广州全球家居品牌村项目可行性研究报告(42页) .ppt
《广州全球家居品牌村项目可行性研究报告(42页) .ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广州全球家居品牌村项目可行性研究报告(42页) .ppt(43页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、全球家居品牌村南沙 可性行研究建议 2010年12月,项目定位报告 目录,PART 1 市场背景分析,PART 2 项目定位阐述,PART 4 项目建设意义总结,PART 5 附件,PART 3 商业模式概述,PART 1 市场背景分析,1、宏观经济分析 2、产业背景分析 3、竞争分析 4、消费者分析 5、市场机会总论,PART 5 附件,PART 3 项目的商业模式,PART 1 市场背景分析,华南、华东区域以外贸出口为主的家具企业面临产业转移; 内需导向将成为从企业到产业未来的重要发展方向; 政府将力保十大重要产业的发展,其中包括轻工业(含家具产业)。,1 宏观经济分析 宏观经济对家具产业
2、的影响,经济危机,经济危机造成全球性需求疲软,外销受阻; 在政策扶持及内需增长的环境下,外贸企业开始在内销市场拓展空间。,抑制出口,出口转内销,产业转移,产业振兴,外销受阻,沿海产业区位优势不再,因沿海人工、土地等成本上升,大量外企开始向内地转移; 政府开始从源头进行规划,引导产业集群整体转移。,中国政府现在面临最重要问题是投资保增长、保就业; 国务院最新出台十大产业的产业振兴规划。,打击信心,在没有特殊政策扶持的情况下,中国家具产业用了20年时间从小规模快速发展到世界规模第一 2008年中国家具总产量超过5亿件,总产值达6000亿元,占世界家具生产总值的比例超过20%。中国家具产业无论在拉动
3、经济、促进就业还是出口创汇等方面均已成为中国举足轻重的产业之一。,2 产业背景分析 中国整体家具状况,大家居产业的高增长率,反映了大家居产业优秀的成长性; 近年来,房地产及基建的发展,大幅刺激了大家居产业的发展。,20032009年大家居产业生产总值,2003年-2009年,中国大家居产业处于快速增长阶段,年均增长率超过21% 。 中国大家居产业的总规模也呈快速增长态势,到2009年,大家居产业总值超过4万亿。 大家居产业中,建材产值占绝对主导地位。,数据来源:中国家具/建材/照明年鉴,单位:亿元,单位:亿元,2产业背景分析 中国整体家具状况,目前建材类产品占比高达69.02%,是大家居产业中
4、市场主力; 长远来看,在房地产发展到一定程度之后,将促进家具等日常消费型需求,因此该大类产业成长性要优于灯饰和建材。,2 产业背景分析 中国整体家具状况,20032009年大家居产业各类别占比,在大家居产业的类别构成中,建材产业仍处于绝对主导地位,家具其次。 2003到2009年的大家居产业的各类别份额占比表中,建材近两年占比升幅较大,其他三个类别占比都有所下降。,数据来源:中国家具/建材/照明年鉴,2 产业背景分析 广东家具状况,规模以上,2 产业背景分析 广东家具状况,4 消费者分析,全球家居看中国,中国家居看广东,广东已奠定龙头地位,成为具有世界影响力的家具之都。 2009年全国规模以上
5、企业家具总产量为6.1亿件,其中广东将近1.5亿件,占全国产量的四分之一。 而作为中国家居龙头老大地位的广东家居行业,目前缺少一个合理统筹、科学规划的专业家居商都。,2 产业背景分析 中国整体家具状况,PART 3 项目商业模式,项目定位阐述 1、项目案名 2、项目定位 3、消费者群体 4、项目业态,物业形式,PART 5 附件,PART 3 项目的商业模式,PART 1 市场背景分析,案名定义(主推): 全球家居品牌村,引入现代商业模式,从建筑规划、园林、景观设计、运营、管理等各方面打造现代家居商业典范;,1 项目案名,2 项目定位,项目本身规划条件、物业自身特点 目标参考对象的调查分析 当
6、地城市目前商业状况及商业需求点 目前传统卖场不能满足品牌日益发展的需求 创建新的渠道模式是优秀品牌的需求 将特定的自然景观与消费场所有机结合,制造消费氛围,定位依据:,市场定位:,全球家居品牌村具有许多独特的方面:独特的具有当 地文化特色的建筑外形、大气精美的风格等,同时为配合 周边的旅游区规划、商业需求,及消费群的习性与特点, “全球家居品牌村”在形像上将会具有一个新的概念,新 的特色商业,新的商业文化融入在其中 。,以联排商业街为主进行包装定位,形成富有特色及吸引力的综合性品牌展示、物流平台、商务办公、艺术生活、产品购销、产品研发等十二大功能于一体的中国家居品牌村。,2 项目定位,2 项目
7、定位,产品形象:中高端路线,概念性建筑+优质品牌形象 产品定位:产品采用差异化定位模式,一部分产品 走高端路线,另有部分产品迎合市场主流需求。 定位诠释 城市生活:家居产品的功能是用于生活,满足消费者对“住”的品质需求,而城市是引领住生活的风向标。 坐标:项目辐射力涵盖整个珠三角。,城市生活新坐标,市场定位:,以高端的产品形象为基础,以文化为内涵的多功能联排综合商业街。,2 项目定位,功能规划:本项目将聚集中国家居建材行业优秀品牌并实施十二大功能于一体,2 项目定位,2 项目定位,功能规划:本项目将聚集中国家居建材行业优秀品牌并实施十二大功能于一体,3 目标终端消费客户群体,目标客户定位:,珠
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广州全球家居品牌村项目可行性研究报告42页 广州 全球 家居 品牌 项目 可行性研究 报告 42
链接地址:https://www.31doc.com/p-3870979.html