从工商管理专业知识浅谈我国市场营销的现状及发展趋势 毕业论文.doc
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1、 南开大学成人高等教育 高起专毕业报告从工商管理专业知识浅谈我国市场营销的现状及发展趋势学 号:105350240003姓 名: 学 院:现代远程教育学院学习中心:南方人才教育奥鹏学习中心教学站: 专 业:工商企业管理完成日期:二O一二年二月高起专毕业报告要求毕业报告写作是专科教学计划的重要组成部分,是培养学生理论联系实际和锻炼学生独立分析问题、解决问题能力的有效手段。通过毕业报告写作的形式,可以使学生在综合能力、创新能力等方面得到锻炼,使之进一步理解所学习的专业知识,扩大知识面,提高专业理论素质,同时也是对学生掌握和运用所学基础理论、基本知识、基本技能以及独立工作能力的综合考核。因此,要求全
2、体学生必须严肃对待、认真按要求独立完成,严禁抄袭、弄虚作假。毕业报告被评定为抄袭的,写作无效,成绩一律按不及格记录。一、毕业报告写作和选题要求毕业报告的内容必须与所学专业相关,可以是自己学习本专业课程的心得体会、收获或对自己专科阶段学习的总结;也可以是学习专业理论知识对自己以后开展工作的指导作用;还可以是自己所学的专业课程内容与自己的工作实践 (在职学生) 相结合的总结。毕业报告正文最少分三段撰写,要求内容充实,主题明确,层次清晰,文字准确流畅,字数要求2500-3000。为便于学生写好毕业报告,提供几个参考题目如下:1. 学习工商管理专业知识如何指导我作好实际工作2. 学习生产与运作管理、人
3、力资源管理、市场营销等课程对我工作的指导作用3. 学好专业课开拓就业方向4. 完成学业后的心得以上题目仅供参考,学生可以根据本专业的课程设置、所学知识、收获、心得等,自己拟题目。二、毕业报告编辑要求 1、要求学生必须按学院统一格式的编辑模板进行排版,毕业报告封面的字体和字号编辑模板已经设好,学习中心、专业和学号要求填写全称,且要求准确无误。 2、毕业报告正文字体要求统一使用宋体,小4号字;页边距采取默认形式(上下2.54cm,左右3.17cm,页眉1.5cm,页脚1.75cm),行间距取多倍行距(设置值为1.5);字符间距为默认值(缩放100%,间距:标准);页码打印在页脚的中间。 从工商管理
4、专业知识浅谈我国市场营销的现状及发展趋势摘要:市场营销对社会的生存和我国的国情发展至关重要。本文展示了我国市场营销的现状,了解我国企业面临的市场营销环境,并在此基础上预测了我国市场营销的发展趋势。关键词:市场营销 现状 环境 趋势市场营销是企业的一种市场经营活动,即企业从满足消费需求出发,综合运用各种市场经营手段,把商品和服务整体地销售给消费者。市场营销是包括营销战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。企业在市场营销中,无论从事市场调研、产品开发,还是确定价格、广告宣传,都强调以消费者的需求为导向,不仅满足消费者已有的现实需求,还要激发、转化各种潜在需求,进而引导和创造新的需求;不仅满足消
5、费者的近期、个别需要,还要顾及消费的长远需要,维护公众的整体利益。市场营销在我国可以说还是个新生事物,随着我国社会主义市场经济体制不断完善,市场营销引导国民消费行为、指导国企生产活动的功能日益显现,其重要性与日俱增。因此,充分了解我国市场营销的现状和发展前景,对我国经济的发展和企业的生存是至关重要的。一、我国市场营销的现状(一)20年前早期的市场营销通过学习工商企业管理专业知识得知,20年前人们对市场营销已经有了初步的认识,如果你提到市场营销,人们都会感到很新鲜。而今天企业的领导者多半对“市场营销”、“生产面向消费”、“以消费者为中心,满足消费者需要”不再陌生,有些甚至对市场营销的发展十分熟悉
6、。发展比较快、比较好的一些企业都已经建立起了完备的市场营销体系,并因此而受益非浅。但中国改革开放的时间不长,我们对市场营销理论的理解和运用还十分浅显,加上中国企业长期受计划经济观念的渗入,使得我国目前对的市场营销发展状况不容乐观。(二)经营观念滞后制约市场经济的发展我国企业从改革开放以来,经历着计划体制向市场经济体制的过渡,从卖方市场到买方市场的转变,更将面临着与国际上的跨国大企业的正面交锋。短短二、三十年的时间中,中国的企业从没有竞争、没有市场观念到进入完全的国际竞争局面中,但很多人的思想观念都没有跟上来,受昔日浓厚的小农经济意识的影响,大部分企业仍然没有把营销工作提升到战略的高度。虽然他们
7、都在想方设法搞好企业的经营活动、扩大企业的市场,但是,单纯追求广告的投入、宣传手法低劣、竞争手段单一(多次的价格大战)、品牌意识淡漠、短期行为等问题依然普遍存在。落后的经营观念极大地阻碍了企业的竞争能力的发展和提高,并使企业经营活动不适应市场竞争,企业缺乏参与国际市场营销活动的能力。受滞后的经营观念影响,中国企业对市场调查的重视程度不够,且投入严重不足。企业不了解市场,谈“生产面向消费”、接近市场、把握市场也就是一句空话。(三)营销人员的综合素质不过硬与其它发展国家相比,中国的市场营销工作人员素质普遍没有达到要求,特别是生产性企业的销售队伍素质偏低。他们对营销工作的理解较多地停留在“营销等于销
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