品产业化发展的基础。就目前看来,安徽省的特色农产 品虽然受到政府部门的关注和扶持并得到飞速发展,一些特色农产品品牌在国内甚 至
23、国际市场具有一定影响力。但总体而言,由于农业产业结构不合理,生产者和经 营者观念的相对落后,农业科技创新能力的欠缺,农产品现代化程度较低,农产品 品牌意识淡薄,品牌推广渠道单一等使得安徽特色农产品的发展难以面对国内外激 烈的市场竞争。在当今这个品牌经济时代,加强农产品品牌的建设与推广已经成为 农业发展的必然选择。 1.1.2 研究意义 随着市场经济的发展以及国际市场日益的竞争加剧,企业和产品的竞争越来越 表现为产品品牌的竞争。名优品牌以其企业的高效益、高信誉度、高尚良好的形象 以及产品的高质量、高知名度、高市场占有率等特点赢得消费者乃至生产者、经营 者的信任与青睐。品牌作为一种无形资产已经成为
24、企业资产的越来越重要的组成部 分。2010 年美国咨询公司 Interbrand 公布了第 11 届全球企业品牌价值排行榜,可 口可乐继续排名首位,品牌价值约 704 亿美元。此外,品牌也是企业参与市场竞争 并在日益激烈的市场竞争中保持优势的有力手段,同时它也在一定程度上集中体现 了一个地区乃至国家经济发展水平和综合经济实力。某一品牌的形成可以形成一定 的区位优势带动并支撑一批以该品牌为龙头的一系列产业的成长与壮大,进而推动 所在地区及国家经济的增长。 我国历来是农业大国,但长期以来生产出的农业产品往往以初级产品为主,品 种单一、品牌杂乱,难以适应经济全球化的今天国际范围的竞争需求。而国内品牌
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