账户分析培训PPT.pptx
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1、账户分析 成熟客户的账户优化体系 Baidu Confidential2/ 业绩压力不好完成? 客户要求提升投放效果? 客户抱怨消费异常 ? 账户优化工作量巨大? 尽力优化后不知道效果咋样 ? 你是否面临着类似的问题? 账户分析 能帮助您 1)增强优化能力,提升业绩水平 账户分析提供了推广流程全阶段表现指标(多达20余个原因指标), 方便定位优化潜力点,同时针对这些潜力点提供具体的优化建议,可 以提升账户效果,进而提升客服业绩。 Baidu Confidential3/ 2)轻松应对来自客户的压力(优化要求、异常追查) 对于提升效果类要求,通过账户分析可以轻松定位优化潜力点,提升推广效 果;对
2、于异常追查类要求,通过对比结果指标和相应的原因指标之间的关系 ,可以快速定位异常的原因。 3)提供科学的优化流程和工具,提高优化效率 账户分析是一套完善的推广全流程模型,能有效提升优化效率 4) 方便检验优化效果,指导后续优化 “发现潜力,进行优化,查看效果”是账户优化的完整闭环体系,通过提供 账户全阶段推广效果指标数据,为持续优化提供了保障。 账户优化流程 Baidu Confidential4/ 如何优化 优化建议 优化方法 发现优化潜力 有哪些优化潜力 哪些项潜力较大 效果检验 实时反馈 优化分析 展现量 点击量 访问量 转化量 Step2:通过四阶段模型了解推广现状。 Step3:针对
3、具体推广阶段定位优化点。 Step4:查看针对推广阶段的优化建议。 “账户分析”四部曲 提供大到全账户级别,小到关键词级别的账户 分析 提供20余个反映账户表现的关键结果指标和 原因指标 提供最长3个月的数据指标趋势分析以及对比 分析 Step1:灵活选择分析对象 第一步:灵活选择分析对象-时间段选择 Baidu Confidential6/ 两种选择方式,供您选择! 1. 普通时间段筛选 您可以选择最早前90天,最近昨天的统计数据 2. 对比时间段筛选 点击“与其他时间段对比”后,您可以再选择一个 时间段,与之前时间段进行对比。 第一步:灵活选择分析对象-分析目标选择 Baidu Confi
4、dential7/ 方式1:选择全账户、计划、单元查看分析报告 方式2:选择具体关键词查看分析报告 B、快捷方式选取关键词:为了方便客户找到 其关注的词,系统自动提供账户中高消费、高展 现、高点击、高浏览量的关键词 三种方式,帮您快速定位想分析的目标! A、关键词查询功能:客户输入关键词字 面可以在整个账户范围内进行精确查询 第一步:灵活选择分析对象-分析目标选择 Baidu Confidential8/ l收藏当前所选的分析目标: 客户可以方便的保存当前分析报告分析目标 l查看所收藏的分析目标: 收藏的分析目标会按照计划、单元、关键词三个 维度组织起来,点击某一个具体分析目标,就可 查看相应
5、的分析报告 l管理分析目标: 客户可以删除单条或者全部清空所选分析目标。 第二步:通过四阶段模型了解推广现状-展现 Baidu Confidential9/ 展现量 展现时长 提前下线时间 预算值 有展现关键词 数/占比 匹配模式 短语匹配展现 比率 广泛匹配展现 比率 推广地域数 有展现关键词数:指一天内有过展现的关键词数 有展现关键词比率:一天内有过展现的关键词数占比 广泛/短语匹配展现占比:一天内有展现的广泛匹配/短语匹配关键词数占比 每日/周预算:一天内的预算值(每周预算/每日预算) 展现时长:一天有展现的时长(精确到小时) 提前下线时间:账户、计划因预算不足当日最终撞线的时间 推广地
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