公共关系小论文考试.doc
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1、上海师范大学标准试卷2012 2013 学年 第 2 学期 考试日期 20 年 月 日 科目 公共关系 (论文) 投资学 专业 专科 2011 年级 班 姓名 学号 题号一二三四五六七八总分 得分我承诺,遵守上海师范大学考场规则,诚信考试。 签名:_试卷内容一、论文题目:新媒体在公共关系传播中的影响分析二、论文篇幅:不少于2000 字。三、论文提交:2013 年 5 月 7 日17:30提交至 3教202教室。四、文本编辑:参照模板格式五、批阅要求:1、论文应能体现教师用红笔批阅论文的过程。2、给出总体评语(在成绩评定表内)。六、成绩评定(根据课程需要,教师可自拟项目内容和分值)评价项目评价标
2、准分值得分编号内容1选题符合本课程考核内容的相关要求。52编辑论文封面、题目、摘要、关键词、正文、参考文献等符合编辑规范,正文篇幅符合规定。203资料运用查阅文献有一定广泛性;能较好从中获取与论文有关的内容;有较强综合归纳资料的能力。204知识运用能运用所学课程知识阐述问题;论文内容有适当的深度、广度和难度。205撰写观点鲜明,论据确凿,文章材料详实可靠,有说服力;论文结构严谨,文理通顺;层次清晰,文笔流畅;图表正确、清晰、规范。256创新有一定的个人见解,富有新意或对某些问题有比较深刻的分析。10评语:新媒体在公共关系传播中的影响分析摘要:新媒体在人们生活中发挥着越来越重要的角色,涉及到了方
3、方面面,也正因为这个原因,传统媒体在公关主体与公众的媒介角色发生了巨大改变。本文是经过半个学期对公共关系学的学习之后,对新媒体在公共关系传播中的影响作一点简要分析。关键字:新媒体;公共关系1、 绪论1.1研究的背景:90 年代初期,网络被引入中国,自此展开了新媒体技术革命。到现如今,以互联网媒体,手机媒体,数字电视,移动电视等为主导的新媒体很大程度的冲击着传统媒体。而传统媒体包括传播文字信息的报刊、传播声音信息的广播、传播音频信息的电视逐渐走向衰落。新媒体以其丰富的表现形式,快捷的信息获取,随时随地的信息发布等优势获得了人们的青睐。新媒体的出现正飞速的促进着新闻事业和人类社会的发展,这也给公关
4、主体前所未有的机遇来让公众了解他们,提高自己的认知度与美誉度。然而同时,新媒体也是一把双刃剑,带来机遇的同时,更多的也是挑战,公关主体面临着公众无处不在的监督,稍有不慎便会给自己带来严重的后果。1.2研究的意义新媒体如今已经渗入到人们的衣、食、住、行之中,成为人们生活中不可或缺的一部分。通过研究新媒体对公共关系传播的影响,可以揭示新媒体在社会组织与公众之间的一种纽带关系,同时阐述新媒体是如何提高各种信息发布与传播的效率,如何对社会进步作出贡献,以及现代公关面对新媒体的出现与发展该作何改进。2、 正文2.1新媒体的即时性提高信息传播效率众所周知,网络媒体最大的优势便是即时性,可以随时随地的发布信
5、息。这种技术打破了时间与空间的束缚,能让人们第一时间的发布信息,同时也能获取信息。在如今以效率为重,“时间就是金钱”的时代背景下,网络媒体很好的契合了这一点。于是,新媒体的这一优势很好的被运用到了新闻传播上面,只要任何地方出现了重大事件,通过网络抑或卫星技术,都能第一时间的让公众了解事件的发生。2.2新媒体的多媒体化提高了公共关系的运作水准如今的信息时代背景之下,信息传播早已不再依靠单一化的电视、广播与报纸了。更多的则是集合了文本、图片、声音与视频的信息载体,这种带有丰富表现形式的信息能更加生动、有趣的表达信息发布者的意图,吸引公众的眼球,让公关主体办事效果得到充分体现。而且更富变化的新媒体能
6、更容易的为公众所吸收,以达到了信息发布者的目的。2.3新媒体的互动性帮助公关主体与公众实现双向沟通在如今,人们的沟通方式不再局限于书信或者电话之类了,更多的,通过网络这一平台,公众能够随时、便捷的与他人进行交流与沟通。“微博”、“QQ”、“论坛”等一系列网络交流平台能帮助公关主体与公众进行及时、快捷的交流。不管是对公关主体的表现表达满意之情,以示鼓励,或者对其提出建议,以期望得到改进。这都能帮助公关主体的发展提供帮助,这是社会的一大进步。比如说,我们对政府某一新实施的政策措施有疑义,通过政府提供的网络交流平台,我们能更加深入了解这项措施,如果确实存在问题,公众的督促与建议能帮助政府得到改进,更
7、好的服务人民。同时,这也将帮助政府更好的执行这项政策,有利无害。2.4新媒体的二次传播扩大受众群体基于网络平台发展出来的“微博”,“人人”等社交工具已经成为人们生活中不可或缺的一部分,而这些社交软件同时也是信息二次传播的重要媒介。一旦有什么重要的,有趣的新闻时事,或者公关主体发布了什么信息,公众便会跟着转载,而每一次的转载,都会成几何倍地增长受众群体,受众群体接着继续转载分享,如此循环往复。很显然,新媒体的二次传播效应让公关主体能够更方便的宣传自身,极大的提高了效率。2.5新媒体的全球性打破空间界限如今的信息时代,世界俨然就是一个“地球村”。登上网络,便可获取地球上任意一个角落的信息。网络媒体
8、的传播范围大大超过了报纸、电视等传统媒体,理论上讲“网络无国界”,只要愿意,便可浏览世界上任意国家的网页。基于新媒体的这一特性,国外的重大事件往往会在国内有直播,让民众第一时间获知情况。同时,国内举办的重大活动,如奥运,世博会等,通过直播,也能让国外民众观看。新媒体的全球性让公关主体有了更加广阔的舞台去展现自己,塑造形象,而全球性也将带来具有无比潜力的市场前景。然而,新媒体是一把“双刃剑”,能为公共关系带来巨大贡献的同时,稍有不慎,同时也会加速公关主体的死亡。新媒体即时性,二次传播效应所引发的群众力量不容忽视,媒体舆论的领导力量将直接主导公关主体的存亡。“三聚氰胺”奶粉事件,事情一经曝光,公众
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