新闻传播论文情感广告创意模式分析.doc
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1、情感广告创意模式分析 情感广告创意模式分析赵智红(河北科技大学河北石家庄050000)摘要:情感广告中的创意是广告的核心内容,是一则广告成败很关键一环,通过研究情感广告创意的元素和情感广告创意的模式,从而更好地把握广告这一媒体宣传方式,以便更有利地宣传商品,促进销售,增加商品的附加值。 关键词:情感;广告创意;模式;分析广告的灵魂是创意,人类的灵魂是情感,消费者从对产品和品牌的认知,直到最后购买的过程,这个过程就是一个情感不断变化的过程,广告创意的核心内容就是,打动消费者,并让消费者产生购买行为。情感广告是指广告的内容或广告的表现形式以感情为主线,通过人类最基本的感情打动受众,以期通过情绪与情
2、感的唤起而在情感与品牌之间建立起联系。 一、情感广告创意元素纵观广告史上很多经典的情感广告案例,概括起来说,情感广告的创意元素可以分为两大类。 1.人类的四大情感人类情感包括爱情、亲情、友情和对社会或民族的爱。 美国贝尔公司一则经典亲情广告。一对老夫妇在傍晚时正在进餐,正在这时电话铃声响起,老太太去接完电话回到餐桌,老夫妻两人接到女儿远方打来的问侯电话,女儿只说了没有什么,只是“她说她爱我们”,两位老人听后相对无言,激动不已。此时旁白响起:“用电话传递你的爱吧!”。这则广告只是生活中很平常的一个场景,女儿给父母打来电话,妙处就在于她向她父母传达了一种情感,一种人类美好的情感,使得整个广告给人的
3、感觉,很安宁、很和谐,便却带给人以澎湃的关于爱的不断的思潮。恰如其分地与企业形象相结合,使人们对企业产生了一定的好感,从而使人们在情感上产生共鸣。 2.人生价值观广告创意要做的就是将创意元素与商品和品牌相联系,并且能让消费者看到广告就能产生一种情感上的共鸣。 周杰伦代言的中国移动M-ZONE的体现生活态度广告,“我的地盘,听我的”。动感地带是一款通信产品,是针对时尚年轻人的一款产品,除具有简单的通信功能以外,还设计了新奇、好玩的附加产品,比如彩铃、彩信、GPRS网络、游戏等等。这则广告将年轻人的张扬个性显露无遗,很快获得了年轻人的普遍喜爱。 所以广告故事一定要符合目标消费者的生活和情感,只有这
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