游戏商业计划书.ppt
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1、,商业计划书,重要提示: 本商业计划书是在上海润星网络科技有限公司正在进行的海外私募有关资料的基础上去除有关敏感信息后形成的,因此,恳请投资者注意保密,不得将本计划书的内容提供给任何无关的第三方,同时也请投资者谅解我们不能提供完整的信息。,润星公司介绍,公司名称:上海润星网络科技有限公司 成立时间:2003年4月 法律形式:合资、民营的有限责任公司 注册资金:人民币2,500万元(约合美金3,050,000元) 公司地址:上海市北京东路689号东银大厦26楼K-T座86-21-6351-7281 公司传真:86-21-6351-7252 E-mail :,久游事业,公司愿景 通过数字娱乐改善人
2、类生活 经营内容 独立建设及运营中国第一家综合性网络游戏门户网站 久游网 战略目标 全方位打造互联网互动娱乐门户平台。 公司年营收规模达到国内网络游戏市场销售总额之10%以上,成为国内同行业内的主流型企业。 至2006年年底前,建立用户数量规模达到世界前列的网络游戏门户运营平台,成为国内最大的网络游戏综合门户网站。,润星公司股东结构,股东结构:,中科英华高技术股份有限公司 中科英华高技术股份有限公司是中国科学院系统和中国热缩材料行业在上海证券交易所挂牌的首家上市公司,股票代码“600110”,简称“中科英华”。公司被国家科技部认定为重点高新技术企业,其主要投资领域以热缩辐照材料、铜箔材料等高技
3、术新材料项目为主,致力于推进中国的电力、电子和其他相关领域内高新材料行业的快速发展。,上海润科通信科技有限公司 成立于2001年,由中国杉杉集团等五家上市公司投资组建,总投资为RMB5000万元,是具有ICP、ISP专业服务资质的高新技术企业。公司由业界资深人士领导运作,主要成员也大部分来自各大运营商,具有硕士以上学历。是国内较为专业的电信及互联网增值服务的运营商。,上海科润创业投资有限公司 上海科润创业投资有限公司创立于2000年3月,是一家从事高科技创业投资的专业机构,法定代表人是国内著名的民营企业家郑永刚先生。公司注册资本金为人民币壹亿伍仟万元,公司大股东是国内著名企业杉杉集团。公司投资
4、领域广泛,业务开拓迅速。,润星公司:产品体系成型,步入运营和推广的高速发展阶段,雄厚的游戏事业基础,截止到2003年12月底已取有业绩: 2003- 5-7 与三星电子建立网络游戏领域的战略合作关系并正式签订大型网络游戏猎人 MM(MixMaster Online)的独家授权合约 2003- 6-20 通过韩国KCT Media公司与日本游戏开发商COMPILE正式签约魔法气泡Online及辣妹快跑Online的共同开发及独家运营授权合约 2003- 6-30 综合游戏门户网站久游网()正式开通, 2003- 7-16 与韩国网络游戏运营商Wizard Soft公司(韩国KASDAQ上市企业)
5、正式签订有关网络棋牌类游戏的战略交换合作合约 2003- 7-31 上海信息服务业行业协会发起成立上海网络游戏专业委员会,久游网总裁王子杰经会员企业选举,出任专委会副主任委员 20038-1 与日本移动增值服务领域规模最大的内容供应商及独立运营商Cybird公司(日本JASDAQ上柜企业)建立战略合作关系并正式签订业务代理及战略咨询合约 2003- 8-15 与日本著名游戏发行商SEGA公司正式签约死亡之屋3PC版(包括美国版,欧洲版及日本版共3个地区版本)的OEM开发合约 2003- 9-30 久游网用户注册功能开通,“随心秀”系统同时正式上线测试 2003-10-23 久游网与韩国eSof
6、net正式签订网络游戏科隆的中国大陆地区独家代理合约 2003-11-18 久游网网络游戏大厅测试版对外发布,棋牌类网络游戏陆续开始内测;久游网论坛开通服务 2003-12- 5 大型网络游戏猎人 MM开始第一次内测,猎人 MM列国内最大网络游戏资讯网站17173.COM的国内网络游戏期待榜排名第8位,新浪网络游戏频道国内网络游戏广告语评选排名第9位,2003-12- 8 久游网进入全球网站流量排名前2,000名(Alexa统计数据) 2003-12-31 在基本未开始对外宣传推广的情况下,久游网注册用户数量主要依靠自然增长而达到45万名(其中同时注册猎人 MM用户达18万名),网站流量在国内
7、所有游戏相关网站中排名暂列第19位(来源于互联网实验室统计数据) 2003-12-31 基本开发完成了棋牌及休闲类网络游戏6套,大型网络游戏相约星期九 60,死亡之屋380,同时基本完成了大型网络游戏科隆的前期汉化工作 20045月 大型MMORPG游戏科隆开始第一次内测 20046月大型MMORPG游戏科隆开始第二次内测 2004720大型MMORPG游戏科隆开始第三次内测 2004927大型休闲游戏魔法气泡开始内测 2004729大型MMORPG游戏科隆开始公测,并创造了同时在线8万人的骄人成绩 2004923大型休闲游戏相约星期九开始正式内测 20041015大型MMORPG游戏猎人全新
8、版本开始第二次内测 20041015大型MMORPG游戏科隆开始商业收费,组织结构,2004年组织结构图,整齐并且丰富经验的团队,员工人数:217人,截止到2004年9月底,科纳美 18人 依星 14人 育碧 5人 润科 4人,国际化理念和丰富经验的管理队伍 公司各部门的中层管理人员也是来自像科乐美软件 (上海)有限公司(KONAMI)、上海育碧软件有限公司(UBI Soft)、网易、人人网、 搜狐网等国际及国内著名游戏及互联网服务企业。,产业基础环境,资料来源:IDC,截止到2003年6月30日,中国网民6800万,其中宽带用户接近1000万。未来几年将以3020速度增长。2005年初将突破
9、1亿大关。,数据来源CCNIC,预测Chinalabs,中国网络游戏用户数占网民总数的23.9。 付费网民占据网游网民的近一半左右,2003年估算付费网民数量在760920万之间。 付费网民平均消费在2050元之间。 网吧数量庞大,已超过12万家,45的玩家网吧上网。,网络游戏市场规模高速增长,数据来源:IDC,2003年全球网络游戏市场规模可达39.12亿美元,比上年增长30.3%。 中国网络游戏预测2003年营业额接近20亿,增长率达到117.6%。 未来几年仍将以50-80%速度高速成长,预期2004年市场规模为35亿以上。 以上海为龙头的华东地区是网络游戏最重要市场。,2002年中国网
10、络游戏区域市场分布,政策和社会环境,政府大力支持网络游戏的发展 2003年国务院政府工作报告首次将网游游戏产业确定为国家经济发展的新的增长点 对游戏开发政策鼓励,网游研发纳入国家863计划 文化部牵头首届中国网络文化博览会开幕 电子竞技成为正式国家体育项目 地方政府加大对网游产业发展的扶持和推动 政府加强法律建设,创造网络游戏产业的良好社会环境 政府五部委共同发布关于“私服”、“外挂”专项治理的通知,保障网游运营的商业环境。 加大消费者权益保障,虚拟财产收到保护。 网络游戏产业得到政府和社会广泛认可。,政府监管严格,进入门槛提高。 电信管理部门对增值电信服务企业的监管 文化部的监管:网吧监管力
11、度加剧,网络游戏列入互联网文化管理中,网游企业需持网络文化经营许可证。 新闻出版署对互联网出版机构的审批,引入和开发产品都要经过严格的出版审批流程。,润星公司成立至今,已取得了网络游戏运营和互联网增值服务所需的全部资质、许可证明及主要行业协会的相关资格 中华人民共和国增值电信业务经营许可证(沪B2-20030058) 中华人民共和国文化部网络文化经营许可证 (中华人民共和国文化部颁发-文网文20030050号) 中华人民共和国进出口企业资格 (沪经贸贸发2003第6074号) 中华人民共和国移动增值业务经营许可证(待颁发) 中华人民共和国互联网出版机构资格(待国家新闻出版总署颁发) 上海市互联
12、网信息服务业协会网络游戏专业委员会副主任委员 中国出版工作者协会游戏工作委员会理事单位 上海市多媒体行业协会会员单位 软件企业认定证书(沪R-2004-0067) 大型MMORPG科隆版号(ISBN 7-89498-256-3/TP.256) 大型MMORPG猎人版号(ISBN 7-89498-257-1/TP.257),中国网络游戏市场环境,竞争格局,自主开发是大势所趋,但代理开发型企业凭借韩国引进优质产品仍然占据主流。 单一的网络游戏领域向数字娱乐领域扩张 同质化竞争逐渐演变为差异化竞争;以产品为中心,逐渐转变为以服务为中心的竞争。,产业链条基本成型,网络游戏产业进入高速成长期 产品和运营
13、商剧增,洗牌加剧 2004年市场正处于不稳定型竞争向主流型竞争过渡的关键时期。,中国网络游戏产品特征,收费游戏排名,资料来源:互联网实验室2003-11,截至到2003年底 国内网络游戏:114款 正式上市的:63款 正在公测的:33款 正在内测的:18款 停止运营的: 8款 市场份额集中于少数几款优质产品!,大型网络游戏产品依然为市场主导 国产自主开发游戏虽崭露头角,但仍有差距。 韩国产品优势明显,优质产品获得能力成为竞争焦点。 产品单一化向多元化发展,2003年产品竞争格局变化尚不明显 市场主导产品陆续步入老化期,对于具有同等品质的替代产品市场进入时机绝佳。 国产自主开发游戏虽崭露头角,但
14、仍有差距。 网络游戏将突出多媒体、互动性和个性化等宽带应用的特性。,日、韩网络游戏发展趋势,日韩发展趋势,由于文化的相近性,日、韩两国发展对中国网络游戏发展更有更大的影响力和可复制性。,日本日本最大的ADSL运营商Softbank,推出日本最大网络游戏入口网站BB games。采用自运营和SP运营方式,与110家网络游戏制造商结盟。 韩国,以服务为中心的新一代游戏门户成为网游中最具增长性的模式。,目前韩国市场形势大体上分为RPG游戏和游戏门户项目。除了几款游戏,90以上RPG游戏销售额减少,而游戏门户的销售额却在增加。,韩国五大游戏门户的市场规模为11.14亿RMB,新型的游戏门户更加发展性,
15、盈利途径更丰富。,韩国Avatar服务创造市场奇迹,日韩发展趋势,Netmarble最受欢迎的game portal产品Avatar结合的休闲、社区、沟通类游戏产品,Avatar和游戏道具盈利模式使得休闲类游戏重获新生。 Netmarble2002年营业额1.89亿RMB,2003年预估为8.44亿RMB。 avatar市场的旗手neowiz,2002年从的avatar中获得1.61亿销售收入,比2001年8000万人民币收入有倍数的增加。 韩国游戏三大门户,avatar相关收入居第一位。,韩国Netmarble的收入结构,成功案例 Netmarble,久游网市场定位,久游网市场定位: 满足网
16、络游戏用户多样化需求,基于完善的产品体系及多种盈利模式,提供一站式整合、一网通运营和一号通服务的网络综合门户网站。,久 游 网,借鉴韩国服务型门户成功模式 结合用户需求和中国市场特色,久游游戏门户,需求满足,产品多元化,满足用户多样化需求,国内主流,PK游戏 传奇奇迹等,联众、中游等,MMORPG 作为核心产品,交友社区游戏,休闲棋牌游戏,交友社区游戏,虚拟生活游戏,多元化产品,整合服务,传统游戏运营商 服务单一,需求满足不全面,AVATAR 有 机 融 合,游戏内容,虚拟社区服务,门户平台,久游的 产品和服务,游戏内容,虚拟社区服务,门户平台,游戏资讯,在线竞技游戏,时尚棋牌游戏,时尚休闲游
17、戏,交友社区游戏,大型网络游戏,虚拟交易,随心秀、道具商城,社团、俱乐部,虚拟场景、道具,论坛、留言板,聊天室、短信,一网通认证系统,久游大厅,WEB门户,一号通计费系统,在线销售平台,移动增值服务,随新秀竞答/竞赛,多种支付系统,随心秀,借鉴韩国几大成功新型游戏门户网站的产品服务体系,完整的“一体化服务平台优势”,一号通服务,一站式整合,一网通运营,大型网游猎人MM,世界首款大型时尚即时战斗宠物网游 全新即时战斗方式的宠物网游 形象各异的250种超可爱宠物 独特的宠物交配系统 富有情趣的聊天功能 体验宠物网游的微操作乐趣 朋友越广,祝福越多,能力越强 同一宠物,玩法不同,特性不同,本产品系由
18、韩国三星电子有限公司及XaiMeida公司授权久游网在全国独家经营,中国: / 韩国: ,(韩国权威搜索网站排名10-31),猎人MM在韩国战略类游戏类中,目前排名第2位,仅次于魔兽争霸XP版,12月5日开始内测,猎人获得韩国2003年上半年度优秀网络游戏奖大奖,猎人MM竞争分析,针对群体:1523岁青少年和女性玩家 竞争对手,猎人MM战斗模式更适合青少年玩家,变化多端的道具有利于与久游门户随心秀社区的结合。 石器时代、魔力宝贝产品老化,用户数量正在逐渐萎缩。 大话西游是网易自行开发,依托网易门户效应,但游戏品质有待提高。 猎人MM将成为取代魔力宝贝、石器时代和大话西游的产品,市场进入时机
19、较好。,猎人MM内测至今,运营稳定,尚无“外挂”出现。 漫画衍生产品市场潜力巨大,韩国最大的动画制作公司SunWoo正在同日本企业合资制作根据网络游戏内容改编的26集动画片及同名卡片游戏,预计将于2004年内完成并推出。依托猎人 MM网络游戏及其动漫画产品的突出号召力,猎人 MM周边产品的市场价值极为可观。,大型网游科隆(Corum Online),最新全3D角色扮演网游大作 暗黑破坏神2式的游戏操作系统 巨大的地图由4个大陆数千个不同级别的地牢怪兽和守卫组成 可选择单挑和组队对战模式 完善的帮会功能 独特的组队及帮会战模式 精彩的故事情节和多国玩家互联活动,本产品系由韩国eSofnet公司授
20、权久游网在全国独家经营,中国官网: ; 韩国官网: www.corumonline.co.kr,(韩国权威搜索网站排名),自从12月5日科隆韩国公开测试后,RANKY排名一路上升,目前位于全体网络游戏第五位,已经超过人气大作A3,在未收费游戏中排名第一。,韩国NetPower杂志公测网游排行第一位。,科隆具备冲顶实力,3DMMORPG(PK、地牢) 针对群体:网络游戏玩家(男性为主) 主要竞争分析:,传奇、奇迹,传奇3、传奇世界这4款PK类游戏目前占据了国内绝大部分的市场份额,但由于产品逐渐老化,以及”私服”和”外挂”的影响,市场份额正在逐渐下滑,市场更新换代需求大,进入市场时机绝佳。 同
21、等品质产品:天堂2虽然品质较高,但由于对用户电脑硬件配置要求极高,不适应国内的市场环境,其前作天堂在国内至今表现平平,未能创造应有的用户基础,因此天堂2在国内市场很难形成规模。A3原在韩国为具有情色要素及暴力特征的成人网络游戏,由于在进入中国时不得不删除了大量原有的内容精髓,导致游戏吸引力下降。同时,由于其血腥暴力特征明显,上市后的社会及政策风险较大。 科隆品质出众,上手快,符合主流玩家嗜好,是最具分流上述4款游戏用户的实力的同类型新作。,相约星期九是久游网结合中国的本土娱乐文化特色,以现时流行的男女虚拟交友为主题,自行原创开发的大型休闲时尚类网游产品,取名源自国内著名的男女交友人气电视节目。
22、游戏结合了久游随心秀换装系统,在游戏中用户使用久游随心秀虚拟形象实现网络虚拟配对交友,并可在游戏过程中通过赢得意想不到的特殊用品,体验更强互动,更新体验。此套游戏创意及崭新的形式填补了国内市场空白,预计有望一举成为国内网络游戏市场新的热点。 相约星期九采用了最新的网络休闲游戏形式,玩家可以通过配对寻友认识不同的异性朋友,并且可以通过聊天、小游戏,送礼等活动来加深彼此的了解,提升彼此间的好感度和自己的人气值,最终使得彼此成为游戏中最幸福、最令人羡慕的一对。,玩家必须制作只属于自己的名片,可以用它和自己心仪的异性保持联系,四男四女组成配对室,通过自我介绍、回答问题、互赠礼物、自我表白、互相选择等程
23、,最后和最合眼缘的异性玩家配对成功,只属于配对成功两个玩家的私人聊天室,玩家可以在其中尽情聊天、互赠礼物、 星象占卜。玩家甚至可以对只属于两人的聊天室进行个性化装修,包括打地鼠,找碴在内、多达八种为广大玩家所喜闻乐见的休闲游戏,2对2或者1对1的对抗形式,获胜便可增进两人之间的好感度。提高好感度,从而提升两人之间的亲和关系,登录,配对,聊天,游戏,网络交友社区游戏相约星期九,填补国内模拟生活社区类游戏的空白,原创开发的模拟生活类社区型网络游戏,持续创新性强,具有超强的凝聚力和持久力,并可结合其内容发展实现多种盈利模式,如在线广告收入、满足用户个人自我表现需求的随心秀销售和道具销售、活动报名费用
24、、手机短信收入等等。并可考虑包月会员制形式。,与韩国成功的此类游戏的比较,结合中国的本土娱乐文化特色,由久游网自行原创开发的各类时尚休闲类网游产品。久游网所提供的各套时尚休闲类网络游戏成功地结合了久游随心秀换装系统功能,在游戏中可以通过使用久游随心秀虚拟形象赢得意想不到的互动效果,并通过游戏中的特殊虚拟道具,获得更强互动,更新体验。,冻冻乐,辣妹快跑,坦克大战,泡泡龙,随心秀时尚休闲游戏,魔法气泡Online,80 分 斗地主 麻将 军旗 中国象棋 21点 飞行棋 GoStop1 GoStop2 GO Chess,久游棋牌天地是由久游网结合中国本土的娱乐文化特点色,自行开发的新一代各类棋牌网络
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