农村研究论文浅析北京主题公园旅游者的人口学特征.doc
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1、浅析北京主题公园旅游者的人口学特征 主题公园的旅游客流有其自身独特的属性特征,然而国内外学者对这方面的研究较 少,尤其缺少不同类型主题公园客源市场的人口统计学特征对比研究。研究旅游者的人口学特征,有助于了解企业客源市场结构和市场需求,针对性地开发旅游产品,制定 科学的营销策略,吸引旅游者重游,稳定并扩展旅游市场,满足城市居民的闲暇娱乐需 求。以世界公园和北京欢乐谷的游客调查问卷为基础,对北京两种类型主题公园的游客 人口统计学特征进行研究,进而考察旅游客流人口学特征和主题公园类型之间的关系. 旅游客流是旅游者从客源地出发到返回的一系列空间转移过程,旅游客流是旅游业 赖以生存和发展的前提条件。旅游
2、者的年龄、性别、收入、职业和受教育程度等人口学 特征是旅游客流的基本属性,它不但影响着旅游者出游的能力,而且影响着旅游者目的 地的选择、消费能力和旅游行为,具有不同人口学特征的旅游者,其旅游需求和对旅游 服务的评价也不同。因此,在营销学上人口学特征也常被作为旅游客源市场细分的依据. 随着国内对主题公园需求的快速增长,国内学者对旅游市场的人口学特征已有一些研究 成果,例如,吴必虎根据上海、西安、黄山和华山等地国内旅游者6000多份问卷调查 资料分析认为,国内旅游者的性别、年龄、收入、职业、受教育水平等因素对旅游者的 出游力具有重要作用,人口地理上的差异造成游客流动规律的不同. 1.1年龄结构 从
3、表2-3可知,主题公园吸引的主要是中青年游客,尤其是欢乐谷,以1930岁 的青年游客居多,而且他们大部分都不是首次游览该地,说明目前欢乐谷的客源市场主 要是中青年而且是回头客。世界公园以人造景观观光为主,也是国人快速了解世界的窗 口,具有全国吸引向性,1845岁的游客占到70%以上,对中青年游客的吸引力较大, 大多为首次游览。目前,我国已进入老龄化社会,但是我国主题公园游客中老年游客较 少,所以,老年市场具有较大的潜力,要考虑建设老年人游玩的设施. 1.2职业结构 本次调查选在2008年,分三个时期,分别是5月、8月和11月,受自然条件的影 响,5月,8月正是旅游的旺季,11月起进入淡季。由表
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