宋天普培训课程.ppt
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1、搜索引擎优化(seo),培训人:宋天普 2012.11.15,SEO思想,什么是SEO SEO(Search engine optimization,搜索引擎优化),通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)排名提高,增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。 SEO目的 网站以其关键词在主流搜索引擎中获得较好的自然排名来提高网站的流量,最终目的提高网站目标转化率。 SEO方法 贯彻于网站策划、建设、维护、推广全过程的每个细节。,常用搜索引擎高级语法:,Site 查询网站收录状况和是否被降权 例:site: Dom
2、ain 查询网站反向链接 例:domain: 常用的网站查询工具:站长帮手 http:/ 站长之家 http:/ Inurl: (链接中包含网址或者关键词) inurl:关键词 这个的作用主要是可以找出有力的竞争对手网站的页面,也就是出现在标题上的关键词优化。可以很方便的看到竞争对手在标题上面是怎么优化的。 intitle:关键词 所出现的页面就全都是标题上含有这个关键词的页面。这个指令可以更加方便准确的帮你找到此关键词的页面。 网址 inurl:bbs 可以查询一个网站的论坛外链一般在哪些地方。如( inurl:bbs)注:bbs也可换成blog,自行灵活替换,SEO(搜索引擎优化) SEM
3、 (搜索引擎营销) 1.竞价排名 通过竞价方式使得网站排名靠前 2.购买关键词广告 搜索结果页面显示广告内容 3.搜索引擎优化(seo) 采用技术手段,使得网页排在第一页 4.PPC( pay per click )点击付费广告 SERP(搜索引擎结果页面) Spider(爬行蜘蛛)自动抓取网页内容的机器人Robots,Keyword(网页关键词描述) Description(网页信息描述) Page Rank(简称pr 谷歌估算网页体验度的一个值,也可以说是一个网页等级) Sitemap(网站地图:网站上的网页列表。提交搜索引擎有利于快速收录网页。) 蜘蛛 蜘蛛是一种自动获取网页内容的程序,
4、是搜索引擎的重要组成部分。蜘蛛=爬虫=机器人。,网站优化基本知识点: Seo一些基本名词:,网站优化基本知识点,1/网站搜索引擎收录 2/搜索引擎排名 3/关键词搜索量 4/目标关键词 5/相关关键词 6/关键词密度 7/长尾关键词 7/外链与内链 8/链接锚文本 9/PR值和权重 10/网页快照 11/访问ip和pv 12/http状态码,网站搜索引擎收录,通过在百度或Google直接输入Site指令,如查的收录情况,输入: Site: 其他:site:(不带www的)查的是包含所有二级域名的收录情况 如果带www,如site:www. ,查的只是www. 这个域名下的收录情况,不包括ask
5、. 。如果发现site:www. 收录量比site:还多,那是搜索引擎的问题,一段时间后正常。 如何查询一个页面有没有被收录 直接在百度或者GOOGLE搜索框输入该页面网址,有结果代表已经收录,搜索引擎排名,我们通常所说的搜索引擎排名指关键词在百度GOOGLE等搜索引擎的排名,按照网民的搜索习惯,关键词排名越靠前,能够获得的流量越多,基本到第二页的流量就很小了。 查询排名的方法 直接在搜索引擎输入关键词查看,不方便; 一些站长查询工具:例如:站长帮手网的关键词排名查询工具: http:/ 可以通过百度指数查询: 输入一个词后,查看曲线表上的数 字。 Google的是这个:https:/ 百度指
6、数和google指数都只能作为查看,无法很准确,目前也没完全精确的工具。 对于很多工业类关键词,基本都是没指数的,但做那一行的,没指数也要做了。 如果没显示指数,一般是一条搜索量在1-20之间。 如果正常的话,排名第一的网站可以获得百度指数的80%流量。很多情况是,指数很大,但没流量,这是因为这个词的指数可能有被人刷。,网站优化基本关键词解释:,什么是关键词? 关键词,就是您输入搜索框中的文字,也就是您命令搜索引擎寻找的东西。既然是”关键”词,就不能太多,太多那就不叫关键词,应该叫内容摘要或是副本。关键词分为目标关键词和长尾关键词。 什么是目标关键词? 目标关键词是指网站目标客户最常搜索的关键
7、词。 什么是相关关键词? 通过在百度、GOOGLE搜索一个关键词,在页面底部会展示10个左右关联性比较紧密的关键词,这就是相关关键词,可以通过相关关键词的发散收集整理长尾关键词。 什么是长尾关键词? 长尾关键词指那些能给网站带来流量,但单个关键词流量很小,总数量很多的关键词。它的特点是”蚂蚁雄兵”:个体弱小,集体力量大。,什么是关键词密度? 搜索引擎如何判断一个页面的关键词是什么?就是用过判断标题上的文字、关键词标签、锚文本等在网页上出现的数量占网页总字符中的比例来判断的。 在合理的关键词密度内,密度高的网页会比低的有着更好的排名; 关键词密度合适就好,不能很低,但也并不是越多越好; 加的合适
8、,不要过于生硬,也不要堆砌,否则蜘蛛会认为作弊。 百度快照是什么意思? 搜索引擎把因特网上的网页都复制一份存储在自己的数据库中,以便于快捷的搜索,被暂存在搜索引擎数据库的网页就叫做网页快照。 快照时间:因互联网上的网页是在不断更新的,所以搜索引擎在某一个时间点抓取的网页跟现在网页的内容可能会有所不同,该时间就是这个页面的快照时间。,长尾关键词,什么叫长尾关键词? 长尾关键词怎么获得? 长尾关键词有什么用? 长尾关键词怎么系统优化? 还可以如何挖掘长尾关键词?,什么叫长尾关键词,一个网站可能会有些主关键词流量几百上千,但绝大部分的流量来自于日搜索量小于20IP的关键词,这些词就是长尾关键词了。通
9、过网站内容页面带来目标用户的关键词称为长尾关键词。 1、通过内容页面来优化的关键词; 2、这个关键词能给你带来目标用户。 比如义乌九三医院网站的目标关键词是九三医院、九三学社,但是义乌医院相关的关键词同样是网站的目标用户。 优化页面:内容页,长尾关键词怎么获得?作用,三个获得长尾关键词的思路: A、最直接的就是根据商务通统计的预约词来做。 B、通过在百度搜索目标关键词,然后查看“相关搜索”,获得长尾关键词。然后再用这些相关搜索再次搜索,获得更多的相关关键词。 C、通过在百度知道,搜索你已经获得的长尾关键词,去获得更多相关的长尾关键词。 D、通过研究同行的网站或论坛内容标题获得长尾关键词。 长尾
10、关键词作用 长尾关键词的作用根本上讲,就是能够给网站带来源源不断的流量。 特别是对于目标关键词暂无排名或排名不稳定的新站,长尾关键词是新站发展初期生机的来源。 A、长尾关键词可以给网站带来目标用户。 B、长尾关键词的排名往往很稳定。,影响关键词排名的主要因素,影响关键词排名的因素有139种之多,但最主要的因素也就是我们经常做的是以下几种因素: 1 标题出现关键词 2 站内和站外的锚文本 3 关键词密度 4 网站更新频率 5 更新文章质量(原创性) 6 网站整体权重,长尾关键词怎么系统优化?,第一步:准备网站信息 第二步:认真对待每一次更新 第三步:准备一个长尾关键词记录单 第四步:不定期为长尾
11、关键词作外部锚文本 第五步:通过统计分析了解长尾关键词的排名和流量,准备网站信息,网站内容的来源,建议以下三个途径: A、来自书本和杂志 B、组合信息,可以在不同的网站收集不同属性的信息,然后组合成一个新的内容。比如:故宫的景点介绍这个内容,你可以到不同的网站分别采集游记、介绍、攻略等。 C、添加评论:把一些网站的评论信息组合成为文章。 两类长尾关键词: 目标型长尾关键词:目标型长尾关键词,指的是网站的主要产品或服务延伸的长尾关键词。 营销性长尾关键词:营销性长尾关键词,指的是,这类长尾关键词带来的用户不是直接要购买网站的产品或服务,但带来了你网站的准用户。,认真对待每一次更新,长尾关键词,也
12、就是当前网页的目标关键词,优化的要点是“四处一词”。“四处一词”的详细解释是: 假设你已经确定了某个内容页面要优化的长尾关键词。那么你要在这个页面的这四个地方出现这个长尾关键词: 第一处:当前页面的标题上出现这个关键词; 第二处:当前页面关键词标签、描述标签里出现这个关键词; 第三处:当前页面的内容里,多次出现这个关键词,并在第一次出现时,加粗; 第四处:其他页面的锚文本里,出现这个关键词。,准备一个长尾关键词记录单,通过百度相关搜索,获得网站的大量长尾关键词。然后采用记事本的形式把它们以及它们所在的URL记录下来。这就是一个长尾关键词记录单。 做长尾关键词记录单,注意两点: 1、某一个关键词
13、,我是用哪一个URL(页面)来优化的。 2、某一个URL(页面),我要优化的是哪一个或几个关键词。 明白了以上2点后,接下来在每次发站内文章或站外文章时,出现了以上的关键词,都打上锚文本指向到它所对应的URL上,注意不是都指向首页。 为了避免过度优化等可能性,每篇文章要锚文本向其他文章时,这篇文章里只要做一次链接即可,而不要做很多次。 长尾关键词记录单的内容可以很简单,包含关键词和URL即可。,不定期为长尾关键词作外部锚文本,常用方法:自建博客 自建博客的7个疑问: 1、发的内容要注意什么? 尽量发的内容和你网站的内容属于同类。文章尽可能不是来自自己网站。 发的话,一定要修改文章标题 。就是为
14、了防止在其他平台发的同一篇文章比我们网站的排名还好。 2、文章内可以带多少个锚文本? 根据文章长度,文章内可以带十几个锚文本,这些锚文本应该是目标关键词或长尾关键词。 3、我需要把每个目标关键词都指向首页吗? 一样的关键词出现多次时,只要加一次即可。尽量是第一次出现时。 可以多个关键词指向同一个页面。但如果该关键词不是那个页面的目标关键词,则指向没有实际意义。,4、我可以把自建博客上的这篇文章发到别的博客上吗? 可以!如果一样的,同时间发非常多,比如100篇以上,这样就和博客群建很类似了。(博客群建存在被惩罚隐患) 5、这篇文章如果没有人访问,没有人点击,可以吗? 可以!因为咱们的目的是为了让
15、搜索引擎收录,为你的网站添加外部锚文本而已。 6、自建博客是否一定要被收录? 是的。但无法控制其收录情况,建好后,提交一下搜索引擎即可。 7、我是建多个博客,还是不断丰富几个博客? 不断丰富几个博客。因为博客也有权重之说,不断丰富起来,将来这些博客可以成为你的资源。博客的友情链接位置,可以用来和其他博客交换连接。 如:你的博客链接对方的网站A,对方的博客友联你的网站B。,分析了解长尾关键词的排名和流量,看到自己的长尾关键词带来了丰厚的流量,这是对自己的一个非常大的鼓励,激励自己继续坚持往前做。 看到带来流量的长尾关键词,你可以到搜索引擎上去搜索下,看他的排名在哪里?如果已经在第一页或第二页,那
16、么继续为这些关键词重点加一些锚文本,就有助于他们尽快排名提升。,外链与内链,外链:我们平时所说的外链就是指从别的网站导入到我们网站的链接。也称为导入链接。包括锚文本链接和纯文本链接。蜘蛛通过外部导入链接来判断一个网站的权重。遵循特点: 1.关注你的人越多,说明你越重要; (导入链接) 2.你的朋友越多,说明你越重要; (友情链接) 3.物以类聚,人以群分,你的朋友中高素质的越多,说明你也越是个高素质的人;(友情链接质量) 导出链接: 就是从你网站上导向别处的链接,比如友情链接,网站备案信息,商务通信息(通常备案和商务通是用nofollow标签禁止的,也就是为了减少网站权重流失)。 内链:内链其
17、实叫做网站的内部链接,指在同一个网站内部之间的相互链接。,网站内部链接有什么作用?,A、可以增加一个网站的PR值,提升访问量。(内部链接越多,页面被点击的可能性就越大,PR值提升就是自然的事情了,如热门的文章,最新文章相关的阅读等就是提升PR的好办法。) B、可以提升关键词的排名。 C、可以提高页面的相关性。 D、可以增加搜索引擎对网页页面的收录速度和数量(包括新页面收录的速度)并最终提高关键词的排名等。,链接锚文本,锚文本是什么? 就是一组关键词带着一个链接。可以是站内的链接,也可以是站外的链接。只要带着文字的链接,就叫链接锚文本。 锚文本的作用是什么? 锚文本影响链接指向页面的锚文本关键词
18、排名,PV、IP、UV、PR 、权重,每次访问页面-PV PV是指用户每次到达你的网站访问的页面数。PV高的站点用户粘性高网站比较受用户欢迎 ip指每天访问本网站的独立IP。 Uv表示独立电脑 PR值全称为PageRank(网页级别) 是Google用于用来标识网页的等级/重要性的一种方法,是Google用来衡量一个网站的好坏的唯一标准。 权重 就是百度自身衡量一个网站好坏的标准,当然权重越高越好了。,Http状态码是什么?,http状态码是Web服务器提供的HTTP服务的状态代码。是Web服务器和访问者、搜索引擎之间沟通的代码。常用状态码: 200表示成功访问 301表示页面永久重定向 30
19、2表示页面暂时重定向 404表示请求页面不存在 500表示服务器内部错误 503表示服务器宕机,第一课到此结束!,网站优化五步走,网站定位 挖词、选词、布词 网站结构优化 网站内容更新优化 网站推广优化,网站优化之网站定位:,通常情况下,网站都是有网站首页、频道页、列表页、内容页和专题页组成。 从用途上来讲的话,网站又分为优化站、竞价站和品牌宣传站。 竞价站:专门用来做竞价的,网站里面的内容营销性质会非常的强,这样才能更好的提高转化率。,优化站:一个好的站点,网站结构应该能准确的向搜索引擎表达你们的产品信息或者你的网站意图。,1,每个页面可以单独设置标题、关键词、描述; 2,URL重写; 3,
20、meta优化; 4,站内权重自动分配; 5,整站用div+css写; 6,导航和次导航互通; 7,图片加入alt并且每一个alt都要嵌入一个关键词; 8,网页整站静态处理,采用PHP+MYSQL设计; 9,架构优化,锚文本,404页面,robots.txt,链接优化;,网站的头部 标题、关键词、描述都必须包含在head里面 所有网站内容,网站优化之挖词:,1、找出跟科室相关的词,也就是病种词。 2、找出医院的品牌词(比如微创医院) 3、竞争相当激烈的产品词(如无痛人流多少钱) 4、通用词,即相关大量检索的关键词。 5、竞品词,就是竞争对手的品牌关键词。,如何挖词:,工具查找(如金花关键词挖掘工
21、具) 从竞价后台拿词 从百度相关搜索以及百度指数,百度知道找词,网站优化之选词:,把词挖出来以后,肯定要找适合自己的词。这个步骤就叫选词。可以通过以下四个方面来判断所要做的词的竞争度,也为后期布词做准备。 1、根据百度搜索相关页面来判断,相关页面越多,竞争一般就越大,选的时候就要考虑。 2、根据竞价的结果和价格来判断 ,价格越高的词说明竞争度越大,做上来的难度也就比较大。 3、分析竞争对手的情况(详细了解竞争对手的外链、内容、更新频率、关键词密度、标题、搜索引擎的收录量等等,尽量做到知己知彼。) 4、网页的排名情况(搜索结果的靠前的看看有多少个一级域名,越多表示竞争度越激烈。,网站的词主要分为
22、以下四类: 1:品牌相关词+医院在哪里、怎么好,医院好不好,医院权威么,医院专业么等 2:中长尾关键词+价格、费用、哪里好、哪家好等 3:长尾关键词+分词+切词(包括症状、地域、性别、时间、年龄等相关关键词拓展) 4:主关键词:主做的病种词,网站优化之布词:,所谓的布词其实就是关键词的布局,即如何具体将关键词一一布置在页面上。布词的好坏决定收录和流量,大流量的词最好不要放在信息页上,这样的布局肯定无法带来流量的提升。 布词可遵循的规则一般是这样的: 首页推品牌词和医院类的词 栏目页推病种的长尾词 内容页根据需要推长尾词 (注:可以通过内容页模板重复调用,增加题目匹配度和关键词密度) 布词时注意
23、因素: 避免出现内部竞争:不要在多个页面上出现相同的关键词,也就是一个关键词对应一个url。 需要注意的是整体排名:也就是权重的整体平衡,尽量避免出现权重一边倒现象。 关键词密度增加但是避免堆砌:适当添加,尽量避免生硬的添加现象。,关键字出现的位置:自左上向下策略,文件名: Key1-key2.html 页面标题: key1 key2 _ site name Meta标签: Meta标签: H1标签: key1 网页文本: key1.key2key1key1 图片注释: 超链接: 尽量使用关键字作为连接的文本,而不直接给出链接地址。 蜘蛛侠3专题 http:/ 超链接注释: key1 and
24、other,用图表示更直观:,网站的结构设计:,网站结构是指网站中页面之间的层次关系,按性质分为逻辑结构和物理结构 1.网站结构决定页面的重要性(页面在网站中的权重) 2.网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。 3.网站结构直接影响搜索引擎收录。,网站结构优化网页的基本组成结构,网站物理结构:,网站的物理结构体现为网站在服务器上的目录结构 网站的物理结构是指网站文件的物理存储结构,也就是网站文件在服务器上存储的方式。 逻辑链接结构是网站在运行时抽象出来的拓扑结构,它建立在网站物理结构之上而又跨越物理结构。 比较友好的链接是:首页和一级页面之间用星状链接结构,一级和二级页面之间用树状链接
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