新闻学毕业论文4.doc
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1、参考消息和环球时报的对比研究内容摘要:本篇论文选择参考消息与环球时报作对比分析。首先看中二者在国内首屈一指地位。以及两份报纸报道的独特性。参考消息创建70年以来,始终坚持“进取,务实”的品牌理念和价值取向。与时俱进,确定了国内传媒市场乃至世界同行的领导地位。环球时报自1993年至今,创刊十余年来,以其丰富的内容,独特的视角,深度的解决等鲜明,为广大读者开启另外一篇通往国际知识的大门,成为中国读者了解世界的一个窗户,赢得了广大读者的喜爱和好评,被读者亲切地称为“良师益友。”环球时报在九年的时间里由一份发行量2万份的文摘小报通过不断创新最终成为国际新闻市场的佼佼者,其成功历程是值得我们借鉴和思考。
2、两份报纸有此不俗的成绩,一定有其特色之处。首先看参考消息,主要以摘登国外以及台湾,澳门和香港特别行政区的通讯社和报刊和消息。环球时报的新闻都为人民日报驻外记者采访,占刊登消息总数的60%,驻外记者用电话传真几乎与事件同步向编辑部传送消息,时效性很强。这里只是从报道特色这一小面就能看出他们的不同之处。因此我们会注意到两者更多的差异。本文就是从两份报纸的历史背景,发行,受众和版面编排,报道特色,品牌价值,资源人才,报道宗旨等方面作对比研究。关键词: 对比 研究引言:近年来我国的报纸种类和数量不断增加,报业市场空前繁荣。但我们不能不看到,在这2000多家的报纸中普遍存在这样一个问题:市场定位相同,办
3、报模式相同,这使得他们之间的竞争日益残酷,报价大战,发行大战许多报纸为之付出了惨烈的代价,成本上升,利润下降。市场总是青睐那些勇于创新和超越的报纸,只有不断去发现,并抓住市场空挡,先行一步方能从众多同类的报纸中脱颖而出成为市场的宠儿。参考消息和环球时报就是这样的报纸。但是二者在各方面还是存在很大差异的。因此下文笔者从两份报纸的历史和背景,报纸的发行和受众,版面编排等各方面进行对比研究。以从中汲取经验,发现不足,以供国内其他报纸借鉴经验,使国内报业发展的更好。一 参考消息和环球时报政治文化背景和发展状况对比一参考消息的悠久历史和领导的重视1、拥有悠久历史的参考消息参考消息是新华社主办的一份独特的
4、报纸,主要摘登外国以及台湾、澳门和香港特别行政区的通讯社和报刊的文章与消息。参考消息于1931年11月7日在江西瑞金创刊。 1957年3月1日,根据中共中央和毛泽东主席的指示,参考消息改版扩大发行。周恩来总理亲自领导和具体组织了该报发行工作。后来,毛泽东主席曾赞扬参考消息是天下独一无二的报纸。几十年来,伴随着中国翻天覆地的变化和国际上的风风雨雨,参考消息的发行量越来越大,读者越来越多。邓小平同志1979年肯定参考消息办得很好。 在1978年中国共产党的十一届三中全会以后,参考消息及时调整了报道的指导思想,从改革开放和社会主义现代化建设的大局出发,在全面反映国际政治外交形势的同时,逐步加强了经济
5、、科技、文教和军事、体育等方面的报道内容,以利于我国物质文明和精神文明的建设。 以江泽民为核心的第三代中共中央领导集体十分重视参考消息。1997年春,江泽民等中央领导同志为参考消息改报扩大发行40周年题词祝贺。江泽民主席的题词是:发挥参考消息特殊作用 服务两个文明建设事业。国务院总理李鹏的题词是:“纵观国际风云 提供参考消息”。2、领导的重视参考消息一直得到党中央历代领导人的高度关怀和重视。毛主席称之为天下独一无二的报纸;周总理称之为世界上最好的一种报纸;邓小平同志肯定说办得很好;江泽民主席在1997年参考消息纪念改报扩大发行40周年时亲笔题词发挥参考消息特殊作用 服务两个文明建设事业;胡锦涛
6、总书记曾勉励报社进一步提高参考消息报的质量,为我国的改革开放和现代化建设作出更大的贡献。参考消息报历代中央领导人每日必看,而且对参考消息报道有过大量的指示或批示。每年召开人大、政协两会时人大代表、政协委员人手一份大字版参考消息,可见参考消息在国家政治生活中的影响和作用。 (二)影响广泛的环球时报 环球时报(原名环球文萃) 是人民日报社主办的国际新闻报纸,创刊于1993年1月3日。从2006年1月起,环球时报已改为日报。独具特色的环球时报在世界75个国家和地区驻有350多位特派、特约记者,单期发行量超过200万份。刊发的文章受到党和国家领导人的高度重视,引起国内外媒体广泛关注,同时,环球时报也是
7、被海外媒体转载最多的中国媒体之一,所刊文章经常被美联社、路透社、法新社编发通稿。此外,美国洛杉矶时报、华盛顿邮报,英国金融时报,加拿大渥太华公民报、环球邮报,澳大利亚澳大利亚人报,日本朝日新闻,韩国东亚日报、朝鲜日报等世界知名报纸也纷纷转载环球时报文章。 环球时报创刊17年,创刊头5年,环球时报以年均7万份的速度迅速崛起,订户95是自费订阅,期最高发行量达到200万份,目前平均每期发行量在180万左右,广告费从1997年的54万增至到2003年1.2亿,向国家交税累计1.4亿元,名列全国报业第8位。在北京地区读者最喜爱的十大报纸中,该报位居第二,同时被评为“全国读者喜爱的38家报纸”之一。环球
8、时报在国外的影响与日俱增,其文章受到海外华人及国外、海外媒体的广泛关注,他们认为环球时报反映了中国国家和人民的立场。 二 发行和受众的对比(一)发行1 参考消息属于国内发行,每个境内的中国公民均可到邮局订阅,它在全国设有52个代印点,日发行量400万份以上,是中国发行量最大的日报。读者规模近2000万!深刻影响了120多万个单位。60万个家庭订阅首选报纸,零售量突破100万份,几万份赠阅,直达社会顶层。2004年6月,世界报业协会公布了“全球日报发行量前100名名单”。参考消息以发行量400多万份的成绩排行世界第9位。2009年参考消息入选中国世界纪录协会中国发行量最大的日报。参考消息创造了又
9、一项报业中国之最。环球时报2007年,在报社与全国邮局百万大军的通力合作下,环球时报发行量增长突飞猛进。同时,报社还提高航空发行量,扩大了各大城市超市、火车动车组等特殊渠道发行量,环球时报平均每期发行量达到200万份。环球时报是中国航空飞行量最大的新闻类报纸,发行量覆盖国内外9家航空公司的300余条航行。2007年底,环球时报航空发行量又曾1万份,达到11万份期。连续4年被中国国际航空公司评为航空读物中“最受读者欢迎的报纸第一名。自2005年4月1日起,环球时报在香港特别行政区正式发行。从上面的对比可以看出参考消息的日发行量还是远远高于环球时报,很多国家领导人也有阅读参考消息、因为该报纸摘登外
10、国报刊,所以使领导人更能通过外国人的视野了解我国政策的实施和效果,也是更客观更多样的向读者展现新闻事实,丰富读者的认识,所以发行量很大。但是环球时报的覆盖范围比参考消息高。它不但通过邮局,还通过航空、火车影响也会更广。2005年还正式在香港发行。这更能使特区人民了解大陆情况,了解国家政策、方针,有利于国家的和谐发展。(二)参考消息与环球时报受众的比较1参考消息和环球时报读者的统计(1)性别结构:参考消息男性读者占71.3% 女性读者占28.7%;环球时报男性读者占67.3%,女性毒性和占32.7%男性女性参考消息环球时报表(1)从表(1)可以看出两份报纸都以男性读者为主,所以两份报纸都应该加登
11、一些软性新闻适合女性阅读的。71.3%67.3%28.7%32.7%(2)读者年龄结构对比年龄比例种类 15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55以上参考消息环球时报15.5%16.6%37.1%34.2%22%32%148%6.7%10.6%10.5%表(2)参考消息25-34岁的读者最多约占1/3;35-44岁的读者比例也达22%。两部分约占读者总体的60%。环球时报读者平均年龄为36岁;78.3%的读者年龄在20-44岁之间。这一年龄段的读者处于年富力强,有较强消费能力的人。(3)教育程度学历比例报纸大学或以上大专中专/技校高中以下参考消息27.8%22.3%8.5%41.4%
12、50.1%学历比例报纸环球时报硕士及以上大学本科及专科高中以下88%636%72.4%276%表(3)参考消息的读者中拥有高学历的远远高于读者总体水平。环球时报的读者中具有高学历的达到72.4%,表明环球时报的读者素养比较高,是社会中比较有影响力的群体。(4)读者职业状况的对比参考消息读者职业状况比例图党政领导干部机关/社团/事业一般干部 制造业生产业工人3.4%42.9%公司/企业一般职员企事业/公司管理人员中级技术人员高级技术人员7%10.1%10%8.1%9.3%9.2%其他表(4)环球时报读者职业状况比例图公司/企业管理人员教授/教师/医生/律师制造业/生产企业工人36.6%32.4%
13、公司/企业普通职员自由职业者公务员个体户6.8%1.9%3.9%6.4%8.6%其他3.4%表(5)参考消息的读者群中党政机关/社团/事业单位领导干部阅读的比例远远高于总体水平。环球时报读者在事业单位工作的白领人群近七成,公务员比例远高于总体水平。说明环球时报的读者具有稳定良好的职业和社会地位。(5)读者收入参考消息读者平均个人月收入1973元,高出总体水平30-40%。环球时报环球时报聚集了众多中高收入读者,其读者个人月收入及家庭月收入远高于全国居民总体水平,表明读者具有较强的消费实力。(6)读者阅读报纸来源参考消息环球时报01020304040%18.9%33.7%54.4%19.9%25
14、.9%6.4%2.0%单位订购报刊购买家庭订购其他表(7)从表(7)可以看出参考消息单位订购的比例比较高,可能是由于参考消息一直得到党中央和历代领导人的高度关注和重视,还有参考消息一直坚持报道党的方针路线,能报道给各单位一个鲜明的党的政策。相反环球时报自己去报摊购买的比例最高,这样也就是它的传播范围更广,也使读者对报纸信息的吸收效果更好。三 版面对比(一)报头1参考消息报头是从鲁迅的手迹中集成的。1956年12月,参考消息筹备改版,确定从1957年3月1日正式扩大发行。筹备工作中有一项是设计报头。是请人题写还是从名人手迹中选拼,有关同志作了各种设想,最后决定从鲁迅手迹中选辑。“考”、“消”、“
15、息”三字很快就找到了,唯独“参”字难觅。后来终于在鲁迅的一封书信手稿中提到的一个人名里找到这个“参”字。在经过一番加工处理之后,参考消息报头诞生了,并且一直沿用至今。参考消息报头下的“内部刊物”4个字已经同意变成了“限国内发行”。 2环球时报的报头是由中共中央委员、全国政协常委、中国记协主席邵华泽同志题写了环球时报的报头。(二)头版新闻1参考消息头版是脸,头条是眼。吸引人不吸引人关键在脸,在眼。一要抓眼球,二是要报道国内外大事。参考消息提供原汁原味,依然采用白、黑两种最质朴的颜色。通常也会配有与新闻 的图片。图片依然不追求彩色,使用庄严、肃穆的黑白两色。头版的新闻的来源,是采用集纳的形式。将不
16、同通讯对同一新闻事件的报道集中在一个标题下。再在各个报道上配小标题,使整个头版更活跃。比如在今年3月6日头版头条关于“温总理报告绘虎年经济蓝图”,新闻一幅。温总理子在第十一届全国人民代表大会第三次会议作政府工作报告的图片,放在最中间的位置。图片虽不大,但立马让人明白新闻要报道的内容,并在图片下配有各图通讯社对此报道的评价。在头版的右侧还配有相对于头版影响小的新闻标题。最下面通常还会配上较此要的新闻。2环球时报头条属于最重要区域,所占面积最大,通常配有图片和大字标题以突出其重要性和显著性;头版最右边的竖条区域,用大字标题提示本报在其他版刊登的重要新闻;左下角的方块区域是公告栏,用于刊登环球时报社
17、发出的有关报社或者版面调整等方面的通知或公告;右下角的方块区域是本期导读,用标题提示了本期报纸上刊登的重要新闻,并分别标示出了在第几版上刊登。这样安排稿件可以突出重点,同时兼顾各方。环球时报的头版都是分为四个基本栏。 所选的头版头条是关于“美国炸死伊拉克恐怖基地组织三号人物扎卡维”的新闻,空袭现场的大幅照片在整个头版中处于最显眼的位置,占了半个版面,给人以强烈的视觉冲击,并在图片左边和下方配有四个基本栏的正文报道,作为一份新闻时政类报纸,把这样一则重大国际新闻放在头版头条上也正是符合了报纸的定位和整体特色。另外由于版面限制,头条正文有一部分文字需要转移到其他版面,这样就给头版留出了部分空间刊登
18、导读栏和公告栏,使整个版面的布局看起来不会过于死板,增添了一份活泼。(三 ) 版面编排和版面设置1版面编排(手段)(1)参考消息参考消息的版面中的字体依然保持最质朴的黑白色,版面新闻的编排采取集纳的形式,将来自不同通讯社的对同一新闻事件的报道集中在一个标题下。在朴实的文字下又增添几分生机。 中国记协对报纸版面提出了一个大概的标准,根据这个标准,好版面可具体化为以下五项:政治性强:重大新闻安排得当;重头稿件的安排符合报纸的身份、地位、性质;编辑思想明确,版面导向正确。二、新闻性强:有昨日新闻(日报);至少应3日以内的新闻;信息量较大。三、标题与内容安排得当:题文内容相符;题文走向符合阅读习惯;题
19、文位置互相照应;题文区域比例较为得当。四、照片与文字并重:照片有相当的新闻性;照片位置较为显要、得体;照片(含图表)与文字联系密切,互为补充。五、版面整体安排有新意,较好地体现报纸的独特风格;某一处、几处乃至整体布局有创新;整体安排富有美感。这也正是参考消息所具备的特点。(2)环球时报l 字符 在报纸的头版,最鲜明的字符是肯定是头条,因为头条是整个报纸最重点的内容,需要给予强调。由于正文的字符一般都是普通的宋体小字,所以报纸的特点就体现在标题的字符上了。标题是版面的眼睛,它可以显示出版面的活力,从引起读者注意;标题又是装扮版面的主角,在活跃和美化版面方面,它既可以使版面条理分明,眉目清楚,又可
20、使版面绘声绘色,丰富多彩。因此,注意标题的变化对于创造版面的美有特别重要的意义。一个版面上标题所用的字体,应各种字体交配使用,不同的字体有不用的特征,风格色彩各异。 环球时报的头版属于要闻版,严肃端庄,标题也应该采用端庄的字体。我们来看该版头条的标题:主标题“扎卡维死讯传遍全球”用的是大号黑体给人以视觉冲击,用黑体可以突显新闻事件的重要性,这也是该报一贯采用的格式;主题用了浓重的黑体,引题就应该有所变化,适合用颜色较淡一些的字体,副标题“过去曾多次死里逃生 这回被美军炸个正着”用小于主标题的紫色字体,和黑色一样都属于暗色调,但是颜色有深有浅,重要性也就有了分别。整个标题视觉上醒目,浓淡相间,眉
21、目清晰,语言讲究工整对仗,但通俗易懂。头条正文采用普通的宋体编排,其中插题用黑体加粗以区分文章的各个部分。最右边的重要新闻标题,采用蓝底白字,字号小于头条标题,它同时也向我们传达了相对重要的新闻内容。l 图片 版面要形象化,就必须重视图片的运用。图片在版面中不仅能够吸引读者注意版面上刊登的新闻,给读者以美的享受,而且图片以其形象化的宣传效用,也是文字所无法代替和比拟的。 该版上只有一张长方形大图片,属于插图照片,它作为对头条正文的补充,使文字报道和图片构成一个不可分割的整体,图文相互对照印证,从而增强了该新闻的真实性和形象性。该图片拍摄的是美军打死扎卡维的空袭现场,照片反应了现场一片废墟的情景
22、,有一个大人和一个小孩在碎石上走过,表情凝重,能给人强烈的震撼。值得一提的是,在图片的左下角,配有扎卡维的头像,这与空袭现场一片废墟的情景形成鲜明对照,具有讽刺意味。图片下方的文字解释采用楷体,以区别正文。l 色彩 在现代彩色报纸上,色彩最具有强势作用,并能够塑造版面风格。版面色彩的运用,应当依文就色,使颜色的差异,有助于强化文章内容之间的变换感和对比感。环球时报作为一份新闻时政类报纸,多报道国际国内重要新闻,版面编排不能过于活泼,色彩选择不能过于花哨,这样才能增加报纸的权威性和严肃性。这种权威性和严肃性在头版的色彩运用上很好地表现了出来。选取的该版整体颜色偏暗,黑色、蓝色和紫色为主色,只在公
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