陕西省扶风县法门寺文化旅游项目营销策划 毕业论文.doc
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1、 本本科科毕毕业业设设计计论论文文 题题 目目: 陕西省扶风县法门寺文化旅游项目营销策划 专业名称_市场营销_ 学生姓名_胡丽娟_ 指导教师 夏维力_ 毕业时间_2012/06/30_ i 毕业论文设计任务书 一、题目一、题目 陕西省扶风县法门寺文化旅游项目营销策划 二、指导思想和目的要求二、指导思想和目的要求 综合运用本专业基础理论知识,理论联系实际,研究现实问题,培养自己 分析问题、解决问题的能力及独立开展工作的能力。 三、主要技术指标三、主要技术指标 1、查阅相关文献并进行综述; 2、对研究对象进行相关调研; 3、运用相关理论和方法进行问题分析、对策研究及案例研究; 4、得出符合实际且具
2、有可操作性的策略及建议; 5、完成外文翻译任务。 四、进度和要求四、进度和要求 2010-2011 学年第一学期:确定论文选题范围;开始资料收集。 2010-2011 学年第二学期: 1-2 周收集并分析有关资料,确定论文题目; 3-6 周继续收集资料,提出论文的具体研究内容,拟定提纲; 7-12 周撰写学位论文初稿; 13-15 周论文修改、定稿; 16-17 周准备答辩; 18 周论文答辩。 五、主要参考书及参考资料五、主要参考书及参考资料 1 王仓西,杨玺.明弘治重修法门寺大乘殿之记碑法门寺历史若干问题再探 计J.文博,1996(5). 2 陈景富.法门寺M.西安:三秦出版社,1988.
3、 3 石高俊中国旅游资源 江苏出版社出版 西北工业大学明德学院毕业设计论文 ii 4 韩金科.法门寺唐塔地宫及中国舍利瘗埋制度J.文博,1993(4). 5 相关学术论文:市场营销传播方法与技巧等。 学生 胡丽娟 指导教师 夏维力 系主任 安德利 I 目录 摘摘 要要.1 ABSTRACT.2 第一章第一章 绪论绪论.4 1.1 佛教文化旅游的的基本概念4 1.2 我国佛教文化旅游业的发展现状4 1.3 法门寺文化旅游业发展的背景意义.6 1.4 法门寺文化旅游业的研究思路及方法.7 第二章第二章 法门寺文化旅游业研究的相关文献法门寺文化旅游业研究的相关文献.8 2.1 相关理论概述.8 2.
4、1.1 释迦牟尼创立佛教的历史背景.8 2.1.2 中国佛教文化的旅游吸引力9 2.1.3 法门寺佛教文化旅游的开发原则10 2.2 国内外研究佛教文化旅游业的发展趋势.12 2.2.1 国外佛教文化旅游业发展趋势12 2.2.2 国内佛教文化旅游业的发展趋势15 第三章第三章 法门寺文化旅游业目前发展现状及存在问题分析法门寺文化旅游业目前发展现状及存在问题分析19 3.1.法门寺文化旅游业目前发展现状19 3.2 法门寺宗教旅游发展优势20 3.2.1 景观体系设计首开国内先河.20 3.2.2 佛指舍利极核资源的特殊性质20 3.2.3 成熟的国际旅游市场21 3.2.4 丰富的旅游资源.
5、21 3.2.5 佛教近年得到迅速发展21 3.3 法门寺旅游的主要问题21 西北工业大学明德学院毕业设计论文 II 3.3.1 多头管理互相牵制.21 3.3.2 开发商损害了周围居民的利益.21 3.3.3 开发商与景区矛盾众多22 3.3.4 轻视佛教文化导游的作用.22 3.4 法门寺文化旅游的 SWOT 分析23 3.4.1、自身优势(STRENGTHS).23 3.4.2.弱点因素(WEAKNESSES).24 3.4.3 机会因素(OPPORTUNITIES).26 3.4.4 发展的威胁与挑战.27 第四章第四章 法门寺文化旅游业发展的措施建议及营销策略法门寺文化旅游业发展的措
6、施建议及营销策略30 41 法门寺文化旅游发展的措施策略.30 4.1.1 完善岛内旅游设施,突出佛教文化气息.30 4.1.2 重视佛教文化知识普及和正确引导,发挥其积极的社会效用.32 4.1.3将佛教文化具体化,营造浓郁的佛教文化氛围34 4.1.4 通过渠道策略加强区域联动,提高整体效益36 4.1.5 扩大绿化面积,保护美化景区环境39 4.2 妥当协调众方关系.40 4.3 景区项目建设和门票应举行公众听证.40 第五章第五章 结论结论41 致谢致谢43 参考文献参考文献44 毕业设计小节毕业设计小节46 1 摘摘 要要 近年来,随着我国“宗教信仰自由”政策的恢复和国内旅游的兴起,
7、佛教 文化旅游得到迅速发展,并在推动我国旅游业发展中发挥着重要作用。陕西省 扶风县法门寺是典型的重要的佛教圣地,始建于东汉末年恒灵年间,有“关中 塔庙始祖”之称。发掘出了 1113 年之前的 2499 多件大唐国宝重器,而且意外 发现了佛祖释迦摩尼的真身指骨舍利,现有世界最高的佛塔148 米的法门 寺合十舍利塔,国务院批准列入第六批全国重点文物保护单位名单,成为了最 重要的旅游圣地。 虽然法门寺的文化旅游业发展迅速,为陕西省乃至世界文化旅游业做出了 很大的贡献,但是在发展的同时它也存在许多问题:管理问题,多头管理互相 牵制;开发商损害了周围居民的利益;开发商与景区矛盾众多;景区门票较贵 等,本
8、文将对这些问题进行具体的分析,找到这些问题产生的根本原因,然后 提出解决这些问题的方法即景区 SWOT 态势分析;图表;基本理论模型分析; 对法门寺文化旅游业的市场需求和未来法门寺文化旅游业环境发展趋势进行分 析与预测,在分析、预测的基础上,提出了法门寺文化旅游业今后发展具体的 营销策略和一些建议。 关键词关键词:法门寺,佛教文化旅游,分析研究,营销策略,建议 西北工业大学明德学院毕业设计论文 2 ABSTRACT Buddhism is Chinas most popular and most popular accept religion of ancient Chinese social
9、 history, to philosophy, literature, art and other cultural forms have a profound various influence. Nearly 10 years to the development of our country religious tourism project management from the form to the content appeared great changes. Fu fen Xian Fa men temple is typical of Shanxi province of
10、important buddhist holy land, was built in eastern han constant spirit years, “middle temple tower ancestor,“ said. Discovered in 1113 before more than 2499 pieces of national treasure datang principles, and accidentally discovered Buddha Gautama mani the expense of the real one ZhiGu and other bles
11、sed, existing the worlds highest stupa- 148 m fa men temple stup as folded, the approval of the state council on the sixth group of national key units of cultural relics protection list, became the most important tourist sanctuary. Although Fa men temple culture tourism industry has developed rapidl
12、y, and the world culture tourism industry in Shan xi province, has made a great contribution, but in development and at the same time it also has many problems: management problems, bull management contain each other; Developers around the damage the interests of residents; Developers and the scenic
13、 area many contradictions; Scenic spot tickets is more expensive, etc, this paper analyzes the problems of the specific analysis, find the root cause of these problems, and then puts forward the ways to solve these problems that is SWOT analysis of scenic spot situation; Chart; Basic theory model an
14、alysis; Cultural tourism Fa men temple to the market needs and future fa men temple culture tourism environment development trend for analysis and prediction, in the analysis, forecast was put forward on the basis of fa men temple culture in the development of the tourism industry specific marketing
15、 strategy, and some Suggestions. KEY WORDS: Fa men temple, cultural tourism, analysis and study of the marketing 西北工业大学明德学院毕业设计论文 3 strategy 西北工业大学明德学院毕业设计论文 4 第一章第一章 绪论绪论 1.11.1 佛教文化旅游的的基本概念佛教文化旅游的的基本概念 国内旅游学界对于佛教文化旅游的研究主要侧重于实证研究,专门涉及概 念的较少。虽然学术界对概念的研究在不断完善和发展,但目前还尚未形成明 确的概念体系,缺少权威性的结论。基于此,本文结合众学者的
16、观点,对佛教 文化旅游的概念进行如下诠释:佛教徒和非佛教徒以佛教文化为依托,以领略 佛教景区的自然风光、欣赏佛教文化的艺术性、体验佛教氛围的神秘性和参与 佛教法事为主要目的的旅游活动。既包括佛教徒的求法、参学、朝圣以及现代 各国佛教团体之间的交流等旅游活动,也包括非佛教徒的以佛教文化为载体的 求知、研究、观光游览等旅游活动。 1.21.2 我国佛教文化旅游业的发展现状我国佛教文化旅游业的发展现状 自新中国成立以后,党和政府实行了宗教信仰自由政策,使过去纷乱不堪 的佛教局面有了新的转机,加强和完善了宗教管理体制,取缔了以佛教为名的 非法宗教团体和邪教组织,使佛教在新社会展现了新有面貌。在保护名胜
17、古迹, 整顿僧伽制度,发展佛教文化事业,培训僧伽人材等各方面都取得了很大成绩。 但佛教也在“十年浩劫”中遭受了巨大损失,寺庙被毁、僧尼逼迫还俗。在党 的“十一届三中全会”以后,依据宪法恢复了宗教信仰自由政策,在新宪法中 规定了保护宗教信仰自由的具体条文,保障信徒的正常宗教活动。对重点寺庙 进行恢复和开放,鼓励和支持开办佛教院校和佛教文化出版;对佛教名胜古迹 加以整修和保护,各种佛教事务和宗教活动恢复正常;吸收了许多青年人出家 加入僧团,培养了大批青年僧人承担起了管理佛教事务的重任,使得佛教事业 后继有人。所有这些都说明了在建立新中国以后佛教取得的显著成效。 就目前中国佛教的现状而言,中国佛教有
18、三大语系,这也是中国佛教的特 色。藏语系和巴利语系是属于少数民族,在党的民族政策的指导下,对少数民 族的文化教育、宗教信仰、经济发展等各方面大力支持,佛教事业也得到了全 西北工业大学明德学院毕业设计论文 5 面的发展,比过去有了更大的改变。就汉语系佛教而言,在党和政府加强对传 统文化、民族文化、宗教文化的重点发展下,使得汉语系佛教事业也在各个方 面得到了全面的发展,使得佛教与社会主义社会完全相适应。自改革开放以后 中国佛教得到了快速发展,国家将宗教政策拿入了法律管理范畴,1994 年国务 院颁发宗教活动场所管理条例 ;2004 年国务院颁发宗教事务条例 。自 宗教事务条例颁布以来宗教管理更加法
19、制化,使得宗教事务管理进入了正 规的法制化管理轨道,使得宗教管理有法可依、依法管理。据不完全统计,中 国现有五大宗教信徒 1 亿多人,宗教活动场所 8.5 万余处,宗教教职人员约 30 万人,宗教团体 3000 多个,宗教院校 74 所。其中有佛教寺院 1.3 万余座,出 家僧尼约 20 万人,佛教院校 50 多所(包括藏语系的喇嘛约 12 万人,活佛 1700 余人,寺院 3000 余座;巴利语系佛教的比丘、长老近万人,寺院 1600 余 座。) 当然,在市场经济和商品浪潮的冲击下,有个别寺院道风不纯正,也有僧 人犯戒违规的现象存在,也正式有鉴与此,中国佛教协会才一再强调佛教的自 身建设。中
20、国佛教协会提出了加强佛教的信仰建设、道风建设、教制建设、人 才建设、组织建设。为了中国佛教事业更好的发展,有以下几点需要关注: (1)抵制佛教世俗化,佛教能够传播 2500 多年,并且成为世界性宗教,根本 原因就在于佛教不仅仅是一般性的普通信仰,而是一种正信的信仰和高知识文 化的信仰;(2)改革佛教管理体制,今天的寺院基本上丢失了佛教的传统管理 体制,宗教权力与政治身份集于一身,经济利益与名誉地位集于一身,在社会 造成了不良影响。建议如果能将政治身份与宗教权力分开担任,无论是会长、 政协委员还是方丈都不再集于一身,打破一身制和终身制,这样就有可能改变 当前佛教界权利之争的弊端。 ;(3)加强佛
21、教教育发展,要使佛教教育得到全 面更好的改进,就必须要有一套完整统一的教学体制和使用教材,这样才能适 应当前社会教育发展的趋势,使佛教教育得到更好的发展。 ;(4)规范佛教刊 物发行,佛教文化事业是佛教发展的一个重要组成部分,是宣扬佛教文化的重 要平台和窗口;(5)促进佛教生态环保大力倡导素食就能节约能源,尽可能节 制大量的浪费;如果能将佛教放生的理念转化为护生理念,就能够大量的保护 动物,重新建立大自然界的生物链,促进生态平衡和生态环保, ;(6)调整佛 西北工业大学明德学院毕业设计论文 6 教旅游产业,呼吁社会各界和各级地方政府,能够重新调整佛教文化旅游的理 念,保护和重视佛教文化和佛教寺
22、院的特性,还佛教寺院一块净土; (7) 开展 佛教心理学;(8)打击假冒僧尼。 虽然社会的快速发展给佛教带来了发展的大好机遇,但也面临着更多的问 题和困难,需要我们佛教界和社会各界人士克服。目前佛教还存在着很多弊端 和不足,我们相信随着宗教政策的法制化和宗教信仰的普及;随着社会制度的 完善化和人类文化素质的提高;随着人们精神文化的重视和社会环境的转化。 佛教当前的这些困难和弊端也将逐渐改变,使佛教正真成为净化人们心灵的甘 露,启迪人类智慧的明灯。 1.31.3 法门寺文化旅游业发展的背景意义法门寺文化旅游业发展的背景意义 佛教是中国最为普及及最为大众接受的宗教,它是封建文化的重要组成部 分,对
23、中国古代社会历史,对哲学、文学、艺术等其他文化形态都产生了深远 的多方面的影响。近十年来我国宗教旅游项目的开发经营从形式到内容都出现 了巨大的变化。上海龙华寺、杭州灵隐寺、厦门南普陀等传统宗教寺院旅游点 的持续热旺和近几年来无锡灵山、三亚南山等新兴宗教文化旅游区的成功开发, 似乎进一步印证了旅游项目“有仙则灵”的说法。 中国西部地区区域辽阔,旅游资源独特而丰富,是我国旅游业跨世纪大发 展的主要后劲所在。在西部地区蕴藏的各种资源中,旅游资源是西部资源中最 有开发价值和市场潜力的资源。西部地区还有矿产等许多其他的资源,但相对 开发成本要比旅游业高。旅游业也是西部普遍的优势产业,西部地区应充分认 识
24、在发展旅游业方面的资源优势,把旅游业作为西部大开发的重要产业抓紧抓 实,努力把旅游资源优势转化为产业优势和经济优势。 陕西省扶风县法门寺是典型的重要的佛教圣地,在宝鸡经济建设和社会发 展及旅游业中都有着重要的地位,始建于东汉末年恒灵年间,距今约有 1700 多 年历史,有“关中塔庙始祖”之称。1987 年 4 月 3 日发掘出了 1113 年之前的 2499 多件大唐国宝重器,而且意外发现了佛祖释迦摩尼的真身指骨舍利,现有 世界最高的佛塔148 米的法门寺合十舍利塔。这些稀世珍宝不论在中国社 会政治史、文化史、科技史、中外交流史、美术史等方面的研究上,都有极其 西北工业大学明德学院毕业设计论文
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