浅析90后大学生消费行为 毕业论文.docx
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1、浅析90后大学生消费行为摘要:90后的大学生是当代中国社会的一个特殊的消费群体,经济增长和社会进步为这一群体提供了相对富裕的生活环境和较为宽松的社会环境,社会的多元化也为其发展提供了开阔的视野和广阔的平台.他们是时代的宠儿,具有新锐的观点,他们从不落后于时代,消费也是这样。本文首先分析了大学生消费行为的现状及现状分析,利用统计学方法进行数据分析,并分析了数据所反映出的大学生消费行为的特点及问题,之后就引导大学生消费提出了几点措施;其次,浅析了企业开发大学生市场的方法;最后对大学生消费提出建议。 90 students of contemporary Chinese society is a s
2、pecial consumer groups, economic growth and social progress as this group provides a relatively affluent living environment and a more relaxed social environment, diversity in society but also for its development of a broad vision and broad platform .They are the darling of the times, they have the
3、fresh ideas, they never behind the times, also with the consumption. First, the paper analyze the current situation and consumer behavior of university students consumption, and use of statistical methods for data analysis, and I analyzed the data reflect the characteristics of the students and cons
4、umer behavior problems, later, I proposed how to guide students . Second, on the enterprise market development approach students, and the last, I make recommendation on university students consumption.关键词:大学生;消费行为;消费引导一 引言90后大学生是极具特点的一个群体,他们观察世界的角度、分析事情的方法在其他人眼里都是不可理解的,他们的人生观、价值观都发生巨大的改变,他们的部分行为被很多人
5、研究,包括消费行为。90后的大学生大都是独生子女,从小习惯了养尊处优的日子,缺乏节约与储蓄意识,追求时尚与个性等特点在消费行为中得到了充分的体现。二相关概念界定2.1 90后大学生90后大学生是指1990年到1999年底为止出生的进入大学的中国公民。2008年入学的90后大学生中,大部分出生于1990年,这意味着大学已经迎来“90后”大学生。90后大学生总体上个性张扬、乐于表现,目标明确、意识客观。90后大学生的经济独立意识较差,崇尚奢侈消费,心态开放,善于人际交往,敢于担当,恋爱经历丰富,崇拜商界政界成功人士,但心理较脆弱,更容易与家长发生矛盾,痴迷于武侠、言情小说2.2 消费者行为学 消费
6、者行为学是研究个体、群体和组织为满足其需要而如何选择、获取、使用、处置产品、服务、体验和想法以及对消费者和社会产生的影响。传统上,消费者行为研究侧重于购买前和购买后的有关活动。无论是对商业组织、非商业组织还是政府管制机构都需要使用消费者行为学,它是一个复杂的、多层面的过程,它旨在影响消费者行为的营销活动也对企业、个人和社会产生影响。三选题意义 大学生是中国消费市场的一大特殊消费群体,是将来具有较高且稳定收入者,是将来文化水平较高且事业有成的消费者,因而其消费观对未来社会发展具有很大影响力。因此关注大学生的消费行为,帮助大学生树立起正确的消费观念,对其个人发展及促进社会发展有十分重要的意义。本文
7、通过利用统计学的方法进行分析,得到90后大学生消费具有消费时尚化、消费个性化、消费符号化的特点,同时具有攀比性、炫耀性消费严重、消费结构不合理、人情消费普及、缺乏储蓄意识等误区。并针对现象提出建议,帮助大学生学会理性消费,使其的拥有一个健康的大学生活。数据来源:辛振,杨峰.我国大学生消费现状调查研究.中国集体经济.2011.四数据统计学分析4.1大学生消费行为的研究现状 自1999年高校扩招以来,大学生这一特殊群体的消费迅速壮大,无论是教育届还是理论界,都对大学生消费问题给予高度关注。消费行为是大学生共有的一项基本活动,所以必然成为大学生消费研究的主要内容。在对大学生消费行为一般状况的研究中,
8、主要内容有消费来源、消费水平、消费结构、消费方式、消费特点几个方面。在对大学生某一具体行为的研究中,主要包括手机消费、网络消费、租房、服饰消费、体育消费等。在对特点群体消费的研究中对城市青年消费、女大学生消费、贫困大学生消费以及独生子女与非独生子女大学生消费方式进行研究。范晓光对独生子女与非独生子女大学生消费方式进行研究比较,揭示了两类大学生群体之间存在的异同。4.2数据展示4.2.1每月基本消费表一 每月基本消费 每月基本消费(元)分布状况(%)500以下5.75500-80015.21800-110035.721100-140029.861400-17009.491700以上4.97合计1
9、004.2.2每月的主要消费项目表二 每月主要消费项目 单位:% 项目比例吃饭39.75学习8.62通讯7.78人际交往9.25购物15.51旅游10.6恋爱9.494.2.3通讯消费表三 月通讯消费月通讯消费(元)比例(%) 30以下10.330-5033.5950-7040.3770-10010.07100以上5.674.2.5选择物品的标准 图一 选择标准4.5.6人际消费地点(聚会、请人吃饭等) 图二 人际消费地点2.5.7消费地点 图三 消费地点4.5.8消费类型 图四 消费类型五数据分析5.1大学生消费行为的特点图一的数据显示,90后大学生在挑选物品时,最注重的是舒适程度,占29%
10、;其次是与众不同的感觉,占26%;之后是时尚,占23%;最后是品牌,占22%。对比这四个数据可知,舒适所占的比例仅比与众不同多3%,比时尚多6%,比品牌多7%。四个数据差距并不是很大,甚至可以平分秋色,相比之下可以确定,90后的大学生在消费时,较为注重与众不同、时尚、品牌的因素,而正是这种出现在90后大学生中的消费现象,体现了他们消费时尚化、个性化、符号化的特点。5.1.1消费时尚化90后大学生富有活力、思想开放且敏捷,他们总是走在时代的前沿,不断接受新观念、新事物以及新挑战。特殊的社会环境使他们形成了追求品牌、追逐新颖、崇尚权威的消费品位。他们正处在人生中社会角色变换最为频繁、自我需求不断扩
11、张的特殊时期,代表社会时尚的消费形象无疑是他们向社会展示自我地位和存在的重要窗口。他们欣赏和追求最高端的电子产品,喜爱品牌的服饰和生活用品。他们希望通过消费上的早熟、新潮、求异、时尚、前卫来散发青春的活力,显现自我的能力与价值,以便在消费主义理念日渐盛行的现代社会中卓尔不群,获得更新颖而出的机会。5.1.2消费个性化消费文化的繁荣对大学生消费观有直接性的影响,进而影响到他们的消费行为。在现代社会,大学生追求自我,张扬个性,他们注重自我形象的塑造,按照自己的审美取向修饰自己,着力体现自己的与众不同。因此,他们在消费时已不仅仅满足与使用功能的需求,而在产品使用功能日趋完善与同质化的今天,更倾向于个
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