整体厨房的设计与标准化生产 毕业论文.docx
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1、整体厨房的设计与标准化生产目 录 前言 31.品牌服饰专卖店的研究背景 51.1国外的发展趋势 51.2国内现阶段概况 72.品牌服饰专卖店研究的重要性102.1研究目的和意义 102.2 品牌服饰专卖店的主要特点112.3其研究在商业发展中的重要意义 133.安踏服饰专卖店设计的内容 153.1品牌服饰专卖店设计的概况 163.2安踏服饰专卖店的设计193.3安踏装饰的细部设计 283.4安踏装饰设计中的展示 343.5安踏服饰专卖设计分析 364. 结论与建议 374.1结论 374.2 建议 39参考文献 42致 谢 43整体厨房的设计与标准化生产前言本文通过对整体厨柜的研究,结合国内外
2、发展概况,根据实际情况进行设计分析。在对嘉兴别墅厨房设计的研究的基础上,分析其所涉及到的空间安排,强调厨房空间认知感的设计要点,并从空间的功能分区、结构、五金、厨房电器等细部处理方面进行了探讨。并从适应企业发展方面,对厨柜的标准化生产进行分析。 关键词: 整体厨柜;发展趋势;空间安排; 板材;五金;结论分析 。随着国内服装市场的成熟和国际市场的逐渐进入,品牌服装专卖店是服饰营销渠道的重要组成部分,是目前服装零售中比较有效的一种方式,它是将服饰商品传递给最终消费者的最直接场所,也是生产者快速获取市场真实信息的重要渠道。作为商业模式的服装专卖店,在国内市场上出现已经有近二十年的时间,服装企业通过服
3、装专卖的经营模式将企业服饰设计理念有效地传达给消费者,专卖店成为服饰营销的重要促销卖点。经营者通过与产品文化内涵相呼应的专卖店设计和经营理念,获得稳定的收入和利润,并且通过专卖店的整体形象设计为生产者创造、培养主力及潜在的消费群体。因此,服装专卖店已成为企业品牌发展的堡垒、信息交互的窗口和价值提升的平台。品牌专卖店的营销优势被越来越多的服装企业所发现,因此如何设计一个好的专卖店设计方案以适应品牌发展的市场需要是目前设计行业的新兴课题。而此文则以品牌服装专卖店为研究对象,分析设计中相关的设计元素和人机工程学原理等在设计中的应用和影响。同时,吸收国外设计行业的规范标准,结合国内设计业的特点和不足,
4、归纳总结出一套完整的品牌服装专卖店设计流程,并阐述了从设计定位设计规划及实施使用后评价的具体操作方法和建议。1.品牌服饰专卖店的研究背景随着社会的进步、科技发达、经济快速的发展、物质宽裕的状况下,人们开始不断追求精神文明的细节,特别是在着装细节的包装。因此,品牌服饰越来越被人们重视和追求。同时为了配合人们所追求的目标,品牌服饰专卖店也在随着市场化不断的更新和变化,品牌服装连锁专卖模式已成为当今品牌服装销售的一种主流模式,处于品牌生命周期不同阶段的各种服饰品牌具有不同的特点,我们要在这个大背景下不断的改变自己的主流趋势符合市场化的需要。1.1国外品牌服饰专卖店的发展趋势品牌服饰专卖是一种以商业街
5、区范围内为人们服务对象,以便民、利民,满足和促进综合消费为目标的商业地型。因此商业地型具有稳定的市场基础,并将随着人们收入水平的提高得到更大的发展。国外品牌服饰专卖最早于20世纪50年代在美国出现。国外的商业范围主要以购物中心的形式出现。购物中心是一种现代的零售业态,是一个由零售商店及其相应设施组成的商店群,作为一个整体进行开发和管理,一般有一个或几个核心商店,并有众多小商店环绕。购物中心有宽敞的停车场,其位置靠近马路,顾客购物来去便利。国外专卖商业中心一般都实行开发和经营分离的做法:开发商负责前期开发,经营商负责租赁经营,形成良性的运作机制。随着社会的进步,服装市场的成熟度越来越高,发展的趋
6、势也愈明显,大体包括以下几种形式。一、厂商连锁专卖转型的兴起近几年来,随着一些行业市场成熟度越来越高,顺应渠道扁平化的趋势,连锁专卖如火如荼的开展起来了,达到一定规模的生产厂商都开始跳过层层分销渠道,直接涉足终端,通过自营和加盟的方式使连锁专卖店遍布全国。比如最早最成熟的连锁零售行业服装业,如今已是专卖店林立,遍布全国的各省各市,甚至已经深入到了国内四、五级市场,李宁、雅戈尔、七匹狼、劲霸等服装专卖店到处可见。其实,通过销售渠道发展演变,我们可以看出连锁专卖必然成为未来主要市场销售渠道。二、连锁专卖转型的条件厂商连锁专卖转型是大势所趋,但是连锁专卖的兴起并不能表明厂商可以根据竞争和成本的需要而
7、随意地进行转型,厂商的连锁专卖转型还是要取决于行业市场的成熟程度,产品的性质、产品线的宽度和产品个性区隔、服务区隔等因素。首先是行业市场的成熟程度,行业市场成熟程度包括市场竞争度、市场有序度、市场灵活度等。市场竞争度较高,行业内部运行规律制约的市场比较有序,市场运行的自动平衡和自动调节功能强的行业的企业更能在连锁专卖领域实现成功,比如服装行业。服装行业之所以能够连锁专卖店林立,其前提就是服装行业是中国最成熟的行业之一,特别是服装制造业,已经非常成熟,在这种供应能力之下,行业也开始更多的关注各种渠道的突破和零售模式的创新,而连锁专卖正是一种非常有效的销售渠道和零售模式。同时经过不断的洗牌,服装行
8、业市场也处于比较有序的状态,行业协会也不断发挥其优势,这也为连锁专卖提供了良好的市场环境。产品个性区隔或服务区隔,连锁专卖的两个核心是产品和服务,具有个性化产品或者能够提供个性化服务的厂商设立专卖连锁的成功率则更高一些。比如服装行业,服装专卖的典型特点就是产品款式多变,风格体现个性化,能够为顾客提供良好的售前、售中和售后服务,这也成为服装连锁专卖蓬勃发展的关键因素。三、连锁专卖转型面临的问题与对策即使是具备连锁专卖转型条件的厂商,在进行转型时也会面临很多重要的难题,制造厂商脱身制造领域进入商业领域,打造连锁专卖体系,也必然会出现水土不服的现象。总的来说,目前的专卖商业的发展还是优良的。但是与一
9、些成熟发达的社区商业模式相比,还是有很大差距的。1.2国内品牌服饰专卖的现阶段概况随着经济的发展和社会的进步,我国城乡居民生活方式正在发生改变,品牌服装已是当今人们需要的最主流服饰,发展潜力很大。目前,国内的一流服装企业基本都生产品牌服装。其实不仅是国内品牌准备在休闲装上大展拳脚,国外品牌更是瞄准了这块市场,竞争愈加激烈。从我国品牌服装市场目前的状态来看,产品趋于同质化,价格空间也基本压缩至最低限度,渠道已经成为品牌取胜的关键因素。在这个饱和市场阶段,休闲装品牌必须在狭窄的品类中分享规模经济,渠道资源比以往各个时期有着更加重要的作用。而其实渠道的选择一直是令国内很多休闲装品牌头疼的问题。对于市
10、场上众多的品牌服装而言,探索一个适合自身特点的营销渠道结构代价很高,不当的渠道选择使企业品牌不甚重负,甚至沦为品牌流星。一、品牌服装销售渠道现状目前,品牌服装各种经销模式已经不是单纯地单独发展了,各种模式的交叉融合现象值得关注。其中特许加盟和代理相融合现象尤为普遍。特许加盟和代理分别都有其自身明确的优势,但是这两种经销模式的缺点也是很明显。实践中逐渐成熟起来的品牌商和经销商们设法取两者之优点,弥补对方之缺点。例如,代理商的专卖店也借鉴特许加盟模式统一设计、统一管理。特许加盟中也借鉴代理的模式给予奖励或不再收取加盟费。另外,自营、代理、特许加盟等销售模式正互相渗透,相互转换。实际销售中,为了适应
11、具体的要求,或者双方在谈判中相互协调与妥协,各种模式不再是简单地一锤定音,而是相互借鉴和适时转化的。只要双方愿意,可能随时由代理转为特许经营,反之也可以;可以自营转为代理,反之也可以。这些模式的相互借鉴与融合使得原来销售渠道明确的界限模糊起来,甚至有可能发展出新的经销模式。虽然现在还不能明确新模式的定义和特征,但是这种趋势值得思考和关注。二、国内品牌服装销售渠道主要影响因素 经过对国内品牌服装的销售渠道信息和渠道选择相关文献资料进行研究发现,国内品牌服装销售渠道主要影响因素有市场定位、战略目标、企业实力等。三、品牌商如何选择自己的销售渠道根据自身品牌的市场定位、战略目标和其它实际情况,进行综合
12、比较选择销售渠道,并进行适当的组合。销售渠道的选择没有固定或者单一模式的万全之策。这里我们可以提一些建议。不论处于何种零售业态,都尽量保持品牌统一性,加强品牌印象,主动发展经销商,利用外界的资金和人力优势扩大市场份额,同时可以扩大品牌知名度,中高端产品发展百货公司专柜;低端产品发展超市、大卖场,可以较快占领部分市场。四、国内服装品牌销售渠道发展趋势未来品牌服装的销售渠道重要性正逐步突显。从零售业态来说,百货公司、专卖店是维护品牌、发展品牌强有力的方式,特别注重品牌的生产商、品牌商会偏向于选择这两种零售业态;超市、大卖场和多品牌店是扩大销量的强有力的方式,特别注重销量的生产商、品牌商(或者是在特
13、别强调销量的时期)会偏向于选择这两种零售业态。从经销模式来说,自营、特许加盟是维护品牌、发展品牌强有力的方式,特别注重品牌的生产商、品牌商会偏向于选择这两种经销模式;批发和代理是扩大销量的强有力的方式,特别注重销量的生产商、品牌商(或者是在特别强调销量的时期)会偏向于选择这两种经销模式。2.品牌服饰专卖研究的重要性在各大服装品牌设计注重高格调、高品质风潮的影响下,服装终端的发展也开始紧跟流行,并日渐显现出两大趋势:一是大型旗舰服装店陆续开张,服装生产厂商大规模的跑马圈地;二是色彩重新回归服装店设计布局,取代了流行多年的极简主义风格,休闲空间及动态设施的规划也越来越受到店面企划人员的重视。有效合
14、理的店铺布局能够恰当的展现服装的特性、质感与理念,帮助消费者全方位的感受商品信息,增加对产品的印象。良好的店面布局能够赋予产品特定的品牌文化与形象内涵,并加深消费者对品牌的印象与信赖,从而提高产品附加值,使企业获得更高的利润增强企业的竞争力。2.1研究目的和意义服装行业加入WTO后是最活跃的行业之一,同时也是市场竞争最激烈的行业,将来能在市场上获得更好发展的将会是和消费者保持良好沟通的企业。服装专卖店作为服装企业的销售终端,直接与顾客沟通,同时它也是企业获得市场反馈信息重要渠道,它对树立良好的企业形象,提升品牌的忠诚度都具有重要作用。而此文是关于品牌服装专卖店的设计。通过研究专卖店的设计方法理
15、论,旨在学术和社会经济等方面取得进步完善国内在品牌服装专卖店设计理论上研究的不足,推动了设计行业的理论完善和学科建设。对品牌服装专卖店的设计具有指导意义,有助于本土服装行业品牌文化的建立和完善。对于本土服装行业的良性发展具有理论指导意义,有利于其摆脱低价、无序竞争的不良局面。为广大消费者提供更加舒适的购物环境。中国服装行业的消费习性已经进入品牌消费时代。因此,在竟争激烈的市场,企业必须依靠品牌的提升,来扩大利润空间,以使企业的发展获得一个相对来说宽松的环境。本选题对于帮助本土品牌服装完善品牌文化的建立、提升品牌文化层次,对提高市场竞争力和品牌市场份额有理论指导意义。2.2品牌服饰专卖的主要特点
16、认知主要是指人对事物、环境等的认识过程,如注意、知觉、表象、记忆、思维和语言等。在人类感知、记忆、控制和反应的认知活动中,环境为感知系统提供了主要输入信息。从心理学角度分析,人的心理活动由知觉过程、感情过程和意志过程组成,消费者购物的心理也是如此。消费者在购物起始,仅仅是通过感觉获得对商品的印象,并在此基础上通过记忆、想象、思维等心理活动成为认识形成购物的知觉过程,这一过程以表象的形式使消费者较全面地认识商品的特点。因此,设计师在进行服装专卖店设计时,首先应完成对服装专卖店的空间认知。充分了解服装专卖店希望或者能够传达出的信息和受众通过服装专卖店能够感知与接受的知识,在双方共识的基础上,对专卖
17、店全方位明确定位,以敏锐的市场判断力和时尚触觉,来强化服装专卖店的艺术设计。由于服装产品主题非常明确,其着装者的生活环境、年龄、性别、社会阶层等因素在服装产品的开发中比较清晰,所以,在专卖店的室内环境设计上应以服装主体为主线进行设计,将服饰文化与专卖店设计相融合,使服装专卖店环境中的一切都传递着服装文化的信息。让消费者在专卖空间充分感受到服饰所传递的理念和服饰企业的文化内涵,强化第一印象和直觉的吸引,通过服装专卖店特有的穿透力或亲和力将消费者的购买欲望激发出来。因此,在设计中应注意加强专卖店的空间布局设计、装饰材料选用、室内陈设品的风格、色彩的属性吻合及与产品标志的认知感。即通过专卖店品牌形象
18、基础建设、品牌VI基础(成熟的标志、名称)、品牌定位(服装风格、消费群、文化导向)、专卖空间格调定位、专卖空间功能定位、区域专卖地位策划、专卖个性细节塑造、目标消费群特征细化(色彩、服装风格、专卖用品)、品牌宣传(广告、画册、包装用品)、品牌通路策略(加盟策略、通路管理模式)、专卖软环境定位、专卖装饰空间定位、专卖特殊材料运用等手法,来强调专卖空间的专属性能。针对服饰商家所提供的细化而明确的定位要求,提炼出消费者的层次差异,以其熟知、理解、认同的设计元素来引领消费时尚,传递出品牌的风貌与主题。如皮尔卡丹休闲男装系列专卖店应吻合成功人士稳健、含蓄的气质,一杆高尔夫球棒、一本财经杂志、搭配合适的领
19、带、袖钉等,都表达出大气而不张扬的格调。而安踏运动服装用品专卖店内,应充满活力和动感,一个镶嵌有篮球的主题门头、CBA或NBA比赛现场的照片、篮球杂志、夸张的扣篮模型等表达出时尚、动感之美。如果是童装专卖店,那么卡通形象设计将是其不可缺少的设计元素。而铁件、红砖、砂岩、仙人掌结合起来则能营造出美国西部牛仔的生活氛围,使顾客在购买时尚牛仔装的同时移步换景,恍若置身到那个遥远的时空。2.3品牌服饰专卖的设计在商业发展中的重要意义随着社会经济的发展,国内的一流服装企业基本都生产品牌服装。其实不仅是国内品牌准备在休闲装上大展拳脚,国外品牌更是瞄准了这块市场,竞争愈加激烈。从我国品牌服装市场目前的状态来
20、看,产品趋于同质化,价格空间也基本压缩至最低限度,渠道已经成为品牌取胜的关键因素。但是除了销售渠道的改观,店面的设计在商业中也具不凡的优势.现在,随着经济与科技的发展,传统的生活方式逐渐发生变化,即当物质需求得到满足时,精神需求便成为下一个攻击。由此,人们对人文现象关注、对人性方面的关注,已经成为现代社会的主要倾向。然而,发展了的物资生活却没有相应层次的精神生活已之匹配;反差在逐渐增大和矛盾的日益激化,最终导致新的平衡点的诞生,与之对应的社会文化心理的形成。反映在建筑领域、室内设计创作观念上,就是开始注重人的因素,关心空间使用者的生理、心理,乃至情感的需求。目前,室内环境设计的内涵已远远超过了
21、“室内装修”或“室内设计”的范畴。人们对设计的需求已经超越物质、实用、工能的层次,产生了更高层次的精神需要。从人性角度来看,物质需求和精神需求是一种动态的平衡。如果一方面失调,可能就会导致生活的不正常,甚至产生某种不良症状。在设计时,设计师要融入自己的情感,用图形、色彩和最直观的手段,将那些地域性的哲学直接打入心灵深处,撼动人性最底层的神经。那些已成为经典的符号加以运用,在一定程度上成就了一段跨越时间的对话。这种对话发自于心腑,往往会触动人性中最为深远的部分,继而最终留驻于人的心中。舒适于惬意,或神秘,或崇尚,或浪漫,或朴素。人生活于其中,直接体验和感受着环境,调剂精神和陶冶心情,使人产生共鸣
22、,达到忘我的程度。正是由于室内环境的这种心理功效,较其它艺术更能支配人的情感,使室内环境设计超越了单纯的实用功能而注重内涵的表现和意境创造。既重视人类生活需要的一面,又不容忽视人为环境与自然协调的一面,达到室内环境和提高生活机能效率的统一。例如室内陈设的设计。室内陈设的是人们每天所接触的生活器物,是人们首先感受到的居住因素。它通常分为两大类,一类是头实用价值的,如家具、灯具、家电、窗帘、地毯、台布等日用性陈设;另一类为装饰性饰物,如艺术品、植物等。家具是室内环境设计中较重要的组成部分,它在整个空间中占有举足轻重的地位。室内环境的创造很大程度取决于家具的设计与布置。像建筑一样,家具或家庭陈设可能
23、象征着一个阶级、一个社会阶层、一个民族力量的兴起,使时代的象征。同时主要还是构成室内空间环境的要素,它与室内设计风格的形成密不可分。除此之外,家具还具有组织分隔改造和丰富室内空间的功能。在西方设计发达的国家,将家具和建筑本身连在一起进行整体化设计,这样环境的整体性比较好。目前,我国设计还没有完全做到,往往是空间做好再考虑配备家具。在整体色调上,比例尺度上,材质上很难产生协调与统一。因此,无论家具、设备,还是艺术装饰品、植物等,对环境效果都具有重大的影响,他们之间存在着相互依存,相互影响的密切关系。选择或设计时,务必统一构思,精心设计,谨慎选择,一切服从于整体效果。在设计时应以人为本的设计理念注
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