毕业论文-绿色产品的发展与需求.doc
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1、目录绿色产品的发展与需求1摘要1前言11、绿色产品11.1绿色产品的定义21.2绿色产品的特征21.3绿色产品的生命环节21.4绿色产品的分类32、绿色产品现状及发展趋势32.1发展过程42.2等级划分42.3相关法律法规43、绿色渠道策略53.1绿色促销策略63.2绿色服务63.3推广方法6结束语9参考文献9后记10绿色产品的发展与需求摘要绿色产品的标志环境标志,是对产品的环境性能的一种带有公证性质的鉴定,是对产品的全面的环境质量的评价。在促进环境标志的国际标准化方面,ISO将其定义为:印在或贴在查您或其包装物上合法环境品质或持证用语和(或)象征符号。环境标志又称“环境标签”、“绿色标志”,
2、对企业而言,绿色标志可谓产品的绿色身份证,是企业获得政府支持,获得消费者信任,顺利开展绿色营销的主要保证【1】。企业获得绿色标志即表明该产品的生产、使用及处理过程均符合环境保护的要求,不危害人体健康,其垃圾无害或危害极小,有利于资源再生和回收利用。关键词:绿色产品 健康 营销服务 绿色营销前言 20世纪90年代以来,全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命不仅要求产品对人体无害,而且要求该产品在生产过程中对环境无害。随着人们环保意识日益增强,国际市场消费需求出现新变化,产品的绿色营销的概念逐渐被关注。 美国孟山都公司,在财富杂志“全球500强”榜上有名,但由于它从事化学工业并且浪费资源,不断遭到公众指
3、责,企业形象严重受损。最近,这个企业重新审视自己的发展战略,转向开发有利于环境的可持续发展的新技术和新产品,在可持续发展的框架下,实施产品的绿色营销计划。该公司的董事长鲍勃夏当罗说:“它包含着冷静的,理性的商业逻辑。1、绿色产品为了把绿色产品与传统产品相区别,产品上贴有绿色标志。该标志不同于一般商标,而是用来标明该产品在制造、配置使用,处置全过程中符合特定环保要求的产品类型。 绿色产品的推广和授于标志,受到各国政府的重视,井收到良好效果。我国环境标志认证委员会对符合要求的绿色产品已在认证,并在部分绿色产品上贴有绿色产品标志。如我国的绿色环保产品标志:绿色十环标志。 绿色标志实施已有20多年的时
4、间,德国于1978年开始采用蓝色天使绿色标志,是世界上最早使用绿色标志的国家。从1988年开始,加拿大、日本、法国等国也相继建立自己的绿色标志认证制度。丹麦、芬兰、冰岛、挪威和瑞典等北欧国家于1989年开始实行国家之间统一的北欧绿色标志。新加坡、马来西亚、韩国等亚洲国家也已开展了绿色标志工作。目前,世界上已有20多个国家和地区实施或正在积极准备实施绿色标志计划,绿色标志产品种类已达几百种,产品近万种。 世界各国绿色产品标志的名称、图形不尽相同。我国于1993年5月成立了“中国环境标志产品认证委员会”并实行绿色标志认证制度。虽然绿色标志认证在我国起步较晚,但发展较快。目前我国获得认证的企业有20
5、0多家,涉及到家用电器、建筑材料、儿童玩具、纺织品、食品饮料、办公用品、汽车等方面,但与市场需求相差很远。现在,上海的企业越来越重视绿色产品开发,并取得了可喜的进展,2000年申请环境标志产品认证的企业是前6年的总和,2001年1月至9月,申请企业数已超过2000年,产品增加到46大类。1.1绿色产品的定义绿色产品是指生产过程及其本身节能、节水、低污染、低毒、可再生、可回收的一类产品,它也是绿色科技应用的最终体现。绿色产品能直接促使人们消费观念和生产方式的转变,其主要特点是以市场调节方式来实现环境保护为目标。公众以购买绿色产品为时尚,促进企业以生产绿色产品作为获取经济利益的途径。为了鼓励、保护
6、和监督绿色产品的生产和消费,不少国家制定了“绿色标志”制度。我国农业部于1990年率先命名推出了无公害“绿色食品”。1995年,“绿色食品”数量增至389种。在工业领域,我国从1994年开始全面实施“绿色标志”工作,至今已有低氟家用制冷器、无铅汽油、无磷洗衣粉等8类35个产品获得了“绿色标志”。 但是,绿色产品的价格是普通的同类产品的好几倍。1.2绿色产品的特征简而言之,所谓绿色产品是指其在营销过程中具有比目前类似产品更有利于环保性的产品。绿色产品与传统产品一样具有以下三个特征:核心产品成功地符合消费者的主要需求于消费者的有用性; 技术和质量合格,产品满足各种技术及质量标准; 产品有市场竞争力
7、,并且有利于企业实现盈利目标。【2】 但是,绿色产品与传统产品相比,还多一个最重要的基本标准,即符合环境保护要求。我们可以通过对产品的维护环境的可持续发展和企业是否负应尽的社会责任这两方面的考虑来评价绿色产品的“绿色表现”如何。可以说,绿色产品与传统产品的根本区别在于其改善环境和社会生活品质的功能。1.3绿色产品的生命环节绿色产品就是在其生命周期全程中,符合环境保护要求,对生态环境无害或危害极少,资源利用率高、能源消耗低的产品,主要包括企业在生产过程中选用清洁原料、采用清洁工艺;用户在使用产品时不产生或很少产生环境污染;产品在回收处理过程中很少产生废弃物;产品应尽量减少材料使用量,材料能最大限
8、度地被再利用;产品生产最大限度地节约能源,在其生命周期的各个环节所消耗的能源应达到最少。 绿色产品的第一个环节是设计。绿色产品要求产品质量优、环境行为优。 绿色产品的第二个环节是生产过程。要求实现无废少废、综合利用和采用清洁生产工艺。绿色产品的第三个环节是产品本身的品质。比一般产品更体现以人为本、提高舒适度和健康保护及环境保护程度。 绿色产品的第四个环节是废弃物便于处置。1.4绿色产品的分类绿色产品可以从不同的角度进行分类,例如可按与原产品区分的程度分为改良型、改进型,也可按对环保作用的大小,按“绿色”的深浅来划分。“绿色”是一个相对的概念,很难有一个严格的标准和范围界定,它的标准可以由社会习
9、惯形成,社会团体制定或法律规定。 绿色产品全生命周期设计工作流管理模型但按国际惯例的话,一般来说,只有授予绿色标志的产品才算是正式的绿色产品。 由于各国确定的产品类别各不相同,规定的标准也有所差别。以下以德国为例,对该国的绿色产品分类作一简介:德国是世界上发展绿色产品最早的国家。德国的绿色产品共分为7个基本类型,下面列举这7个基本类型中的一些重点产品类别: (1)可回收利用型包括经过翻新的轮胎,回收的玻璃容器,再生纸,可复用的运输周转箱(袋),用再生塑料和废橡胶生产的产品,用再生玻璃生产的建筑材料,可复用的磁带盒和可再装上磁带盘,以再生石制的建筑材料等等。(2)低毒低害的物质包括非石棉阐衬,低
10、污染油漆和涂料,粉末涂料,锌空气电池,不含农药的室内驱虫剂,不含汞和镉的锂电池,低污染灭火剂等等。(3)低排放型包括低排放的雾化燃烧炉,低排放燃气禁烧炉,低污染节约型燃气炉,凝气式锅炉;低排放废式印刷机等等。(4)低噪声型包括低噪声割草机,低噪声摩托车,低噪声建筑机械,低噪声混合粉碎机,低噪声低烟尘城市汽车等等。(5)节水型包括节水型清洗槽,节水型水流控制器,节水型清洗机等等。(6)节能型包括燃气多段锅炉和循环水锅炉,太阳能产品及机械表,高隔热多型玻璃等等。(7)可生物降解型包括以土壤营养物和调节剂合成的混合肥料,易生物降解的润滑油、润滑脂等等。2、绿色产品现状及发展趋势从以下数据,我们不难发
11、现绿色产品的发展是十分迅速的: (1)1985年全球开发出的绿色产品仅占新产品总数的0.5%,到1990年上半期已上升到9.2%,增长了18倍。 (2)德国,1991年有3600多种绿色的标志产品,到1993年9月绿色产品类别增至75个,产品约有4000种,1995年则达到近6000种,超过全国商品种类的30%。 (3)日本,1990年11月底仅有31类850种绿色产品,1993年8月则增至55类2500种产品。 (4)加拿大,1990年底只向18种产品颁发了58张许可证,到1993年8月已有57个大类800多种产品获得绿色标志。 (5)美国,在1990年,当年有26%的家用产品都是在“绿色旗
12、帜”下推出。目前,西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛,特别是进入20世纪90年代后,绿色产品在发达国家迅速发展,而且发展势头不减。而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因,还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以我国为例,目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化;而发达国家已经通过各种途径和手段,包括立法等,来推行和实现全部产品的绿色消费。从而培养了极为广泛的市场需求基础,为绿色营销活动的开展打下了坚实的根基。以绿色食品为例,英国、德国绿色食品的需求完全不能自给,英国每年要进口该食品消费总量的80%,德国则高达98%。这表明,绿色产品的市场潜力非常巨大,市场需求非常广泛。
13、【2-3】2.1发展过程 经济发达国家的绿色营销发展过程已经基本上形成了绿色需求-绿色研发-绿色生产-绿色产品-绿色价格-绿色市场开发-绿色消费为主线的消费链条。生产和加工各国都有着自己的一套相关规定,用以规范绿色食品的生产、加工和运输等环节,这些规定基本上都有和几点相同之处: 绿色食品的制成品及原料的产地要具备良好的生态环境。 食品中不能含有对身体有害的物质。重金属、细菌、化肥、农药的残留量必须低于相关的国家规定的标准。 原料作物的栽培、生长期间,要严格按照规定,科学地控制农药、化肥、植物生长调节剂等的使用剂量,灌溉用水要符合相关的水质标准。 家禽、家畜的饲养必须符合相关的饲料标准,并且要作
14、好卫生、防疫等相关工作。 生产加工过程要符合各国关于食品卫生的法律法规要求。 包装、储藏、运输、销售过程也要符合相关规定。 最终销售的产品还要经过食品监测机构根据绿色食品的有关标准检测合格才能进入市场。 2.2等级划分绿色食品分A级绿色食品和AA级绿色食品二种。A级绿色食品,系指在生态环境质量符合规定标准的产地、生产过程中允许限量使用限定的化学合成物质,按特定的生产操作规程生产、加工、产品质量及包装经检测、检查符合特定标准,并经专门机构认定,许可使用A级绿色食品标志的产品。AA级绿色食品(等同有机食品),系指在生态环境质量符合规定标准的产地,生产过程中不使用任何有害化学合成物质,按特定的生产操
15、作规程生产、加工、产品质量及包装经检测、检查符合特定标准,并经专门机构认定,许可使用AA级绿色食品标志的产品。2.3相关法律法规已有以下法律法规提及了绿色产品,但尚未给予明确定义。 1. 国家经济贸易委员会、国家税务总局当前国家鼓励发展的节水设备(产品)目录(第一批)【2001-07-03】 2. 汽车工业“十五”规划【2001-01-01】 3. 石化工业“十五”规划【2001-01-01】 4. 轻工业“十五”规划【2001-01-01】 5.农业部“绿色食品”产品管理暂行办法2.4绿色产品的评价标准及其认证绿色产品是20世纪80年代末期世界各国为适应全球环保战略,进行产业结构调整的产物。
16、由于发展历史不长,绿色产品至今尚无严格准确的行业标准,但从消费市场来看,目前得到公认的绿色标准包括以下三条:产品在生产过程中少用资源和能源,并且不污染环境。产品在使用过程中能耗低,不会对使用者造成危害,也不会产生环境污染物。产品使用后可以和易于拆卸、回收、翻新或能够安全废置并长期无虑。【2】 我国于1993年实行绿色标志认证制度,并制订了严格的绿色标志产品标准,目前涉及七类产品,即家用制冷器具、气溶胶制品、可降解地膜、车用无铅汽油、水性涂料和卫生纸。迄今为止,已有11家企业的18种产品获得了绿色标志。绿色标志认证可以根据国际惯例保护我国的环境利益,同时也有利于促进企业提高产品在国际市场上的竞争
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