学年论文-兴文石海旅游产业的营销对策研究.docx
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1、兴文石海旅游产业的营销对策研究作者姓名: 专业班级: 2 指导老师: 摘要中国旅游产业初始发展是以观光旅游产品为切入点的,以中国历史文化为主体的观光性产品的市场垄断性对中国旅游产业的快速发育起了重要的作用。然而在经过快速增长期之后,观光产品自身特点决定了中国旅游产业仅靠这一旅游产品难以在国际上形成规模化的发展,转型期的中国旅游业随着市场的成熟和旅游者消费的多样化,在产品形式上表现为由落后、单一的旅游观光产品向满足多种需求的主题产品、观光度假产品和个性化产品过渡。本文主要对兴文石海的旅游产业的发展做了一个简单的研究和探讨。根据在兴文石海生活的了解,对兴文石海发展旅游产业现状和不足进行了分析,并对
2、现在旅游消费者的一个心理状态做了一个简单的分析。根据这些分析,对兴文石海的旅游产业的发展的营销策略做了一个研究和探讨。希望借着本文,能够对兴文石海的旅游产业的发展起到一定的作用,由此来带动兴文经济的发展。关键字:兴文石海、旅游产业、发展、营销策略Xingwen Shihai service tourism industry marketingcountermeasure researchAbstractThe Chinese traveling industry initial development is take the sightseeing trip product as the br
3、eakthrough point, grew fast take the Chinese history culture as the main body sightseeing products market monopolization to the Chinese traveling industry the vital role. However after passing through the fast rise period, sightseeing product own characteristic had decided the Chinese traveling indu
4、stry only depends on this tourism product internationally to form the formalization with difficulty the development, The transition period Chinese tourism the diversification which mature and the tourist expends along with the market, formally displays in the product for by backwardness, the sole si
5、ghtseeing product to meets many kinds of needs the subject products, the sightseeing to take vacation the product and the personalized product transition.This paper focuses on the tourism industry of Xingwen Shihai service on the development of a simple research and discussion. According to the life
6、 of Xingwen Shihai service knowledge and understanding of the tourism industry of Xingwen Shihai service development present situation and the insufficiency was analyzed, and the tourism consumers now a psychological state in a simple analysis. Then thanks to the analysis of the tourism industry of
7、Xingwen Shihai service of the development of the marketing strategy made a research and discussion. Hope to take this paper, to the Shihai service Xingwen of tourism industry plays a certain role in development, thus to drive the economic development of Xingwen.Keywords: Xingwen Shihai, traveling in
8、dustry, development, marketing strategy目录第1章 前言311研究背景和意义311.1研究背景311.2 研究意义31. 2研究内容及目的3第2章 兴文石海介绍321 石海简介322 石海概况323 石海成因324 石海特点特色325 石海景区326 石海文化326.1 僰人文化326.2 苗族风情32. 7科研意义3第3章 兴文石海的现状和不足331 兴文石海现状332 兴文石海旅游产业发展的不足33. 3 兴文石海旅游产业的SWOT分析3第4章 发展兴文石海旅游产业的对策34. 1 旅客消费分析34. 1.1 游客选择旅游景区的心理模式34. 1.2
9、旅客如何选择旅游方式34. 1.3应采取的策略34. 2进一步丰富和完善现有旅游资源34. 3兴文石海旅游推广策略34. 3.1投放期的推广策略34. 3.2成长期的推广策略34. 3.3加快新的旅游资源的开发和建设成熟期的推广策略34. 3.4衰退期的推广策略3结论3致 谢3参考文献3第1章 前言11研究背景和意义11.1研究背景一个国家、一个地区旅游业的发展水平是其对外开放程度的重要标志之一。近几年来,世界旅游业发展突飞猛进,其滚滚发展的车轮成为世界经济复苏、提速的强大动力。我国的旅游业也随着综合国力地不断增强,人民群众的经济收入和生活水平的不断提高而呈现持续快速发展的态势。特别是加入WT
10、O,国家实施西部大开发战略假日经济的兴起,以及国家产业结构宏观调整战略和省委、省政府建设旅游经济强省战略的实施,为大力发展壮大旅游产业提供了强大的政策支持。再者旅游产业已经形成规模,旅游产业支柱作用也更为强化,旅游产业在质和量上将持续发展,旅游资源多向度开发,并且旅游产业发展的机遇与挑战并有。11.2 研究意义旅游产业国内旅游市场、入境旅游市场、出境旅游市场运行良好。市场上的旅游人次、总收入、人均旅游消费支出都呈上升趋势。旅游产业市场跻身世界前列。世界旅游组织对我国旅游产业的发展给出了非常高的预期,其预测为:到2015年时,在世界旅游目的地中,我国将位列第一;在世界旅游客源国中,我国将位列第四
11、;而我国旅游产业的增长速度也明显快于世界上其他主要国家的旅游产业增长速度。这对于我国GDP的提升占据极其重要的位置。旅游产业由于在我国社会经济中的作用日益突出,他的发展已经被我国列入了国名经济和社会发展计划。国家旅游总局于1995年和2000年分别制定了中国旅游业发展“九五”计划和2010年远景目标纲要、中国旅游业发展“十五”计划。各个省、自治区从各自的旅游资源优势出发,将旅游产业作为当地经济优势产业和重要产业,其中10多个省份将旅游产业定为支柱产业,7个省份将旅游产业作为重要产业和先导产业,6个省份将旅游产业作为第三次产业的先导产业和龙头产业。1. 2研究内容及目的12.1研究内容 本问首先
12、兴文石海作一个系统的介绍,让我们对兴文石海有一个简单的了解,然后再对其在今后的进一步发展作一个简单的分析,最后对兴文石海这个“旅游产品”进行一系列的策划。12.2研究目的兴文石海是一个新起的旅游风景区,希望通过本文能够让个多得人知道这个风水宝地,能够吸引更多的游客,带动这个少数民族地区的经济发展。第2章 兴文石海介绍21 石海简介四川首家世界地质公园、国家级风景名胜区、国家AAAA级旅游区兴文石海位于万里长江第一城、“五粮液”的故乡四川省宜宾市,毗邻蜀南竹海,景区总面积156平方公里。五亿年的地质变迁,孕育了兴文石海气势磅礴的地表石海、纵横交错的地下溶洞和世界级规模的巨大天坑,三绝荟萃,神奇绝
13、世。这里曾经是古僰民族长期生活和最后消亡之地,“悬棺”之谜让人追思;这里又是四川省最大的苗族聚集地,独具特色的苗族风情让人陶醉。1983年12月,时任中共中央总书记胡耀邦视察兴文石海后,欣然挥笔题词:“天下奇观”。22 石海概况公园内保存了距今4.9-2.5亿年各时代的碳酸盐地层中, 地层中含有极其丰富的海相古生物化石和沉积物标志,公园内各类地质遗迹丰富、自然景观多样、优美,历史文化底蕴丰厚,各类地质遗迹与独特的僰人历史文化和丰富多彩的苗族文化共同构成了一幅完美的自然山水画卷。宜宾兴文石海位于四川省宜宾市兴文县境内,东通泸州,西接宜宾,与蜀南竹海相邻,是我国卡斯特地貌发育最完善的地区之一。因全
14、县石林、溶洞遍及十六个乡,故有“石海洞乡”之誉。23 石海成因兴文县地处四川盆地南部与云贵高原过渡地带, 境内保存了2.54.9亿年各个时代的碳酸盐或含碳酸盐的地层,是喀斯特地貌最久远、最齐全、分布最广泛的地方。“三绝共生”的“地表石海、地下溶洞、天坑”,让前来旅游的客人和进行科考的专家赞不绝口。二亿三千多万年前,兴文石海一带还是一片汪洋大海。250万年前的一次地质构造运动,大面积石灰岩相继出露于地面,形成了石海的茫茫地表石林,这一地质变迁已经由兴文石海发现的从坭盆纪到二叠纪时代的大量化石得到佐证。这片岩石的海洋是目前中国面积最大的地表岩海。随着时间的推移,地面上的石灰岩受到雨水的不断冲刷、融
15、蚀,形成了地下洞穴、地下河流。天长日久,地下河空间扩大,超过承受极限后开始出现垮塌,出现了漏斗、石峰、石柱,洞中出现了边石坝,地面则留下石幔及各种形态的沟、漕、石林、石牙、石孔与残岩断壁。地面的泥土一天天减少,石头一天天增多,从高处往下一看,灰白色的大地就像是一片翻腾的大海。24 石海特点特色兴文石海景区面积70平方公里,以岩溶地貌为特色,以石林、溶洞为基础构景,地表奇峰林立,千姿百态,地下溶洞交错,洞中有洞,如谜宫仙境。2005年2月11日,联合国教科文组织在法国巴黎举行第二届世界地质公园专家评审大会。以7票通过正式成为了第二批世界地质公园。景区已发现大小溶洞183个,其中面积在1万平方米。
16、现已开放的天泉洞,洞体规模宏大,为多层长廊和厅状地下岩溶洞穴,洞道总长4.2公里,总面积81168平方米,总体积270万立方米,分“穹庐大厦”、“天泉明宫”、“泻玉流光”、“云步通幽”、“石花奇观”、 “长廊石秀”、“石林仙姿”美景七个大厅。“泻玉流光”硕部有个奇特的“天窗”,泉水从“天窗”飞泻而下,如银帘高挂,宏伟壮观,故名“天泉洞”。天泉洞出口处有神奇的“天盆”-大漏斗,比号称世界之最的直径330米、深70米的美国阿里西波大漏斗还大得多。具有很大的观赏价值。在 石海景区中心景区,地下是溶洞,地上是石林,在方圆14平方公里范围内的地表上,有典型而齐全的石芽式、棋盘式、尖脊式、石林式等奇峰怪石
17、,构成了规模宏大的 石海景区。地面景区的主要景点有迎宾石、七女峰、天涯望归人、石林翠竹、翠屏古塔、斜塔、石林以叠翠、夫妻峰、龙牙观瀑等。景区内还有都掌人古城遗址九丝山、凌霄山。25 石海景区地质公园包括4个园区;由以天泉洞为代表的200多个大小溶洞组成的洞穴群小岩湾地质园区;以自然生态著称,汇聚了峡谷、瀑布、湖泊、溶洞、古僰人遗址等多种地质遗迹景观的僰王山园区;形成于距今4.9亿年的奥陶纪,古石林、千年银杏、溶洞群、翠竹林海相伴相生的太安石林;桫椤树掩映着凌霄僰人遗址的凌霄城园区。 地心绝景:天狮洞-天狮洞长度有9000多米,比天泉洞稍短,但它的大厅大得出奇,四个大厅中最大的三角厅达31000
18、平方米,它的三条长廊平均宽度只有一米左右,然长度却分别为900多米和2000多米,且都没有任何垮塌,完全是由水流冲刷溶蚀而成的管状长廊。天狮洞的形成在天泉洞之后,没有人为破坏的痕迹。 中国天然游览长度最大的溶洞天泉洞 天泉洞,是兴文石海洞穴群中著名的一个溶洞,形成地质年代距今约三百万年。其空间规模和系统游览长度均居世界洞穴之首。目前已探测长度为10.5公里,上下共分四层。石花、石乳、石笋、石柱、石幔、石瀑布、石梯田等洞内沉积物种类繁多,或卷或翘、或立或吊。重镶迭嵌,千态万状;似仙阙楼台,若瑶池胜景,如海市蜃楼,使人目不暇接,疑入梦景。 二绝:地表石海,岩溶奇观 地表石海东西延绵二十余里,南北约
19、八里,异峰竞秀,怪石争奇,藤缠蔓绕,山水和谐,景趣融汇,游人至此,俱与石对话,与水通心,在大自然的和谐野趣中释放自我,感悟人生真谛。 三绝:天下第一大漏斗世界奇绝 大漏斗长径650米,短径490米,深208米是号称世界最大的美国“阿里西波”规模的两倍。大漏斗气势雄伟、深盆暗底、翠竹绿树、怪石林立、坐盆观天、圆天遥遥。在兴文石海世界地质公园内,有小岩湾大漏斗、大岩湾小漏斗,是我国最早发现和对天坑进行研究的地方。26 石海文化26.1 僰人文化僰族是一个充满传奇色彩的民族,距今已消失500余年。但公园内至今仍保留着许多僰人的遗物遗迹。据史料记载:天泉洞在先秦时期就曾是已神秘消亡的古僰人栖居地。明朝
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