新闻传播论文微博在突发性事件中信息传播的影响与管理.doc
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1、微博在突发性事件中信息传播的影响与管理 浙江师范大学文化创意与传播学院冯俨摘要:随着网络的发展,微博在如今成为网络上的新起之秀。由于微博的门槛低,发布信息及时,信息传播速度快等特点,在突发性事件的报导中起了不可替代的作用。但是,微博逐渐走红成为主流后,它的很多问题和缺陷也暴露了出来,对于国内的用户众多,微博的管理在如今也成了一个课题。 关键词:微博突发事件传播机制作用管理在2006年美国的Twitter创建,开启了微博的时代。 2007年微博进入中国,2009年8月,新浪正式开通了微博服务,引来了众多网民的关注和参与。 一、信息传播的新动向1、时代与个人的结合微博是在特定时代的信息产物,在这个
2、信息发展迅速的时代,信息更新的速度几乎是“以秒来计”。而更多的人被通过网络联系到了一起,通过网络来了解沟通,也更希望在网络上获得大众的关注。 在突发性事件中,每个人都能通过微博成为事件关注的和报道的主体。只要有手机,一张照片,一段文字就是在社会上的一条最新时事。可以在最短的时间,用最快的速度将自己的见闻用文字还原,分享给大众。让社会人员得到关注,为突发性事情的传播争取了时间。 2、小信息的大力量微博的信息精炼,原创性强,即时传播,占据信息发布制高点,在舆论引导的一线阵地。在突发性事件的报道中,微博具有无可比拟的优越性。因其即时性的特点,往往成为第一时间发布第一手资料的媒体。一条简短的信息,概括
3、出事件的整体,使得信息更有价值。同时避免了传统大众传媒审稿、排版、发布等的延后性,微博新闻的发布速度远远快于报纸、电视等,随时随地,任何人都可以成为传播者。 3、传播中的信息爆炸微博的转发功能实现了传播速度几何增长,用户对收到的信息可以进行转发,该用户的所有关注者都可以看到这条消息,信息不再是点对点的,点对面的单方面传播,而是形成了一个互动圈。在第一条信息发布后,网友通过评论、转发形成了互相的作用力。每条微博既可以是传播的终点,又可以是下次传播的起点,信息能够在上面迅速传播开来。受众聚合使得一条信息的阅读率和使用效率增大,微博的价值因为聚合而得到彰显。 4、人海中的名人效应公众人物与知名团体组
4、织在吸引用户的注意力方面具有明显优势。新浪微博中关注度最高的名人微博客“粉丝”已达到上百万人。行业精英、领导干部等,他们在微博上发出的声音拥有更多的倾听者,具有更强的说服力。微薄的名人效应能够更好凝聚人力对突发性事件作出反应。 二、发展中的新困惑在目前,微博在突发性事件中,发挥了巨大的作用,但是,在传播方面它依然还是不够成熟。文本限制和低门槛信息传送机制,使微博在快速发展的同时,产生了一些问题。而这些问题,更需要开发者和管理团队的不断技术更新和监督管理。 1、寻求真相的慧眼随着微博用户的增加,较低的门槛也造成了注册用户的良莠不齐,在微博上的信息如潮水般袭来时,更多的人需要一双慧眼来辨别信息的真
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