新兴媒体毕业论文.docx
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1、试论在网络时代下新兴媒体应该具备的模式与发展方向 年 级: 2008级 学 号: 200810060222 姓 名: 赵紫莹 专 业: 广播电视新闻学 指导老师: 徐念龙 二零一二年四月摘 要:现今这个日新月异的时代中,手机、互联网等技术不断的成熟与发展已成为思想文化集聚的大平台和承载社会舆论监督的场所。以互联网、手机为载体的众多新兴媒体不断壮大与发展,正在逐渐的改变着媒体这个总体概念的格局与发展方向,传媒领域在新兴媒体的冲击下不断产生重大的变革,以及社会舆论的力量不断壮大,也与新兴传媒的不断成长有着极大的关联。在手机以及互联网时代,新兴媒体的作用是不容忽视的:无论时政要闻、社会政策、联系群众
2、、衣食住行都能在新兴媒体上得到更直观的体现、更方便的知道以及更加具体的建议。因此,如何更好的发展新兴媒体以及新兴媒体应该具备的发展模式,均值得深入研究。目录摘 要.2第一章 绪 论.4第二章 本 论 2.1认识新兴媒体 .5 2.2新兴媒体的种类概述与优势体现 2.3新兴媒体的不断兴起对人类产生的影响.9 2.4新兴媒体应该具备的发展模式与发展方向.10第3章 结 论.11参考文献.4 第一章 绪论当今这个日新月异的时代,互联网的产生与发展已成为思想文化集聚的平台和社会舆论传播的放大镜。以互联网为载体的众多新兴媒体不断壮大与发展,正在逐渐的改变着媒体这个总体概念的格局与发展方向,传媒领域在新兴
3、媒体的冲击下不断产生重大的变革,以及社会舆论的力量不断壮大,也与新兴传媒的不断成长有着极大的关联。在互联网时代,新兴媒体的作用是不容忽视的:无论时政要闻、社会政策、联系群众、衣食住行,新兴媒体均能提供各项更直观,更方便的指导以及建议。因此,如何更好的发展新兴媒体以及新兴媒体应该具备的发展模式,均值得深入研究。只有高度重视以互联网为载体的新兴媒体的建设、运用、管理,努力使新兴媒体成为传播当今社会先进文化的前沿阵地、提供社会文化服务的优秀平台、促进人们精神文明建设的有利空间。这对我们在传统媒体与新兴媒体的交错发展中均能找到一个适合彼此发展的平衡点,更加有利于群众的精神文明建设。 第二章 本论2.1
4、认识新兴媒体 对于新兴媒体的界定,在学术界可以说是众说纷纭,但是较为权威的定义还并未给出。新兴媒体的,是指在传播方法、传播技术、传播的方式以及速度等方面上均发生了质的变化。在与传统媒体的比较上新兴媒体更注重的是创新科技以及在传媒领域各个方面的不断创新与成长。传统的媒体主要是以纸张为媒介的报纸、以电波为媒介的广播、和以电视数字图像为媒介的电视,被人们广泛的成为第一传媒、第二传媒和第三传媒。在当今这个多元化的社会中,传统的禁锢式的传播方式已经满足不了这个不断腾飞的社会,人们无论衣食住行的速度均在不断变化,当然,人们进行每日对知识、娱乐、以及生活方面的获取速度也在相应的提高。九十年代开始在我国发展的
5、以互联网为主的网络平台不断完善,以手机为终端的手机传播传媒也开始在市场上不断发展创新,被业界广泛人士定义为第四传媒以及第五传媒。第四传媒与第五传媒均属于新兴传媒的范畴。无可厚非,随着计算机技术、电子集成技术、通讯技术的广泛向广播电视领域的不断渗透,传统的广播电视传媒业随时也掀起了一场革命。新兴传媒的不断兴起,已经在逐渐改变了在这个飞速发展的社会中人们的娱乐方式和收听收视的习惯,新兴传媒的运作模式也与传统传媒的经营管理理念有很大的差异,所以传统传媒的管理体质在其刺激下也会相应的带来巨大的冲击。新媒体的发展态势迅猛,几乎只用了短短不到10年的时间,已经几乎拥有了传统大众媒体数十年甚至上百年所积累的
6、受众群,并且新兴媒体的上市公司在短时间内也达到了传统媒体上市公司的二到三倍。从2006年起,新兴媒体产业所拥有的市场总值达到了1150亿元,几乎占却了传统大众传媒总值的将近三分之一的份额。手机移动媒体总收入达到了888亿元,同比增长了41.3%;网络媒体的总收入更是增长迅猛,达到了252亿元的产业总值,其中以网络游戏和网络广告收入增长较快,同比增长了48.2%和63.0%。2.2新兴媒体的种类概述与优势体现第一:以网络为载体的新兴传媒形式极其多样化:国际互联网的发展在社会的发展上已经产生了巨大的影响,因此,传媒界也不例外。国际互联网不仅具有报纸、电视等传统新闻媒介能够及时、广泛的反映新闻信息的
7、这一大功能,而且数字化、多媒体,时新性与互动性上是互联网为载体的新兴传媒的独特优势。它的诞生与发展其实是一种完全区分与传统大众传媒与新型传媒的一个重要标志。自从网络诞生起,人类的传播史上便具有了革命性的意义,互联网以“无孔不入”的态势迅速“入侵”到家家户户,无时不刻的创造着新的传播模式与生活方式。在网络新兴传播媒体上,被其吸引的受众群也在日益庞大,潜移默化的影响着我们的生活,网络新兴媒体的优势体现在以下几个方面:(1):速度快网络媒体被成为了最快的传播媒体,网络媒体的不断发展也是对信息传播速度的一场革命。网络媒体的辐射范围影响,几乎已经涵盖了人群的生活和工作的所有环节,而且形式极其多样,在网络
8、中分化为:社交网络、微博、网页、移动电视形式传播等等。在如此众多的传播形式中,人们也具有更大的选择性,在网络传媒的发展中,人们几乎可以足不出户了解世界各地具有的变化。在世界任意一个角落发生的新闻,在网络这个大平台上均会以飞速传播开来,这也是传统大众传媒所不具备也是不容易改变现状的重要问题。网络媒体不仅传播速度快,并且网络媒体的信息来源极其广泛,制作发布的异常简单并且易于受众的操作,可以突破传统媒体在地域限制上以及技术上的限制,可以随时随地的发布信息。(2)容量大无论是以纸张为媒介的报纸、以电波为媒介的广播、和以电视数字图像为媒介的电视单位时间传播的内容都是有限的,这也为新兴传媒的发展提供了更广
9、阔的空间,新兴网络媒体存储和发布的信息容量是巨大的并且可以飞速传播到世界各地。可以让受众感觉的信息如大海般无论如何获取总是存在着新鲜要闻,让受众时刻对网络媒体抱有新鲜感以及探索欲,获取新鲜事物以及时事要闻已经是现代社会所不能缺少的一种精神,在包罗万象的当今,如果想与时俱进,熟练的操作以及运用网络传媒多带来的海量资源是不可缺少的一项基本技能。(3)个性化与社会化网络新媒体的传播具有着个性化和社会化的重要特点。在网络新媒体环境下,信息传播不仅是个人简单的获取以及阅读的往复循环,也是一个个体与其他人甚至这个社会的互动以及不断融入的过程。目前,WEB2.0时代迅速兴起的多样化个人在线产品的运用以及参与
10、在社会实践以及舆论影响中均起到了重要的作用,也前所未有的显示出对网民的凝聚力量。网络新媒体传播的其个性化的时代已经到来。另一方面,在新媒体构建的人与人交往过程中也与传统大众媒体有着本质的区别,在网络为载体的新兴媒体中,常常会遇到与其他人的意见和观点激烈的碰撞,甚至会左右着个人的判断和选择,也加剧了人们多元化观念的对立和融合,常常激发“群体极化”“滚雪球效应”,这对于人类对于新鲜事物信息的辨别起到了重要的推助作用,人与人在网络新兴媒体的这个大平台不断交流,思想上不断的产生了碰撞,这对与个人不断容易这个社会起到了极大的作用。这也是传统大众媒体所不能具有的,传统大众媒体只能单方面的传播,并不容易与广
11、大的读者受众产生互动,也减少了人与人之间的交流,缺少人们所向往的个性化传播与社会性互动。(4)数字化数字化是网络媒体存在的前提和基础,网络媒体可以说为货真价实的数字媒体,利用“0”或者“1”两个数字的不同组合实现了数字信息的编码,无论是文字或是图像的都是通过这两个看似简单数字组成或是体现出来的。第二:以手机为载体的新兴媒体发展态势迅猛对于手机新媒体的准确界定,从广义上说,专业不同的人士均会给出不同的理解,传统大众媒介人士认为,以手机为载体的新兴媒体,实际上是对广播、电视、报纸上的文字图像进行一种“创造性的有选择性的融合与挑选”,依靠无线通信,互联网为手段的发送至移动终端的信息大融合,由于手机的
12、普及率极高,因此是一种扩散性极强的移动媒体。工程技术人士则认为,手机新兴媒体则是集合了传统大众媒体传播信息所用到全部介质,通过相关的手机应用技术,把图片、文字、视频音频等信息进行数字化处理后传给数以万计的移动通讯终端用户的新兴媒体;手机终端的客户则认为,手机新兴媒体几乎像万维网那样能自由的获取信息,并且具有海量的信息容量,并且可以进行个性化的各种服务,无论是进行共享或是传播自身感兴趣的内容,在手机新兴媒体上都表现的那样自如,可以随时随地记录生活的点点滴滴,以及在上班路上、上学路上、吃饭路上发生的趣事趣闻,手机新型媒介对于手机终端客户来说是那样的简洁方便,不可取代。从狭义上来说,手机新兴媒体是依
13、靠互联网络技术以及无线通讯技术,发收文字、图像、视频音频等信息类的移动信息终端;从广义上来看,手机新兴媒体是在侠义的定义上增加了信息内容的共享、信息内容建立了平台展示、信息传播者的随意性增强、信息受众之间可以自由的进行单向或是双向之间的互动的一种信息传播的新兴媒体。在手机新兴媒体的迅猛发展下,我们也不难发现在该领域的闪光点,从以下几个方面对手机新兴媒体的优势进行相应的分析:(1) 手机新兴媒体个性化服务吸引众多年轻受众数字化生存发展的时代,也需要更多的受众彰显自身的个性发展,因此手机新兴媒体的个性化业务也可以说是雨后春笋,不断创新,层出不穷。年轻受众捧着一部手机可以随时刷微博,玩校内,网上逛新
14、闻,甚至网上银行也在手机上出现了手机银行终端,一部手机可以玩转大世界。在手机新兴媒体上,受众无论是获取海量新闻,与同学、同事联网玩游戏,在手机上逛淘宝买衣服,这些在传统大众媒体上看似不可能实现的实物,在手机新兴媒体上都可以轻松搞定,虽然手机新兴媒体的发展尚处于萌芽阶段,但它区别于传统大众媒体的闪光点确是十分吸引受众的关注,也是传统大众媒体所不具备的。(2) 手机新兴媒体具有刺激消费功能随着社会数字化的进程不断发展,手机新兴媒体不断影响人们的生活甚至对人们生活具有一定的驾驭性,这一点呈现出的是越演越烈的趋势。呈现出该去世的最简单原因是手机新兴媒体具有不断创新的能力,这一创新能力在消费上有了明显表
15、现:在这个不断对物质欲望增强的社会中,随时随地能够消费已经成了不少青年人对于生活品味的要求,在不断消费的过程中,手机新兴媒体就起到了一个媒介作用,使随时随地消费变得不是梦想,既可以提供视觉上的选择,还可以提供消费者之间的互动进行判断与选择。因此,在手机新兴媒体上便捷的消费,也成了手机新兴媒体吸引大众的一个重要原因。(3)手机新兴媒体内容娱乐化,形式多样化更能取得受众的青睐 随着社会经济的不断发展与人民的生活水平不断的提高,人们的生活方式与生活品质逐渐以崇尚娱乐化为宗旨,过有品位有趣味生活的要求也愈演愈烈,这正是手机新兴媒体得以存活并且迅猛发展的又一重要原因。一些符合受众娱乐化的手机终端产品不断
16、产生,例如手机微博,手机人人网,手机微信,飞信这类平台的不断诞生,满足了受众随时随地快乐沟通,无限制沟通的愿望得以实现,建立了一个可以实时沟通的新平台,人与人之间的沟通更加简单快乐便利,这也是其超越传统大众媒体的一个重要的原因。在手机新媒体上,形式的多样化越来越得以体现,个性化产品的不断诞生,提供了受众越来越多的选择空间,满足了受众无论娱乐、生活、学习、沟通上的各式各样的需求。选择手机新媒体就选择了一个便捷沟通世界的桥梁,共享世界信息的大平台,轻松有趣,方便快捷。(4)手机新兴媒体的运营模式更加多样化 由于手机新媒体所衍生的各类业务尚属于初级的阶段,运营模式可以根据市场需要不断变化,符合受众的
17、想法以及市场空间需求。从运营模式来讲:手机新兴媒体是一个集合了内容的生产者、产品的设计者、电信运营商、网络设备商、移动的终端用户的一个多元化的经营产业链,在发展成熟期,社会公共事业单位等管理部门也会不断的参与其中,可见其运营市场是庞大的,并且是多元化的。在不断进入成熟期后,产业链的构成部分将越来越复杂,一些新鲜的元素将不断的渗透到手机新兴媒体各个事项中,不断被市场需求引导,不断被受众想法所完善,尽善尽美,安装大众口味制定出一条独特的运营之路。 (5)手机新媒体多媒体趋势逐渐加强 随着手机终端的多媒体化功能逐渐加强,人们在试听以及接受信息方面能得到更多的视觉享受,手机用户对于个性化的手机软件应用
18、的要求也在逐渐的提高,考虑到我国有超过六亿的手机用户,多媒体的不断完善趋势也日渐明显。六亿的手机用户是个庞大的受众,对于开发软件上也需要投入巨大的物力财力以及人力,从google推出android操作系统的大规模投入均能看出在多媒体软件的开发上下了巨大的精力,为的都是让六亿手机新媒体的受众感受到多媒体技术为生活带来的情趣以及为人们生活提供的方便。第三:宽带电视(IPTV),新兴媒体互动领域的佼佼者 IPTV即交互网络电视,一般指的是通过互联网,特别是其中通过宽带互联网络传播各式各样宽带电视节目的形式。其中互动性可以说是IPTV的一项显著的特征之一,IPTV用户改变了以往传统大众媒体中电视主动传
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